-
-
작은 브랜드는 이렇게 팝니다 - 좋아하는 것을 비즈니스로 바꾸는 브랜딩 전략
채주석(그로스존) 지음 / 유엑스리뷰 / 2026년 2월
평점 :
🏷️출판사로부터 책만 제공받았고 느낌과 생각은 솔직히 적었습니다.
📘작은 브랜드는 이렇게 팝니다
채주석의 <작은 브랜드는 이렇게 팝니다>는
자본과 규모를 넘어 ‘취향’과 ‘철학’으로 승부하는
글로벌 스몰 브랜드 35곳의 성공 전략을 집약한 책입니다.
저자는 1,000시간 이상의 분석을 통해
평범한 개인의 관심사가 어떻게 강력한 비즈니스 경쟁력이
되는지 입체적으로 보여줍니다.
이 책의 핵심은 세 가지입니다.
첫째, 불편함의 발견입니다.
의료복의 정체성을 세운 ‘피그스’처럼 일상의 사소한 결핍을
비즈니스 기회인 ‘화이트 스페이스’로 전환하는 법을 제시합니다.
둘째, 뾰족한 타깃팅입니다. 모두를 만족시키기보다
‘리퀴드데스’처럼 특정 서브컬처나 가치관에 열광하는
좁고 깊은 팬덤을 구축하라고 조언합니다.
셋째, 서사의 축적입니다.
제품의 기능보다 브랜드가 존재하는 이유(Why)를 증명하고
성장 과정을 투명하게 공유하여 신뢰를 쌓는 것이
스몰 브랜드만의 무기임을 강조합니다.
각 장에 수록된 워크시트는 독자가 자신의 아이디어를
실전 브랜딩으로 연결하도록 돕습니다.
소자본으로 자신만의 브랜드를 꿈꾸는 창업가와
마케터에게 명확한 방향성과 실행 전략을 제공하는 필독서입니다.
