마케팅 키워드 101

마케팅 키워드 101 - 키워드로 마스터하는 마케팅 MBA
김상용 지음 / 토트 / 2013년 3월

잭 트라우트의 차별화 마케팅, 제품과 서비스를 어떻게 차별화할 것인가?

뉴로 마케팅(NeuroMarketing)이란?

바이킹 마케팅, 작은것으로 큰것을 이기는 북유럽식 마케팅 50

경제세미나 - CEO들은 마케팅에 집중하라, 모티베이터 조서환

개인적으로 마케팅에도 관심이 많고, 많은 책을 읽어서 전문가까지는 아니더라도 나름 공부를 했다고 생각을 했는데, 이 책을 보다보니 정말 마케팅에 대해서 제가 아는것은 조적지혈에 불과하고, 트랜드는 꾸준하게 생성되고 변해가며, 공부라는것은 끊임없이 해야겠다는 생각이 들게 하더군요.

이 책은 마케팅과 관련해서 101가지의 키워드를 소개를 하는 책인데, 약간은 사전같은 느낌이 들기도 하지만, 다양한 마케팅 기법을 다양한 사례에 따라서 잘 정리해 놓았기 때문에 활용하기에 상당히 괜찮은 책입니다.

Part 1 트렌드가 보이는 마케팅 시사용어

Part 2 키워드로 읽는 기업경영 전략

Part 3 브랜드를 살리는 카테고리 전략

Part 4 소비자는 어떻게 고객이 되는가

Part 5 타깃 설정과 시장조사의 진실

Part 6 가격결정 및 마케팅적 활용

Part 7 광고와 프로모션의 원칙과 트렌드

Part 8 유통과 소매업 그리고 서비스업

위와 같은 카테고리로 나누어서 해당 사항에 해당되는 마케팅 용어를 정리해놓았는데, 아무리 뛰어난 마케터라고 하더라도 사람이 망치를 들면 못만 보인다는 말처럼, 자신이 아는 기법만을 가지고 마케팅에 활용을 하다보면 지금 당장은 잘 먹힐지 몰라도, 언젠가는 벽에 막힐수가 있을겁니다.

마케팅을 시도할때 자신이 아는것만을 가지고 끼워맞추려고 하지말고, 이 책을 통해서 자신이 처한 상황에 어떤 기법들이 있고, 각각의 기법의 장단점을 통해서 가장 적합한 방법을 취할수 있는것이 이 책의 장점이 아닐까 싶습니다.

비단 회사의 마케터외에도 자영업자, 1인기업, 구멍가게 사장님도 장사나 사업이 잘 되지 않을때 최신의 트렌드를 쉽게 알아보고, 나의 업종에 맞는 방법을 찾는다면 지금보다는 더 나은 상황을 만들어 갈수 있지 않을까 싶습니다.

물론 이 책 또한 1-2년이 지나면 상당부분이 낡은 전략이 되고, 새로운 첨단 마케팅 기법들이 소개가 될텐데, 꾸준하게 공부를 하고, 더 나은 방법을 찾는 노력또한 해야 하지 않을까 싶습니다.

그리고 가장 중요한것은 어느 기법을 가지고 나에게 맞추기 보다는, 다양한 전략들을 통해서 나에게 맞는 기법은 만들어 가는것이 가장 현명한 방법이 아닐까 싶은데, 우선 이러한 책으로 다양한 전략에 대해서 인지하고, 학습하면서 조금씩 바꾸고, 개선해나가는 방법으로 마케팅, 홍보, 영업 등을 한다면 좋지 않을까요?

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헤르만 지몬의 승리하는 기업, 위기에도 탄탄한 히든 챔피언식 속성해법 33가지

마케팅에서의 가격과 가치, 그리고 '인식된 가치

경제세미나 - 마케팅 상상력 개발 - 마케팅 상상력으로 흘러가는 구름잡기

하워드의 선물

하워드의 선물 - 인생의 전환점에서 만난 필생의 가르침
에릭 시노웨이 & 메릴 미도우 지음, 김명철.유지연 옮김 / 위즈덤하우스 / 2013년 3월

미국 하버드경영대학원의 유명한 교수이자 수많은 사람들의 삶의 멘토이자 존경을 받는 하워드 스티븐슨 교수가 심장마비로 쓰러져서 생명의 위태로웠는데, 그의 제자이인 에릭 시노웨이가 병문안을 왔다가 그와 대화를 하다가 충분히 만족스러운 삶을 살았고, 인생에 후회는 없다라는 말을 듣게 됩니다.

