브랜드 비즈니스

브랜드 비즈니스 - 나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙
데니스 리 욘 지음, 김태훈 옮김 / 더난출판사 / 2015년 9월

「브랜드 비즈니스」

(데니스 리 욘, 김태훈 옮김, 더난출판)

애플, 구글, 아마존, 나이키...

이름만 들어도 사람들은 신뢰가 간다.

그들의 제품을 밤새워 기다렸다가 구매하거나 그들의 혁신적인 행보에 갈채를 보내기도 한다.

그들이 그 자리에 오기까지 그들은 과연 어떤 노력과 전략을 펼치고 있는 것일까.

'나이키에서 아마존까지 위대한 브랜드의 7가지 원칙'이라는 부제가 붙은 책 「브랜드 비즈니스」에서 그 해답을 찾을 수 있다.

「브랜드 비즈니스」(데니스 리 욘, 김태훈 옮김, 더난출판)

저지인 데니스 리 욘은 브랜드 구축 컨설턴트이자 강연가, 저술가이다. 지난 25년간 뉴발란스, 노티카, 버거킹, 소니 등 세계적인 기업들의 브랜드를 운영화하여 사업을 키우는 방법을 가르쳤다. 한 마디로 브랜드에 관한 한 최고의 전문가 중 한 사람이라고 볼 수 있다.

이 책에서는

머리말 ‘브랜드는 회사의 GPS다’
첫 번째 원칙_위대한 브랜드는 안에서 시작된다
두 번째 원칙_위대한 브랜드는 제품을 팔지 않는다
세 번째 원칙_위대한 브랜드는 유행을 무시한다
네 번째 원칙_위대한 브랜드는 고객을 좇지 않는다
다섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 작은 일에 최선을 다한다
여섯 번째 원칙_위대한 브랜드는 일관되게 헌신한다
일곱 번째 원칙_위대한 브랜드는 절대 되돌려 줄 필요가 없다

등 위대한 브랜드의 7가지 원칙에 대해 자세하게 조목조목 설명하고 있다.

자료사진은 거의 없고 개념설명에 필요한 다이어그램을 넣어 이해를 돕고 있다.

보다 핵심적인 개념에 대해서는 파란색 배경으로 박스처리하여 눈에 잘 띄도록 하고 있다.

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IBM을 시작으로 나이키, 팸퍼스, 아마존, 구글 등 우리가 알만한 기업들의 이야기들이 계속된다.

다만, 치폴레, 룰루레몬 애슬레티카, 트레이더 조스 등은 우리에게 낯선 브랜드라 약간의 아쉬움이 남는다.

하지만 저자가 말하고자 하는 핵심을  이해하는 데에는 아무런 문제가 없다. ​

오랜 시간 브랜드에 매달려 온 전문가로서 저자의 폭넓은 시각과 자료들이 책 곳곳에서 그 빛을 발한다.

단순히 잘 알려진 기업에 대한 성장과정이나 파워를 언급하는 것이 아니라 해당 브랜드를 구축하게 된 모든 과정이 이 책을 통해 낱낱이 파헤쳐지고 있다. 또한 ​7가지의 원칙에 집중하여 각 장별로 핵심적인 내용들을 지루하지 않게 잘 정리하고 있다.

 

브랜드와 마케팅 관련 종사자라면 필독서라 할 만하다.

꼭 관련 종사자가 아니더라도 직장인이나 스타트업을 꿈꾸고 있거나 진행 중이라면 미래를 생각할 때 많은 도움이 될 책이기도 하다.

브랜드, 그 심오한 세계를 말하다​

어제보다 나은 오늘, calamis