[책끌 서평] 도쿄 트렌드 인사이트 2026

도쿄 트렌드 인사이트 2026 ㅣ 도쿄 트렌드 인사이트
정희선 지음 / 원앤원북스 / 2025년 10월

이 포스팅은 원앤원북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

2023년 『도쿄 트렌드 인사이트』를 처음 접한 뒤, 올해 세 번째 업데이트인 『도쿄 트렌드 인사이트 2026』까지 이어 읽으며 확인한 핵심은 ‘소멸’이다. 정희선 저자는 고물가·저성장·인구 감소 국면에서 일본이 먼저 겪고 있는 구조 변화를 현장 사례로 추적하고, 한국이 곧 맞닥뜨릴 과제를 비즈니스 기회로 전환하는 관점을 제시해 왔다.

『도쿄 트렌드 인사이트 2026』은 중산층 축소, 세대 구분 약화, 지방 소멸, 1인 가구 확대, 인구 감소 등 ‘사라짐’의 징후를 다섯 가지 키워드로 묶어 해설한다. 저자는 “사라짐은 끝이 아니라 다음 수요를 여는 신호”라고 규정하며, 리테일·유통·생활 서비스 전반에서 통하는 대응 법칙을 정리한다. 사례는 워크맨, 츠타야, 무인양품, 쓰리코인즈, 미라이 편의점 등 일본 기업의 실험을 폭넓게 인용한다.

1. 양극화 ― 중간이 사라지다

저성장과 고물가로 소비가 초저가와 초프리미엄으로 재편된다. 기능·내구성을 앞세운 워크맨의 ‘극한 효율’ SPA 전략, 생활필수품을 합리적 가격대로 제시하는 쓰리코인즈는 가성비 축을 대표한다. 반대편에서는 한정판·장인성·체험을 결합한 고가 라인이 ‘소수의 강한 충성’을 확보한다. 책은 가격·패키지·A/S까지 양끝단 중심 포트폴리오로 재정렬할 것을 주문한다.

2. 탈세대 ― 연령 대신 취향

연령대 기준 세그멘테이션이 힘을 잃고 ‘덕질’과 사용 맥락이 구매를 이끈다. 츠타야는 서점을 넘어 ‘취향 경험’을 설계하는 공간·라운지·큐레이션으로 세대를 혼합하고 체류 시간을 늘린다. 타깃은 ‘나이 → 취향 클러스터’로 재정의하고, 커뮤니티·굿즈·체험을 연동해 LTV를 높이라는 조언이 따라붙는다.

3. 지방 소멸 ― ‘관계 인구’를 늘려라

저출산·고령화로 인한 지방 소멸 위기에 대해, 완전 이주 대신 반복 방문·단기 거주·온라인 참여로 느슨하게 연결된 ‘관계 인구’ 전략을 제시한다. 팝업, 워케이션, 로컬 구독 등으로 방문·체류·상호작용을 지표화(재방문율·체류일수 등)하고, 지자체–로컬 브랜드–플랫폼의 삼각 협업을 핵심 해법으로 꼽는다.

4. 1인 가구 ― 특히 고령 1인의 생활 UX

일본은 1인 가구가 보편화되었고 고령 1인이 급증한다. 미라이 편의점 모델처럼 소량·근거리 구매에 안부 확인, 간편 복약 안내 등 돌봄 기능을 결합한 서비스가 늘어난다. 제품 규격·표기·결제 플로우를 손힘·시력·디지털 문턱 기준으로 재설계하는 ‘생활 UX’ 개선이 즉각 성과로 이어진다는 점을 강조한다.

5. 인구 감소 ― ‘사지 않던 사람’을 고객으로

은행·서점 등 전통 업태의 축소 속에서도 비즈니스 모델을 재정의해 수요를 창출한다. 비이용자 전환, 구독·B2B 패키징, 지역 인프라화 등 역발상 전략을 통해 파이가 줄어도 성장을 만든다. 핵심 정리는 “줄어드는 시장일수록 비이용자 공략과 모델 다각화가 관건”이다.

