저자는 특히 자신의 기회비용, 즉 실제 가치가 100인데 스스로를 60이라고 잘못 평가해 그 정도의 회계적 수익에 만족하며 '균형 아닌 균형' 속에서 살아가는 사람들을 안타깝게 바라본다. 이 대목을 읽으며 나 역시 나의 기회비용을 낮게 평가하며 살아온 것은 아닐까 돌아보게 되었다.
책에서는 경제학 개념을 일상과 연결해 설명한다. 예를 들어 외부효과(externality)는 어떤 사람이 자신의 이익을 위해 한 행동이 의도치 않게 다른 사람에게 영향을 미치는 현상이다. 저자는 이 개념을 단순한 경제 이론이 아니라 선한 영향력의 관점으로 바라본다. 남들의 반응을 지나치게 의식하기보다, 좋은 것을 나누려는 의도를 가지고 꾸준히 무언가를 만들어가다 보면 자연스럽게 네트워크 효과(network effect)를 타게 된다는 것이다.
나는 나의 블로그를 떠올렸다. 처음에는 내가 나중에 다시 보려고 기록용으로 시작했지만, 지금은 이웃도 조금 생겼고 나의 또 다른 정체성을 마음껏 펼치는 공간이 되었다. 경제학에서 말하는 시그널링(signaling)처럼, 개인도 자신을 적극적으로 알리며 기회를 만들어갈 수 있다는 생각이 들었다.
행동경제학에 대한 이야기도 흥미롭다. 주류 경제학이 인간이 각자 자신의 이익을 극대화하기 위해 행동한다고 전제한 반면, 행동경제학은 사람들이 완벽한 이익이 아니라 ‘충분히 만족하는 수준’에서 선택한다고 설명한다. 실제로 우리의 많은 결정은 감정과 심리에 영향을 받는다는 연구가 많다. 어떤 사람은 손실을 더 두려워하고, 어떤 사람은 비교적 덜 두려워한다. 이런 자신의 심리적 성향을 이해하는 것이 투자에서도 중요한 기준이 된다.