세상에 길들여지기를 거부한 사람

광고천재 이제석 - 세계를 놀래킨 간판쟁이의 필살 아이디어
이제석 지음 / 학고재 / 2010년 4월

이런 사람이 지구상에, 그것도 내가 사는 땅덩이에서, 나와 같은 언어를 쓰고 있다는 사실에 흐뭇해진다. 이제석은 코로 공기를 숨쉬는 사람이 아니라 광고라는 무기로 이 사회를, 이 세상을 숨쉬는 사람 같다.

저자가 왜 뉴욕으로 날아갔는지 배경을 밝히는 부분에서 “빌어먹을 학벌!”이라는 말이 절로 나왔는데, 결과적으로는 저자가 이렇게 여러 사람에게 영향을 미치는 계기가 되었으니 잘 된 일이라고 해야하나...

나한테 광고는 얼굴 알려진 연예인들 데려다 소비자들 눈속여서 돈 빨아먹는 자본 노예들의 생존방식 정도로 인식되어 있었는데, 광고가 이런 거였다니 그동안 내가 귀신에 홀려있었나 보다.

인터넷에서 이 책 표지를 장식하고 있는 대기 오염을 고발한 굴뚝이 총으로 된 사진, 계단에 히말라야를 상징하는 차원에서 산 사진을 덮어씌워 장애인의 불편을 고발한 사진을 보았을 때, 그 인상이 강렬하게 남아 이 책까지 찾게 되었고, 책에서 손을 뗄 수 없어 바로 다 읽어버렸다. 책을 읽고 나니 괜히 그런 광고들이 나온 게 아니라는 걸 알 수 있었다. 책에 실린 광고 사진 하나하나가 사람을 빨아들이지만 그 광고를 만들어내기까지 그가 고민한 흔적들을 볼 때 광고를 만들어내는 이제석 자신이 이미 걸어다니는 ‘작품’으로 보인다. 성공을 추구하는 사람과 가치, 의미를 추구하는 사람은 뭐가 달라도 다르다.

책에 실린 광고들을 하나씩 들여다보면 하나로 모아지는 게 있다. 사랑! 그 사람의 삶에 사랑이 흐르지 않고는 나올 수 없는 발상들이 밑거름이 된 거였다. 그동안 내가 봐왔던 광고가 먹고 살기 위한 사람들의 광고였다면, 이제석의 광고는 사랑을 아는, 소통을 아는 사람의 광고라고 할 수 있겠다. 자기 세계가 있고, 자기 철학이 있는 사람은 원래 돈, 성공쯤은 이미 목표가 아니다. 따라오는 결과물일 뿐이다. 이제석은 자기 세계를 실현해 가는 소신가일 뿐이다. 그가 보여주는 역발상은 통쾌하기까지 하다.

자본주의 사회에서 자본과 타협하지 않기란 쉽지 않은 일일 거다. 책 제목이 ‘광고천재 이제석’이다. 이제석 본인으로서는 삶의 본질을 놓치지 않은 거 뿐인데, 이런 광고쟁이를 사람들은 광고천재라고 불렀나보다. 이제석이 광고천재라면 광고전에서 수상을 많이 해서, 세상을 놀래켜서라기보다 광고주들과 타협하지 않고, 광고에 끌려다니지 않고, 자신의 광고 세계를 끌고 가겠다는 ‘내 길은 내가 만들겠다.’는 철학, 고집처럼 자신만의 광고쟁이 근성을 갖고 있다는 점에서라고 본다. 그러고 보면, 천재가 별 건가. 우리가 천재라고 칭하는 사람들은 세상과 타협하거나 세상에 길들여지지 않고 자기 세계를 실현해갔던 사람들이었던 거 같다.

Wayne W. Dyer가 쓴 Your Erroneous Zones라는 책에 보면,

People are always blaming their circumstances for what they are. I don't believe in circumstances. The people who get on in this world are the people who get up and look for the circumstances they want, and if they can't find them, make them.

사람들은 자신의 현 위치를 항상 자신이 처한 환경 탓으로 돌린다. 나는 환경이라는 것을 믿지 않는다. 이 세상에서 성공한 사람들은 스스로 일어서서 자신이 원하는 환경을 찾았든가, 그런 환경을 찾아내지 못했을 때는 자기 스스로 만들어냈다.

