새로운 아이디어를 찾아내는 새로운 방법

브레인스티어링 - 세상을 바꾼 최고의 아이디어 이렇게 만들어진다
케빈 P. 코인 & 숀 T. 코인 지음, 김고명 옮김 / 북앳북스 / 2011년 12월

회사에 다니거나 번뜩이는 사업을 하고 싶은 사람이라면 누구나 좋은 아이디어에 대한 욕심을 가지고 있다. 이미 시중에는 다양한 아이디어 창출법에 대한 책이 나와있는데, 그 중에서 가장 많이 사용되는 방법 중의 하나가 브레인스토밍 기법이 아닐까 싶다. 일단 관련된 주제를 종이 가운데에 적고 그와 연상되는 다양한 이미지들을 가지치는 방법으로 계속 적어나가는 것인데, 다양한 아이디어를 도출해내는 데에는 좋지만 올바른 방향으로 이끄는 데에는 다소 부족한 면이 있다. 그러나 이것보다 더 좋은 아이디어 도출법이 또 찾으려면 마땅히 없어서 수년동안 이 방법이 대중적으로 사용되어 왔다. 그러나 기존에 사용하던 방법에 부족함을 느끼고 개선하기 위해 적극적으로 노력을 한 결과 '브레인스티어링'이라는 방법이 나와서 책으로까지 펴내게 되었다.

일단 이 방법의 핵심적인 요소는 '적당한 질문 던지기'이다. 너무나 광범위한 주제를 다루다보면 나중에는 실현하지 못할 결과물이 나오는 경우가 많다. 실제로 활용할 수 있는 제한적인 요소를 사전에 염두에 둔 채로 해답을 찾기위해 질문을 하고 그 답을 찾는 것이 브레인스티어링 기법의 핵심이다. 그렇다면 이 단계에서 생각을 해보아야 할 것이 바로 '어떤 질문을 던져야 하는가?'라는 의문이 든다. 저자는 다양한 제약 요소를 두라고 하고 있는데, 처음 이 방법으로 아이디어를 찾으려는 사람들에게는 너무나도 어려운 문제이다. 그래서 이 책의 중요한 내용 중의 하나인 질문 목록을 권말에 잔뜩 실어놓았다. 사실 내 생각에는 이 책의 핵심이라고 해도 과언이 아닐 정도로 중요한 질문들이라 이 질문들 때문에 책을 산다고 보면 된다.

실제로 이 책에 나온 질문들을 써먹어보지는 못했다. 사실 앞으로 부서 이동 발령을 앞두고 이런 아이디어 창출법에 대한 방법을 알고 싶어서 읽어보게 되었는데, 어떤 제안을 할 때 굉장히 도움이 많이 될 것 같다. 사실 자유롭게 아이디어를 내보라고 해서 아무 생각이나 막 던지면 그것은 그냥 시간 낭비에 지나지 않는다. 어떤 목표를 가지고 아이디어를 제시할 것인가를 생각해보면 좀 더 해답을 빠르게 찾을 수도 있다. 막연하게 알고 있던 개념이기는 하지만 이렇게 일목요연하게 책으로 정리된 내용들을 보니 한결 이해가 잘 된다. 천편일률적인 브레인스토밍에 질린 사람들이라면 이 책을 적극적으로 읽고 활용해보길 바란다. 생각외로 새로운 아이디어가 새록새록 솟아날 수도 있다.  

