2019년의 트렌드 키워드는 ‘돼지꿈‘

트렌드 코리아 2019 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2019 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2018년 10월

이 글에는 스포일러가 포함되어 있습니다.

매해 연말 연초에 연례행사처럼 하는 게 있는데 바로 트렌드 코리아 시리즈를 읽는 것이다.

2010년판인 '타이거로믹스'를 시작으로 매해 빼먹지 않고 꼭 봤으니 벌써 딱 열 번째라 개인적으로도

나름 의미가 있다. 트렌드 코리아 시리즈의 매력은 전 해 예측한 내용들이 얼마나 맞았는지 확인하고

다음 해의 트렌드가 어떨지를 구체적으로 예측하는 것인데, 특히 열 단어로 된 영어 트렌드 키워드가 

압축적으로 트렌드를 담고 있어 어떤 게 선정되는지 궁금증을 자아낸다. 2019년은 황금돼지해에 맞게

'돼지꿈'(PIGGY DREAM)을 선정했다. 한 문장으로 요약해 "원자화, 세분화하는 소비자들이 시대적

환경 변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정"이라고 표현하는데, 본격적인 2019년

소비트렌드 전망에 앞서 2018년 소비트렌드 회고로 시작한다.

2018년의 트렌드 키워드는 'WAG THE DOGS'였는데 10대 트렌드 상품으로 가정식 대체상품, 관찰예능,

굿즈, 근거리 단기여행, 방탄소년단, 배틀로얄 장르 게임, AI 스피커, 키오스크, 펫 관련 용품 및 서비스,

홈뷰티가 선정되었다. 이 상품들로 확인할 수 있는 트렌드는 현재 지향적 행복을 추구하려는 움직임이

두드려졌고, 공감과 소통에서 재미와 의미를 느끼는 소비자들의 행보가 관찰되었으며, 소비 시장에 

등장한 새로운 세대의 자기만족적 가치관이 변화를 이끌었다고 이 책은 분석한다. 솔직히 트렌드한

삶을 사는 편이 아니라 그런지 확 와닿는 상품은 없었지만 대략 이런 상품들이 소비자들에게 사랑을

받았구나 하는 감은 왔다. 2018년 트렌드 키워드 'WAG THE DOGS'의 확인 점검 부분에서는 늘

그렇지만 해당 키워드와 관련된 내용들을 참 잘 찾아내 구성하는구나 하는 생각이 들었다. 작년

한 해 동안의 인기 있던 상품이나 트렌드를 재확인할 수 있는 시간이었는데 나름 공감가는 부분이

많았다.

과거보다는 아무래도 미래라 할 수 있는 2019년 전망이 더 궁금했는데 2019년 트렌드 키워드인

'PIGGY DREAM'은 '컨셉을 연출하다', '세포마켓', '요즘옛날, 뉴트로', '필환경시대', '감정대리인,

내 마음을 부탁해', '데이터 인텔리전스', '공간의 재탄생, 카멜레존', '밀레니얼 가족', '그곳만이

내 세상, 나나랜드', '매너소비자'의 영어 첫 글자를 딴 조합이었다. 기술은 계속 발전하겠지만

경제나 나라살림 등은 그리 호전될 거라 예측되진 않는데 그 와중에 어떤 트렌드가 부각될 것인지에

대해 나름의 설득력 있는 전망을 제시한다. 전문성을 바탕으로 자기만족을 추구하면서 유급 생산

또는 유통을 개별적으로 수행하는 개인 마켓인 '세포마켓'이나 새로운 복고라는 '뉴트로', 카멜레온과

공간을 합성한 '카멜레존' 등 다양한 신조어들을 만날 수 있어서 저절로 최신 트렌드를 알 수 있었는데,

2019년의 전반적인 트렌드도 어려운 경제상황 속에서 자기만의 행복을 추구하는 성향이 발달된

기술의 도움으로 더 정밀화되는 것 같다. 2019년 기해년을 맞이하는 중요한 통과의례를 치뤄낸

기분인데 2019년 모두가 이 책이 제시한 트렌드 키워드처럼 돼지꿈을 꿀 수 있기를 기원해본다.

