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유튜브 컬처 - 유튜브는 왜 항상 이기는가?
케빈 알로카 지음, 엄성수 옮김 / 스타리치북스 / 2018년 9월
평점 :
절판
유튜브에는 내가 알지 못하는 세상이 펼쳐지고 있다. 언젠가 합류해야지 하면서도 쉽지 않다. 익숙한
세상에서만 살기에도 시간은 부족하고 바쁘니 그야말로 희망 사항으로 남아있을 따름이다. 이미 대세인 유튜브 세상을 이해하기 위한 노력을 해야겠다고
생각하던 차에 이 책을 알게 되었다. 유튜브를 이해하면 세상을 보는 시각이 넓어지리라 생각되어 이 책『유튜브
컬처』를 읽어보게 되었다.
이 책의 저자는 케빈 알로카. 유튜브의 문화 및 트렌드 매니저로,
7년 넘게 유튜브 비디오들을 통해 시대를 풍미하는 여러 현상들을 파악하고 분석하는 일을 해오고 있다. 전 세계에서 가장 앞서가는 바이럴 비디오
전문가들 중 한 사람으로 꼽힌다. 세계 각지에서 열리는 웹 비디오 문화 관련 회의에서 기조연설을 했으며, 특히 TED 강연 사이트에 올린 그의
유튜브 강연 비디오는 현재 200만 뷰 이상의 조회수를 올리며 인기를 끌고 있다.
"외계인이 우리 지구에 대해
알고 싶어 한다면 구글을 보여줄 것이다. 그러나 우리 인간에 대해 알고 싶어 한다면 유튜브를 보여줄
것이다."
_케빈
알로카
이 책은 총 12장으로 구성된다. 1장 '유튜브는 어떻게 트렌드를 만드는가?', 2장 '그것을
광고라고 생각하는 사람은 없었다', 3장 '나는 그것을 유튜브에서 배웠다', 4장 '가장 주목받는 틈새', 5장 '묘한 만족감과 호기심
채우기', 6장 '모든 사람들이 지켜보고 있다', 7장 '그들은 유튜브를 어떻게 활용하는가', 8장 '비주류 엔터테인먼트의 시대', 9장
'오리지널을 뛰어넘는 리믹싱', 10장 '바이러스처럼 확산되는 비디오의 조건', 11장 '비디오가 우리에게 주는 것들', 12장 '새로운
인재들'로 나뉜다.
사실 '유튜브'에 대해 멀리서 지켜보다가 나도 참여하고 싶다는 생각을 한 계기는 싸이의
강남스타일이 세계적인 인기를 얻고나서부터였다. 연일 텔레비전에서 유튜브 조회수역사를 새로이 쓰며 너도나도 말춤을 추는 데에 대한 궁금증이
한몫했다. 이 책에서도 '강남스타일'에 대해 언급한다.
'강남 스타일'은 한 장소에서 어떤 비디오를
포스팅하면 즉시 다른 모든 곳에서도 볼 수 있는 기술 덕분에 전 세계 사람들이 볼 수 있었다. 그리고 장소나 경제적 지위, 배포 시스템보다 공통
관심사와 열정에 의해 형성된 대중문화를 통해 아주 거대한 사회현상이 되었다. '강남 스타일'이 전설적인 비디오가 된 것은 기업의 비즈니스 거래
덕분이 아니었다. 순전히 우리의 행동, 그러니까 우리가 서로 공유하고 조회하고, 또 아무도 보지 않는 주방에서 말춤을 춤으로써 가능했던 것이다.
(54쪽)
'유튜브'에 대해 추상적으로만 알던 나에게 이 책은 구체적으로 조목조목 유튜브의 세계를
이야기해준다. 이런 것까지도 유튜브의 세계에는 이미 들어와 있다는 것을 알 수 있다.
이 책을 쓰고 있는 지금 이 순간에도
유튜브에서는 대부분의 미디어나 광고 전문가들이 보기에는 말도 안 되는 것들이 올라오고 시청되고 공유된다. 우리는 여전히 인기 콘텐츠와 중요한
콘텐츠를 만들 수 있는 힘을 갖고 있다. 내일이면 또 누군가가 아주 무심코 엉뚱하면서도 창의적인 아이디어를 내놓을 것이고, 그 아이디어가 수백만
명의 삶에 영향을 미칠 뭔가로 변하게 될 것이다. 바로 우리 모두가 그 모든 것을 가능하게 하는 것이다. (399쪽)
책으로 세상을 간접경험한다는 것이 지금까지의 생각이었다면, 유튜브는 그 지평을 넓혀줄 것이다.
이래도 안 볼래, 이러니 사람들이 열광을 하지 등등의 느낌으로 유튜브의 세계에 발을 디뎌본다.
비디오가 커뮤니케이션과
엔터테인먼트의 미래라면 이 책은 미래의 로드맵이다. 광고, 음악, 코미디, 교육, 실용 등 원하는 콘텐츠의 비디오를 제작하기 위한 주요 전략과
단서를 제공하고 있다.
_애덤 그랜트(와튼스쿨
조직심리학 교수, 베스트셀러『오리지널스』저자)
꽤나 매력적으로 이야기를 풀어나가기에 '어디 한 번 알아볼까' 생각하는 초보들에게도 신선한 세상을
보여주고, 관련 업계에 종사하는 사람이라면 필독서로 읽어보기를 추천한다.