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트렌드 코리아 2019 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2019 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2018년 10월
평점 :
트렌드코리아 2019는 가독성이 좋다.
앉은 자리에서 쉬이 책장이 넘어가며
독자들을 고려하여 인터넷의 정보나 신문기사를 잘 정리, 요약을 종합해놓은 책이다.
그 말은 즉, 마음만 먹으면 이 책이 아니어도
얼마든지 찾을 수 있는 정보가 될 수도 있다는 것인데
저자님은 그 수고를 덜어주셨다.

트렌드코리아2019를 읽으며
예측이 아닌 이미 앞선 누군가의 의견을 재정리했다는 점, 그리고 억지 네이밍에 대한 거북함.
또 한가지 아쉬웠던 점은
사회가 발전하고 나아지려는데 어떤 현황파악이 언급이 있었다면 그것에 대한 올바른 나아갈 방향에 대한 제안이 있어야 할 것이 제시되지 않았다는 점이다.

트렌드 코리아 책은 항상 전년도 회고를 먼저 시작하고 다음 연도 트렌드를 알려주는 형태로 진행된다.
2018년 트렌드를 알아보면
소확행, 작지만 확실한 행복,소소한 행복
가성비에 가심비를 더하다
˝블라시보 소비˝
˝워라밸˝ 세대
언택트 기술
나만의 케렌시아
만물의 서비스화
매력, 자본이 되다
미닝아웃
이 관계를 다시 써보려 해
세상의 주변에서 나를 외치다
총 9가지 이다.
그러고 보면 가장주부인 나도 이번 2018년도의
트렌드는 뒤쳐지지 않았던 1년을 보낸 것 같다.
물론 그만큼 나에게 2018년 다사다난했던
한해였고 뒤쳐져서는 살아남을 수 없는 상황이었다.

변화의 키워드는 원자화, 세분화, 컨셉화이다.
트렌드 코리아 2019 트렌드 첫 번째 ˝컨셉을 연출하라(Play the Concept)˝
개성 만점의 컨셉을 연출해서 소비자를 잡고
기존 마케팅이 치우치고 있던 트렌드를 컨셉팅 개념으로 접근해야 한다는 주제.
트렌드 코리아 2019 트렌트 두 번째 ˝세포마켓(Invite to the ‘Cell Market‘)˝
요즘 대부분 사람들이 SNS을 통해서 정보를 주고받고 있다.
이러한 습관으로 1인 기업들이 대중화되면서 일반 광고에만 집중하던 기업들이
광고의 중점이 변화하고 있다는 것이다.
시장에서 개인과 기업 모두 살아남기 위해서는 ‘컨셉력’을 갖춰야 한다.
트렌드 코리아 2019 책을 트렌드 세 번째 ˝요즘옛날, 뉴트로(Going New-tro)˝
기존 복고는 중장년층이 추억을 되살리기 위해서 시작되었지만
2019년에는 1020 세대가 신선함으로 복고를 유행화하여 새로운 트렌드로 자리 잡고 있는 것이 주제.
트렌드 코리아 2019 트렌드 네 번째 ˝필환경시대(Green Surcical)˝
기존에 친환경이 유행했다면 2019년에는 살아남기 위해서 반드시 선택해야 하는
환경 문제에 모든 사람들이 자발적으로 참여하고 있는 것을 주제로 했다.
트렌드 코리아 2019 트렌드 다섯 번째 ˝감정대리인, 내마음을 부탁해(You Are My Proxy Emotion)˝
자기감정을 스스로 표현 못 하고 SNS 상에서 이모티콘이나 다른 행위로 감정을 대리인이게 맡기는 트렌드를 주제로 하고 있다.
트렌드 코리아 2019 트렌드 여섯 번째 ˝데이터 인텔리전스(Data Intelligence)˝
기존에 모아만 두었던 정보를 오늘날 하드웨어 및 인공지능이 발전하면서 이를 이용한 다양한 마케팅 전략이 이슈화되고,
Big Data를 이용한 스타트업 및 컨설팅 회사가 눈에 띄게 들어나고 있는 것.
트렌드 코리아 2019 트렌드 일곱 번째
기존 틀에 박혀 있던 공간 활용이 빠르게 변화하고 있다.
유통 공간이 카페, 도서관, 책방, 강연장, 전시장으로 자유롭게 변신하고
기존 백화점 1층 전통을 깨고 카페로 변화된 공간에 대한 변화에 대한 주제.
트렌드 코리아 2019 트렌드 여덟 번째 ˝밀레니엘 가족(Emerging ‘Millennial Family‘) ˝
1980 ~ 2000년에 태어난 세대의 사고방식과 변화에 따라서 기존 생활에 기본 단위인 가족의 형태가 다양해지고 생각이 달라지며 형성되는 새로운 가족 문화를 주제이다.
즉 자기 자신을 사랑하고 지키기 위해서 남의 시선, 사회의 통념에도 굴하지 않고
트렌드 코리아 2019 트렌드 일곱 번째 ˝공간의 재탄생, 카멜레존(Rebirth of Space)˝
나 자신을 있는 그대로 받아들이는 사람들이 늘고 있는 것.
젊은 층은 제품의 효용성과 상관없이 심리적 만족을 줄 수 있는 제품이라면 지갑을 연다. 아쉬운 점은 현재의 시류분석을 너무나 당연시 문제점 없이 보고있다는 것이다.
트렌드 코리아 2019 트렌드 마지막 갑질˝과 관련한 개념 ˝매너소비자(Manners Maketh the Consumer)˝
트렌드 코리아 2019 트렌드 아홉 번째 ˝그곳만이 내 세상, 나나랜드(As Being Myself)˝
일부 소비자들의 직원에 대한 갑질이 늘어나면서 블랙컨슈머와 고객 갑질 문제가 지속적으로 발생하고 있다.
이런 문제가 커지면서 소비자 매너의 균형에 대한 내용이 이슈화되고 있는 것.
기존 소비는 타인 지향성이 강했지만 이제는 소비 기준이 자기만의 기준으로 변화하고 있다.
트렌드 코리아 2019 는 소비 트렌트 10가지를 누구나 이해할 수 있는 다양한 이슈를 기반으로 명확하게끔 설명하려 하고 있다.
소비에 중심이 이동하면서 다양한 생태계가 형성되고 이를 빠르게 받아들이고
변화할 수 있는 기업만이 살아남을 수 있는 무서운 세상이 되어 가고 있음을 시사한다.
Play the Concept - 컨셉을 연출하라
Invite to the ‘Cell Market‘ - 세포마켓
Going New-tro - 요즘 옛날, 뉴트로
Green Survival - 필환경시대
You Are My Proxy Emotion - 감정대리인, 내 마음을 부탁해
Data Intelligence - 데이터 인텔리전스
Rebirth of Space - 공간의 재탄생, 카멜레존
Emerging ‘Millennial Family‘ - 밀레니얼 가족
As Being Myself - 그곳만이 내 세상, 나나랜드
Manners Maketh the Consumer - 매너소비자
가는 한 해를 마무리하고 내년 계획을 세워볼 수 있게 하는 책으로 이 책을 권유하고 싶다.
우리가 트렌드에 관심을 가지고 배워야 하는 이유는 변화 속에 기회가 있기 때문인데 그 변화에 대해 열심히 설명하는 이 책 한권으로 발품을 팔며 정보를 알아보러 다닐 시간을 사는 것이다.그리고 80년대, 90년대 생들과 소통할 수 있어야 살아남는다고 했다
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