이런 문구가 나온다. 바로 저자 같은 사람을 두고 하는 말이겠다.

광고를 만들어내는 사람이 쓴 책이지만, 광고를 소비하는 사람으로서도 생각해보게 만드는, 광고 소비자에게도 화두를 던진 책이었다. 내가 일상에서 쉽게, 가장 많이 접하는 광고는 TV 상업광고일 거다. TV 광고를 보다 보면 제품 모델과 제품이 뒤바뀐 느낌을 받을 때가 많다. 알맹이가 없으면 눈에 보이는 겉이 화려해지게 마련이다. 제품 그 자체보다 잘 나간다는 연예인들을 내세워 소비자들 속물근성 자극하는 싸구려 발상 TV 광고들은 괜히 만들어지는 게 아니다. 우리네 일상이 본질보다 악세서리에 집착해 사는 삶 아닌가. 성형 열풍, 명품 열풍, 유명대 열풍, 사교육 열풍, 토익 열풍, 스펙 열풍, 열풍, 열풍, 열풍 이런 게 다 자기 중심이 없다 보니까 겉으로 보이는 화려함에 눈을 돌리는 거 아닌가. 우리네 일상이 기름끼 쫙 빠진, 알맹이가 알찬 삶이라면 저런 광고가 먹힐 리가 없다. 결국, 인간을 생각하지 않는 그런 광고를 만들어내는 건 그 광고를 소비하는 우리네들 아닌가.

책 뒷 부분에 보면 저자의 사수였다는 클라우디오라는 사람이 술만 마시면 토로하는 고민이 “착한 상업광고를 하면서 살 수는 없을까?” 였단다. 일단 팔고보자는 식으로 밀어붙이기만 하는 소비자를 배려하는 문화풍토가 없음을 반성하는 말이라는데, 광고쟁이들이 이런 고민을 많이 할수록 살맛나는 세상이 될텐데... 그런데, 광고라는 게 만드는 사람만의 세계는 아니잖은가. 만들어진 광고를 소비하는 우리에게도 시사하는 바가 있다. 소비자가 넘어가주지 않는다면 즉, 그런 광고가 먹히지 않는다는 걸 보여주면 개념없는 광고들은 자연도태되게 마련 아닌가. 소비자를 무서워하게 만드는 건 소비자들의 몫 아니겠는가.

광고천재의 유혹에 넘어가 결국 상업광고의 소비자인 내 모습까지 들여다 보고 나왔다.

[100자평] 백설공주는 왜 자꾸 문을 열어 줄까

백설공주는 왜 자꾸 문을 열어 줄까 - 동화로 만나는 사회학
박현희 지음 / 뜨인돌 / 2011년 6월

통쾌하다. 무미건조하게 텍스트만 열심히 읽고 상상력 발휘 한 번 해보지 못한 나 자신을 돌아본다.

[100자평] 홀가분

홀가분 - 마음주치의 정혜신의 나를 응원하는 심리처방전
정혜신.이명수 지음, 전용성 그림 / 해냄 / 2011년 5월

저자의 이전 저서들에 비해 맥빠진다.

소금에 관한 상식을 뒤집는 책

소금, 이야기 - 우리 몸 살리는 천연 미네랄
함경식 외 지음 / 동아일보사 / 2008년 3월

평소 가끔 드나들던 건강 싸이트에 갔다가 소금에 관한 글을 읽었는데, 평소 소금에 의문을 가졌던 내용과 맞아떨어지는 내용이라 그날 반나절을 소금에 관해 검색하면서 시간을 보냈다. 갈증이 가시지 않아 알라딘에 와서 ‘소금’이라는 단어로 검색을 해서 찾아낸 책이 이 책이다.

