사람의 마음을 움직이는 스토리 | 광고와 스토리텔링의 힘을 배우는 마케팅 도서

사람의 마음을 움직이는 스토리 - 공유되는 순간 완성되는 브랜드 스토리텔링의 원칙
로빈 랜다.그레그 브라운 지음, 최은아 옮김 / 알레 / 2026년 7월

도서를 지원받아 작성하였습니다.
#우주클럽_비공개서평단

《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 광고가 세상을 어떻게 변화시켜 왔는지, 그리고 사람들의 마음을 움직이는 광고는 어떻게 만들어지는지를 알려주는 광고 마케팅 실무서다.

한 편의 광고가 기획되고 제작되는 과정부터 어떤 전략을 담았는지, 소비자에게 어떤 변화를 만들어 냈는지를 실제 사례를 통해 자세히 설명한다. 덕분에 광고가 단순한 홍보가 아니라 사람들의 행동과 인식을 바꾸는 과정이라는 점을 쉽게 이해할 수 있다.

또한 각 챕터마다 세계적인 브랜드의 광고를 제작한 전문가들의 인터뷰가 수록되어 있어 현장에서만 들을 수 있는 브랜드 마케팅 노하우를 엿볼 수 있다는 점도 큰 장점이다.

이 책에서 가장 인상 깊었던 부분은 브랜드를 알리는 것보다 수용자를 이해하는 것이 먼저라는 메시지였다.

특히 P&G 사례에서는 '온수에서 빨래를 해야 더 깨끗하다'는 소비자들의 오해를 바로잡는 캠페인을 통해 에너지 절약과 기후변화 대응까지 이어지는 긍정적인 변화를 만들어 냈다. 제품을 판매하는 데서 끝나는 것이 아니라 소비자의 인식을 바꾸고 사회적 가치까지 만들어 낸 광고라는 점이 인상 깊었다.

《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 좋은 광고의 핵심은 화려한 영상이 아니라 사람의 마음을 움직이는 스토리텔링이라고 말한다.

광고를 만들기 전에 소비자의 불편함과 작은 욕구를 발견하고, 그것을 공감할 수 있는 이야기로 연결해야 오래 기억되는 광고가 탄생한다는 것이다.

결국 사람들은 브랜드보다 그 광고가 전하는 감동과 이야기를 기억한다. 공감을 이끌어내는 스토리 하나가 브랜드의 이미지를 완전히 바꿀 수도 있다는 점을 다양한 사례를 통해 확인할 수 있었다.

오늘날 유튜브 쇼츠, 릴스, 틱톡처럼 짧은 영상 콘텐츠가 중요한 시대에는 첫 40~60초 안에 사람들의 시선을 사로잡아야 한다.

책에서 소개된 버거킹 캠페인은 소비자의 호기심과 참여 욕구를 자극하는 방식으로 큰 성공을 거두었는데, 읽는 내내 "나도 한번 해보고 싶다"는 생각이 들 정도로 신선했다.

이처럼 이 책은 광고뿐 아니라 SNS 마케팅, 콘텐츠 제작, 유튜브, 블로그를 운영하는 사람들에게도 충분히 적용할 수 있는 아이디어를 제공한다.

《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 광고 제작 과정을 쉽고 체계적으로 설명하는 광고책 추천 도서다. 다소 생소한 마케팅 용어도 스포트라이트 코너, 체크리스트, 전문가 인터뷰 등을 통해 쉽게 이해할 수 있도록 구성되어 있어 부담 없이 읽을 수 있다.

브랜드를 성장시키고 싶은 사람, 콘텐츠 제작 능력을 키우고 싶은 사람, 스토리텔링을 배우고 싶은 사람이라면 한 번쯤 읽어보길 추천한다. 광고를 넘어 사람의 마음을 이해하는 방법을 배우게 되는 책이었다.

태양 아래 올리브 | 과학과 종교, 영혼을 묻는 SF소설

태양 아래 올리브 (사인인쇄본) ㅣ Untold Originals (언톨드 오리지널스)
김초엽 지음 / 자이언트북스 / 2026년 8월

가제본 서평단에 선정되었습니다.

《태양 아래 올리브》는 김초엽 작가의 신작소설로, 가제본 서평단에 선정되어 읽게 되었다.

《태양 아래 올리브》의 가장 큰 매력은 서로 다른 두 주인공이다.

고등학교 시절부터 친구였던 솔민과 이레는 모든 것이 다르다. 감정과 믿음을 먼저 생각하는 이레와 논리와 분석으로 판단하는 솔민은 사사건건 부딪힌다.

하지만 사람을 향한 진심만큼은 닮아 있다. 김초엽 소설 특유의 섬세한 인물 묘사 덕분에 두 사람의 대비와 닮은 점을 발견하는 재미가 크다.

《태양 아래 올리브》는 김초엽식 SF소설의 매력을 그대로 보여준다.

