세월이 아무리 흘러도.. 변하지않는 것

카피라이팅 불변의 법칙 - 40년 동안 미국 마케터들이 가장 사랑한 단 하나의 카피 교과서
로버트 W. 블라이 지음, 문희경 옮김 / 현대지성 / 2026년 9월

처음 이 책을 받고 사실 놀랐다. 어마어마한 분량의 벽돌책이라서 이걸 언제 다 읽지? 싶었다. 그런데 막상 읽어보니 생각보다 술술 읽혔다. 다양한 사례가 계속 나오고, 바로 적용해볼 수 있는 방법들도 많아서 예상보다 짧은 시간 안에 완독할 수 있었다.

이 책은 카피라이팅 실천서다. 카피를 잘 쓰기 위한 기본 원칙부터 제목을 만드는 방법, 사람들의 관심을 끄는 방법, 설득하는 방법까지 다양한 사례와 함께 설명한다. 읽으면서 재미있었던 건 평소에 봤던 광고들이 자꾸 떠오른다는 것. 그냥 지나쳤던 광고를 카피라이팅의 원칙을 알고 나서 새삼스레 다시 보게 된다.

40년 전에 나온 책인데 지금 읽어도 괜찮을까 싶기도 했다. 그런데 읽고 나니 오히려 왜 오래 살아남았는지 알겠다. 시대가 바뀌고 광고 매체가 텔레비전과 신문에서 SNS와 유튜브로 넘어갔어도 사람의 마음까지 바뀐 건 아니니까. 사람은 여전히 나에게 도움이 되는 정보를 궁금해하고, 새로운 것을 알고 싶어 하고, 내가 얻을 수 있는 이익에 관심을 가진다. 간결한 문장, 궁금증을 자극하는 질문, 유용한 정보, 명확한 혜택 같은 기본적인 원칙은 여전히 통한다.

대형 유튜버부터 마이크로 인플루언서까지, 많은 이들이 자신의 채널에서 스스로를 셀링하는 시대다. 그래서 카피라이터나 마케터뿐 아니라 자신을 잘 브랜딩하고 싶은 사람, 내가 만든 콘텐츠의 도달률을 높이고 싶은 사람, 광고주의 눈에 띄는 콘텐츠를 만들고 싶은 사람에게도 도움이 될 만한 책이다.

고대부터 지금까지 사람의 마음을 움직이는 법칙은 변하지 않는다. 누군가의 시선을 붙잡고, 마음을 움직이게 하고 싶은 사람이라면 한 번쯤 읽어보시길 추천한다.