패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드 - 스케이트보드와 스트리트웨어
남윤수 지음 / 렛츠북 / 2021년 5월
평점 :
구판절판


패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드를 읽어 보았습니다.

책을 처음 펼쳤을 때 귀여운 스케이트 보드 그림과 함께 도움 주신 분들께 감사의 글을 쓰셨길래 보드를 좋아하시나 보군 생각했는데 이 스케이트 보드가 상당히 스트리트 컬쳐에서 중요한 역할을 합니다. 보면서 깜짝 놀랐어요.

저자분이 패션에 대해 많이 공부하셨다는 것을 책 읽은 내내 느꼈습니다. 사회에서 여러 사람이 공유하고 인정하는 문화가 결국 패션이 된다는 패션학의 논리를 도입부에 꺼낸 것도 인상적이었습니다. 예전에 패션학 관련 잠깐 프리랜서 일을 할 때 관련 논문을 본 일이 있는데 패션은 탑다운 체계라서 인플루언서들이나 리더들이 먼저 채택하고 사회로 퍼져나간다는 구절이 생각나네요. 여기서 다룬 것은 서브컬처 중 스트리트 컬처인데요, 우리가 흔히 알고 있는 수프림, 반스 등도 모두 스트리트 컬처 브랜드 입니다.

책을 보면서 브랜드와 스케이트보드, 티셔츠의 상관관계가 이렇게나 높다는 사실에 깜짝 놀랐어요. 스트리트 컬처는 청소년이 주류이고 그들이 애용하는 도구가 스케이트 보드라서 그 상징성을 높이 산 건가 했는데 생각보다 심도 있는 의미가 있습니다. 더 많은 것을 말하면 스포가 될 수 있기 때문에 자세한 것은 책에서 확인해 주세요 ^___^

예전에는 스트리트 컬처 브랜드가 비주류였지만 지금은 제일 주류 브랜드 중 하나가 아닌가 싶습니다. LVMH나 조던과 같은 하이패션 브랜드나 유명인과 콜라보를 할 정도로 그 위상이 높아졌으니까요. 제가 가장 관심 있던 브랜드는 바로 반스였습니다. 전 반스가 디자인이 예뻐서 사랑 받는 브랜드인 줄 알았는데 그보다도 실용성에 주안점을 둔 점에서 주목을 받았다는 사실을 이 책을 보고 알게 되었어요. 덕 캔버스라 불리는 일반 캔버스보다 튼튼한 재료를 사용해 라이딩을 해도 찢어짐이 덜하다고 합니다. 반스의 경우는 숀펜의 영화로 인기몰이를 톡톡히 했더라구요.

책을 보고 느낀 건 각 브랜드 하나하나가 생각보다 긴 역사와 문화, 독창성을 갖고 있다는 점이고 언더그라운드와 청소년 문화가 이 브랜드들을 이끌어왔다는 점입니다. 생각해보니 아직 우리는 그런 브랜드는 딱히 없는 것 같아요. 인종의 용광로라 불리는 미국은 비교적 이런 브랜드가 많이 나오기 쉽지 않았을까 생각합니다. 전 주로 하이패션쪽만 알고 있었는데 이런 서브컬처 브랜드에 대해 알고 나니 더 흥미가 생기고 알고 싶더라구요. 아직 이런 책들이 국내에서는 많이 나오지 않았는데 과감한 도전을 한 작가분에게 박수를 보내드립니다.

지금 이 글을 보시는 분들 중 많은 분들이 스트리트 컬처 브랜드 중 하나에서 나온 옷이나 신발을 착용하고 계실 거라 생각하는데요, 내가 입은 이 옷의 브랜드에 대해 더 알고 싶다! 하시는 분에게 이 책을 강력히 추천 드립니다!

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.  



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