[도서] 고백 - 미나토 가나에

고백 ㅣ 블랙 앤 화이트 시리즈 18
미나토 가나에 지음, 김선영 옮김 / 비채 / 2009년 11월

얼마전 영화 <고백>을 먼저 보고나서 관심이 생겨서 소설을 찾아 읽게 되었습니다. 영화의 섬뜩한 포스터나 어두운 분위기와 달리 소설의 표지는 해바라기의 뒷모습?을 연상케 하는 꽃그림이 그려져 있다는 점이 원작의 내용과 상반되는 느낌을 주었습니다. 어쩌면 겉으로 보이는 평범한 모습과 다른 등장인물들의 내면(꽃의 뒷모습)의 고백을 보여준다라는 점에서 이런 일러스트를 선정한게 아닌가 하는 생각도 듭니다.

소설 고백은 하나의 살인사건을 둘러싼 각 인물간의 독백 형식으로 이야기를 풀어가는 내용입니다. 여교사 딸의 죽음이 결코 사고가 아닌 타살이라는 충격적인 고백을 하면서 범인들에게 목을 죄여오듯 서서히 복수를 가합니다. 선생님이라는 사회적, 윤리적 반듯해야하는 직함을 가지고 있으면서 딸을 살해한 학생에게 무자비하고 치밀한 복수를 계획하고 실행한다는 점이 어떻게 보면 신선할수도 또는 충격적으로 다가올수도 있습니다. 하지만 '복수'에 초점이 맞춘 작품이 아니라 '독백'이라는 형식으로 한 가지 사건을 유기적으로 얽혀 있는 인물들의 다양한 관점을 보여준다는 것이 이 작품의 가장 큰 특징입니다.

제가 영화를 보고 나서 소설을 읽었기 때문에 영화와 비교되는 이야기를 주로 하고자 합니다. 책을 읽으면서 놀라웠던 점은 거의 모든 부분이 영화의 모습과 생생하게 오버랩될정도로 두 작품 모두 원작의 내용을 잘 유지했다는 부분입니다. 다만 약간 다른 점은 영화에서는 나오키 어머니의 고백 부분이 있지만 소설에서는 영화에서는 등장하지 않는 (언급은 됩니다.) 나오키 누나의 고백이 있다는 점이고, 나오키 누나가 어머니가 남기고간 일기장을 통해 이야기를 대신 합니다. 

영화나 소설 각각 장단점이 있습니다. 영화는 소설보다 시각적인 분위기와 적절한 배경음악으로 청각적인 부분을 정말 훌륭하게 잘 살려냈습니다. 반면 소설은  영화에서 다소 부족했었던 인물의 내면적인 모습, 생각을 잘 묘사해줍니다. '살인'이라는 행위를 등장인물들의 고백을 통해 그들이 그런 행위를 저지르게 된 원인이나 계기, 정신세계를 보다 더 디테일하게 알 수 있었고, 많은 분량의 소설이 아님에도 치밀한 구성과 흡인력 있는 내용으로 인해 단숨에 다 읽었습니다.

이 소설에서 작가는 똑같은 상황이라도 보는 사람의 관점에 따라 어떻게 비치고 해석되는지를 잘 살려내었습니다. 충격적인 이야기긴하지만 인물들의 개인사정을 통해 그들이 그럴수밖에 없었던 원인에 대해 여러 생각을 느끼게끔 하는 작품입니다. 영화나 소설 한가지만 보신 분이라면 반드시 두가지를 다 보시는걸 추천합니다.

[도서] 오토코마에 두부 (생뚱맞고 시건방진 차별화 전략)

오토코마에 두부 - 생뚱맞고 시건방진 차별화 전략
이토 신고 지음, 김치영.김세원 옮김 / 가디언 / 2011년 12월

이 책의 표지를 처음 봤을 때 만화책인가 싶은 호기심에 꺼내보게 되었습니다. 책을 펼쳐보니 두부 이야기에 대한 내용이었고, 그 순간 아 "남자 두부"라는게 머리속에 떠올랐습니다. 예전에 광고수업 시간에 봤던 성공적인 일본의 마케팅에 대한 기억이 떠올랐고, 바로 그 두부였습니다. 그래서 예전 생각도 나고 어떤 이야길까 궁금해서 본격적으로 책을 읽게 되었습니다.

