온라인 마케팅 도서 추천! <바이럴>

바이럴 - 입소문을 만드는 SNS 콘텐츠의 법칙
이승윤 지음 / 넥서스BIZ / 2018년 2월

SNS의 첫 시작은 '나만의 기록창고'를 갖기 위해서였다. 소소한 일상을 기록하는데 SNS만큼 좋은 일기장도 없어보였다. 누군가 나의 글을 봐준다면 더없이 좋을거란 생각도 들었다. 그런데 시간이 지나고 이웃이 늘어갈수록 마음 한 켠에 욕심이 생겼다. 좀 더 멋진 글을 쓰고 싶었고, 좀 더 많은 '좋아요'나 '댓글'을 받았으면 좋겠다란 마음이 생겼다. 이제 블로그는 '사적인 기록창고'라기보다는 '나를 알릴 수 있는 공간'이 된 것이다.

SNS을 하면서 느낀게 있다면, 세상 사람들이 모래알처럼 다 비슷해보여도 저마다 다른 모양, 다른 색깔을 지니고 있다는 것이다. 또 누군가는 자신의 빛깔을 살려 모래알이 아닌 세상에 하나뿐인 보석이 되기도 한다는 사실이다. 모래알로 남을 것인가, 보석이 될것인가. 이 책에서 그 해답을 찾고자 한다.

가장 먼저, 책제목<바이럴>의 뜻을 알아보자.
바이럴(viral)=바이러스(virus)+입(oral)의 합성어
특정 SNS콘텐츠가 많은 사람들 사이에 유행하면서 바이러스처럼 빠르게 퍼져나간다 해서 만들어졌다고 한다.

이 책은 좋은 콘텐츠를 만드는 절대적인 법칙은 없지만, 성공 콘텐츠가 공통적으로 가지고 있는 법칙은 있다고 말한다. '주목' '경험' '입소문' '기억'
공통적인 법칙은 크게 4가지로 나뉘며 소비자 행동패턴과 맞닿아 있다.

오바마가 재선에 성공하고
킨더 초콜릿이 성공할 수 있었던
이유가 무엇일까?

그 이유는 바로 '유사성'을 통한 친밀감 증대다.
오바마는 선거 자금모금 이메일을
딱딱하고 형식적인 이메일 제목이 아니라
친구가 보낸것같이 자연스러운 제목과 내용을 써서 보냈다.

<주의: 이 그림은 너무 귀여워요>라는 식으로 말이다

킨더초콜릿은 미국이 다인종 국가임을 감안해
광고에 백인아이,흑인아이,히스패닉계 아이 등 다양한 모델을 내보냈다.
나와 유사한 사람이 등장할 때 더 집중하기 때문이란다.

이 책을 읽는데 꽤 오랜 시간이 걸렸다.
필기하느라 시간이 걸린 것도 있지만 무엇보다 많은 생각을 하게됐기 때문이다. 
과거엔 멋모르고 콘텐츠를 만들었지만 이젠 좀더 많은부분을 고려해봐야겠구나 싶었다. 단순히 '좋아요'를 더 얻기 위해서가 아니라 더 좋은 콘텐츠, 맘에 와닿는 콘텐츠를 위해서 말이다. :)