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아마 경제/경영 분야에 관심이 있는 사람이라면 "경제학 콘서트"라는 책 제목을 들어봤을 것이다. 많은 사람에게 읽힌 "경제학 콘서트"의 저자인 팀 하포드의 새 책이 바로 "당신이 경제학자라면"이다.


경제학은 크게 두 가지 분야로 나뉘어진다. 개인의 선택과 관련된 미시경제학과 시장 전반의 상황에 대해 논하는 거시경제학, 기존의 '경제학 콘서트'가 미시경제학과 관련된 내용이었다면 '당신이 경제학자라면'은 바로 거시경제학과 관련된 내용을 다루고 있다. 이점에 있어서 아직 읽어보지 못했지만 이 책처럼 거시경제학을 다룬 "장하준의 경제학강의"와 비교하면서 읽는다면 더 재밌을 것이라는 생각이 든다.


팀 하포드는 경제학 콘서트에서 보여줬던 것처럼 유려한 글솜씨로 거시경제학의 주요 개념들을 설명해주고 있다. 독일 수용서의 사례를 통해 수요와 공급을 이야기하고, 고임금을 지급했던 포드의 사례를 통해 경영과 실업에 대해 이야기를 한다. 역사적 사건들과 쉬운 단어로 거시경제학의 여러 개념들을 알기 쉽게 풀어 설명해주는 것은 이 책의 최고 장점이라 할 수 있겠다.


그런데 개인적으로 조금 아쉬운 부분이 있었다. 물론 그가 말하는 것처럼 각종 단체들이 국가별 행복지수라든지 인간개발지수와 같은 것들을 만들어 발표 할 때 그것들이 각 단체의 입맛에 맞는 공식으로 그 수치와 순위가 산출되는 부분이 있는 것은 사실이지만 그렇다고 그런 지수들에 대해 가치가 없는 것으로 폄하하는 것은 좀 아니라는 생각이 들었다. 저자가 말하는 것처럼 다양한 통계자료를 수집하는 이유는 더 나은 정책결정을 위해서다. GDP나 GNI와 같은 수치들은 분명 중요하지만 이 수치들을 높이는 것이 우리의 목표가 되어서는 안 된다고 생각한다. 우리는 좀 더 우리 사회가 행복해지고, 우리 아이들을 더 나은 미래를 위해 나아가야 한다고 생각하며 그러기 위해서는 행복지수와 같은 것들을 우리가 더 개발하고, 이를 위해 나아가야 할 것이라 생각한다. 앞에서 말한 바와 같이 저자의 우려처럼 여러 단체에서 자신의 입맛에 맞게 새롭게 지수를 만들어내고 왜곡된 결과를 만들어 낼 수도 있을 것이다. 그러나 GDP와 GNI로만 대표되는 경제수치 그리고 경제성장이라는 단일한 목표만을 우리 경제정책의 목표로 삼아서는 안 될 것이다. 


상기와 같은 아쉬운 부분을 제외한다면 이 책은 나와 같은 경제 문외한들에게 거시경제학의 주요 개념들을 친절하게 잘 설명해주는 책으로, 거시경제에 대한 이해를 높여주는데 많은 도움을 줄 수 있을 것이라 생각된다. 거시경제학에 대해 이해를 높이고 싶다면 어려운 개념들을 재치 있게 풀어 쓴 이 책을 추천하고 싶다.


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[그들은 어떻게 한순간에 시장을...]을 읽고 리뷰 작성 후 본 페이퍼에 먼 댓글(트랙백)을 보내주세요.
어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가 - 빅뱅 파괴자들의 혁신 전략
래리 다운즈 & 폴 누네스 지음, 이경식 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2014년 6월
평점 :
절판


2014년 2월 페이스북은 무려 190억 달러라는 천문학적 금액을 지불하고 인수하였다. 특별한 수익을 내고 있지 못하고 있는 메신저 왓츠앱에 이런 엄청난 금액을 지불한 이유는 무엇일까? 그것은 앞으로의 소비에 있어서 메신저 플랫폼이 갖는 미래가치 때문일 것이다. 아직은 미미하지만 우리는 이미 카카오톡이라는 모바일 메신저 플랫폼을 통해 친구에게 줄 선물을 구매하고 있으며 앞으로 이러한 메신저 플랫폼의 역할은 점점 커지게 될 것이다. 페이스북은 바로 이런 미래가치를 보고 왓츠앱에 저 엄청난 금액을 투자한 것이다.