오토코마에 두부란 한글로 번역하면 남자다운(사나이) 두부 입니다. 이 책은 오토코마에 두부점 CEO인 이토 신고가 직접 쓴 책으로 생산, 제조, 디자인, 마케팅 등 시작부터 성공하기까지 모든 이야기를 담고 있습니다. CEO가 직접 쓴 책이라 그러지 그의 심정이나 생각을 생생하게 접할 수 있다는 장점이 있었습니다. 반면 지나치게 개인적인 이야기와 너무 많은 상품에 대해 이야기를 하다 보니 다소 횡설수설하다는 느낌이 있습니다.

아버지가 두부 공장을 운영했고, 아들인 이토 신고가 그 뒤를 이으면서 새로운 사업을 시작하게 됩니다. 그 당시에는 두부가 100엔으로 시장이 이미 포화상태인데다가 제품별로 차이가 없어 오로지 저가정책에 이해서만 판매를 기대할 수 밖에 없었던 상황이었지만, 이토 신고는 기존의 두부와 차별화를 두고 고급화 정책을 펼치면서 무려 3배 비싼 300엔에 판매를 합니다. 하지만 그의 전략은 대성공이었고, 2006년 일본 히트 상품 6위에 오르면서 연 매출 55억 엔에 달하는 성과를 이뤄내게 됩니다.

그렇다면 어떤 차별화 전략으로 성공을 하게 된것일까요. 그 요인에는 바로 단순한 식품인 두부에 세계관을 삽입한 것입니다. 보통 식품들은 가격도 저렴하고 고객의 충성도가 낮은게 사실입니다. 제품의 질에서 크게 차이가 없기에 디자인을 보고 고른거나 세일을 하는 상품을 택하는게 일반적인 소비패턴인데, 그것을 깨고자 두부를 고급화 시키고, 사람들의 이목을 끌만한 디자인을 만들어냅니다. 바로 男자를 크게 써서 남성다움을 강조하여 소비자들의 관심을 유도한 것입니다. 물론 맛 또한 끊임없는 개발과 연구를 통해 최고의 품질로 소비자들의 입맛을 사로잡자 두부가 날개 돋힌듯 팔리기 시작합니다.

남자 두부가 성공을 하자 거기서 그치지 않고 계속 새로운 신제품을 시장에 내놓고, 제품에 캐릭터를 입힙니다. "조니", "다모쓰", "오조" 등등 다소 촌스러운 이름으로 소비자들의 친근감을 유도했고, 매니아층이 형성되면서 SNS를 통한 입소문도 활발하게 이루어지는 점 또한 성공요인입니다. 또한 두부라는 제품에 그치는것이 아니라 앞치마, 열쇠고리 등 악세사리 상품으로도 개발하고, 아에 케릭터들의 스토리를 접목시킨 소설까지 제작합니다.

개인적으로 두부라는 식품에 관심이 있어 마트에 쇼핑을 하기도 하지만, 한국에서는 단순히 국거리나 부침 정도로 해먹는 반면 일본에는 이렇게 다양한 두부가 있고, 다양한 용도로 먹는다는 것에 신기하면서도 한편으로 부럽기도 했습니다. 어떻게보면 최근 꼬꼬면 성공 이후 출시된 "남자라면" 이라든지, 대구의 프랜차이즈 감자탕집인 "남다른 감자탕" 이런 상품들도 남자두부에서 영감을 얻은걸지도 모른다는 생각이 듭니다. 그만큼 이 두부의 성공사례는 단순히 식품업계를 넘어 엄청난 파장을 일으켰기 때문입니다.

이 책을 읽고 마치 스티브잡스를 연상케하는 완벽주의로 지칠줄 모르는 도전정신을 보여주는 이토 신고에 의해 저 스스로도 많은 자극을 받는 계기가 되었습니다. 차별화 전략에 대해 제대로 보여주는 책이 아닌가 생각합니다.

