청소년을 위한 광고 에세이

청소년을 위한 광고 에세이 - 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜 ㅣ 해냄 청소년 에세이 시리즈
정상수 지음 / 해냄 / 2022년 12월

Part 1:
광고마케팅 뜻

현대사회에는 광고가 너무 많죠. 그런데 광고에 대해 정확하게 이해하고 해석하는 분들은 많지 않아요. 광고 마케팅의 뜻은 무엇일까요? 광고 마케팅은 광고와 마케팅의 합성어로 엄밀하게 말하면 어색한 표현이에요. 왜냐하면 광고는 판매를 목적으로 하는 홍보활동이고, 마케팅은 팔릴만한 물건을 찾아내고 판매하는 활동이기 때문에 마케팅의 활동의 폭이 더 넓기 때문이에요. 판매하는 행위에 집중하면 광고라고 볼 수 있고, 시장에 팔릴만한 상품과 서비스를 개발하고 판매하는 것에 집중하면 마케팅이라고 볼 수 있어요.

Part 2:
청소년을 위한 광고 리터러시

청소년을 위한 광고 에세이는 광고에 대한 정확한 이해와 광고를 통해 세상을 읽는 지혜 즉 청소년을 위한 리터러시 능력을 길러주기 위한 책이에요. 광고의 목적은 설득이고 상대방에게 물건의 구매를 유도하는 건데요. 성인들과 다르게 청소년들은 광고를 객관적인 시각에서 바라보기 보다 조금은 충동적이고 유행에 민감하게 반응해서 부모님들과는 다른 소비패턴을 보이거든요.

광고의 특징과 마케팅의 의도를 이해할 수 있다면 제품이나 서비스가 정말 필요한 것인지 아니면 매력적인 카피 라이팅과 광고효과에 현혹된 것인지 판단할 수 있기 때문에 광고를 제대로 이해하고 판단을 할 수 있는 광고 리터러시 능력을 기를 수 있는 책이에요. 요즘처럼 광고가 범람하는 시대에 청소년 필독서인 셈이죠.

Part 3:
교과 연계 진로 에세이

청소년을 위한 광고 에세이는 광고 쪽으로 진출하기 원하는 청소년 분들의 진로 에세이이기도 해요. 광고업의 현황과 광고의 특징과 광고 윤리 등 광고를 전문으로 하고 싶은 청소년에게 광고에 대한 거의 모든 내용을 알려주고 있기 때문이에요. 광고업계를 전문으로 하고 싶은 학생들을 위한 청소년 필독서라고 할까요.

가장 인상적이었던 부분은 효과적인 광고를 위한 방법과 다양한 사례들이었어요. 광고홍보학과 교수인 저자의 이론과 실무 경험이 반영되어 있어서 인지 다양한 그림과 사례를 통해 어떤 광고가 효과적이며 마케팅은 어떻게 진행해야 하는지 알 수 있었는데요. 대상 독자를 청소년으로 한 만큼 쉽고 간략하면서 다양한 사례를 통해 자연스럽게 광고업에 대한 지식과 식견을 넓힐 수 있었어요.

Part 4:
광고인을 꿈꾸는 청소년 교과 연계

청소년을 위한 광고 에세이는 광고에 올바른 정보를 전달하면서 광고인을 꿈꾸는 청소년을 위한 가이드도 제시하고 있어요. 광고인이라면 어떤 성격을 가지고 있어야 할까? 호기심이 많고 친구들과 대화를 좋아한다 등 광고인으로서의 자질과 성격도 알려주고 광고를 제작하는 사람들이 다양한 분야에서 활동하고 있는 것도 알 수 있었는데요.

광고 기획자, 카피라이터, 아트 디렉터 등 다양한 분야에서 활동하는 광고인들이 어떤 업무를 담당하고 전문성을 발휘하고 있는지까지 세세하게 설명하고 있어서 광고를 위한 청소년 필독서라기 보다 전 국민을 위한 광고 교양서적의 느낌이었어요.

광고 마케팅의 뜻이 궁금하시다면 누구나 읽어봐야 하는 책이라고 생각이 들어요.

?? 출판사로부터 도서를 제공받아 직접 읽고 솔직하게 작성했어요.