난 음식을 짜게 먹고, 짜게 만드는 편이라 어디가면 꼭 한소리 듣다 보니 ‘짜게 먹으면 안 된다’는 상식이 참 무거운 짐이었는데, 이 책을 읽고 ‘짜게 먹는다’는 자체가 문제가 아니라 어떤 소금을 먹느냐의 문제라는 걸 알게 되었다. 마시는 물과 소금만 제대로 알고 먹기만 해도 내 건강은 지킬 수 있다는 자신감까지 얻었다. 물 역시 편의점에서 사먹는 물, 정수기 물이 아닌 가공되지 않은 자연의 물을 먹어주면 좋다고 한 걸 최근 어느 책에서 읽었는데, 이 책에서도 건강을 지키는 가장 좋은 방법은 깨끗한 물과 미네랄이 풍부한 소금을 내 몸에 공급하는 거라고 말하고 있다.

우리나라는 세계 5대 갯벌중 하나로 꼽힌다는데도 소금의 중요함을 인식하지 못해 염전을 폐쇄하면 정부에서 보조금을 지급할 정도로 염전이 홀대 받다가 최근에 들어서야 국내산 천일염이 재조명받기 시작했단다. 1992년부터는 우리나라 염전에서 생산되는 소금을 식용이 아닌 공업용 광물로 분류했다가 2008년 3월부터 <염관리법 일부 개정법률안>이 효력을 발생해 천일염을 식품으로 사용할 수 있게 되었다고 한다.

짜게 먹지 말라는 말이 국민 상식이 되어버린 배경에는 서양에 가서 서구 의학을 공부하고 돌아온 의사들이 한 몫 한 듯하다. ‘짜게 먹지 말라’는 말은 염화나트륨 덩어리 ‘암염’을 먹는 서구 의학에는 해당하는 말이지만, 미네랄 성분이 많은 천일염을 먹을 수 있는 우리 땅에는 해당이 없는 말이었다.

세계 시장에 내놔도 뒤지지 않을 정도로 우수한 소금을 가지고 있으면서도 정작 그 가치를 알지 못해 소금을 홀대해온 무지 때문에, 서해안의 천연 갯벌에서 만들어진 천일염은 우리나라 천일염과 죽염의 우수성을 깨달은 이웃 일본에서 수입해 가고, 정작 우리네 식탁은 식용과 공업용의 구분도 없이 수입된 소금을 원료로 만들어진 인공화학염이 차지하고 있단다. 헌혈한 피는 다른 나라에 팔아먹고, 정작 우리 나라 환자들은 수입해 온 싸구려 피를 수혈받는다는 얘기가 생각나는 건 왜일까.

늦었지만 이제라도 소금의 가치를 깨닫고 소금을 재조명하고 있는 분위기여서 다행이다. 나도 이제는 천일염과 죽염을 고집해야겠다. 책을 읽다보니 소금은 음식의 맛을 가미하는데 필요한 조미료 차원이 아니라 약으로 대접해줘야하지 않을까란 생각이 든다. 난 단식에 대해 좋지 않은 인상을 가지고 있었는데, 이 책의 소개대로라면 건강을 위해 죽염과 물을 마시면서 단식을 해보는 방법도 시도해 보고 싶은 생각이 든다. 여기저기 아픈 곳이 있는 사람, 특히 임신을 계획하고 있는 부부들이 이 책을 꼭 읽어보면 좋겠다.

 

재미도 있지만, 머리도 아프다

나는 누구를 사랑할 것인가? - 자신과 어울리는 진정한 인연을 찾는 법
헬렌 피셔 지음, 윤영삼.이영진 옮김 / 이미지앤노블(코리아하우스콘텐츠) / 2009년 12월

기본 재료를 가지고 누가 요리를 하느냐에 따라 음식 맛이 달라지는 것처럼 성격유형에 관한 책도 누가 쓰느냐에 따라 책의 방향이 정해지는 거 같다. 이 책 한 권만 읽었으면 ‘아하, 그렇구나!’ 이 정도로 넘어갔을 건데, 불행히도 그동안 이런 류의 책을 몇 권 집어들었던 터라 이 책 저 책에 있는 내용이 섞여버려서 머릿속이 복잡하다. 읽다 보면 똑같은 걸 얘기하고 있는데, 이 책에서는 이런 식으로 살을 붙이고 저 책에서는 또 저런 식으로 살을 붙여놓으니 독자로선 아주 난감하다.

