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줄서는 미술관의 SNS 마케팅 비법 - 도쿄의 작은 미술관은 어떻게 사람들을 끌어모으는가?
도다누키 신이치로 지음, 이정미 옮김 / 유엑스리뷰 / 2020년 9월
평점 :
책 제목을 보자 마자 어떤 미술관 얘기를
담은 책인지 바로 떠올랐던 책이다.
사실 처음엔 프랑스, 일본, 한국의 가장
핫한 세 군데 미술관이 떠오르긴 했는데,
순서대로 말하자면 프랑스 루브르미술관,
일본 모리미술관, 한국의 대림미술관이
바로 내 머릿속에 떠오르는 첫 이미지였다.
그런데 도쿄의 작은 미술관이라니,
더 이상 생각의 여지가 없었다.
무작정 떠난 여행에서 만난 모리타워는
입구부터 내부 인테리어까지
엄청난 영감을 내게 주었던 곳인데,
이렇게 다시 책으로 만난 건
무척 영광스러운 일이라고 생각한다.
책에서는 1개월에 1만 팔로워 달성법
따위는 알려주지 않지만,
꼭 모리미술관의 마케팅 비결에
국한된 내용이 아니라,
스타벅스, 나이키 등 세계적인 브랜드의
SNS 운영 원칙의 공통점을 발견할 수 있는
인사이트를 보여주는 고퀄의 책이다.
절대로 ‘오세요, 사세요’ 따위의 강요 섞인
문구는 사용하지 않는 그들만의 수칙을,
SNS가 생겨난 초창기부터 애정하는 마음으로
운영해 온 나역시 어렵지 않게
공감할 수 있는 내용들로 가득했다.
핵심 비결은 ‘제안을 많이 한다는 것’
‘이 프라푸치노와 함께 잠시 휴식하는 건
어떠세요?’ 익숙하면서도 거부감 들지 않는
문구이다. 사진에서 역시 조급함이
전혀 느껴지지 않는다. 혹자는 “그야 이미
유명한 브랜드이니 그렇게 해도 되지 않나?”
라고 반문할 수도 있겠지만,
나는 결코 그렇게 생각하지 않는다.
사람을 이해하고 사랑하는 일,
그것이 계정 운영자가 해야 할 일이라고 여전히
굳게 믿는 1인으로서 그들의 비결은
틀리지 않았고, 틀릴 수도 없으며,
자신들이 그 자리에서 해야 할 역할을 잘 알고
그저 그대로 수행한 일이 결국 성공 비결이었음을
이 책을 통해 알 수 있었다.
요즘 핫한 브랜드의 창업자, 마케터, 경영인 등등
누구나 부담 없이 재미있게 볼 수 있는 책이다.
꼭 예술 분야 브랜딩 책임자가 아니더라도 말이다.
일단 나는 무조건 소장하고 볼 책 1순위로 꼽고 싶다.
기존에 SNS 관련 도서들도 잘 팔리는 책이
이미 많지만, 대부분 단기적인 전략에 그치고 말아
아쉬움을 주는 책들도 꽤 많은 편이었다.
물론 책들을 비하하려는 의도는 없지만,
기왕 훌륭한 비결을 찾아다니는 분들께는
큐레이팅을 즐기고 좋아하는 입장으로서
양질의 도서를 선물하고 싶은 마음이 큰데,
드디어 선물하기에도 민망하지 않은
마음에 쏙 드는 책을 발견했다.
한 편의 작품집 같은 표지디자인마저도 참 좋다.
기대했던 이야기들을 담고 있는 책이라
개인적으로는 정말 만족스럽게 본 책이다.
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