[도서] 무취미의 권유 (무라카미 류의 비즈니스 잠언집)

무취미의 권유 - 무라카미 류의 비즈니스 잠언집
무라카미 류 지음, 유병선 옮김 / 부키 / 2012년 2월

도서관 신간 코너에서 눈에 띄어서 읽게 된 책입니다. 무취미의 권유 라는 특이한 제목에 눈길이 제일 먼저 갔고, 소설가 무라카미 류가 쓴 책이라 내용이 더욱 궁금했습니다. 자신만의 세계관이 강하게 자리잡고 있는 소설가인 무라카미 류가 쓴 비즈니스 잠언집이라. 과여 어떤 이야기를 해주고자 하는지. 저의 호기심을 이끌기 충분한 책이었습니다. 나중에 찾아보니 2006년부터 2009년까지 비즈니스 월간지 <괴테>에 연재한 글들을 엮어 책으로 출판한 것이라고 합니다.

일단 책이 작고 글자도 큼지막해서 간단히 부담없이 읽기에 좋습니다. 비록 제가 지금 비즈니스맨이 아니라 과연 이 책이 나에게 어떤 자극이나 가르침을 줄 수 있을까 걱정이 되었지만 그냥 가볍게 한 번 읽어보는것도 나쁘지 않다고 생각하여 책을 빌렸습니다.

책의 내용은 무라카미 류가 세상을 살아오면서 몸소 터득하고 느끼고 생각한 점들을 자기 주장으로 이야기를 하고 있습니다. 마치 신문의 사설란 같은 느낌으로 자신만의 생각을 논리적으로 담고 있습니다. 꿈과 목표, 스케쥴 관리, 인맥, 동기부여 등 사소한 개인적인 문제에서부터 벤쳐사업, 세계화, 소수파 등에 대한 큰 문제까지 다양한 주제에 대해서 이야기를 합니다.

특히 이 책의 제목이자 취미에 대한 이야기가 가슴에 와닿았는데 그 내용은 이러합니다. 오늘날 젊은 사람들은 취미를 갖기 위하여 많은 노력을 하고 있는데, 기본적으로 취미는 노인의 것이라고 말합니다. 그 이유는 젊은이들은 자신이 좋아해서 몰두하는 것을 취미가 아닌 일로 삼는게 자연스러운 흐름이라고 합니다. 잠언집이다 보니 주장에 옳고 그름을 따지는 것이 중요한게 아니라 저자의 의견을 존중하고 "아 이렇게 볼 수도 있구나." 라는 생각을 가지고 그속에서 배울점을 찾는것이 바람직하다고 봅니다.

이 책이 기존의 통찰력을 일깨워주는 책과 다른 점이 너무 뻔하거나 흔한 이야기를 하지 않는다는 것인데, 머리속으론 다 알지만 실천이 안되는 그러한 내용이 아니라 생각치 못했던 이야기들이 많아서 작가의 넓은 시야를 통해 또 다른 통찰력을 일깨우고 제 자신을 돌아보는데 도움이 되었던 것 같습니다.

[도서] 위클리비즈 인사이트 - 미래의 목격자들

위클리비즈 인사이트 : 미래의 목격자들 - 조선일보 위클리비즈 팀 3기
조선일보 위클리비즈 팀 3기 지음 / 어크로스 / 2011년 10월

올해초에 <어떻게 원하는 것을 얻는가>와 같이 구입했던 책입니다. 이 책을 구입한 이유는 평소에 기업의 성공스토리나 CEO들의 이야기들을 즐겨 찾아보는 편이었고, 목차를 보니 제가 원했던 부분들이 이 책에 모두 담겨져 있겠구나 싶어서 선택을 하게 되었습니다. 이 책은 조선일보의 경제섹션인 <위클리비즈>의 인터뷰 콜렉션의 기사로서 2009년부터 2011년 초까지 2년여간 각 분야에서 활동하는 현자들의 인터뷰 내용을 종합해 놓은 것입니다.