페이스북의 왓츠앱 인수 사례에서 알 수 있듯이 현재의 시대는 거대한 변화가 순식간에 일어나고 있다. 책의 제목처럼 한순간에 시장을 장악하는 기업들이 이미 등장했으며, 앞으로 그 속도는 점점 더 빠라지게 될 것이다. 저자는 이런 기업을 빅뱅 파괴자라고 명명한다. 저자는 이런 빅뱅 파괴자의 세 가지 특징을 이야기하는데 그것은 규율에 얼매이지 않는 전략을 펼치는 것, 거침없이 성장하는 것 그리고 사전 조사를 통한 것이 아니라 부담 없이 새로운 서비스를 개발한다는 것이다. 이러한 빅뱅 파괴자의 등장은 기존의 통념들을 뒤짚어 엎었다. 기존의 기업들은 한 가지의 전략적 규율 또는 보편적인 전략에 집중해 저비용 상품 또는 프리미엄 제품 중 하나에만 집중하고, 초기수용자인 얼리어답터를 목표로 했다. 하지만 빅뱅파괴자는 모든 전략적 차원에서 동시에 경쟁한다. 즉 보다 좋고 보다 싼 제품을 만들며 모든 소비 계층에 즉각적으로 접근하여 신속하게 시장을 키우는 모습을 보인다.


변화의 속도가 빨라졌다. 소비자들도 기존에는 혁신가, 초기사용자, 후기사용자 그리고 지각사용자로 세분화 됐었지만 지금의 소비자는 초기 사용자와 그외의 모든 사용자로만 나뉘어져 그 분포가 마치 상어 지느러미를 닮은 것처럼 되어 있다. 이러한 빅뱅 파괴자의 성장은 크게 네 단계로 이루어지는데 저자는 그것을 특이점, 빅뱅, 빅크런치 그리고 엔트로피로 나누었다. 특이점 단계란 여러 실험자들이 자신의 모습을 드러내는 단계를 말한다. 빅뱅 단계는 모든 세분 시장에서 소비자들이 새로운 상품을 빠르게 채택하는 단계로 기존 시장 참가자들은 대량 파괴의 희생자가 되는 단계이다. 빅크런치 단계는 빠르게  시장 포화 상태로 넘어가게 되며 혁신이 점진적이되고, 성장도 느려지게 된다. 마지막 엔트로피 단계는 이 시장이 없어지는 단계로 다음 차례의 파괴자를 위한 준비 단계이기도 하다.


저자는 이러한 시장 변화에 성공적으로 시장을 장악하는 빅뱅 파괴자가 되기 위해 기업은 12가지 원칙을 지켜야 한다고 주장한다. 진실을 말하는 사람과 상의해야 하며, 시장 진입의 시점을 정확하게 포착하고, 무작위로 보이는 일련의 시장 실험을 진행해야 하며 재앙을 동반하는 성공에서 살아남아, 승자독식 시장을 점령해야 하고, 불릿타임을 창조해야만 한다. 또한 시장포화를 예견하고, 자산은 곧 부채가 되니 그 전에 정리를 해야 하며 앞서 가고 있을 때 정리를 해야 하며 마지막으로 자기 자신의 블랙홀에서 벗어나 다른 누군가의 한 부분이 되든지, 새로운 특이점으로 이동해야 한다고 말한다.


저자들의 이야기처럼 시장은 급속하게 변하고 있으며 이런 변화의 흐름은 점점 더 빨라지고 있다. 과거에도 위대한 기업들의 몰락을 볼 수 있었지만 새롭게 등장해서 순식간에 시장을 장악하고, 또 몰락하는 기업들을 우리는 더 자주 보게 될 것이다. 시장의 변화가 빨라질수록 우리의 삶의 변화도 빨라질 수밖에 없을 것이다. 이런 변화의 흐름에 잘 적응하기 위해서라도 변화의 흐름을 잘 파악하기 위해 노력해야만 할 것이다^^.


* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다.


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경제/경영/자기계발 주목 신간 작성 후 본 글에 먼댓글 남겨 주세요.

1, 박내선. 욕망을 기획하라. 21세기북스. 2014.07


 마케팅에서는 소비자의 니즈와 원츠를 구분한다. 즉 필요에 의해 생기는 니즈와 욕망에 의해 생기는 원츠가 소비자들의 구매를 이끌어낸다는 것이다. 너무 당연한 이야기지만 소비재가 넘쳐나는 시대에는 니즈가 아니라 소비자들의 원츠를 이끌어내야 한다. 그렇기에 기업은 상품 하나를 만들더라도 소비자들의 욕망을 자극할 수 있도록 해야 할 것이다. 작가의 이 책은 휴롬, 도니도니 돈까스 등 근래 성공한 대표상품들을 분석하며 어떻게 하면 소비자의 원츠를 이끌어 낼 수 있는지 분석하고 있다. 자신이 기획업무 또는 마케팅업무에 종사하지 않는다고 하더라도 직장생활에 많은 도움이 될 것이라 생각된다.