2018년의 트렌드 키워드는 ‘WAG THE DOGS‘

트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월

트렌드 코리아 시리즈가 벌써 10주년을 맞이했는데 개인적으로는 '트렌드 코리아 2010'을 시작으로

매년 연말이 되면 다음 해의 트렌드 코리아 시리즈를 읽는 게 연례행사이자 통과의례가 되었다.

2018년 무술년 황금 개의 해를 맞이해서 과연 트렌드 키워드를 어떻게 정했는지도 궁금했는데

2018년의 트렌드 키워드는 'WAG THE DOGS'이었다. 한 마디로 꼬리가 몸통을 흔드는 혁명적 변화가

상시화된다는 취지로 만든 키워드였는데 4차 산업혁명 관련한 여러 책들을 읽어서 그런지 몰라도

혁명과 변화가 일상화되는 건 그다지 낯설지 않은 것 같다. 물론 개인적으로는 별로 그런 변화를

느끼지 못할 수는 있지만 우리가 그런 변화의 소용돌이 속을 살아가고 있는 것만은 부인할 수 없는

현실이지 않을까 싶다. 기존 시리즈의 구성이 그 해의 소비트렌드 회고와 다음 해의 소비트렌드 전망으로

구성되는 데 비해 10주년 특별판이라 2007년에서 2018년까지의 12년을 관통하는 메가트렌드도 선정했다.

'MEGA TREND'에 맞춰 '과시에서 가치로', '소유에서 경험으로', '지금 이 순간, 여기 가까이',

'능동적으로 변하는 소비자들', '신뢰를 찾아서', '개념 있는 소비의 약진', '공유경제로의 진화',

'개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념', '치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서'의

9개를 선정했는데 지난 12년간 대한민국 사회의 소비트렌드를 대변해주는 핵심을 잘 집어낸 것 같다.

다음으로 2017년 결산에선 먼저 10대 트렌드 상품을 선정했는데, 리뉴얼 과자, 무선청소기, VR

서비스와 상품, 인터넷 전문은행, 인형뽑기, 택시운전사, 푸드트럭, 홈 트레이닝, 횡단보도 그늘막,

힐링 예능이 영광을 누렸다. 솔직히 트렌드에 그다지 예민하지 않아서 그런지 좀 의외라 할 수 있는

상품들도 더러 있었는데, 이어지는 2017년 트렌드 키워드 'CHICKEN RUN'의 점검과 더불어 보니 2017년의 전반적인 트렌드 분위기를 확인할 수 있었다. 짧은 시간 안에 간편하게 즐길 수 있는

작은 재미를 찾고자 하는 움직임이 두드러졌고, 수요자 중심의 서비스가 증가하는 경향이 나타났으며,

평범하고 소박한 일상의 가치가 더욱 확산되었다는 흐름이 확인되었다. 진통의 한 해였던 2017년을

지나 2018년의 트렌드 키워드 'WAG THE DOGS'는 '소확행, 작지만 확실한 행복', '가성비에

가심비를 더하다. 플라시보 소비', '워라밸 세대', '언택트 기술', '나만의 케렌시아', '만물의 서비스화',

'매력, 자본이 되다', '미닝아웃', '이 관계를 다시 써보려 해', '세상의 주변에서 나를 외치다'를

뜻했다. 혼란과 불확실성 속에서 스스로 자아와 행복을 찾아가는 트렌드 기조가 계속될 것으로

예측되었는데, 전반적으로 개인화된 사회 분위기 속에서 자신의 확실한 만족을 추구하는 경향이

강해질 것으로 보였다. 불황, 취업대란 등 여러 가지 악재가 지속되는 상황 속에서 기술발달에 따른

자기만의 소소한 행복을 추구하는 2018년의 소비 트렌드를 확인하면서 곧 다가올 2018년을 미리

엿보는 시간이었는데 2018년은 답답한 국내외 정세가 조금이나마 개선되며 많은 사람들이 좀 더

행복한 삶을 누릴 수 있는 한 해가 되었으면 하는 바람이다. 