위클리비즈 인사이트는 총 4가지 챕터로 구성되어 있고, 일류기업 CEO들의 리더십, 차별화 전략, 경제 위기의 극복, 혁신 등 다앙햔 이야기를 다루고 있는데, 경영사상가 '짐 콜린스', 세계적인 디자이너 '폴 스미스', 마케팅전략가 '알 리스', 블랙록 회장 '래리 핑크', 스타벅스 회장 '하워드 슐츠', 삼성전자 고문 '윤종용' 등 총 세계적으로 영향력 있는 인물 34명의 인터뷰 내용을 담고 있습니다.

이 책의 장점은 깨알같은 수많은 현자들의 이야기를 한권에 요약해났다는 점입니다. 돈을 주고도 들을 수 없는 솔직한 인터뷰로 배울 점이 많습니다. 기업의 리더로서 위기를 극복한 사례, 혁신을 이끌어서 성과를 극대화한 사례 등 유익한 내용이 있는 반면 아무래도 내용 자체가 기업경영자나 고위관리자들에 적합한 이야기를 주로 하다보니 너무 이상적이거나 추상적인 이야기도 있습니다. 마치 누구나 뻔히 다 아는 자기계발서에 나와있을 법한 말들도 있어 지루한 부분도 있습니다. 개인적으로는 <행복한 젖소가 더 많은 우유를 생산한다>라는 '짐 굿나잇' 쌔스 인스티튜트 회장의 직원만족경영에 대한 부분이 흥미로웠습니다.

책의 외형적인 부분에 대해서 말하자면, 책은 약 450페이지의 분량이고 올컬러로 되어있습니다. 그런만큼 19,800원으로 만만치 않은 가격입니다. 하지만 중간중간 삽화가 인터넷에서 흔히 볼 법한 사진들인데, 비싼만큼 해당 기업에 관련된 사진이나 좀 더 책의 내용과 어울리는 사진을 포함시켰더라면 하는 아쉬움이 있습니다.

그리고 이 책이 조선일보의 경제섹션에 포함된 기사이기 때문에 검색을 해보면 조선일보 사이트에서 전부 찾아볼 수 있습니다. 인터넷에 게재된 내용과 책의 내용과 완전히 동일하므로 솔직한 심정으로는 구입한 것에 대해 약간 후회하는 마음도 있었습니다. 그래서 책을 안사시더라도 시간날 때 틈틈이 한 편씩 읽어보시는걸 추천합니다. 기업전략에 대한 과제를 준비하시는 대학생들에게도 유익하다고 생각합니다.

[도서] 히든 챔피언에게 길을 묻다

히든 챔피언에게 길을 묻다
한국거래소 지음 / 형설라이프 / 2011년 3월

2008년에 출판되어 이슈가 되었던 헤르만 지몬의 <히든 챔피언>의 한국 버전입니다. 이름도 히든 챔피언, 히든 챔피에게 길을 묻다 라고 상당히 비슷한데, 히든 챔피언이란 사람들에게 널리 알려지지는 않았지만 해당 분야에서 1~2등을 놓치지 않고 있는 탄탄한 기업을 말합니다. 한국거래소에서 제작을 했고, 코스닥에 상장되어 있는 유망한 기업들을 소개하고자 만든 책입니다. 취업준비를 하면서 대기업 뿐만 아니라 중견, 중소기업에 대해 관심이 많아지면서 이 책을 찾아 읽게 되었습니다.