돌아가는 길을 두려워하지 말자

직진보다 빠른 우회전략의 힘
존 케이 지음, 정성묵 옮김 / 21세기북스 / 2010년 12월

때로는 직진으로 가는 것보다 돌아가는 것이 더 빠를 때도 있다. 모든 사람들이 똑바로 가는 길을 알고 있기 때문에 다 그 곳으로 몰려버리면 아무도 가지 않는 우회로로 가게 되어 더 빨리 도착하는 경우를 말한다. 나 같은 경우에도 별 생각없이 일을 하다가 의외의 결과를 보이는 경우가 가끔 있었다. 그 중에서도 가장 큰 예라면, 지금 다니고 있는 회사에 입사하게 된 계기인데, 대학교를 다닐 때 인턴 사원을 뽑는다는 공지를 보고 한 번 경험삼아 해보는 것도 괜찮겠다 싶어서 마지막 날에 아슬아슬하게 지원을 했다. 아마 다른 사람들은 이 직장이 아니면 절대 안 된다는 절대적인 목표를 가지고 있었겠지만, 나는 별다른 포장없이 있는 나 자신을 그대로 보여주는데 주력했다. 나의 모습을 받아주지 않는 직장이라면 아마 입사해서도 불만에 가득찬 생활을 할 것임이 분명하기 때문이다. 그 결과 나는 보기좋게 지원했던 회사에 입사를 하게 되었고, 면접 때 여러 자료를 준비해서 열정을 보였던 사람들은 그 때 보이지 않았던 기억이 난다. 회사 입사라는 절대적인 목표보다 매 순간마다 나에게 주어진 순간에 최선을 다하다보니 좋은 결과를 얻게되는 일은 이 외에도 여러 사례에서 찾아볼 수 있다.

이 책은 기업을 운영하는데 있어서 경영자가 어떤 가치와 목표를 가지고 운영을 해나가야 하는지에 대해서 여러 사례를 통해 보여주고 있다. 굉장히 다양한 기업의 사례들을 소개하고 있지만, 모두가 일관적으로 말하고 있는 이야기는 해당 기업이 제대로 된 가치를 갖지 못하고 이윤 추구만 한다면 언젠가는 그 기업은 망할 수 밖에 없다는 내용이다. 잘 나가던 미국의 대형 기업들도 지나치게 실적 위주의 기업 운영을 하다가 내리막의 길을 걷는 사례가 굉장히 많다. 그러나 아직까지 우리나라의 기업들은 이윤추구의 욕심을 버리지 못하고 있는 듯 하다. 겉으로는 다른 이념을 내세우더라도, 실질적으로 회사를 다니는 사원들에게 그 가치가 전파되기 어렵고 실적으로만 평가하는 문화가 팽배하고 있어서 과연 이런 문화로 얼마나 오랫동안 버틸 수 있을지 궁금하다. 권불십년이라고 했다. 지금은 1등 자리에 있는 기업이라도 뭔가 변화와 동기를 부여할 수 있는 가치를 찾지 못한다면 10년 후에는 다른 기업에 1등 자리를 내주고 있을지도 모른다.

일반 평사원보다 회사를 운영하는데 실질적인 관여를 할 수 있는 간부급 사원, 임원, CEO가 읽으면 좋을 책이다. 이 책을 통해서 어떤 모습으로 자신이 몸담고 있는 회사를 만들어 나가야 하며, 공통적으로 공유할 수 있는 가치란 어떤 것인가에 대해서 다시금 생각해보는 계기가 되길 바란다. 아직은 말단 사원인 나도 이 책을 읽으면서 가장 좋은 회사의 모습이란 어떤 것인가에 대해서 생각해보게 되었다. 회사 운영 뿐만이 아니라 일상 생활에서도 이러한 우회 전략을 실행해 볼 수 있는 기회는 많이 있다. 이 책의 말미에서 작가는 독자들에게 어떤 일을 할 때 일단 시작해보길 권한다. 워낙 불확실한 확률의 세상 속에서 살고 있다보니, 내가 하는 일이 모든 상황을 예측할 수는 없는 일이다. 일단 시작하고 나면 어떤 결과로든 좋은 쪽으로 풀릴 수도 있다고 하니, 뭔가를 시작하는데 망설이고 있는 사람이라면 일단 도전해보길 바란다. 비록 그 길이 돌아가는 길이라도 나중에 뒤돌아보면 가장 빠른 길이 될 수도 있다. 

