행동과학적 측면에서 다룬 "가격"에 대한 책.

가격은 없다 - 당신이 속고 있는 가격의 비밀
윌리엄 파운드스톤 지음, 최정규.하승아 옮김 / 동녘사이언스 / 2011년 9월

가격이란, "가치"라는 질적 속성이 "가격"이라는 양적 속성으로 나타난 것이라 표현할 수 있을 텐데, 경제학 이론에서는 이것을 일종의 함수로 취급한다. 하지만 행동실험을 통해서는 이러한 함수가 제대로 나타나지 않는다. 

이 책은 사람들의 가격에 대한 행동의 이론적 측면에 대해 의구심을 품는 행동실험들의 결과들을 보여주며, 현실의 사례를 통해 이를 보충한다. 

행동과학에 관심이 있는 사람들 뿐만 아니라, 실제 가격이 소비자에게 받아들여지는 방식에 관심을 가지는 사람이라면 꼭 읽어볼만한 책이라 본다.