시리즈는 매년 일본의 소비·비즈니스 변화를 실사례로 압축해 소개해 왔다. 2026년판은 키워드를 전면 교체해 ‘소멸과 사라짐’을 정면으로 다루며, 현상(왜)–전략(무엇)–운영(어떻게)을 잇는 실무형 구성을 강화했다. 장별 체크포인트를 통해 가격 전략, 매장 동선, 타깃 재분류, 지역 협력 모델, 제품·서비스 UX 개선 등 현업에 즉시 옮길 수 있는 행동 지침을 제공한다.

저성장·고물가·인구 감소라는 거시 환경이 한국과 일본에 공통으로 작동하는 만큼, 책이 제시하는 사례와 프레임은 국내 기업과 지자체에도 유효하다. 리테일·유통·프랜차이즈, 로컬 비즈니스, 고령사회 서비스, 축소 산업의 전환 전략을 모색하는 실무자에게 실무 지침서가 될 전망이다. 저자는 “중간이 사라지는 시대, 남는 것은 기회 감각을 가진 기획과 실행”이라며 “사라짐의 지도를 수요 재설계의 로드맵으로 읽어야 한다”고 강조한다.

또한 책의 말미에는 일본의 서점 창업 지원 서비스 사례가 소개된 점이 눈길을 끈다. 우리나라에서도 1인 출판사와 독립서점이 늘고 있는 만큼, 단순 판매 공간을 넘어 책을 매개로 사람들이 머무르고 소통하는 지역 커뮤니티 거점형 서점의 확산이 주목된다. 책을 팔기 위한 공간이기보다 책을 매개로 이야기가 오가는 곳, 책을 통해 머무르고 싶은 공간으로서의 새로운 서점들이 우리나라에도 많아지길 기대해 본다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 회사에서 바로 통하는 엑셀 FOR STARTERS

회사에서 바로 통하는 엑셀 FOR STARTERS - 챗GPT&AI 활용, 모든 버전 사용 가능, 전면 개정판
전미진 지음 / 한빛미디어 / 2025년 10월

이 포스팅은 한빛미디어 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

엑셀 입문서가 넘쳐나는 요즘, 한 권만 잘 읽어보고 활용해도 바로바로 엑셀을 활용할 수 있는 책이 새로 나왔다. 〈회사에서 바로 통하는 엑셀 FOR STARTERS〉는 엑셀을 처음 배우는 왕초보가 짧은 시간에 업무 결과물을 만들 수 있도록 ‘우선순위 핵심기능’만 추려 담았다.

엑셀 기본 화면 구성부터 데이터 정리, 함수·수식, 필터·정렬, 데이터베이스 관리까지 이어지는 흐름 속에서 107개의 핵심 기능과 18개의 ‘혼자해보기’ 실습으로 실무 감각을 빠르게 끌어올릴 수 있도록 돕는다. 특히 “회사에서 준 엑셀 파일을 열어도 뭐가 뭔지 모르겠다”는 초심자의 고충을, 따라 하기 중심 편집과 즉시 적용 예제로 해소한다는 점이 눈에 띈다.

이 책은 방대한 엑셀의 기능 소개보다 ‘당장 필요한 것부터’ 빠르게 익혀서 실무에 활용할 수 있도록 만드는데 초점을 맞추고 있다. 업무 현장에서 빈번하게 사용하는 엑셀의 주요 기능을 우선순위로 배열해 복잡한 이론→실습→적용의 장벽을 낮췄다. 단계별 스크린샷과 체크포인트를 통해 막히는 지점이 최소화되며, 챕터 말미의 ‘혼자해보기’로 바로 내 업무 파일에 적용해 볼 수 있다.

엑셀 2010, 2013, 2016, 2019, 2021, 2024, Microsoft 365까지, 엑셀의 버전별 차이를 팁으로 정리해 호환성에 대한 스트레스를 줄였다. 같은 기능이라도 메뉴 위치나 옵션명이 다른 경우가 있어 초보자에게 큰 허들이 되는데, 이 책은 버전 차이를 주석을 통해 “내 PC에서는 왜 다르지?”라는 의문을 미리 차단한다.