은행에서 가져가는 내 돈의 비밀

은행의 거짓말 - 비올 때 우산을 빼앗아가는 은행의 냉혹한 금융논리
김영기.김영필 지음 / 홍익 / 2011년 8월

 요즘 제2금융권에 있는 은행들이 문을 닫는 사태가 종종 일어나고 있다. 과도한 투자가 문제가 될 수도 있겠는데, 아무튼 정작 손해를 보는 것은 해당 은행에 자신의 돈을 맡겨 놓았던 선량한 서민들이다. 푼돈의 이자라도 조금 더 받겠다고 제 2금융권을 이용했는데, 자신의 돈을 당장 찾지 못하는 상황이 생겨버리니 당황스럽기도 하겠다. 그렇다면 제1금융권의 은행들은 정말 정직한 방법으로 나의 돈을 불려주고 있을까? 돈이 생기는대로 은행에 저금하는 나로서는 과연 이렇게 하는 것만이 최선의 재테크인지 궁금할 때가 많았다. 가끔씩 특판 예금이 나오기도 하고, 0.1%의 우대금리를 적용해준다는 금융상품에는 왠만하면 다 가입을 했는데, 제대로 하고 있는 것인지도 궁금해서 이 책을 읽게 되었다.

 

이 책을 다 읽고나니 은행이라는 곳에 다니는 은행원들의 연봉이 어떻게 만들어지며, 나의 돈에 대한 보장은 생각만큼 잘 되지 않고 있다는 사실을 알고나니  실망스럽기도 했다. 그러나 집에 돈을 쌓아놓을 수도 없는 노릇이라 은행을 이용해야하는 것은 분명한데, 어떻게 해야 나의 이익을 극대화시킬 수 있을지 대책을 강구해야겠다는 다짐을 하게 되었다.

 

일단 은행은 금리 장사를 해서 돈을 번다. 대출 금리를 굉장히 높이고, 예금 금리를 낮춤으로서 그 차익을 이익으로 가져가는 것이다. 그런데 그 금리를 정하는 것이 굉장히 복잡한 수식으로 되어 있을 뿐만이 아니라 어떤 수수료는 기준이 없이 그냥 금액을 정하는 경우도 상당히 있다고 한다. 특히 은행 이체 수수료는 특별한 기준이 없고 은행 내부적으로 그냥 정하는 것이라고 한다. 나는 은행수수료를 면제받는 고객이라 조금 덜 억울하지만, 생돈을 그냥 내는 사람들은 정말 억울하겠다는 생각이 들었다. 그리고 가진자들에게는 파격적인 혜택을 제공하고, 돈이 없는 사람들에게는 각종 세금이다 수수료다 해서 모든 돈을 다 받아내는 은행의 생리가 너무 얄미웠다. 나의 돈을 불려주는 줄 알았더니 알고보면 은근히 돈놀음 장사를 하는 은행의 영업수단이 기가 막힐 뿐이다.

 

이렇게 은행에게 무작정 당하고만은 없는 노릇이다. 은행을 이기기 위해서는 일단 목돈을 만들어야 한다. 목돈을 만드는 가장 간단한 방법은 돈을 쓰지 않고 차곡차곡 저축하면 된다. 아무리 높은 이율의 통장을 가지고 있고 펀드나 주식을 한다고 해도 근검절약은 절대 변하지 않는, 돈을 모으는 지름길이다. 그리고 재테크에 대해서 끊임없이 관심을 가지고 공부하며, 소득공제나 세금 우대 상품은 반드시 들어야 한다. 1인당 1000만원까지 가능하니 한도를 꽉 채워서 드는 것이 좋다. 또한 인터넷을 활용하면 조금 더 수수료를 낮출 수 있다고 한다. 가장 단순한 것이 지름길이라는 생각으로 인내심을 가진다면 분명히 목돈 마련하고 부자가 될 수 있을 것이다. 지금 내가 은행에 얼마나 많은 돈을 벌어다 주고 있는지 알고 싶다면 꼭 읽어보길 추천한다. 생각보다 많은 정보를 얻을 수 있을 것이다. 