그런 대답은 전혀 상상도 못했던 제자는 그말을 충격적으로 받아들이고, 대학에서 전공을 배우는것외에 인생선배로서 이야기를 해달라고 해서, 둘이서 대화를 하면서 나눈 이야기를 책으로 엮은것입니다.

선생으로써, 아버지같은 입장으로써, 친구같은 편에서 들려주는 이야기가 참 가슴에 와닿는데, 죽음의 앞까지 갔다가 와서는 보통은 일이 중요한것이 아니라, 가족과 사랑이 중요한것이다라는 명상적인 내용이나 에세이가 아니라, 지금까지 살아온것에 대해서 후회하지 않는다고 말한 하워드 교수의 인생의 철학과 도전정신, 노력하는 자세등을 그린 자기개발 서적쪽에 가까운 책으 느낌이더군요.

모리와 함께한 화요일

모리와 함께 한 화요일 (Tuesdays With Morrie)

MBC 추석특집 - 버킷리스트(Bucket List), 나와의 약속

이 책을 보면서 떠오르는 책이 모리와 함께한 화요일인데, 모리는 14번의 화요일의 만남을 통해서 어떠한 주제에 대해서 이야기를 하는 방식이고, 주제가 인생과 삶에 대한 방식인데, 이 책은 비슷한 방식과 비슷한 주제이기는 한데, 좀 더 현실적이고, 구체적인 방식으로 이야기를 합니다.

아무래도 MBA관련 교수님이라서 그런지.. 자기개발적이거나, 자기경영적인 측면에서 아주 착실하고, 성실하게 살아오셨기때문에 그런것이 아닐까 싶은데, 모리는 후회, 죽음, 감정, 결혼, 용서, 작별인사 등에 대한 주제로 이야기를 나누는데 반해 이책은 전화점, 용기, 도전, 유산, 능력, 멘토 등 좀 더 현실적이고 구체적인 이야기를 통해서 삶의 지혜를 주는 방식입니다.

큰 차이점은 모리는 지금의 삶을 잘 돌아보고, 마음과 행동을 바꾸라는 이야기라면, 이 책 하워드의 선물은 인생의 전화점과 변화 등을 이야기하는 책인데, 뭐 어찌보면 일맥상통하는 느낌이기도 하지만, 이 책에서는 성취나 도전 등의 요소에 더 많은 비중을 두고 있는듯 합니다.

뭐 어떤책이 좋다고 말하기는 참 애매한듯한데, 두 책 모두 죽음을 앞둔분과 죽음의 고비에서 넘어온 분들의 이야기라서 듣기 좋은 이야기나 형식적인 이야기가 아니라, 상당히 진솔한 느낌입니다.

대화를 통해서 이야기를 풀어가는것이 꼭 소설책을 보는 느낌이 들기도 하는데, 그만큼 읽기도 편하고, 이 시대의 존경받는 석학이자 멘토의 죽음의 목전까지 갔다온 이야기라서 그런지 더 감동깊게 느껴지고는 하더군요.

좋은 말들이 너무 많이 나와서 밑줄도 많이 치면서 보았지만, 저에게도 저런 멘토가 있었으면 좋겠다는 생각이 들기도 하는 책인데, 새로운 변화, 전환점을 꿈꾸시는 분들이라면 이 책을 통해서 새로운 시작을 준비하시는데 많은 도움이 되지 않을까 싶은 추천 도서입니다.

2막 (원제 Second Acts)

다큐멘터리 3일 - 인생 제 2막, 신장개업

하프타임

보통은 인생이나 삶에 대해서 이야기하는 책들은 우리가 몰랐던 사실보다는 우리가 잘 알지만 놓치고 있는 이야기들은 위주로해서 우리를 깨우쳐 주는 방식이라면 이 책은 좀 다른 관점과 생각으로 우리가 잘못 생각해서 놓쳤던것들을 잘 짚어주는 책이라고 보시면 좋을듯 한데, 이 책을 통해서 더 늦기전에 올바른 질문과 답변을 가지고 더 나은 삶을 살면서 나도 언젠가 죽음의 앞에서 후회없었노라고 말할수 있었으면 좋겠다는 생각이 들게하는 책이였습니다!

