최근 마케팅과 콘텐츠 업계의 가장 큰 화두는 단연 ‘제로클릭(Zero-Click)’이다. 검색은 하지만 정작 웹사이트로의 유입은 일어나지 않는 이 기이한 현상을 분석한 신간 ‘새로운 검색 패러다임의 도래, 제로클릭’의 샘플북을 먼저 접하게 되었다. 비록 일부 내용을 담은 샘플북이지만, 그 안에 담긴 통찰은 본권의 출간을 손꼽아 기다리게 만들기에 충분했다.
검색의 종말이 아닌 ‘연결 방식’의 진화
이 책은 우리가 마주한 냉혹한 현실을 지표로 제시하며 시작한다. 구글의 유기적 트래픽 클릭률이 단 1년 만에 30%나 급감했다는 수치는 단순히 트렌드의 변화를 넘어 비즈니스의 근간이 흔들리고 있음을 경고한다. 특히 생성형 AI 사용자의 80% 이상이 클릭 없이 AI 요약에만 의존한다는 대목은 기존의 검색 엔진 최적화(SEO) 전략이 더 이상 유효하지 않음을 시사한다.
하지만 이 책이 흥미로운 지점은 이러한 현상을 ‘위기’로만 규정하지 않는다는 점이다. 저자는 AI를 정보를 요리하는 ‘셰프’로 비유하며, AI가 어떻게 데이터를 수집하고 평가하여 답변을 내놓는지 그 메커니즘을 상세히 예고하고 있다. 이는 독자로 하여금 AI라는 새로운 플랫폼을 어떻게 역이용할 것인가에 대한 강력한 호기심을 자극한다.
베일을 벗는 새로운 생존 치트키, ‘GEO’
본권에서 가장 기대되는 대목은 단연 GEO(생성형 엔진 최적화, Generative Engine Optimization)에 대한 구체적인 해법이다. 샘플북은 단순히 ‘노출’되는 것을 넘어 AI의 답변 안에 내 브랜드가 어떻게 ‘인용’되고 ‘선택’받을 수 있는지 그 전략적 틀을 제시한다.
특히 AI가 콘텐츠에 점수를 매기는 ‘스코어링’ 기준과 이를 공략하기 위한 SIFT 프레임워크(Structure, Intent Fit, Fidelity, Trust)는 마케터와 창작자들에게 실질적인 생존 키트가 될 것으로 보인다. 검색 결과 상단이 링크가 아닌 AI 요약으로 채워지는 시대에, 내 콘텐츠가 그 요약의 근거가 되는 비결을 담고 있다는 점이 이 책의 가장 큰 기대 포인트다.
단순한 리포트를 넘어선 ‘전략 가이드북’
이 책은 단순한 시장 분석 보고서에 그치지 않을 것임을 예고한다. 샘플북 말미에 언급된 '이 책을 통해 얻게 될 4가지 인사이트'는 제로클릭 현상의 구조적 본질부터 실무에 즉시 적용 가능한 GEO 테크니컬 전략까지 폭넓게 아우르고 있다. 특히 한국 시장의 특수성을 반영한 글로벌 SEO와의 차이점 분석은 국내 비즈니스 운영자들에게 매우 실질적인 도움을 줄 것으로 기대된다.
마치며 사라지는 클릭 속에서 길을 잃은 이들에게 이 책은 안개 낀 바다를 항해할 유일한 나침반이 되어줄 듯하다. "당신의 비즈니스가 사라지고 있다"는 경고가 "당신의 비즈니스가 AI에 의해 선택받고 있다"는 확신으로 바뀌는 과정을 본권에서 확인하고 싶다. 새로운 검색 패러다임의 파도를 타고 앞서 나가길 원하는 모든 이들에게 일독을 권할 준비가 된 책이다.
이 내용은 출판사로부터 샘플북으로 제공받아 작성한 내용입니다.
#제로클릭 #길벗 #길벗이지톡 #GEO
클릭을 유도하던 시대는 갔다.
이제는 AI의 입을 빌려 내 가치를 증명해야 하는 시대,
그 해답이 이 책에 담겨 있다.