알기쉬운 패션 마케팅 이론서

패션 시장을 지배하라 - 시장을 사로잡는 패션 마케팅의 모든 것
정인희 지음 / 시공아트 / 2011년 8월

 대학교 1학년 때 교양 수업으로 마케팅에 대해서 들은 적이 있다. 의류 관련 수업도 듣기는 했지만, 패션 마케팅은 마케팅 분야 중 특수한 분야라 별도로 공부해본 기억은 없다. 하지만 평소에도 계속 입는 것이 옷이고, 워낙 인터넷에 패션 관련 사이트들도 많다보니 과연 이런 마케팅은 어떻게 이루어지고 있는 것인지 무척이나 궁금했다. 그러던 와중에 굉장히 매력적인 제목을 가진 책이 나와서 읽어보게 되었다. 학교에서 듣는 마케팅 수업과는 조금 차별화 된 현장의 목소리가 담겨있지 않을까 싶어서 나름대로 의욕적으로 책읽기를 시작했다.

 

일단 이 책을 다 읽은 느낌은, 학교에서 배우던 교과서를 읽는 느낌이다. 물론 딱딱한 교과서는 절대로 아니고, 초보자도 혼자서 충분히 읽고 이해할 수 있을 정도로 쉽게 쓰여져 있다. 그러나 전체적인 책의 내용들은 대학교 1학년 때 교양과목으로 배우는 패션 마케팅의 이해에 중점을 두고 있다. 사실 좀 더 실질적인 패션 시장에 대한 생생한 이야기를 듣고 싶었던 나에게는 조금 실망스러운 내용이었다.

 

그래도 제대로 패션 마케팅에 대해서 개념을 정확하게 잡을 수 있었고, 실전에서 어떤 이론들을 바탕으로 마케팅을 펼치고 있는지에 대해서 제대로 정리가 된 것도 사실이다. 만약에 이 분야에 대해서 공부를 하는 학생이나 이론적으로 확실하게 정리하고 싶은 사람이라면 이 책을 꼭 읽어보길 바란다. 아마도 이 책보다 더 쉽고 정확하게 쓰여진 책도 드물 듯 하다. 이 책을  읽는다고 해서 패션 마케팅에 대한 전문가가 되는 것은 아니다. 다만 마케팅의 기본 개념만은 확실하게 잡고 갈 수 있다. 고등학교 참고서로 따진다면 내가 고등학교 때 한창 인기를 누리던 '누드 교과서'와 비슷한 느낌을 받았다. 전문가가 제대로 이해를 한 상태에서 어려운 개념을 알기 쉽게 설명해주기 때문에 책을 읽는 사람은 좀 더 단계적으로 이해할 수 있는 장점이 있다.

 

패션을 다룬 책 답게 감각적인 표지 디자인과 내부 편집도 인상적이다. 물론 내부의 도판도 모두 컬러로 구성되어 있어서 읽는데 편안했다. 다양한 도표 자료와 실제 마케팅 사례들도 참고해 볼만 하다. 덕분에 어려운 내용들을 쉽게 이해하는데 도움이 되었다.

 

사실 알고 보면 마케팅이라는 것도 사람들의 구매욕구와 소비심리를 어떻게 자극하느냐의 방법을 연구한 이론이다. 사람의 마음이라는 것이 계속 변하기 때문에 어떤 것이 정답이라고 할 수는 없지만, 그래도 공통적인 습성을 가지고 있는 것만은 분명하다. 패션 상품이라는 것은 필수재와는 다르게 하나를 가지고 있어도 또 다른 하나를 구입할 수 있는 유연성이 있어서 마케팅만 제대로 하면 많은 돈을 벌 수도 있다. 물론 자원의 낭비를 막아야 하겠지만, 사람들에게 필요한 물품을 판매하는 일은 상부상조하는 일이 되기도 한다. 사람들은 옷을 구입할 때 디자인을 바탕으로 산다고 생각할 수도 있지만, 알고보면 마케팅 효과에 의해 구입하는 경우가 상당수 있다. 시장에서 가격이 어떻게 결정되고 마케팅 기법에는 어떤 것들이 있는지 알아두는 것도 꽤 재미있는 상식이 될 것이다. 쉬운 패션 마케팅 이론 서적을 찾고 있는 사람들은 꼭 한 번 이 책을 읽어보길 바란다. 