내일이 영영 오지 않는다면

내일이 영영 오지 않는다면? - 뉴욕의 20대들은 인생을 어떻게 생각할까 ㅣ 시작하는 철학 시리즈 2
샤론 카예 & 폴 톰슨 지음, 이경진 옮김 / 홍익 / 2013년 2월

내일이 영영오지 않는다면은 시작하는 철학 시리즈의 2권으로 미국대학교의 철학 교재로 쓰인다는 책인데, 하나의 주제에 대해서 다양한 이론을 소개하고, 정답을 제시하기 보다는 읽은 이에게 생각을 해보게 만들고, 스스로 가치판단을 내릴수 있도록 도움을 주는 책으로, 어렵게 느껴지는 철학을 실생활에서 이런 식으로 실용적으로 적용하고, 철학은 우리의 삶에서 꼭 필요한것을 느끼게 해줍니다.

내일이 영영 오지 않는다면에서는 자아, 지식, 우주(만물), 신에 대한 이야기를 다루는데, 1권에서는 미학과 윤리학을 다루었다는데, 이 책에서는 인식론과 형이상학적인 부분의 주제를 통해서 철학을 공부하기도 하지만, 인생의 의미와 목적에 대해서 독자 스스로가 진지하게 생각해볼수 있도록 도와줍니다.

시작은 독특하게 두 아이의 대화를 통해서 시작을 하는데, 약간은 어렵게 느껴질수 있는 주제를 호기심과 관심을 가지게 만들어주고, 아이들이 서로 대립되는 의견을 제시하는데, 이후에는 이론적인 내용과 실험들을 설명하고, 이론가, 학자들의 상반된 내용들도 소개를 해주는데, 어느 하나의 이론에 손을 들어주지 않고, 독자에서 이 질문에 대해서 계속 생각을 해보게 해주더군요~ 

이 정도로 끝나는것이 아니라, 질문과 숙제등을 던져주는데, 학교나 스터디 그룹의 교재로 활용해서 하나의 주제에 대해 이론에 대해서 듣고, 이 질문과 과제를 토대로 학생들끼리 토론을 하면 아마 더 좋은 결과가 나오지 않을까 싶습니다.

물론 나는 누구이고, 어떻게 살아야하며, 삶의 의미가 무엇일까라는 질문에 답이 쉽게 나오지는 않겠지만... 생각해보고, 토론하고, 논쟁을 하다가보면 지금보다는 좀 더 나은 답을 가지게 되지 않을까 싶습니다.

답을 구하지 말라. 당신이 답대로 살 수 없겠기에 답은 올 수도 없다. 

중요한것은 모든 것을 살아내는 것이다.

지금은 의문을 품고 살아라.

그러다 보면 언젠가 그 질문의 답 속에 살게 될 날이 올 것이다.

- 라이너 마리아 릴케의《젊은 시인에게 보내는 편지》중에서 -

책을 보고나니 위 구절이 생각이 나던데, 이 책을 통해서 생각하고, 철학하는 힘을 키울수도 있지만, 인간의 삶의 근본적인 부분에 대해서 진지하게 생각해보면서 자신의 생각의 수준을 한단계 높일수 있는 책이라고 할까요?

약간은 교재나 학습서 같은 느낌이 들기도 하지만, 딱딱한 주제를 재미있고, 흥미롭게 접근할수 있도록 잘 만들어놓은 책인듯한데, 이 책에서 다룬 주제에 대해서 공부하거나 배우려면 마땅한 책이 없고, 좀 어려운것이 사실인데, 이 책을 통해서 철학과 인생이라는 내용을 쉽게 접해서 더 나은 삶을 만들기 위한 초석으로 만들어보면 어떨까 싶습니다!

인생이 묻고 철학이 답하다, 고민하는 어른을 위한 한밤의 인생론에 대한 도서 서평 리뷰

위 책도 이 책과 약간은 비슷한 느낌의 책이니 참고해보시면 좋을듯 합니다.

