아주 우아한 거짓말의 세계

아주 우아한 거짓말의 세계 - 광고의 눈으로 세상 읽기
한화철 지음 / 문이당 / 2014년 6월

<아주 우아한 거짓말의 세계>.. 처음에 이 책을 접할 때 단순히 광고에 관심을 가지고 광고의 이면을 속속들이 파헤쳐 본다는 생각으로 호기심 어린 눈으로 읽어보았다.

일상 생활이 광고 투성이인지라~~광고의 보이지 않는 면까지 다 알 수 있을거같아 기대가 되었고, 광고의 진실을 알고 소비자의 입장에서부터 광고주의 입장까지 두루 알고 싶었다.

<아주 우아한 거짓말의 세계> 이 책은 광고인의 눈으로 세상이 돌아가는 이치를 깨달아 가는 과정을 그리고 있다. 그리고 지금도 현재 진행형이다.

사회학자의 길의 걷고자 했던 저자가 ​'자본주의 꽃인 광고'의 길로 접어든 것도 우연이고, 아무 준비없이 광고 회사에 들어가서 용어의 벽, 마케팅의 벽에 부딪치면서 서서히 광고인의 모습으로 자리를 잡게 된다.

​그런 면에서 <아주 우아한 거짓말의 세계>는 광고를 직업으로 삼는 이들에게 좋은 가이드가 되어줄 책이다.

광고가 필요한 영역에 잇어야 할 물질을 욕망의 역역에 가져다 놓는 이유는 단하나, 물질의 소비를 통해 사회적 욕구를 실현할 수 있다는 착각과 환영을 만들기 위해서다. 욕망의 영역으로 전이될때 인간의 이성적 판단은 흐려진다. ​​

 

그리고 평소에는 깨닫지 못하다가 갑자기 뭔가를 던지는 듯한 깨달음...바로 광고의 인사이트로 광고로 절묘하게 가공되면 브랜드와 소비자를 연결시키게 해준다.

즉, '무엇을'과 '어떻게'를 연결하는 마법인 인사이트 ...꿈의 힘이라는 슬로건을 건 혼다의 사례, 그리고 '결코 멈추지 않는 탐험정신'이라는 노스페이스 브랜드 철학, 문화적 인사이트인 '몽블랑'사례를 통해서 인사이트가 소비자와 브랜드 비지니스의 성공을 돕는 열쇠임을 알려준다.

광고의 문외한인 내게는 <아주 우아한 거짓말의 세계> 이 책이 다소 어렵게 느껴진다.

전문적인 광고 용어도 그렇고 비지니스 세계와 오고가는 철학적 이야기들이 좀 생소하다고나 할까?
암튼 이 책은 일반인들보다 광고업종에 종사하는 사람들이나 아니면 광고를 공부하는 학생들에게 도움을 줄 만한 책이다.