또한 엑셀의 단순 기능 습득에서 멈추지 않고, 요즘 유행하는 ChatGPT와 AI를 엑셀 업무에 접목하는 섹션을 별도로 배치해, 프롬프트 예시와 적용 흐름을 제시한다는 점도 특징이다. 반복형 표 작성, 함수 추천, 오류 추적, 요약·정리 문구 생성 등 실무 생산성 향상 포인트를 구체적으로 안내함으로써 엑셀 입문 단계에서도 AI 도구를 안전하게 도입할 수 있도록 돕는다.

많은 엑셀 입문서가 ‘기능 사전’식으로 기능을 낱낱이 나열하거나, 반대로 초보자에게는 난도가 높은 실전 프로젝트를 앞세우곤 한다. 〈회사에서 바로 통하는 엑셀 FOR STARTERS〉는 “필요한 기능만, 바로 쓰게”라는 기조 아래 업무 우선순위 중심 큐레이션을 택했다.

첫째, 핵심만 골라 얇고 빠르게 학습하는 구성이라 두꺼운 책의 ‘부담감’을 제거한다. 둘째, 실무 파일을 직접 만들어 보는 ‘혼자해보기’가 장마다 배치되어, “배웠다”에서 “썼다”로 자연스럽게 이동한다. 셋째, AI 활용 파트가 포함되어 전통적 엑셀 학습을 현업의 최신 흐름(생성형 AI)과 연결한다. 넷째, 다년간 기업·기관 교육을 진행해 온 전문 강사 집필로, 설명이 ‘현장 언어’에 맞춰져 있다. 즉, 도구 설명서가 아니라 업무 결과서로 이어지게 하는 실전형 교재다.

〈회사에서 바로 통하는 엑셀 FOR STARTERS〉는 “엑셀을 잘 알기”보다 “엑셀로 일하기”에 초점을 맞춘 책이다. 기능 나열식 교재에 지쳤거나, 두꺼운 책을 붙잡고도 실무에선 막막했던 독자라면 우선순위 핵심기능→혼자해보기→업무 적용으로 이어지는 이 실전형 흐름이 특히 도움이 될 것이다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 중등 필독 고전

중등 필독 고전 - 중학생이 반드시 읽어야 할 동서양 고전 이야기
이현옥.이현주 지음 / 체인지업 / 2025년 10월

이 포스팅은 체인지업북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

인공지능이 빠르게 정답을 ‘생산’하는 시대지만, 중요한 결정을 대신 내려줄 수는 없다. 질문을 세우고 입장을 정하며 이유를 설명하는 일은 결국 인간의 몫이기 때문이다. 『중등 필독 고전: 인공지능이 결코 내놓지 못할 32가지 인문학 이야기』**는 중학생의 체계적인 고전 읽기를 표방한 청소년 필독서다. 동서양 고전 32편을 한데 묶어 소개하며, 오늘의 학습 맥락과 연결해 읽도록 돕는다.

이 책은 중등 필독서로서 교과 중심 학습을 보완하고 청소년 문해력을 실전에서 끌어올리는 것을 목표로 한다. 구성은 크게 4장으로 제시된다. ① 동양 고전문학 ② 동양 고전 철학·윤리 ③ 서양 고전문학 ④ 서양 고전 철학·윤리. 각 장은 작품에 대한 핵심 내용을 간결히 정리하고, 말풍선 형식의 대화·상황극을 통해 쟁점을 시각화해 이해를 돕는다. 이 같은 배열은 교실·독서동아리·가정 학습 어디서나 곧바로 활용할 수 있다.

이 책의 차별점은 요약을 넘어 사유의 절차를 훈련하도록 설계된 점이다. 안내되는 4단계 읽기법은 다음과 같다.

줄거리 파악: 배경·인물·핵심 사건을 압축해 전체 흐름을 먼저 잡는다.

명제로 새롭게 질문하기: 작품의 갈등을 보편적 질문으로 끌어올려 나의 입장을 점검한다.

다양한 주제와 연결하기: 기술·윤리·환경·정치 등 동시대 이슈와 개인 경험, 타 교과와 연결한다.

교과 연계로 확장하기: 국어·도덕·역사·사회 등의 수행평가·발표·논술로 이어지도록 확장한다.