2. 조형근. 사회를 구하는 경제학. 반비. 2014.07


 재작년 '나는 꼼수다' 이후 많은 팟캐스트 방송들이 등장하였다. 이이제이 등과 같이 대게의 팟캐스트들은 좋은 콘텐츠를 가벼움과 유쾌함을 바탕으로 풀어내며 많은 인기를 누리고 있는데 이런 팟캐스트의 일반적 경향과 다르게 마치 기성언론처럼 매사 진지한 어투로 매일 아침마다 꾸준하게 방송을 올리는 팟캐스트 방송이 있다. 바로 김종배의 "시사통"이다. 그리고 이런 김종배의 시사통은 여러 자매(?) 팟캐스트를 갖고 있는데 그중 하나가 조형근 교수의 꼬투리 경제학이었다. 주류 경제학이 외면했던 경제학자들의 사상을 풀이한 이 방송은 김종배 진행자와 조형근 교수의 대담으로 이루어졌었는데 이 책은 그 둘의 대담을 좀 더 매끄롭게 정리하였다고 한다. 주류경제학의 그림자에 가려졌던 위대한 사상가들의 생각을 만나보도록 하자.



3. 이종태. 금융은 어떻게 세상을 바꾸는가. 개마고원. 2014.07


 2008년의 경제위기를 기억하는가? 자본주의가 종말할 것이라고 떠들석 했을 정도로 엄청 큰 경제적 위기를 가져왔던 것은 결국 부실한 주택대출에서 시작된 금융에서의 문제였다. 이미 금융시장은 실물경제를 압도할만큼 커져버렸고, 그만큼 금융시장에 대한 이해는 매우 중요해졌다. 그런데 우리는 이러한 금융시장에 대해 얼마나 잘 이해하고 있을까? 어려운 수식과 복잡한 숫자로 이루어진 금융은 보기만 해도 골치가 아플 정도이며, 이런 금융시장에 대해 간명하게 설명해준 책들이 거의 없었다. 시사인의 기자로서 어려운 경제문제를 간명하게 설명해주는 이종태 기자님의 훌륭한 글솜씨를 금융시장에 관한 내용에 있어서도 만나보고 싶어진다.



4. 장하준. 장하준의 경제학 강의. 부키. 2014.07


 장하준, 전 세계적으로 가장 영향력 있는 한국인 경제학자 중 한 명인 그는 '쾌도난마 한국경제', '나쁜 사마리아인' 등으로 우리 사회의 많은 지적 충격을 줬다. 그런 그가 일반인을 위한 교양경제학 서적을 냈다. 대부분의 교양경제학 서적들이 신고전파의 논리에 서 있는 것과 달리 제도주의 경제학자인 그는 제도주의 경제학뿐만 아니라 마르크스주의 등 다양한 비주류 경제학까지 훑어본다고 한다. 이미 다른 책들을 통해서 그의 훌륭한 글솜씨를 확인한 바 경제학의 다양한 면을 장하준과 함께 훑어볼 수 있는 기회를 놓쳐서는 안 될 것이다.





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사랑지기 2014-08-07 00:18   좋아요 0 | 댓글달기 | URL
안녕하세요? 8월 추천 도서(4권) 잘 읽었습니다. 감사합니다. 파트장 드림
 
분노의 숫자 - 국가가 숨기는 불평등에 관한 보고서
새로운 사회를 여는 연구원 지음 / 동녘 / 2014년 4월
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분노의 숫자라는 책 제목처럼 이 책을 읽다보면 책에서 제시하는 여러 통계들과 그 통계들이 가리키는 숫자들에 분노를 금치 못하게 된다. 현란한 숫자놀음으로 우리의 눈을 가리는 정부와 언론의 거짓통계가 아니라 시민의 입장에서 우리의 현실을 정확하게 이야기 해주고 있다.


이 책은 크게 11개의 챕터로 나뉘어지는데 세대별 불평등, 성별 불평등 그리고 워킹푸어와 하우스푸어 같은 다양한 주제를 가지고 논하고 있다. "분노의 숫자"가 보여주는 몇 가지 숫자들을 갖이 확인해보자.


출생에서 대학 졸업까지 평균 자녀 양육비 3억 1,000만원, 20대 청년 고용률 55.8%, OECD 꼴지의 성별 임금격차 37.4%, 주식 부자 상위 1%가 시가총액의 81.8% 소유 등등 보기만 해도 분노가 치솟을 수밖에 없는 이러한 수치들이 지금 우리가 살고 있는 대한민국의 적나라한 현실일 것이다. 제대로 현실을 분석해야만 더 나은 세상을 만들 수 있을 것이다. 그렇기에 '새로운 사회를 여는 연구원'의 이 책은 우리에게 큰 의미가 있다고 생각한다.


