번지는 길을 찾거나 우편물을 수취하는 데 유용하라고 발명된 것이 아니라(물론 이 두 가지 기능을 훌륭히 발휘하지만) 세금을 매기고 범죄자를찾아 투옥하고 치안을 유지하는 데 도움이 되도록 고안된 것이었다. 다시 말해 번지의 존재 이유는 사람들이 쉽게 길을 찾을수 있도록 하기 위해서가 아니라 국가가 쉽게 사람들을 찾을수 있도록 하기 위해서였다.- P150
그는 "유능한 선전 기관이 해야 할 일은 많은 사람들에게익숙한 것을 가져다가 식자부터 필부에 이르는 세간의 모든 이에게 영향을 미치도록 만드는 것이다."라고 주장했다." 적절한 맥락에서 여러 번 반복되는 단순한 메시지는 사람의 마음을교묘하게 파고들어 가 영구적으로 자리 잡는다. 그렇다면 거리이름보다 단순한 메시지가 또 있을까?- P258
디지털 주소는 분명 삶을더 편리하게 해 줄 것이다. 그러나 삶을 더 다채롭게 만들어 줄것 같지는 않다.- P425