황광우의 철학 콘서트, 철학? 소설처럼 읽고, 영화처럼 즐겨라! 도서 서평 리뷰

황상윤의 유쾌한 철학, 소소한 일상에게 말을 걸다 도서 서평 간단 리뷰

속도에서 깊이로, 철학자가 스마트폰을 버리고 월든 숲으로 간 이유

니체의 긍정 철학, 선악을 뛰어넘는 강인한 삶

심플한 생활의 권유

심플한 생활의 권유 - 하루에 하나씩 실천하는 마음 씻는 법
마스노 슌묘 지음, 김혜진 옮김 / 더난출판사 / 2013년 3월

생각 버리기 연습, 지나치게 많은 쓸데없는 생각이 실패를 부른다

MBC 스페셜-명상, 마음에 근육을 만들다

일본 스님인 코이케 류노스케의 책이 베스트셀러로 큰 히트를 쳤었는데, 이 책은 생각 버리기 연습이라는 책에 비해서는 좀 가볍고, 편하게 읽으면서 심플하고 풍요로운 인생을 위해서 우리가 어떻게 생각하고, 실천하며 살아가야 할지를 알려주는 책입니다.

총 백가지의 다양한 이야기를 들여주는 책으로, 습관, 보는 눈, 관계, 지금 이 순간 등을 변화시키는것을 이야기하는 책으로 느낌은 고도원의 아침편지같이 짧지만, 알차고 멋진 내용을 들려주는데.. 명상같은 책이라기 보다는, 작은 변화만으로 우리의 삶을 좀 더 나은 삶으로 바꿀수 있으며, 우리의 삶이 힘들고, 어려운것은 무엇인가 모자라서 그렇다기보다는 너무 많은것을 가지고 있어서 더 그런데, 가볍고 심플한 생활로의 변화를 통해서 조금씩 더 나은 삶으로 나아갈수 있도록 해주는 책이라고 할까요?

처음에는 책을 보면서 대부분 나도 잘 알고 있는 뻔한 내용이라는 생각이 들기도 했는데, 책의 내용을 보다보니 다 잘 알고 있고, 내 삶에 꼭 적용을 해야 한다는 생각을 가지고 있지만, 실제로는 내 삶속에서는 전혀 적용을 하지 못한 내용들이 대부분이더군요...-_-;;

그렇다고 해서 내용이 거창한것도 아니고, 살아가면서 생활속에서 아주 짧은 시간을 내기만해도 해결할수 있는것도 있고, 마음만 바꾸면 되는것도 있는데, 그 짧은 실천만으로도 기분이 좋아지고, 더 나은 하루를 만들어 갈수 있는 일들로 가득 체워져 있습니다.

하루에 한 번 마음 돌아보기, 뒤늦게 후회하지 않으려면...

행복하기 연습, 행복의 속도는 시속 7Km, 부지런히 행복해지자!

유답이라고 우리는 대부분 우리가 어떻게 살면 행복해지고, 더 나은 삶을 향해 나아갈수 있는지를 알고 있지만, 실제로는 그러지 못하고 있는데, 역시나 중요한것은 우리가 아는 그것을 실천하는것이 아닐까 싶습니다.

MBC 스페셜 다큐 부처님오신날 - 법정, 살아 있는 것은 다 행복하라!

KBS 특집다큐 - 무소유의 삶, 법정스님

우리가 좋은 말이 모자라서 오늘 살에 이렇게 소홀하느냐는 법정스님의 말도 떠오르는데, 이 책에서 권하는 100가지의 작은 변화들을 하루에 하나씩 실천해 나가시면서 뭔가 채우기보다는 비워가신다면 심플하면서도 행복한 삶으로 갈수 있지 않을까 싶습니다.

스님이 쓰신 책이지만, 종교와는 거리가 멀고, 생활명상과도 같은 책인데, 일반 명상 관련 도서가 좀 어렵게 느껴지거나 초보자의 분이라면 우선 이 책으로 자신의 삶을 조금이나마 가볍고, 단순하게 만드는 습관과 변화부터 시도해 보시는건 어떨까요?

