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트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월
평점 :
스몰브라더스와 어른아이,가벼움의 철학이 지배하는 관음의 시대, 2014 대한민국이 당신에게 묻는다.
"Dear. go swag?"
서울대 소비트렌드 분석센터의 트렌드코리아 2014 를 전망해 본다.
1부와 2부로 나뉘어, 1부는 2013년 리뷰를 통해서 한해를 정리하면서 주요 사건들을 재밌게 풀어내고, 2부는 2014년 소비트렌드와 전망을 이야기 한다.
도로명 주소표기, 지방선거, 백열전구의 퇴출, 그리고 가장 관심 있던 부분인 대체휴일제에 대해서 다양하고 흥미롭게 다루고 있다.
2013년, 국내 외 경제와 정치계에 만연한 불안과 불신, 불확실의 상황이 만연한 한 해였다.
2014년 역시 대한민국의 경제와 사회도 크게 개선될 것 같지 않다고 전망한다.
하지만 기나긴 위기상황을 견뎌오는 동안 우리 사회는 또 다른 위기 역시 담담하게 극복할 수 있을 것이란 자신감을 가진다.
논리정연하지는 않지만 끌리는 자유로운 매력 'Swag'를 비롯하여
육체노동에의 회귀, 젊을 추구하는 중년층,노동복에서 명품으로의 재해석, 직구적인 솔직함 등, 위기를 기회로 바꿀 소비트렌드를 제시하고 있다.
이 책의 핫 키워드 'SWAG'
간지, 그루브,멋지다의 의미로 정형화되지 않은 자기 고유의 멋과 느낌을 표현하는 현상이다.
단어 자체의 뜻은 '약탈품','장물'이라는 뜻이지만 힙합에서 따온 말로 대중문화에서는 자기만족과 자아도취,자유로움,가벼움 등으로 해석될 수 있다.
스웨크의 뜻은 다층 적이다. 발랄하고 창의적이면서 본능적인 자유로움으로 요약 한다.
이 'SWAG'현상이 사회체로 확산 될것이며 이런 분위기와 소비층에 맞춘 제품들이 내년에는 더욱 많아 질것이라는 예측이다.
또한, 2014년 갑오년의 다크호스(DARK HORSE)의 알파벳들을 이용해서, 10대 소비 트렌드 키워드를 알아보는 것이 참 인상적이었다.
시대적 흐름을 타기위해서는 그 '흐름'을 읽는 눈이 필요하다.
현명한 소비자가 되려면 한번쯤 읽어보아야 할, 시대에 이끌려 가는 것이 아니라 흐름에 올라타고 가기위해서 2014 첫걸음을 함께 하는 책이다.