성격유형에 관해 그동안 읽어왔던 책들을 보니까, 기본 내용은 하나인데 그걸 쓰는 사람마다 자기 입맛에 맞게 쓰는 것뿐이라는 생각이 든다. 똑같은 내용인데 누가 쓰느냐, 각 성격 유형에 이름을 어떻게 붙이느냐 그 차이고, 기본 내용을 자기 방식대로 요리하는 것 뿐이다. 이런 게 포착되니까 마네킹에 빨간 옷을 입힐 거냐 파란 옷을 입힐 거냐 나도 뭐 그 차원에서 읽게 된다. 다만, 헬렌 피셔가 쓴 이 책은 어떤 유형이 어떤 유형에게 끌릴 때는 어떤 점 때문에 끌린다 이런 각 성격유형에 따른 끌림의 상호작용을 잘 설명해놓았다는 점에서는 남다른 재미가 있다. 각 성격유형별 내용을 읽어보면 왜 탐험가는 탐험가끼리, 건축가는 건축가끼리, 지휘관은 협상가에게, 협상가는 지휘관에게 끌린다고 말하는지 이해가 된다.

책 초반부터 눈이 휘둥그래지는 내용이 등장한다. 저자는 내향성과 외향성에 대한 일반적인 이해는 상당히 잘못된 거고, 내향성과 외향성은 측정할 필요도 없다고 한다. 이건 MBTI 이론을 뒤집는 얘기고 심리학자들이 이 책을 읽으면 뭐라고 할 지 궁금하지만, 언제나 그렇듯 독자인 내가 궁금증을 풀 수 있는 방법은 관련 책을 동원하는 거밖에 더 있나! 헬렌 피셔가 얘기하는 내향인과 외향인에 관한 내용은 마티 올슨 래니가 쓴 책을 읽으면 궁금증이 풀린다. 마티 올슨 래니는 ‘내성적인 사람이 성공한다’라는 책에서 내향형과 외향형은 ‘두뇌 경로의 길이’로 구분한다고 했는데, 이 책의 저자 헬렌 피셔는 그냥 자기 주변의 인물 세명을 예로 들어서 부정할 뿐이다.

이책저책에서 읽은 내용들과 겹치는 내용들을 종합해보면 이 책에서 하는 얘기가 곧이곧대로 접수되진 않는다. 예를 들어, 이 책에서는 ‘건축가’를 지배하는 호르몬은 세로토닌이라고 한다. 그런데, ‘브레인 시크릿’이라는 책에서는 그 세로토닌이 남성보다 여성이 8배나 더 많다고 한다. 그럼, 이 책은 도파민의 영향을 많이 받는 탐험가형은 남성에게, 세로토닌의 영향을 많이 받는 건축가형은 여성에게, 테스토스테론의 영향을 많이 받는 지휘관형은 남성에게, 에스트로겐의 영향을 많이 받는 협상가형은 여성에게 많이 나타난다는 얘기로 정리가 되는데, 그렇게 되면 탐험가형과 건축가형이 각각 자기랑 같은 유형에게 끌린다는 얘기는 또 어떻게 이해를 해야하는 건 지...

이 책에서는 사람마다 두 가지 유형이 주성격을 이룬다고 했는데, 친구들이랑 여행을 가면 여행을 온 건 지 수다를 떨러 온 건 지 구분이 안 갈 정도로 세월아 네월아 천천히 걸으면서 입만 바쁜 친구들을 떼어놓고 나혼자 바삐 돌아다니고(탐험가), 남들이 속터진다고 할 정도로 꼼꼼한 편이고 말이든 글이든 액면 그대로 받아들이고(건축가), 무뚝뚝하고 마음을 있는 그대로 표현하고(지휘가), 여느 여자들처럼 말로 스트레스를 푸는(협상가) 나는 어디에 의미를 두어야 할 지 모르겠다. 물론, 책을 읽기 전에 체크해 본 바로는 다른 두 성격보다 앞서는 두 가지 성격이 나오긴 했지만, 책을 읽으면서 아무리 체크를 해봐도 나는 네 가지 모두에 해당한다. 나는 MBTI에 관한 책이 더 와닿는다.