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트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월
평점 :
품절
트렌드를 파악하고 대응하는 일이
매우 중요해졌지만 그 변화가 불과 몇 년 전과는 달리 이제는 불과 몇 개월 만에 만들어지고 확산되는 만큼 쉽지 않은 일이 되고 있다고 한다.
이전까지는 1부 ‘전년도 소비트렌드 회고’에서 ‘대한민국 소비자 어떻게 살았나?’라는 제목으로 전년도를 전반적으로 회고했던 첫 장의 내용을,
올해부터는 한 해를 대표하는 상품을 꼽아보는 ‘10대 트렌드 상품’ 분석으로 대체한 것도 그래서인듯하다.
2014년을 대표하는 상품으로는
‘꽃보다’ 시리즈, 명량, 빙수 전문점, 스냅백, 에어쿠션 화장품, 의리, 컬러버레이션 가요, 타요버스, 탄산수, 해외직구 등으로 제시되었는데,
그 의미를 크게 4가지로 나타내었다. 불안한 사회와 리더십 부재에 대한 염려, 장기화되는 국내외 불경기 속 작은 혁신과 대안의 모색,
과거7080문화에 대한 향수, 다양성에 대한 희구와 개성 표현 등이 그것이다.
1부에서는 2014년 소비트렌드를
회고하면서 향후 전망은 어떤지 살펴보고 분석하고 있다. 앞으로 어떻게 개선되어야 할지 생각해 보게 해주는 점이 소비자의 입장에서도 매우 공감이
된다. ‘예정된 우연’의 사례로 들었던 럭키백의 경우처럼, 소비자를 위한 깜짝 마케팅으로 예측할 수 없는 이벤트라는 기대감을 높이는 효과를
주었지만 우연과 행운을 노리는 소비자에게 불쾌감을 주는 이벤트로 끝낼 위험을 줄이기 위해서는 잘 짜인 대본과 연출이 필수적이라고
말한다.
2부에서는 본격적으로 2015년
소비트렌드를 전망한다. 먼저 햄릿증후군으로 불리는 많은 사람들이 선택을 망설이는 현상인 결정 장애에 대해 다루고 있다. 정보와 공급의 과잉
시대에 사는 현대인들이 지나치게 많은 선택지를 접하게 되어 정작 결정에 필요한 핵심 대안과 정보를 놓치게 되어 사람들의 분석 능력을 떨어트린다.
또한 ‘정답을 맞추고 대세를 따라야 하는’ 한국 사회의 문화적 특성으로 다양한 생각에 대한 존중이 부족하게 되어 모방소비 혹은 동조소비,
베스트셀러 추종형의 형태를 보인다는 것이다. 그런 소비자들을 위해 무엇이 필요한지 어떤 서비스를 제공해야 할지 분석하여 제시해
준다.
그 밖에 경제, 나라 살림,
제도·문화·생활 등의 여러 분야에서 객관적 자료들을 토대로 예측하고 사람들이 중요하게 여기는 가치와 심리를 충족시키는 방향을 분석하여 보여주고
있다.
('미래의 창'
출판사에서 도서를 지원 받아 작성된
서평입니다.)