2017년의 트렌드 키워드 ‘치킨런‘. 닭이 날 수 있는 세상이 된다면...

트렌드 코리아 2017 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2017 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2016년 10월

매년 연말이 되면 한 해를 마무리하고 새해를 맞이하는 각종 행사와 예측들로

안 그래도 정신 없이 지나가는 연말이 더욱 분주한 느낌이 든다.

나도 연례행사로 하는 일이 한 가지가 생겼는데 바로 김난도 교수의 '트렌트 코리아'를 읽는 것이다. 

'트렌드 코리아 2010'를 시작으로 벌써 여덟 번째를 맞이했으니 거의 의식 수준이 되었다고 할 수 있는데,

항상 제일 궁금한 다음 해 트렌드 키워드로 2017년 정유년에는 'CHICKEN RUN'이 선정되었다.

동명의 애니메이션 제목이기도 한데 사전적으로는 '울타리를 둘러놓은 닭장'이지만 애니메이션처럼 닭도 노력하면 날 수 있다는 꿈과 희망을 가지고 비상하기를 바라는 의미를 담고 있다.

먼저 2016년 10대 트렌드 상품으로 간편식, 노케미족, 메신저 캐릭터, 부산행, 아재, O2O앱,

자가음료, 태양의 후예, ○○페이, 힙합을 선정했다. 작은 노력으로 다양한 소비 니즈를 편리하게

충족시킬 수 있는 기술의 약진, 기존의 권위와 지위를 인정받던 가치들이 약해지는 모습,

모바일 기술이 본격적으로 일상에 스며들고, 일상의 작은 재미를 추구하는 소비자가 많아 진 걸

반영하는 상품들이었다. 계속되는 경제불황과 총체적 난국인 나라 상황 속에서

실속을 추구하면서도 자기 개성을 드러내는 경향이 두드러졌는데 이 책을 읽다 보면

트렌드와는 무관하게 살아온 나도 2016년이 어떻게 흘러갔는지를 대략 짐작할 수 있었다.

2017년의 트렌드 키워드인 'CHICKEN RUN'을 구성하는 세부 항목들은 '지금 이 순간 욜로 라이프',

'새로운 B+ 프리미엄', '나는 픽미세대', '보이지 않는 배려 기술 캄테크', '영업의 시대가 온다',

'내멋대로 1코노미', '버려야 산다, 바이바이 센세이션', '소비자가 만드는 수요중심시장',

'경험 is 뭔들', '각자도생의 시대'로 이루어졌다. 2017년의 전망에서 이 책이 나온 시점이 최순실

국정농단사태가 터지기 이전이라 지금의 탄핵사태까지는 반영되지 않아 원래 예정되었던

내년 연말 대선을 염두에 두고 예측을 했는데 아무래도 이 책이 전망하던 것보다 훨씬 더

불확실성이 가중되고 경제는 물론 모든 부분이 어려움을 겪지 않을까 싶은 생각이 든다. 

여러 가지로 삶이 녹록하지 않다 보니 허리띠를 졸라매고 살아야하지만 그 가운데서도 자기만족을

추구하는 라이프 스타일이 계속될 것인데, '한 번뿐인 인생'이란 '욜로 라이프'를 비롯해서,

오디션 프로그램처럼 선택을 받기 위해 치열한 경쟁을 뚫어야 하는 '픽미 세대', 일상에서 인간이

인지하지 못하는 상태에서 편리함을 제공하는 '캄테크', 1인 가구 증가에 따른 1인 시장의 확장을

대변하는 '1코노미' 등 다양한 신조어들을 만나볼 수 있었다. 그만큼 급변하는 세상에 새로운 경향을

표현하는 말들이 필요했는데, 전반적으로 기술이 급격하게 발달하다 보니 점점 개인화되고 

어려운 경제상황 속에서 나름의 가치를 추구하는 경향이 심화될 것 같았다. 무엇보다 나라마저

엉망인 상태에서 누구도 믿고 의지할 수 없는 각자도생의 시대가 도래할 것으로 예상되었다. 

