내 인생은 나 이외의 인생으로 만들어진다.

• 일본 광고 카피 도감
• 오하림
• 2026-01-14

같은 언어를 사용하면서도 서로 다른 언어를 쓰는 듯 마음이 닿지 않을 때가 있고 , 전혀 다른 언어인데도 이상하게 통하는 순간이 있다. 이 책, <일본광고 카피도감 >에서 말하는 카피라이터의 역할은 바로, 고객의 언어로 대화를 거는 것 그리고 관심을 가지고 끝내 좋아하게 만드는 것이었다.
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이 책은 일본 광고 속 인상적인 카피들을 주제별로 묶어 ‘왜’ 이 문장이 사람의 마음을 움직였는지, 무엇에 중점을 두었는지 각 카피의 배경부터 기확자의 전략까지 차분히 설명해 준다.
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사무치게 좋아한 경험을 ‘스펙’이라고 내세운 가도카와 신입 사원 모집 공고,
함께 사는 집의 냄새를 궁금하게 하는 결혼 지원 사업 캠페인,
‘아무것도 아님’을 ‘무엇이든 될 수 있음’으로 치환한 포카리스웨트의 광고,
꿈을 계획으로, 계획을 현실로 바꾸는 시작은 수첩이라 말하는 놀티(시스템 다이어리 브랜드) 광고,
나에게 의미있는 한 줄을 만날 설레임과 기대감을 전한 독서 주간 홍보 포스터,
그리고 ‘지금의 나를 끌어주는 건 과거의 노력한 나’라는 메세지를 담은 칼로리메이트(영양조정식품) 광고 등등.
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이처럼 제품을 앞세우기보다 사람의 마음과 순간을 포착한 카피는 우리가 일상에서 쓰는 보통의 언어로 쓰여 이해하기 쉽고, 당연한 말들로, 이에 어떤 단어를 얹느냐에 따라 문장은 다른 얼굴이 되어 내 마음을 훔치는 도구가 된다.
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✨ @book_withppt님의 서평모집을 통해 도서지원받아 작성한 글입니다.
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