모두 거짓말을 한다

모두 거짓말을 한다 - 구글 트렌드로 밝혀낸 충격적인 인간의 욕망, 개정판
세스 스티븐스 다비도위츠 지음, 이영래 옮김 / 더퀘스트 / 2022년 11월

서평 모두 거짓말을 한다

모두 거짓말을 한다

구글 트렌드로 밝혀낸 충격적인 인간의 욕망

사람들이 말하는 것이 아니라

그들이 하는 것을 믿어라

사람의 생각을 연구하는 완전히 새로운 방법 ! 

이 책은 먼저 작가에 대해서 

소개를 해보고자 한다. 

세스 스티븐스 다비도 위츠라는 작가는 

전 구글 데이터과학자 출신이면서 경제학자이자 저술가이다.

구글 검색을 사용해서 사회 각종 이슈에 대한 

데이터를 측정해왔다. 

이 책은 이 작가가 수많은 이슈에 대해서 

구글 트렌드, 구글 검색을 통해서 알게된 

데이트를 분석하고 연구해서 알게된 내용이다. 

작가의 또 다른 책도 매우 매력적인 제목을 갖고 있다.

데이터는 어떻게 인생의 무기가 되는가?

마치 철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가? 

야마구치 슈의 책 제목과 상당히 닮아 있는 점을 알 수 있다. 

영어제목은 다를 수 있지만 

한국 제목은 굉장히 익숙하고 매력적으로 

잘 만든 것 같다. 

이 작가는 데이터를 분석하는 능력이 뛰어나다. 

그래서 표면적인 것에 속지 않고 

사람의 본성 혹은 내면적인 관점으로 접근하는 점이

상당히 마음에 들었다. 

모든 것이 데이터가 된다. 특히 거짓말이 ! 

이런 문장이 내 눈을 사로잡는다. 

거짓말을 하지만 결국 검색하는 데이터의 형태를 보고 

사람들의 솔직한 생각을 분석하게 되고 깨닫게 된다. 

구글 트렌드의 검색어로 사람들의 속마음을 잡아냈다. 

부모들은 실제로 아들과 딸을 다르게 대할까?

미국인 중 인종차별주의자는 실제로 얼마나 될까?

남성 중 동성애자는 얼마나 많은가?

어떤 사람이 탈세를 하는가? 

이런 질문을 통해서 사람의 속마음을 파악이 가능하다. 

구글 트렌드의 분석을 통해서 이렇게 알아 낼 수 있다니 신기하다.

이 책의 목차는 8개의 장으로 구성되어 있다. 

1부 빅데이터와 스몰데이터

1장 직감은 불완전하다

2부 빅데이터의 힘

2장 프로이트가 옳았을까?

3장 데이터를 보는 새로운 눈

4장 디지털 자백약

5장 클로즈업

6장 온 세상이 실험실

3부 빅데이터 : 취급 주의

7장 빅데이터로 할 수 없는 일

8장 빅데이터로 하지 말아야할 것 

데이터에 대한 정의와 개념 그리고 영향력까지 

골고루 알 수 있었다. 

그중에 마지막 3부가 가장 인상 깊었다. 

빅데이터 취급 주의 

하지 말아야 할 것에 대해

한 번더 생각해볼 수 있어서 좋았다. 

이런 부분은 윤리적인 부분, 도덕적인 부분까지 

연관이 있기 때문에 잘 활용해야 함을 깨닫는다. 

권력화된 기업에서 생기는 위험

권한을 부여받은 정부에서 비롯하는 위험?

결국 권한 무기를 부여 받았는데 이 무기를 

잘 활용하지 못한다면? 어떻게 될까?

그 피해는 고스란히 사용자 혹은 국민이 받게 될 것이다. 

그 만큼 빅데이터를 남용해서는 안될 일이다. 

빅데이터를 활용하는 사람에 따라 

가치는 천차만별이 되는 것 같다. 

어떤 가치관을 가진 사람이 활용하느냐에 따라

약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있는 것이다.

구글 트렌드로 밝혀낸 충격적인 인간의 욕망을

자세하게 알 수 있어서 매우 도움이 되는 책이다.

결국 비즈니스를 잘 하기 위해서는

인간의 본성, 인간의 속마음 파악이 제일 가치가 

있다고 생각한다. 

이 책을 통해서 큰 깨달음을 얻었다 ! 

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