경제의 흐름을 제대로 읽는 방법

경제기사의 바다에 빠져라 ㅣ 경제공부는 경제저축이다 2
최진기 지음 / 스마트북스 / 2011년 8월

경제 전문 신문이나 일반 신문의 경제면을 보면 분명히 우리나라 글인데도 불구하고 어떤 의미를 가지고 있는지 이해하지 못할 때가 많다. 글자를 못 읽는다는 말이 아니라 그 이면에 깔려 있는 의미 파악이 불가능하다고나 할까. 아무래도 재테크를 제대로 하려면 경제에 대해서 이해를 하고 있어야 하는데, 기초 지식이 너무나도 부족해서 그냥 포기하고 살았다고 해도 과언이 아니다. 아마도 대부분의 사람들이 경제에 대해서 까막눈으로 살아가지 않을까 싶은데, 그래도 그냥 이렇게 모르는채로 살기에는 억울하다 싶었다. 그러던 차에 이 책을 만나게 되었다. 경제 신문을 제대로 읽는 방법을 알려준다고 하는데, 사실 읽기 전에는 반신반의 했었다. 책 한 권을 가지고 얼마나 많은 지식을 얻을 수 있을까 싶었는데, 책을 읽으면 읽을 수록 완전 대박이라는 생각이 들었다. 경제 용어에 대해서 하나도 모르던 내가 금리나 세금 관련 기사에서 그 의미를 유추해낼 수 있게 된 것이다. 아직 완벽하다고 보기에는 어렵지만, 그래도 이정도면 많이 발전한 것이라고 본다.
 

사실 금리나 채권, 각종 경제 지표와 같은 것들은 알면 쉬운 것이지만, 알기까지의 과정이 그리 만만치 않다. 제대로 나와있는 정보도 없는 편이고, 정확하게 알고 있는 사람도 드물어서 혼자의 힘으로 이 용어들의 정의를 다 알아낸다는 것은 초보자들에게 굉장히 어려운 일이다. 하지만 이 책에서는 전문가의 지식이 총 동원되어서 실제 신문기사의 사례와 함께 굉장히 친절하게 설명되어 있다. 경제에 대해서 문외한인 나도 정말 쉽게 이해할 수 있을 정도로 친절하고 자세하게 설명되어 있다. 게다가 책 내부 디자인이 컬러로 구성되어 있어서 좀 더 흥미를 유발하는데 도움을 준다. 아무래도 흑백보다는 질 좋은 종이에 화려하게 인쇄되어 있는 편이 어려운 공부를 할 때는 많은 도움이 된다. 그동안 신문의 경제면은 그냥 외면하고 넘어갔었는데, 이 책을 읽고나니 누구보다도 먼저 경제면을 찾아서 읽게 된다. 그만큼 이면에 있는 논리를 파악하는 즐거움이 늘었다고 봐도 무방하겠다.

 

경제 신문을 처음 접하는 사람들에게 이 책에서 가장 먼저 권하는 것은 종이신문을 보라는 것이다. 물론 인터넷을 통해서도 신문을 볼 수있지만, 모든 기사의 중요도가 같은 것을 나와 있어서 어떤 것이 가장 중요한 기사인지 한눈에 파악하기가 어렵다. 하지만 종이 신문에는 그 날의 핫 이슈를 가장 크게 실어놓기 때문에 어떤 기사를 가장 주목해서 보아야하는지 정확하게 나와있다. 굉장히 두툼한 책인데 왠만한 경제 용어에 대해서는 다 나와있어서 이 책 한 권만 보면 경제 신문을 읽는데 큰 지장이 없을 것이다. 중간에 재미삼아 연습문제도 나와있고, 저자가 직접 강의한 동영상 강의 CD도 들어있으니 책을 읽기가 다소 버겁다고 여기는 사람들은 일단 CD로 강의를 들어보는 것도 괜찮겠다. 경제의 흐름을 제대로 파악하고 싶은 독자들에게 적극적으로 권하고 싶은 책이다.