지금 우리가 처한 현실이 뭔가 잘못 돌아가고 있다고 느끼는 사람이라면, 그리고 우리 사회의 어떤 부분이 어떻게 잘못 돌아가고 있는지 간명한 숫자로 알고 싶은 사람이라면 이 책을 꼭 읽어보라 추천하고 싶다.


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[비이성적 과열]을 읽고 리뷰 작성 후 본 페이퍼에 먼 댓글(트랙백)을 보내주세요.
비이성적 과열
로버트 쉴러 지음, 이강국 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2014년 5월
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 예일대 경제학과 교수이자, 행동경제학의 대부인 로버트 쉴러의 "비이성적 과열(Irraional Exuberance)"은 부동산, 주식 및 금융시장의 비합리적인 현상을 설명하는 용어로 세계경제의 대통령이라 불리던 그린스펀 전 연방준비제도 의장이 연설에서 했던 말이다. 정말 우습게도 그린스펀의 이 발언이 언론을 타고 나간 이후 주식시장이 요동쳤다고 한다. 다른 경제사정이 변화된 것이 아니라 그저 그린스펀 연방준비제도 이사회 의장의 말 한 마디에 이런 변화가 생겼던 것이다.

 

 많은 사람들, 특히 경제학자들의 다수가 시장은 합리적이라고 이야기 한다. 그들은 정부가 개입하지 않는다면 시장은 합리적으로 작동할 것이라고 주장한다. 하지만 그것이 과연 사실일까? 앞서 이야기 한 바와 같이 경제상황과 별개로 그린스펀 또는 삼성 이건희 회장 같은 이들의 한 마디에 주식시장은 요동친다. 이런 비합리적인 행태를 보이는 것이 주식시장 뿐일까?

 

 저자는 서장에서 주식시장과 부동산시장을 역사적 관점에서 분석하고 있다. 쉴러 교수의 분석에 따르면 기업수익과 주가의 변동이 꼭 일치하는 것이 아님을 알 수 있다. 또한 부동산시장 또한 금리나 인구변동과 일치하지 않음을 알 수 있다. 저자가 분석한 표를 보면 경제적 요인과는 상관없는 갑작스러운 시장의 가격 폭등이 있었음을 확인할 수 있다.

 

 저자는 이를 구조적 요인, 문화적 요인, 심리적 요인 그리고 이를 정당화하기 위한 의도들이 있음을 주장한다. 구조적 요인으로는 자본주의의 급속한 성장과 이 과정 속에서 발생한 증폭의 매커니즘을 이야기한다. 문화적 요인으로는 TV 등 새로운 언론매체의 등장과 신경제 등 새로운 시대라는 캐치프라이즈 등이 지속적으로 홍보되면서 대중을 자극하였다고 한다. 심리적 요인으로는 대중들의 무리짓기 습성 등 비합리적인 행태들을 이야기 하며, 마지막으로 '아직 시장이 제대로 평가되지 못하였고, 더 고평가되어야 한다는' 등의 경제학자들의 버블을 합리화하는 의도적인 주장들이 있음을 이야기 한다.

 

 저자가 분석한 것처럼 역사적으로 시장은 비합리적인 행태를 보여왔고, 그 원인은 구조적, 문화적, 심리적으로 다양하다. 이러한 비합리적이고 투기적인 시장의 움직임을 제어하기 위해서는 시장 참여자들에 대한 윤리적 규범이 강요되어야 한다고 이야기 하며 대중이 이러한 비이성적 과열의 위험으로부터 위험을 헤지할 수 있도록 도움을 주어야만 한다고 주장한다.

 

  시장의 비합리성, 즉 비이성적인 과열은 결국 대다수 일반 시민에게 큰 피해로 돌아오게 된다. 주위를 둘러보자. 가장 간단한 예가 바로 한국의 부동산시장이다. 부동산 가격이 오르면서 많은 대중들이 우리도 부동산으로 돈을 벌어보자며 은행에 빚을 내고 투기를 하였다가 하우스푸어의 신세를 면치 못하는 경우가 부지기수이다. 이처럼 이러한 비이성적인 시장의 과열은 결국 대다수 일반 대중의 피해로 되돌아오기 마련이다. 경제학적 지식이 부족한 나이기에 시장의 비합리성을 억제하기 위해 저자가 내놓은 주장들이 과연 효과적인지는 잘 모르겠으나 이러한 비이성적 과열이 일반 대중의 삶을 피폐하게 만들지 않도록 우리는 시장의 합리성을 도모해나가야만 할 것이다.

 

* 이 서평은 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다.


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