2016년에 이어 2017년도 여전히 암울한 한 해가 될 것 같다. 무엇보다 탄핵사태가 잘 마무리되고

새로운 대통령을 제대로 선출하여 나라를 제대로 바로잡지 않는다면 대한민국의 미래는 없다고

봐도 과언이 아닐 것 같다. 이 책에서 2017년 트렌드 키워드로 선정한 '치킨런'처럼 

꿈과 희망을 잃고 살아가는 수많은 사람들이 2017년에는 하늘로 비상할 수 있는

그런 한 해가 되었으면 하는 쉽지 않지만 포기할 수 없는 바람을 가져본다.  

2016년도 트렌드 키워드 멍키바, 원숭이처럼 멍키바를 가볍게 건너가자

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

매년 연말 연초가 되면 각종 매체에서 한 해를 정리하고 새해를 예측하는 일들을 한다.

연례행사라 할 수 있는 일들을 보면서 각자 자신의 한 해를 돌아보고 새해 계획을 설계하는 게

인류 고유의 문화적인 의식이 된 지 오래된 것 같다.

그 중에서 국내의 트렌드라는 측면에 초점을 맞추고 2009년부터 시작한 김난도 교수의 트렌드 코리아

시리즈는 사회생활을 하는 사람들에게 국내에서 어떤 게 유행되었고 내년엔 트렌드의 흐름이 어떻게

형성될 것인지를 짐작해볼 수 있는 시간을 마련해줘서 꼭 읽어야 할 통과의례가 되었다.

나도 2010년의 '타이거로믹스'를 시작으로 올해의 '카운트 쉽'까지 매년을 트렌드 코리아와 함께

준비하는 게 당연한 일이 되어버렸는데, 해당 연도의 동물로 만드는 2016년의 키워드는 과연 뭘까

궁금했더니 원숭이해에 맞게 'MONKEY BARS'로 선정했다.

먼저 2015년의 트렌드를 돌아보면서 대한민국 10대 트렌드 상품으로 단맛, 마스크 & 손 소독제,

복면가왕, 삼시세끼, 셀카봉, 세프테이너, 소형 SUV, 저가 중국전자제품, 편의점 상품, 한식 뷔페를 선정했다. 선정된 10개 트렌드 상품을 통해 드러난 흐름은, 일상적이고 익숙한 것의 가치를 다시 돌아보고

평범한에서 의미를 찾고자 하는 움직임이 강조되었고, 가성비와 실속을 강조하며, 밖으로 드러나는

브랜드나 스펙보다 숨은 실력인 품질을 강조하는 움직임이 두드러졌으며, 시장 다변화를 위한 기업의

노력에 힘입어 고객군이 확대되는 경향이 나타났고, 마지막으로 개인화된 가치가 더욱 확산되었다.

전반적으로 경제상황이 장기적으로 침체국면에서 벗어나지 못하자 가벼워진 지갑으로 최대한의

만족을 얻으려고 하고 요리 등 일상적인 것들에서 기쁨을 찾는 경향이 두드러졌다.

'햄릿 증후군', '감각의 향연', '옴니채널 전쟁','증거 중독', '꼬리, 몸통을 흔들다, '일상을 자랑질하다', 

'치고 빠지기', '럭셔리의 끝, 평범', '우리 할머니가 달라졌어요', '숨은 골목 찾기'까지 

2015년에 선정했던 10개의 키워드가 얼마나 적중했는지를 회고했는데,

어떻게 보면 이미 선정해 놓은 키워드에 사례들을 끼워맞춘 것 같기도 하지만 

적절한 사례들이 풍부한 걸 생각하면 전년도의 예측은 상당 부분 들어맞았다고 볼 수 있었다.

