그래서 브랜딩이 필요합니다

그래서 브랜딩이 필요합니다 - 수많은 이름 중에 단 하나의 브랜드가 되기 위한 방법
전우성 지음 / 책읽는수요일 / 2021년 10월

서재엔 다양한 분야의 책들이 셀 수도 없이 많지만 (잠 잘 공간도 부족해서 1년 전 새로운 거처를 마련했을 정도), 얼마 전부터 읽어달라며 손짓하는 걸 선명하게 느끼고 펼쳐보게 된 책이자, 이제서야 제대로 보게 된 것에 대해 미안함을 동시에 느끼게 만드는 책이다. 너무 좋아서 아껴 보려고 그랬다고 말하면, 얼마쯤 용서 받을 수 있을 것인가.

어쨌든 이 정도로 손짓 발짓을 보내 올 정도라면, 숙명일까 싶어 평소보다 더 정성스럽게 읽어 본다. 브랜딩을 위한 질문들과 브랜딩 정체성 테이블, BI 정립 등 그때그때 상황에 맞게 적용하기 쉽고, 실습하듯 따라가기 좋은 내용들로 가득한, 상당히 실전적인 책이다. 기획자에게 있어, 각각의 고민에 이름을 붙여주고, 거기에 영감이 되어 주고, 크고 작은 키(KEY)되어주는 책이다.

책 크기는 참 콤팩트한 사이즈인데, 알차다. 속이 꽉 찼다. 너무 좋다. 브랜딩의 성공적인 사례들을 소개하는 콘텐츠는 많지만, 정작 그것을 참고해 나의 경우에 맞게 적용하기란 쉽지 않다는 건 브랜딩을 고민해 본 분이라면 누구나 공감할 것이다. 이 책이 특별한 건, 사례로 브랜딩을 설명하는 것이 아니라, 브랜딩 그 자체가 지닌 고유의 목적과 가치, 철학에 대해 집요하게 질문한다는 점에 있다고 본다.

어떤 면에서는 비록 그렇게 만들어진 나만의 정답이 저자의 결론과 다소 상이할 수는 있겠지만, 확실한 한 가지는 계속 묻고 또 묻고, 스스로에게 혹은 브랜딩을 진행하는 주체에게 자문자답하는 과정을 거치다 보면, 브랜드에 대한 철학이 조금씩 뾰족하게 자리잡기 시작한다는 거다. 게다가 핵심을 놓치지 않게 도와준다. 그게 이 책이 의도한 바라면, 이미 존재 자체로 성공한 거 아닐까.

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