※ 출판사로부터 책만 제공받아 읽고 솔직하게 남긴 서평입니다 ※
짧고 직관적이지만 뜯어볼수록 브랜드의 철학과 사회적 메시지, 나아가 미국의 컬처 코드까지 담고 있는 미국의 명카피들이 있다. <영어 명카피 핸드북> 미국에서 사랑받은 광고 카피 200개를 모아 큐레이션 해주는 책으로, 강렬한 카피 문장 속 들어있는 문화적 뉘앙스와 표현을 배워볼 수 있도록 카피 문장뿐 아니라 해설과 영상 및 이미지를 함께 제공한다. 200개의 카피는 총 10개의 파트로 나뉘어 있는데 각 파트마다 영상 및 이미지를 볼 수 있는 QR이 제공된다.
사람들의 마음을 훔치는 광고 카피는 센스 있고 매력적인 구석이 꼭 있기 마련인데 이 책도 구석구석 그런 센스들이 엿보인다. 한 손에 잡히는 작은 판형, 광고 띠지를 벗기면 드러나는 붉은색 의자(표제처럼 쓰인 광고 카피-LONG LIVE THE LAZY-와 관련이 있다), 오렌지색 배경의 속표지에는 아기자기한 그림과 함께 자유롭게 퍼져있는 각 파트의 제목들. QR을 연결해 보면 책 페이지를 넘기듯 다음 카피를 바로바로 볼 수 있게 정리된 영상과 이미지까지. (책의 순서와 똑같은 순서로 진행되고 폰으로 책 옆에 준비해두면 읽을 때 책의 부록 같은 느낌으로 활용할 수 있다.)
작은 책인데다 본문 글이 길지도 않아 금방 다 읽을 줄 알았는데 나는 꽤 분주하게 책을 읽었다. 본문에는 알고 있거나 묘하게 익숙한 카피들도 있었고, 카피를 기억하진 못해도 알고 있는 브랜드들이 많이 등장했다. 문장으로는 익숙하지 않아도 광고 이미지나 영상을 본 경우도 있었다. 카피만 먼저 읽고 어느 브랜드나 제품의 광고 카피일까 추측해 보기도 하고, 광고가 만들어진 연도에 가끔 놀라기도 하고(너무 최근이거나 너무 옛날이어서), 새로 알게 된 표현이나 문장을 공부하듯 필사해가며 책을 읽었다.
가볍게 흥미로운 이야기를 듣듯 쭉 읽어나가도 좋고, 공부를 위해서는 참고 자료를 찾아보고 필사를 하는 등 활동을 곁들여 읽는 것도 좋다. 저자는 영어 공부를 원하는 일반 독자나 문장 감각을 키우고 싶은 학습자 외에도 영미권 진출을 준비하는 마케터나 카피라이터들에게도 이 책을 권한다. '미국스러운 카피'의 특징을 온전히 느끼며 그를 통해 배울 수 있는 것들(영어 표현, 문장 감각, 문화적 배경, 브랜드 스토리, 사회적 메시지 등등)을 쏙쏙 뽑아가기를 바라는 것 같다. 카피, 영어, 미국, 브랜드 혹은 마케팅, 이 중 하나 이상의 관심사가 있다면 누구라도 재미있게 읽어볼만 책 :)
※ 출판사로부터 책만 제공받아 읽고 솔직하게 남긴 서평입니다 ※
