무기가 되는 스토리

무기가 되는 스토리 - 브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 문장 공식
도널드 밀러 지음, 이지연 옮김 / 윌북 / 2018년 9월

서평 무기가 되는 스토리 

무기가 되는 스토리

브랜드 전쟁에서 살아남는

7가지 문장 공식  

3000개 기업을 구원한 책 

사실 고객들은 당신의 이야기에 전혀 관심이 없습니다

지금 당신의 브랜드가 하는 일을

단 한 줄로 말할 수 있나요?

만일 그게 안 된다면,

당신의 브랜드는 망하는 중입니다

인텔, 팬틴, 탐스, 도브

모든 성공한 기업들에는 

스토리가 있었다. 

나의 평생 숙제는 스토리를 이해하고 

활용하는 것이라고 생각한다. 

어릴 때 부터 스토리텔링이라는 단어의 매력에

빠져서 여러번 찾고 공부해본 적이 있다. 

사실 솔직히 말해서 아직도 스토리의 정의가 

확립이 되지 않은 것 같다. 

스토리의 메시지는 강력하다는 것도 알고 있지만

이것을 내것으로 만들어야 하는 것 또한 알고는 있다

하지만 어떻게 내것으로 만들 수 있을까?

이것은 아직도 고민중이다. 

분명 해결은 되지 않을까? 즐거운 상상을 해보긴 한다. 

나에게도 자유자재로 스토리를 구성하고 

스토리를 활용해서 비즈니스 사업을 구상하고 

마케팅에도 활용하면 금상첨화 일 것이라고 

생각한다. 

그러나 아직도 스토리는 나에게 높은 벽인 것 같다.

그래서 스토리에 관한 책을 열심히 찾아보고 

두드려보는 중이다. 

이번에는 무기가 되는 스토리

브랜드 전쟁에서 살아남는 7가지 문장 공식이라는 

책을 읽어 보았다. 

조금은 명확해지는 것 같다. 

뭐랄까? 기승전결, 우여곡절, 어려움을 극복하고 

문제를 해결한다? 이런 개념의 스토리가 

조금은 자리잡기 시작하는 것 같다. 

이것을 나에게 적용해보면?? 

어떻게 적용해야 할까…를 잠시 생각해보게 되었다. 

일단은 책에 대한 내용을 살펴 보자면

내용 구성은 이렇게 목차로 되어 있다. 

1부 왜 당신의 마케팅은 폭망했나

그들은 당신의 이야기에 관심이 없다

스토리에도 공식이 있다

2부 무기가 되는 스토리

스토리브랜드 7단계 공식

1단계 : 캐릭터

2단계 : 난관에 직면한다

3단계 : 가이드를 만난다

4단계 : 계획을 제시한다

5단계 : 행동을 촉구한다

6단계 : 실패를 피하게 도와준다

7단계 : 성공으로 끝맺는다

그 모든 것이 기초, 고객이 진정 원하는 것

3부 나의 회사를 성장시킬 비밀병기 

시작 단계 : 웹사이트

다음 단계 : 조직 내부

최종 단계 : 회사를 위한 실천 로드맵 

1-3부로 되어 있는데 

스토리를 연구하는 작가라 그런지

목차 또한 정말 깔끔하고 정리가 잘 되어 보인다. 

흐름? 플로우를 아는 것 같다는 생각이 든다. 

1부 도입이라고 생각한다 

스토리의 중요성을 설명한다 

2부 본론이다. 

스토리의 구조, 7단계를 설명한다 

3부 적용이다. 

3단계로 실천할 수 있도록 설명한다

이렇게 일목요연하게 설명이 되어 있어서

이해가 더욱 잘 되는 것 같다. 

스토리의 중요성은 알고 있으니

7단계의 공식과 실천하는 부분이 

정말 중요한 포인트라고 생각된다. 

– 마무리 

무기가 되는 스토리를 읽고 깨달은 점이 많다. 

고객의 입장과 어떤 고객을 타겟팅 할 지에 대한

생각도 많이 필요하다는 생각이 든다. 

일단은 스토리에 대한 개념을 이해할 수 있어서 좋았다.

그리고 스토리 구성이라든지 스토리의 7단계를 

통해서 어떻게 브랜드에 적용시킬지에 대해서

알 수 있었다. 

물론 안다고 모든 것이 해결되는 것이 아닌 것은 안다.

그렇기 때문에 안다음에는 연습과 실천을 꾸준히 

해봐야 겠다는 생각이 들었다. 

7단계를 상상해보는 것이다. 

캐릭터가 난관에 직면했다. 

운명적으로 가이드를 만나서 

계획을 제시받는다. 

그리고 행동을 하게 된다. 

성공으로 가도록 가이드 해주면서 

실패하는 것을 피할 수 있도록 도와준다 

마지막 성공으로 골인하게 된다. 

이런 스토리의 흐름을 생각할 수 있게 되어서 

도움이 많이 되었다고 생각한다. 

결국 캐릭터와 가이드의 만남으로 

난관을 해결하고 실패를 피해 

성공할 수 있도록 만든다 ! 

이것이 스토리의 기본 맥락이라고 

생각할 수 있게 된 것이 나에게는 

큰 수확이다 ! 

이 책은 스토리에 대한 고민을 많이 

갖고 있는 사람이라면 꼭 읽어보면

도움이 될 만한 책이라고 생각한다. 

그리고 무기가 될만한 스토리를 

만들어 보고 싶다면 강력추천 ! 

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