‘세상을 바꾸는 행동경제학‘을 읽고

세상을 바꾸는 행동경제학 - 행동 설계의 비밀
마이클 샌더스.수잔나 흄 지음, 안세라 옮김 / 비즈니스랩 / 2021년 1월

'행동경제학'이라는 말이 처음엔 생소했지만, 이 책을 통해 근본이 되는 지식들을 알 수 있어서 좋았습니다. 어려운 용어 위주의 설명보다는 인간의 심리적 특성이나 사회적 네트워크의 쓰임새, 활용 등을 생생하게 예시로 알려주기 때문에 누구나 쉽게 접근할 수 있는 것 같아요. 이 책의 작가들이 영국 행동통찰팀에서 오래 일했기 때문에 영국 정부와 함께 한 실험들이 많이 나옵니다. 넛지 책에서 보았던 석화목 실험도 기억에 남지만, 실제로 작가들이 연구했던 세금납부서나 대학 진학율 등의 실험이 다수 수록되어 의미있는 것 같습니다. 아, 넷플릭스의 길모어 걸스를 재밌게 보았는데, 길모어 걸스의 주인공들을 빗대어 사회적 네트워크를 설명하는 부분이 인상깊었어요!

사회적 본능은 우리를 좋은 방향으로 인도하기도 하고, 나쁜 방향으로 인도하기도 한다. 환경에 가해지는 작은 변화조차도 이러한 방향성에 큰 차이를 만들 수 있다. - P17