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애프터 스티브 잡스 - 잡스 사후, 애플이 겪은 격동의 10년을 기록한 단 하나의 책
트립 미클 지음, 이진원 옮김 / 더퀘스트 / 2024년 4월
평점 :
이번주에 읽었던 "애프터 스티브 잡스"를 정리해보며 애플 주식 주가도 함께 생각해 봄.
오랫동안 아이폰과 아이패드 에어팟, 애플워치 등을 사용하고 사용해 본 애플 유저여서 더 흥미로웠음.
스티브 잡스 사후 10년, 애플의 놀라운 변화와 미래를 담은 책
책을 읽기 시작하면서 스티브 잡스가 우리 곁을 떠난지 벌써 10년이나 되었다는 사실에 놀랐음.
그 10년동안 애플 주식 주가와 시가총액은 10배나 상승했다는 사실에 두번 놀랐음.
대부분 스티브 잡스가 없는 애플은 퇴보할 것이라 생각했기 때문. 나도 마찬가지였음.
그럼에도 애플 주식 주가가 이렇게 상승하고 실적 역시 성장한 것은
"스티브 잡스가 BM을 잘 셋업해 둔 덕에 팀쿡이 쉽게 애플을 이끌어 올 수 있었던 거겠지" 정도로 생각했는데...
이 책을 읽으면서 나의 생각이 완전히 틀렸다는 것을 깨달았음.
스티브 잡스 사후 애플이 직면한 위기와 경쟁자들의 도전은 실로 엄청났으며, 이를 극복한 핵심 동력은 우리가 잘 알고 있는 팀쿡.
그리고 팀쿡만큼 잘 알려지지는 않았지만 조너선 아이브라는 또 따른 핵심 인물이 있었음. 애플의 최고 디자인 책임자였음.
팀쿡과 조너선 아이브가 중심이 된 애플이 어떻게 혁신적인 제품과 서비스를 탄생시켰고, 법적 공방과 위기를 극복하였으며...
디자인팀과 운영팀 간에 어떤 갈등이 있었고 또 협업하였는지 이 책을 통해 이해하게 됨.
이 책의 저자는 지난 5년 동안 200여명의 애플의 전,현직 임직원 뿐 아니라 애플의 사업과 관련된 미국 행정부 관계자나 패션계 인사들을 만나며 철저히 취재한 내용을 바탕으로 이 책을 작성했다고 함.
그래서 책을 읽는 내내 우리가 접근할 수 없었던 애플의 비밀스러운 내부를 생생하게 훔쳐보는 느낌을 받음.
조너선 아이브와 팀 쿡이 애플이라는 회사를 지키겠다는 같은 목표를 향해 어떻게 서로 대립하고 또 협력했는지....
애플이 겪었던 수많은 위기들 관세 문제, 미중 무역전쟁, 프라이버시 보호와 국가 안보 사이의 충돌, 삼성과의 법정 공방... 이를 돌파하기 위한 팀 쿡의 전략.
아이브를 필두로 한 디자인팀이 애플워치를 개발하고 애플 파크를 건설한 과정.
애플 뮤직과 애플 TV 등을 통해 전통적인 하드웨어 기업에서 소프트웨어 유통 기업으로 변신한 과정이 이 책에 담겨 있음.
마지막으로 이 책은 나에게 생각할 거리를 던져주었는데...
과연 ‘또다시 혁신할 수 있느냐?"임.
조너선 아이브는 회사를 떠나버렸고...
아이폰 판매량은 정체하고 있고...
애플의 다음 수년을 이끌어갈 것으로 기대한 비전 프로는 여러 실망과 의문점을 남겼고...
애플카는 포기하기로 하였으며.
뒤늦게 뛰어든 생성형 AI 시장에서 어려운 경쟁을 해야함.
최근 애플 주식 주가가 정체하고 있는 것에는 이러한 상황이 반영되어 있다고 봄.
기본 BM은 워낙 탄탄해서 기존 실적을 유지하는데 문제는 없겠지만... 계속 성장하기 위해서는 혁신적인 무언가가 필요한 상황.
팀쿡의 애플이 이러한 상황을 어떻게 헤쳐나가느냐에 따라서 앞으로의 애플 주식 주가도 달라질 것.
애플에 관심이 있는 유저나 주식 투자자라면 재밌게 읽을 수 있는 책이라는 생각이 들었음.