과학기술을 기반으로 한 설정은 허황된 공상이 아니라 가까운 미래에도 충분히 가능할 것 같은 현실성을 느끼게 한다. 인공지능이 빠르게 발전하는 지금, 누구나 한 번쯤 고민해 볼 만한 질문을 던지는 작품이다.

특히 인상 깊었던 점은 과학과 종교를 단순히 대립시키지 않는다는 것이다.

믿음을 가진 사람은 과학을 이해하려 하고, 과학을 믿는 사람은 눈에 보이지 않는 마음과 영혼의 존재를 받아들이려 한다. 서로를 부정하기보다 이해하려는 과정이 《태양 아래 올리브》를 더욱 특별한 SF소설 추천 작품으로 만들어 준다.

《태양 아래 올리브》는 이야기 내내 마음과 영혼의 존재를 질문한다.

눈으로 확인할 수 없는 감정과 믿음은 정말 존재하는 것일까?

책을 덮은 뒤에도 이 질문은 오래 남는다. 사람을 향한 마음, 기억, 온기처럼 눈에 보이지 않지만 분명 존재하는 것들의 의미를 다시 생각하게 만드는 김초엽 소설이었다.

내가 김초엽 작품을 좋아하는 이유는 현실성이다.

가상의 세계를 그리더라도 언제든 현실이 될 것 같은 과학기술을 바탕으로 이야기를 풀어낸다. 그래서 SF소설이 낯선 독자도 부담 없이 몰입할 수 있다.

《태양 아래 올리브》는 로드트립 형식으로 전개되어 추격과 미행, 반전이 끊임없이 이어진다. 빠른 전개 덕분에 페이지가 술술 넘어가고, 그 안에서 솔민과 이레가 서로를 믿고 이해해 가는 과정은 깊은 여운을 남긴다.

과학과 종교, 인간과 영혼, 그리고 믿음에 대해 생각해 보고 싶다면 김초엽 신작 《태양 아래 올리브》를 꼭 읽어보길 추천한다.

내가 태어난 날 나는 죽으려 했다 | 학교폭력을 현실적으로 그려낸 소설

내가 태어난 날 나는 죽으려 했다 - 탄생과 죽음 사이, ‘삶’을 고찰하다
모먼트 지음 / 바른북스 / 2026년 7월

도서를 지원받아 작성하였습니다.

《내가 태어난 날 나는 죽으려 했다》는 학교폭력의 현실과 한 소녀의 상처를 담담하게 그려낸 장편소설이다.

이 소설은 학교폭력이 시작되는 과정과 그 속에서 무너져 가는 한 사람의 마음을 현실적으로 보여준다.

《내가 태어난 날 나는 죽으려 했다》를 읽으며 가장 마음이 아팠던 것은 유영의 바람이 너무도 소박했다는 점이다.

'그저 내 편이 한 사람만 있었으면 좋겠다.'

누군가에게는 너무나 당연한 일이지만 유영에게는 가장 어려운 소원이다.

아이를 낳다 아내와 딸을 잃은 슬픔은 이해할 수 있다. 하지만 그 감정 때문에 정작 아무 잘못도 없는 아이를 외면하는 어른들의 모습은 또 다른 상처를 남긴다.

저자는 이러한 감정을 과장하지 않고 담담하게 풀어낸다. 그래서 오히려 유영의 외로움과 상처가 더욱 깊게 다가왔다.

책을 읽는 내내 유영의 입장에서 생각하게 되었다.

'나라면 버틸 수 있었을까?‘
'나라면 누구에게 도움을 요청했을까?'

무엇을 해도 벽에 막힌 것처럼 해결되지 않는 상황은 유영을 점점 더 고립시킨다. 나를 믿어주는 사람이 단 한 명도 없다면 얼마나 외롭고 두려울지 자연스럽게 상상하게 된다.

《내가 태어난 날 나는 죽으려 했다》는 이러한 질문과 상상들로 나 자신을 돌아보게 만들며 이야기 속으로 끌어들이는 힘이 있었다.

《내가 태어난 날 나는 죽으려 했다》는 통쾌한 복수도, 극적인 반전도 없다.

대신 학교폭력을 겪는 학생이 어떤 감정을 느끼고, 그 상처가 어떻게 쌓여 가는지를 차분하게 보여준다.

특히 직접 괴롭히는 가해자보다 모른 척하는 친구들, 외면하는 어른들의 침묵이 얼마나 큰 폭력이 될 수 있는지를 깊이 생각하게 만든다.

학교폭력을 소재로 한 소설을 찾는다면 한 번쯤 읽어볼 만한 작품이다. 책을 덮고 난 뒤에도 오랫동안 '나는 방관자가 아니었는가'라는 질문이 마음속에 남았다.

페이퍼 체이스 인 경성 | 일제강점기를 배경으로 한 몰입감 높은 역사 소설

페이퍼 체이스 인 경성
윤채근 지음 / 북레시피 / 2026년 7월

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《페이퍼 체이스 인 경성》은 일제강점기를 배경으로 독립운동가와 일본 정부의 고위 관직, 그리고 군인들의 이야기를 그려낸 역사소설이다.