1. 주성엔지니어링(주) - 반도체 원자층 증착장비 분야 세계 시장 점유율 36%로 세계 1위, 특허 1,551개
2. (주)코텍 - 산업용 디스플레이 모니터 세계 시장 점유율 53.7%로 세계 1위
3. (주)해덕파워웨이 - 선박 방향타(러더) 제조공급, 국내 시장 및 세계 시장 점유율 1위
4. (주)모아텍 - 전자제품에 들어가는 스테핑 모터 생산, 전체 시장의 54% 차지로 세계 1위
5. (주)KH바텍 - 휴대용 단말기 부품과 모듈 생산, 국내 시장 점유율 1위, 세계 시장 점유율 16.5%로 3위
6. (주)뷰웍스 - 의료기기 X-Ray 디렉터 시스템과 산업용 카메라 제조, 세계 시장 점유율 1위
7. (주)디엠에스 - 디스플레이, 반도체, 태양광 장비 제조, 특히 LCD 세정 장비 분야 세계 1위
8. (주)이오테크닉스 - 레이저 마커 생산, 국내(95%), 아시아(80%), 세계(50%)로 모두 1위
9. 네오피델리티(주) - TV용 디지털 오디오 앰프 칩 제조, 국내 점유율 60% 이상, 해외에서 최고의 품질로 인정
10. 미래나노텍(주) - 전자기기에 들어가는 광학필름 분야에서 미국의 3M을 제치고 세계 시장 1위
11. (주)넥스트칩 - 영상보안 관련 장비 반도체 칩 생산, 국내 시장 90%로 1위, 세계 시장 점유율 3위
12. (주)코메론 - 산업용 줄자 생산, 국내 시장 1위, 세계 시장 점유율 미국의 '스탠리'에 이어 2위
13. 한국정밀기계(주) - 매출 성장과 고용 창출을 동시에 이뤄내는 한국 최고의 대형 공작기계 생산업체
14. 동일금속(주) - 건설기계 중장비 부품 생산업체로, 특히 크레인용 트랙슈 세계 시장 점유율 67%로 1위
15. (주)성광벤드 - 배관과 배관을 연결하는 '관 이음쇠' 전문 기업, 국내 시장 1위, 세계 시장 점유율 2위
16. (주) 아이디스 - 카메라로 촬영한 영상을 디지털 데이터로 전환시키는 DVR 제작, 국내 1위, 세계 3위
17. (주)메디톡스 - 보톨리눔 독소 단백질을 이용한 바이오 의약품을 국내 최초 개발, 국내 1위, 세계 3위
18. (주)슈프리마 - 바이오 인식 기술의 선두 기업, 세계 지문 인식 경연대회 3회 연속 1위 수상, 세계 2위
19. (주)고영테크놀러지 - 전자제품 검사기 전문 업체, 제품의 80%이상 수출, 세계 시장 점유율 1위

책에 소개된 기업들을 간단히 정리해보았습니다. 순서는 기업의 규모나 성과 순서가 아닌 책에서 등장한 차례대로 정리한 것입니다. 이름을 보시면 실제로 들어본적이 있는 기업이 거의 없을 것입니다. 왜냐하면 일반적으로 개별 소비자를 상대로 광고를 하고 마케팅을 펼치는 대기업과 달리 히든 챔피언들은 특정 분야에서 기업을 상대로 거래를 하므로 대대적인 광고를 하지 않기 때문입니다.

히든 챔피언의 성공한 CEO들의 이야기를 들어보면 각자 나름대로의 사연은 다르지만 대개 유사한 패턴을 가지고 있습니다. 국내 우수한 대학을 졸업하고 석,박사를 수료하거나 또는 대기업에서 몇년간 일하다가 그만두고 뜻이 맞는 사람들과 나와서 창업을 시작하는 것입니다. 돈보다는 세계 1위를 해보자는 열정을 가지고 대기업이 수익성이 낮다고 보고 투자를 하지 않는 틈새 시장을 노려서 한 분야에 선택과 집중 전략을 펼칩니다. 마케팅이나 영업에 주력하기보다 기술력 하나만 믿고 승부를 하는 기업들이라 한 길만을 달리다보면 결국 인정을 받게 되고, 그 분야에서 세계적인 기업으로 성장하게 되었습니다.

다만 아쉬운 점은, 거의 대부분의 사례들이 공대출신의 CEO 이야기들이라 공대생들한테 해당되는 이야기가 많다는 점입니다. 공대에서 쓰이는 용어들도 자주 나오고, 물론 그게 중요한건 아닙니다만, 상경계열 학생으로서 조금 소외받는 느낌이 들었습니다. 그래도 히든 챔피언의 CEO들의 성공 스토리를 보면서 여러모로 깨닫는 점이 많았습니다. 단순히 눈에 보이는 연봉보다는 정말 자신이 하고 싶은 일을 쫓으라는 말, 그리고 열정을 강조하는 그들의 조언은 취업을 앞두고 힘들어하는 공대생들에게 용기와 희망을 줄 수 있는 책이 아닌가 생각합니다