다음으로 2016년의 트렌드는 내년의 경제전망에 바탕을 두고 있는데

대부분 2016년에도 그동안 이어진 장기불황이 계속 되리라는 부정적인 전망이 우세했다.

그러다 보니 저성장의 늪을 건너가기가 녹록하지 않을 것 같은데

이 책은 원숭이가 멍키바(구름다리)를 건너듯, 저성장의 늪을 영리하고 신속하게 넘기를 기원하는

의미에서 멍키바라는 키워드를 선정했다고 한다.

멍키바는 '플랜 Z' 나만의 구명보트 전략, 과잉근심사회, 램프증후군, 1인 미디어 전성시대,

브랜드의 몰락, 가성비의 약진, 연극적 개념소비, 미래형 자급자족, 원초적 본능,

대충 빠르게, 있어 보이게, '아키텍키즈', 체계적 육아법의 등장, 취향 공동체의 이니셜을 모은 것이었다.

먼저 '플랜 Z'는 플랜A, B는 충족시키기 어려운 여건에서 최후의 보루로서의 선택이라도 지키고자

하는 경향을, 과잉근심사회는 메르스 사태에서 보듯이 불신이 최고조에 도달해 공포마케팅까지

등장하는 씁쓸한  현실을 엿볼 수 있었다. '마이 리틀 텔레비전'이란 공중파 프로그램이 등장할

정도로 1인 미디어가 인기를 끌고 있고, 브랜드의 거품이 좀 사라지고 가격 대비 성능의 실속을

찾는 소비자가 늘어나는 것도 장기 불황이 낳은 트렌드가 아닌가 싶었다.

연극적 개념소비는 종래의 기부 개념의 전환이 일어나고 있음을 잘 보여주었고,

미래형 자급자족은 도시에서 텃밭을 가꾸는 것 등 친환경 도시로의 변모과정을 기대하게 해준다.

원초적 본능이나 '대충 빠르게, 있어 보이게'는 각자의 개성을 다양하게 표출하면서도

다른 사람들에게 과시하고 싶은 사람들의 욕망을 잘 표현했다. 

초저출산 시대에 아이를 건축물을 설계하고 시공해나가는 것처럼 키운다는 '아키텍키즈'나 자신만의

취향을 가진 사람들의 개성을 충족시켜주는 게 기술과 마케팅의 핵심과제가 되었음을 알 수 있었다.   

트렌드 코리아 시리즈를 볼 때마다 다사다난했던 한 해의 여러 일들이 떠오르면서 1년을 마무리

하기에 좋은 계기를 마련해주는데, 계속되는 불황속에 2016년 병신년도 만만하지 않을 것 같다.

그럼에도 이 책이 선정한 2016년의 트렌드 키워드 '멍키바'처럼

많은 사람들이 원숭이처럼 삶의 구름다리를 가볍게 건너갈 수 있기를 기원해본다.

2015년의 트렌드는 COUNT SHEEP이다

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

'트렌드 코리아 2014'에서 올해의 키워드로 제시했던 

'DARK HORSES'의 해가 이제 거의 저물고 있다.

특히 올해는 세월호 참사를 비롯해 이런저런 사건 사고가 많았던 관계로 

빨리 잊어버리고 싶은 생각도 들지만 새해를 준비하면서

동시에 올 한 해도 반성하며 정리하는 시간이 필요하기에 매년 이맘때즘에 만나는

'트렌드 코리아'는 송년 및 새해맞이로 적격인 책이라 할 수 있다.

이번 책에선 지난 해까지와는 다른 시도를 선보였는데,

'전년도의 대한민국 소비자 어떻게 살았나?'와 '신조어 모음'을 생략하고

작년 '대한민국 10대 트렌드 상품'을 선정해 공개한다.

'꽃보다' 시리즈를 시작으로 1,700만 관객 동원이라는 한국 영화의 역사를 새로 쓴 영화 명량, 

빙수전문점과 개인적으론 좀 생소한 '스냅백', 에어쿠션 화장품, 김보성이 전파한 '의리' 열풍,

'썸', '너의 의미 등' 컬레버레이션 가요, 타요버스, 탄산수, 해외직구까지 2014년을 대표하는

10가지의 트렌드 상품이 소개되는데, 공감하는 트렌드도 있지만 낯선 트렌드도 없지 않았다.