전략적 사고 트레이닝 그것이 최선인가

전략적 사고 트레이닝 그것이 최선인가 - 전 세계적인 스테디셀러 ‘Thinking Strategically’의 최신 번역서
애비너시 K. 딕시트 & 배리 J. 네일버프 지음, 박주관 옮김 / 타래 / 2013년 2월

우리는 살아가면서 싫던 좋던 선택을 하게 됩니다. 인생을 결정하는 결단부터, 짬뽕을 먹을까 짜장면을 먹을까 등 단순한 고민까지 수많은 결단과 선택의 기로속에서 살고 있는데, 이 책은 전략적 사고에 관한 책으로 효과적인 전략을 찾아내는 방법, 전략을 사용하는 기술을 향상시키기 위한 책으로 게임이론을 통해서 설명을 하는데, 게임, 학습, 회사합병, 광고, 핵무기 등 다양한 부분에 대해서 이야기를 다루는데, 다양한 사례를 통해서 우리의 전략적 사고를 하는데 있어서 트레이닝을 할수 있도록 돕는 책으로, 책에서 소개된 사례들이 우리의 일상생활에서 직접적으로 도움이 되지는 않을수 있지만, 생각하는 단계를 밟아가면서 좀 더 나은 선택과 전략을 수립하는데 도움이 될듯 하더군요.

게임이론에 대한 간단한 설명과 함께 사는 삶

김광현, 슬라이더를 던져야 할까? 직구를 던져야 할까?

뷰티풀 마인드(A Beautiful Mind) - 선택과 집중 그리고 버림

게임이론은 간단하게 설명하면 죄수 딜레마 이론을 많이 이야기하는데, 개인적으로는 영화 뷰티플 마인드에서 나온 개념이 마음에 들더군요.

남자 친구 둘이서 소개팅을 통해서 여자 두명을 만나게 되었는데, 한명은 킹카이고, 한명은 폭탄일 경우 어떤 전략을 펼쳐야 할까요? 자유경제시장의 이론에 의하면 남자 둘이서 킹카를 차지하기 위해서 피터지는 경쟁을 하는것이 당연한 선택일수도 있는데, 이런 경우 남자들의 꼴사나운 모습에 여자둘이 모두 떠나갈수도 있는데, 남자 둘이서 이번에는 한 사람이 양보하고, 다음번에는 다른 친구에게 양보한다는 전략을 세운다면 윈윈(winwin)에 상생하는 전략이 되지 않을까요?

이 책에서는 이러한 게임이론의 아주 디테일한 면까지 다루면서 접근을 하는데, 절대우위전략, 균형점, 예측불능성, 혼합성 등 꽤 깊숙한 부분까지 다루는듯한데, 깊기보다는 다양한 측면을 고려한다고 할까요?

번역도 잘되었고, 책 내용도 가급적 쉽게 쓰려고 하기는 한듯한데, 내용이 아주 쉽지는 않습니다. 거기다가 뭐 이런것까지 세심하고, 다양한 측면을 고려해서 생각하고, 전략을 수립해야하나 싶기도 합니다.

하지만 이 책은 케이스스터디처럼 다양한 사례를 게임이론을 통해서 설명하고, 그를 통해서 우리의 두뇌를 좀 더 전략적인 트레이닝을 하도록 돕는다는 취지로 만들어졌기 때문에 차분히 조금씩 읽으면서 이해를 하도록 해보신다면 차후에 큰 결정이나 판단을 내리실때 이 책에서 배운 내용으로 전략적 사고를 하는데 많은 도움이 되지 않을까 싶은데, 가급적 책을 보실때 책에서 설명하는 내용이 정답이라고 생각하고, 그냥 받아들이기보다는.. 나라면 어떻 선택이나 결정을 했을까를 먼저 생각해보시고, 이 책에서 설명하는 내용을 읽으면서 제 생각과 비교해 보시면 더 많은 도움이 되더군요~

인생을 바꾸는 게임의 법칙

게임이론에 대한 간단한 설명과 함께 사는 삶

전략에 대해 당신이 알아야 할 모든 것 도서 서평 리뷰, 목표와 꿈을 가지고 생각대로 살아가십니까? 사는대로 생각하십니까?

시나리오 플래닝, 불확실한 미래의 생존전략

플랜 B를 꺼내라 : 위기가 오기 전에

단순히 게임이론이나 전략적 사고의 개념과 이론에 대해서 배우고 싶으시다면 다른 책을 보시는것이 좋지만, 전략적 사고를 키워보고 싶으신 분이거나, 직장 회사에서 수많은 데이터속에서 제대로된 전략적 판단을 내리는데 도움이 필요하신 분이 읽어보시고, 나름대로의 전략을 생각하면서 트레이닝을 한다면 지금보다 더 나은 전략적 사고를 하는데 있어서 많은 도움이 될듯 합니다!