이 절차를 따르면 주장–근거–사례–반론/재반론을 갖춘 글쓰기 구조가 자연스럽게 체화된다. 인공지능이 대신하기 어려운 논증 능력을 단련해 청소년 문해력의 핵심 축(비판적 읽기→판단→표현)을 잇는 효과를 기대할 수 있다.

작품 단위의 토론거리가 제시되어 비교·대조의 관점으로 사고를 확장하도록 유도한다. ‘정의·우정·공동체·행복’과 같은 공통 주제를 동서양 고전에서 서로 다른 논증으로 살피도록 이끈 점이 특징이다. 수업 현장에서는 제시된 질문을 토대로 모둠 토론과 발표 수업을 구성하기 용이하고, 학생 입장에서는 정리된 핵심 포인트를 바탕으로 수행평가 준비에 효율적으로 접근할 수 있다.

『중등 필독 고전』은 고전을 과거의 텍스트 목록으로 나열하지 않는다. 오늘의 문제를 비춰보는 렌즈로 재배치해, 학생이 스스로 묻고 판단하며 표현하게 만든다. AI 시대일수록 요구되는 독해·논증·표현 역량을 실제 활동으로 연결하는 실전형 안내서이자, 중등 필독서로서의 기능을 갖춘 책이다.

청소년 필독서의 기준에 걸맞게, 동서양 32편의 큐레이션과 4단계 읽기법을 통해 학습과 교양을 동시에 강화하려는 독자—중학생·예비 고1, 학부모, 교사·사서·독서동아리 운영자—에게 특히 유용하다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 살아남는 기획자

살아남는 기획자 - AI 시대, 상위 1% MD로 가는 생존 전략
김윤석 지음 / 미다스북스 / 2025년 9월

이 포스팅은 미다스북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

AI가 도입되면서 빠르게 변하는 시장과 조직에서 기획자의 역할은 무엇이고, 준비해야 할 것은 뭘까? 베테랑 MD이자 브랜드 기획자인 김윤석 작가는 <살아남는 기획자>에서 "지금이야말로 진짜 MD가 필요한 시대"라고 말한다. 그는 오프라인 유통부터 글로벌 브랜드, 이커머스 플랫폼까지를 두루 경험했고, 현재 W컨셉에서 글로벌 브랜드 협업과 연간 대규모 카테고리 운영을 이끌고 있다.

그는 “기획은 번뜩이는 아이디어가 아니라, 성과가 나올 때까지 버티는 힘”이라고 정의하며, AI를 도입하는 과정에서 겪은 시행착오와 성공·실패의 기록을 솔직하게 풀어놓는다. 이 책은 실천 중심 전략서로, 초년생 MD·기획자와 스타트업 창업자도 곧바로 현장에 적용할 수 있도록 8가지 생존 전략을 제시한다.

저자는 기획자의 핵심 역량은 사고의 유연성·관계의 설득력·버티는 끈기라고 꼽는다. 동시에 기존의 MD가 ‘상품 선택자’에 머무르지 않고 시장 전체를 설계하는 전략가로 진화해야 한다고 강조한다. 트렌드 읽기와 바잉을 넘어 데이터와 플랫폼 권력, 소비자 접점, 경험·매출 구조까지 통합적으로 해석하는 시각이 요구된다는 것이다.

AI가 업무 도구로 깊숙이 들어온 지금, 저자는 분업 원칙을 분명히 해야 한다고 말한다. “AI는 데이터를 읽고, 기획자는 시장을 설계한다”라는 것이다. AI가 데이터 정리·탐색·수요 예측과 같은 반복·계산 업무를 맡는다면, 문제 정의·목표 함수 설정·브랜드 톤과 윤리 판단은 기획자의 몫이다.

책은 이 분업 원칙을 실무 흐름에 녹이는 방법을 체크리스트·시나리오·실적표 등 쓰기 중심 템플릿으로 안내하며, ‘질문→실험→학습’의 루프를 일과 커리어 설계에 동시에 장착하게 한다. 작은 실험으로 가설을 검증하고 실패 로그를 축적하는 실행력과 회복 탄력성이 결국 성과로 이어진다는 메시지를 전다.

