변하지 않는 것을 팔아라

• 변하지 않는 것을 팔아라
• 이수진
• 2026-01-30

하루가 다르게 새로운 트렌드가 쏟아지는 시대에요!! 숏폼 유행을 따라가야 하나 고민하다 보면 어느새 AI가 세상을 바꾼다고 하고, 메타버스가 뜬다고 난리더니 며칠 뒤엔 다른 키워드가 그 자리를 차지합니다. 변화의 속도가 빨라질수록 우리는 불안해집니다. 도대체 어떻게 이 변화에 발맞춰야 할까요?!?!


이수진 저자의 <변하지 않는 것을 팔아라>는 이 숨 가쁜 질주 속에서 잠시 멈춰 서서 전혀 다른 질문을 던지게 만드는 책입니다. "무엇이 변할 것인가를 예측하느라 분주할 때, 가장 본질적인 '변하지 않는 것'에 집중하라"고 말이죠.

트렌드를 넘어서 소비자의 선택 이면에 자리 잡은 '인간의 본능과 욕망'을 파헤친다는 것이 중요합니다. 기술이 아무리 발전해도 사람들은 결국 타인과 연결되길 원하고(다정함), 자신의 유능함을 증명하고 싶어 하며, 지루함을 벗어나 즐거움을 추구하니까요!


이 책은 10년 뒤에도 살아남는 브랜드를 만들고 싶다면, 지금 당장의 반짝이는 유행보다 수십만 년간 인간의 DNA에 새겨진 유능성, 자율성, 즐거움, 다정함, 그리고 안정성이라는 변하지 않는 욕망을 들여다보라고 합니다.