흥미로운 점은 서로 다른 위치에 있는 인물들을 단순히 선과 악으로 구분하지 않는다는 것이다. 각자는 자신만의 신념과 살아가야 할 이유를 품고 선택을 내리며, 그 선택은 또 다른 인물의 삶으로 이어진다. 마치 하나의 사슬처럼 연결되는 인물들의 관계가 작품의 가장 큰 매력이다.

처음에는 각각의 이야기처럼 보이지만, 시간이 흐를수록 모든 사건이 하나의 이야기로 이어지면서 자연스럽게 몰입하게 된다.

임무를 수행하는 김혁의 여정은 마지막까지 긴장감을 놓을 수 없게 만든다. 하지만 그의 주변 인물들에게서는 차가운 시대 속에서도 따뜻한 인간미가 느껴진다.

절망적인 현실 속에서도 희망을 포기하지 않는 사람들의 모습은 깊은 여운을 남긴다. 각자가 바라는 미래는 다를지라도 결국 이야기를 움직이는 힘은 사람과 사람 사이의 믿음, 용기 그리고 연대였다.

《페이퍼 체이스 인 경성》은 독립운동가의 임무를 중심으로 전개되는 한국소설이자 몰입감 높은 역사소설 추천 작품이다.

등장인물들이 하나둘 연결되며 하나의 큰 이야기를 완성해 가는 과정이 흥미롭고, 다음 장을 계속 넘기게 만드는 힘이 있다. 탄탄한 스토리와 입체적인 인물, 그리고 마지막까지 이어지는 긴장감은 책을 쉽게 내려놓지 못하게 만든다.

무엇보다 이 작품은 역사를 이야기하면서도 결국 '사람'을 이야기한다. 책을 덮은 뒤에는 살아가면서 우리가 내리는 선택의 의미를 다시 한번 생각하게 만드는 작품이었다.

우주의 점, 별을 그리다 | 사람의 온기를 전하는 따뜻한 에세이

우주의 점, 별을 그리다 - 100명의 사람 그리고 100개의 삶
이기영 지음 / 담다 / 2025년 9월

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《우주의 점, 별을 그리다》는 저자가 만나 온 사람들의 이야기를 담은 에세이다. 총 10개의 챕터로 구성되어 있으며, 각 챕터마다 10명의 사람들을 소개해 모두 100명의 삶을 만나볼 수 있다.

지구에 속하지 못한 듯한 사람, 반전을 거듭하는 사람, 때로는 밉지만 때로는 고마운 사람까지. 특별한 영웅이 아닌 우리 주변에서 흔히 만날 수 있는 평범하지만 특별한 사람들의 이야기가 담겨 있다.

《우주의 점, 별을 그리다》에 등장하는 사람들의 이야기는 짧지만 긴 여운을 남긴다. 우주 속에서 우리는 아주 작은 점에 불과하지만, 내 삶을 이루는 사람들은 모여 하나의 거대한 우주가 된다.

이 에세이는 결국 사람 때문에 살아가고, 사람에게 위로받으며, 사람으로 인해 행복을 느끼는 존재가 우리라는 사실을 조용히 일깨워 준다.

《우주의 점, 별을 그리다》는 결국 우리 모두의 이야기다. 기록디자이너인 저자는 평범한 일상의 순간을 특별한 이야기로 기록해 낸다.

책을 읽는 내내 "맞아, 나도 이런 적이 있었는데."라는 생각이 들었다. 스쳐 지나갈 수 있었던 순간들이 하나의 스토리가 되어 마음을 따뜻하게 만든다. 그리운 친구를 떠올리고, 소중한 가족을 생각하며, 힘들 때 도움을 주었던 낯선 사람까지 자연스럽게 기억 속에서 다시 만나게 된다.

특히 〈사라진 안부가 되다〉는 오래도록 마음에 남았다. 나 역시 소식이 끊긴 친구가 있기 때문이다.

아직도 추억을 떠올리며 언젠가는 연락이 오기를 기다리고 있다. 관계는 끝났음을 받아들여야 한다는 것을 알면서도, 문득 그 친구가 보고 싶어진다.

좋은 책 추천은 책을 덮은 뒤에도 자신의 삶을 돌아보게 만드는 책이라고 생각한다. 이 책이 바로 그런 책이었다.

저자는 사람을 평가하거나 재단하지 않는다. 있는 그대로 바라보고, 기쁨과 슬픔, 실패와 성장을 모두 삶의 일부로 받아들인다. 그 담담한 시선이 오히려 깊은 위로가 된다.

거창한 위로나 화려한 문장보다 사람을 향한 따뜻한 시선이 오래 남는 힐링 에세이였다.

사람이 그리워질 때, 잊고 있던 소중한 인연을 떠올리고 싶을 때 읽어보면 좋을 책이다.