<살아남는 기획자>는 기획 현장의 감정 노동과 번아웃, 협상과 설득의 과정까지 숨김없이 다룬다. 아이디어의 참신함보다 중요한 것은 실패를 견디는 힘과 끝까지 밀어붙이는 체력·정신력이라는 현실적 조언이 책 전반을 관통한다.

<살아남는 기획자>는 커머스 실무자, 마케터, 브랜드 기획자, 예비 창업자, 그리고 취업 준비생까지. 시장과 기획의 본질을 고민하는 모든 이들에게 치열한 변화 속 '살아남는 전략'에 대해서 묻고 해답을 제시한다. 김윤석 작가는 “끝까지 버티는 힘이 곧 전략이고, 그 체력이 창의력을 만든다”라고 말한다. 이 책이 그 힘을 기르는 가장 현실적인 사용설명서가 되어줄 것이다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌

[책끌 서평] 심리학을 보다

심리학을 보다 - 누구나 실천할 수 있는 마음의 기술
이경민 지음 / 믹스커피 / 2025년 10월

이 포스팅은 원앤원북스 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 관점에서 살펴보고 작성했다.

흔히 ‘부처를 보면 부처가 보인다’고 하듯, 다른 사람의 심리나 세상의 움직임을 감지하는 일도 결국 내 마음을 통한다. 같은 것을 보고도 서로 다른 생각을 하고 기억의 착오가 생기는 것은 각자가 다른 감정으로 받아들이고 기억하기 때문이다. 그런데 타인을 또렷이 분석하는 사람조차 정작 자신의 마음은 잘 모르는 경우가 많다. 이것이 우리에게 심리학이 필요한 이유다.

『심리학을 보다』의 저자 이경민은 임상심리사이자 전문상담교사로, 다양한 현장에서 심리상담과 강연을 진행해 온 실무형 전문가다. 그는 심리학 이론을 일상에 녹여내는 현실적 접근으로 독자에게 ‘실천 가능한 심리학’을 전한다.

저자는 심리학을 공부하면 자신의 마음을 더 잘 이해하고, 타인의 마음을 헤아리며 관계를 더 단단히 쌓을 수 있다고 본다. 이 책은 마음의 작동 원리를 이해하고 일상에서 바로 적용할 수 있는 ‘마음의 기술’을 구체적으로 제시한다.

책은 총 6장으로 구성되어 있다. ▲자기수용(마음의 기술) ▲소통(관계의 기술) ▲성장(자기관리의 기술) ▲균형과 조화(삶의 전환기를 건너는 기술) ▲수용과 성장(나이듦의 기술) ▲자기돌봄(치유의 기술)이다.

프로이트, 융, 에릭슨 등 고전 이론부터 현대 심리학과 행동과학까지 스펙트럼은 넓지만, 모든 내용이 ‘나는 왜 이럴까?’ ‘관계가 왜 힘들까?’ 같은 구체적인 삶의 질문에 촘촘히 닿아 있다. 특히 각 장 말미의 ‘오늘 실천하는 마음의 기술’ 코너는 독자가 책을 읽고 곧바로 시도해 볼 수 있는 행동과 루틴을 안내한다.

또한 1장에서는 자아존중감의 발달과 자기수용을, 2·3장에서는 애착이론·교류분석·동기·목표설정 등 관계 개선과 자기관리의 실천법을 다룬다. 이후 장들에서는 삶의 변곡점, 나이듦, 스트레스 회복, 상담 기법 등 생애 전반의 심리학 주제를 생활 속에서 자연스럽게 풀어낸다.

저자는 “내 마음을 알면 세상이 달라진다”는 메시지로 실천적 심리학의 문턱을 낮춘다. 타인의 시선에 지쳤거나 자기비난의 루프에서 벗어나고 싶거나 인생의 전환기를 맞은 이들에게 심리학이 ‘생활 도구상자’가 되어 줄 것을 강조한다.

결국 이 책이 말하는 바는 분명하다. 오늘 실천하는 작은 행동이 일상의 변화를 이끈다는 것이다. 한 해를 마무리하는 시점인 11월이다. 자신의 마음을 알고 타인의 마음을 이해하는 데 도움이 되는 심리학에 좀 더 관심을 기울여 볼 때다.

* 출처 : 박기자의 끌리는 이야기, 책끌