불안한 사회와 리더십 부재의 현실에서 이순신 장군을 다시 부각시키고

진정한 의리는 없고 부정적인 의미만 판치는 세상을 잘 보여줬고,

장기화되는 국내외 불경기 속에서 작은 혁신과 대안을 모색하는 대안적 구매형태의 등장,

7080은 물론 8090문화에 대한 향수와 다양성에 대한 희구 및 개성을 표현하는 업종을 넘나드는

풍요로운 상품들로 소비자들의 선택의 폭을 넓혀 주었다. 

'트렌드 코리아 2014'에서 예측한 'DARK HORSES'가 얼마나 적중했는지 확인하는 자리에선

2014년을 장식한 트렌드를 10개의 키워드에 맞춰 잘 정리하고 있는데,

어떻게 보면 제시한 키워드에 짜맞춘 느낌도 없진 않지만

전반적으로 한 해의 트렌드의 동향을 파악하는 데는 큰 도움이 된 것 같다.

본격적인 2015년 트렌드 전망에선 키워드로 양의 해에 맞게 'COUNT SHEEP'를 제시했는데,

선택을 못하는 '햄릿 증후군' 그동안 소외되었던 후각과 촉각까지 부각되는 '감각의 향연',

디지털 모바일 환경에 따른 '옴니채널 전쟁', 불신의 시대에 딱 맞는 '증거 중독',

본품보다 더 주목받는 사은품을 다룬 '꼬리, 몸통을 흔들다',

셀카봉으로 상징되는 '일상을 자랑질하다', 연애뿐만 아니라 상품고도 '썸'을 타는 '치고 빠지기',

역설적인 '럭셔리의 끝, 평범', 자기 삶을 사랑하는 젊은 할머니들의 등장을 보여준

'우리 할머니가 달라졌어요'와 마지막으로 '숨은 골목 찾기'로 구성되었다.

먼저 햄릿 증후군은 너무 많은 선택지가 있어

오히려 선택이 힘든 요즘 소비자의 상황을 잘 대변해준다.

그래서 개인에게 맞춤화된 정보를 제공하는 서비스가 부각될 것으로 예측했다.

상대적으로 등한시되던 후각과 촉각을 비롯해 오감만족을 추구하는 경향과

온라인과 오프라인, 모바일을 넘나드는 소비자들을 겨냥한 새로운 마케팅 전략이 필요했다.

엄청난 정보가 쏟아지지만 역설적이게도 신뢰할 수 있는 정보는 부족한 상황에서 소비자들에게

믿을 수 있는 증거를 제시해야 하는 차가운 현실과

사은품과 서비스를 보고 상품을 선택하는 소비자의 경향 및

SNS를 통해 자신의 일상을 자랑질하는 셀피들이 또 하나의 트렌드로 부각될 것으로 예측했다.

'썸'이란 신조어가 어느새 자연스럽게 사용되는 상황에서 소비자와 상품간에서 밀당을 넘어선

'썸'타는 관계가 지속될 것으로 보이고, 사치가 극한이 평범이라는 역설적인 상황, 희생의 아이콘에서

자아찾기에 나선 할머니들의 반란(?), 마지막으로 골목길의 재발견까지 2015년의 트렌드도

완전히 새롭다기보단 지금까지의 트렌드의 진화된 버전 내지 연장선이라 할 수 있었다. 

계속된 불황 속에도 소비자들의 다양한 욕구와 이를 충족시켜줄 기술의 발달은

소비자의 작고 소소한 일상에 주목하는 방향으로 트렌드가 나아갈 것으로 보인다.

2015년 을미년 양의 해에는 모든 사람들이 일상의 작은 꿈들을 카운트하며

하나씩 이뤄가기를 기원해본다.