감정으로 보는 경제학

감정 경제학 - 립스틱부터 쇼츠까지 우리의 행동을 지배하는 경제 이야기
조원경 지음 / 페이지2(page2) / 2023년 11월

우리는 어떤 사람을 두고 '이성적이다' 혹은 '감정적이다'라고 평가한다

그런데 누군가 감정적이라고 이야기 할 때는 미묘하게 부정적인 뉘앙스가 깔려있다

하지만 사람에게는 이성뿐 아니라 감정도 중요하다

문제 해결 능력을 이성의 영역으로만 보는 데는 한계가 있다

인간이 가진 감정적 측면을 제대로 이해하지 않고 논리적 경제관만 갖춘다면 현대 사회에서 경제를 이해하는 데 상당한 어려움이 있다​

나를 비롯해서 스트레스를 받으면 먹는걸로 푼다는 사람이 많다

하지만 한 번 더 들어가면, 사실상 먹는걸로 푼다기 보다 소비로 푼다는게 맞는 것 같다

왜 괜히 오늘따라 힘든 날이면, 퇴근길에 쇼핑앱을 들어가거나

하다 못해 아이스크림이라도 꼭 사서 들어간다

물건이 아니라 기분을 소비하는 시대가 왔다

인간을 합리적인 동물이라고 하지만,

어쩌면 그 마저도 합리화라고 생각한다

전혀 합리적이지 않지만 정당성을 부여하고 나에게 합리화를 하는

그리고 인간을 이해하기 위해서는 그 무엇보다 감정을 알아야 한다

경제도 마찬가지다

주식 투자를 위해 열심히 공부하지만, 결국 감정을 소홀히 다루어

남들 따라 주식을 사거나, 이익은 작게 보고 손실은 크게 입었던 경험은 모두 잇을 것이다

성공적인 투자를 위해서는 무엇보다 의사결정에 도움이 되는 올바른 지적 체계를 쌓고

그러한 체계가 흔들리지 않도록 감정 조절 능력을 키워야 한다

[감정 경제학]은 총 20강으로 구성되어 있다

생활 속 경제 지표를 읽는 시간부터 첫사랑이 남긴 미련을 회고할 시간 까지

각 강은 길지 않은 소제목의 내용들로 구성되어 있다

욜로와 파이어족, 사직과 해고, 자존감과 범죄 등 생각보다 다양한 분야의 내용을 담고 있다

책의 맨 처음인 1강의 첫 소제목이 '불황이 오면 늘어나는 립스틱 매출'인데

3~4만원 정도의 명품 립스틱은 큰 부담이 되지 않는 선에서 눈에 띄는 변화를 주기 좋은 제품이라는 것이다

언젠가 뉴스에서 들었던 내용임에도 한 번 더 자세히 설명을 들으니

이해가 쉽고, 최근에 면세점에서 립스틱을 하나 샀는데

내 소비와도 일치하는 것 같아서 반성도 했다

또한 요새 흔한 소비 패턴인 '손민수 하기'에 대해

합리적인 소비자라면 물품을 구매할 때 구매 동기가 확실해야 하지만,

마케터는 브랜딩을 통해 소비자가 제품을 계속해서 가치가 있다고 믿게 해야 하므로

베블런 효과를 활용해 사치품이나 고급제품으로 포지셔닝 해야한다고 언급한다

이렇게 한 현상에 대해서도 여러 이해관계자의 관점에서 다양한 상호 작용을 볼 수 있어 흥미로운 책 이었다​​

 

 

감정 경제학

저자

조원경

출판

페이지2북스

발매

2023.11.30.

이 글은 컬처블룸을 통해 책을 제공받아 작성된 글 입니다.