오락가락, 선택은 어려워

오락가락, 선택은 어려워 - 카너먼이 들려주는 행동 경제학 이야기 ㅣ 경제학자가 들려주는 경제이야기 16
오형규 지음, 윤병철 그림 / 자음과모음 / 2013년 1월

경제학자가 들려주는 경제이야기 시리즈의 열 여섯번째 이야기인 <오락가락, 선택은 어려워>는 카너먼의 행동 경제학에 관한 이야기를 들려주는 책이다.

경제하면 따분하다는 생각도 들겠지만 카너먼의 이야기를 듣다보면 너무나 재미있다.

실제로, 카너먼은 경제학 강의조차 들어본적이 없는 심리학자이다. 그런 그가 노벨 경제학상을 받았고 , 애덤스미스에 버금갈 만치 현대 경제학의 주류를 이어가고 있다는 사실에 놀라지 않을수 없었다.

어떻게 해서 심리학자가 노벨평화상까지 받을수 있었을까?

그의 경제 이론을 한번 살펴보자.

<오락가락, 선택은 어려워> 이책에서는 총 5개의 수업으로 행동 경제학을 설명하고 있다. 첫번째로 사람들은 과도한 자신감을 가지고 자신의 직관을 믿는 경향이 크며, 그것으로 인해 우리의 생각이 착각을 일으킨다는 것이다. 두번째는 불확실한 상황에 직면했을때 사람들은 어림짐작으로 판단을 하는 휴리스틱에 빠진다는 것, 세번째로는 WYSIATI (What you see is all there is) 는 과신과 편향을 보이며 합리적인 의사 결정을 하는 데 방해한다는 것이다.

네번째로는 프로스펙트 이론으로 이익과 손실에 따라서 합리적인 선택을 하게 되는 게 아니라

그때그때에 따라서 제한된 합리성을 따른다는 것이다. 마지막으로 다섯번째는 프레이밍효과로 사람은 자신만의 틀을 가지고 각자 다르게 판단과 선택을 한다는 것이다.

이 책을 읽다보니 점점 흥미로워진다는 점이 여느 책과는 다른거 같다.

그 이유가 바로 인간 심리에 대한 이야기가 주를 이루면서 중간중간에 예시와 문제를 통해서 책속에 몰입을 하게 만들기 때문이다.

카너먼이 이야기한 행동 경제학이 처음엔 낯설었지만 책을 읽다보니 카너먼이 이야기 한것처럼 이만큼 재미있는 분야가 또 있을까 하는 생각마저 들었다.

여지껏 경제하면 수요, 공급, 그리고 가치 효용 이런것만 생각했는데 경제의 중심에 인간이 있고 일상속에서 수없이 많은 판단과 선택에 직면하게 되며 결국엔 인간은 제한적인 합리성을 따르게 된다는 것을 이해 하고 수긍할수 있게 되었다.