빈센트 나의 빈센트

빈센트 나의 빈센트 - 정여울의 반 고흐 에세이
정여울 지음, 이승원 사진 / 21세기북스 / 2019년 3월

빈센트 반 고흐. 우리에게는 '자신의 귀를 자른 비운의 화가'로 알려져 있다.

반 고흐에 대해서 우리가 몰랐던 일들 알았던 내용을 정리한 책이다.

저자는 빈센트 반고흐 광팬이다. (본인도 책에서 인정한다) 돈없는 대학원생 시절, 늘 생활비에 쪼들리면서도

반 고흐의 책이나 그림집이라면 우선 사고봤다고 한다. 

그렇게 빈센트를 수집하고 알아가는 삶을 하던중 외국에 나가볼 기회가 왔고. 외국에서 

빈센트 박물관을 가서 실제 그의 그림을 보고 눈물을 흘릴정도의 열정을 가졌다.

그가 쓰는 빈센트는 '외로움' '고독' 을 지닌, 그게 전부라고 해도 될만한 사람이다.

목사인 아버지를 두었으나 아버지에게 인정받지 못했고 어머니에게도 동일하게 인정받지 못했다.

부모는 그림에 대해서 외골수 기질을 가진 그를 인정하지 않았고 동생 테오만 인정했다.

가정에서 사랑받지 못한 그는 그림에서 인정받고 싶어했으나 당시에 그의 그림은 주류 미술의 흐름과 달라서

거기서도 인정받지 못했다. 그럼에도 자신의 화풍에 대해서 고집이 있었기에 물감을 왕창 써서 캔버스에 

두껍게 칠해지는 자신만의 방식을 유지했다. (그래서 늘 물감살 돈이 부족했다.)

타인들에게도 인정받지 못해서 늘 공허함이 있었고 연인도 없었기에 (잠시 동거했던 사람은 있었음)

늘 사랑에 굶주려 있었던 빈센트. 

늘 외롭고 슬펐던 그에게 그림은 돌파구였다. 무섭게 그려댔고 그리는 속도가 매우 빨랐다. 

(하루중 많은 시간을  그리기도했다)

미술학교에 가서도 '타인에게 안좋은 영향을 준다' 는 사유로 퇴학을 당함에도 자신의 화풍을 버리지 않았고

나중에는 이것이 자신의 독창성이 된다.

생전에는 배고픈 미술가로 그림만으로 생업을 유지하고 싶었으나 그 꿈을 이루지 못했고

고갱처럼 미술의 재능도 있고 부유하며 사교적이기까지한 사람과는 매우 대조되는 사람이지만

그의 모든 감정이 그림에 녹아 있다는 생각이 든다.

나는 미술에 대해서잘 모르고 고흐에 대해서도 거의 몰랐다. 앞서 말한대로 머리에 붕대를 감고있는

초상화를 아는게 다다.

이 책을 통해서 고흐가 어떤사람인지 알았고 그의그림세계에 대해서도 조금이나마 이해가 넓어졌다.

생각해보건데, 그는 약간 괴짜같은 기질이 있었던것 같다. 그래서 다른 사람들과 잘 못어울린것 아닐까싶다

(그게 나쁘다는게 아니다. 나도 그런사람이다.)

책 이곳저곳에 있는 고흐의 그림에서 얻는 재미도 있으니 고흐나 그림에 관심이 있는분들이 읽으면 좋을 책이다.

진정성 마케팅

진정성 마케팅 - 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법
김상훈.박선미 지음 / 21세기북스 / 2019년 3월

마케팅은 무엇인가 어떤 제품이나 서비스를 홍보하는 것이라고 생각한다.

그러나 요즘 많은 사람들은 마케팅=속임수, 기만 으로 인식하기도 한다. 소비자를 혹하게 해서 물건 파는것이라는 인식이다.

가장쉽게 접할 수 있는 사례는 햄버거 광고때 보는 이미지와 실물과의 차이를 생각하면 쉽다.

사진 이미지에도 하단에 작게 '실제는 이미지와 다를 수 있습니다' 라고 쓰는데 나도 왜 이런 광고를 허락하는지 모르겠다.

소비자가 어느때보다 똑똑해진 이 시대에 브랜드가 살아남으려면 어떻게 해야할까. 여전히 소비자들에게 열열히 인기를

끄는 브랜드들이 있다.

모든 브랜드들이 철학이 있고 스토리가 있기를 원한다. 그걸로 홍보하면 이목을 끌기 쉬우니까.

그러나 말과 행동이 일치해야 한다. 생색내는 수준으로는 안된다. 

"우리제품을 사시면 저개발국 어린이들에게 후원합니다" 라고 하면 홍보가 된다. (물론 제품이 좋다는 전제하에)

그러나 실상은 알고보니 정말 미미한 금액을 후원하고 있었다면 소비자는 실망하게 되고 급격히 돌아선다.

미국 스타벅스1호점은 늘 사람이 붐빈다. 프랜차이즈 이기에 거기서 마시는 커피나 다른데서 마시는 커피는 거의 

비슷하고 텀블러등 제품도 다른데서 살 수 있다. 하지만 사람들은 1호점에서의 체험을 중시한다.

약국에서 시작한 키엘이 자신들의 정체성 유지를 위해 체인점이 된 이후에도 직원들에게 약사 가운을 입히는 것이나

블랙야크가 광고를 찍을때 CG처리하지 않고 히말라야 가서 촬영을 하는것도 모두 진정성 있는 마케팅을 위함이라 

볼 수 있다.

철학은 구호에 그치면 안된다. 실체로 구현되야 한다. "자연주의, 깨끗해요"를 표방한 회사가 알고보니

화학약품에 범벅된 제품을 판다면 그게 들켰을때 부정적 영향은 자연주의를 표방하지 않았을때보다 

더 클것이다.

TV뉴스에 원산지 표시를 숨기고 음식물을 판 사람들에게 우리가 더 크게 분노하는 이유다.

브랜드 인지도를 높이는 가장 쉬운방법은 인지도가 높은 사람을 사용하는 것이다.

카누는 공유를 모델로 써서 단숨에 인지도를 높였고, 아디다스는 베컴을 써서 그랬다.

그러나 연예인 마케팅은 근본적인 대처법이 아니다. 

예전에는 물건과 서비스가 부족해서 브랜드마다 차별화가 쉬웠다. 본래 기능에더 충실한 제품을 만들면 되니까.

이제는 달라졌다. 스마트폰 브랜드들이 내놓는 기계는 모두 통화라는 본질적 기능은 기본적으로 갖추고 있다.

카메라라는 기능도 일반인이 쓸때는 거기서 거기다. 그런데도 불구하고 특정브랜드를 고집하는 사람들이 있다.

핸드폰 뿐 아니라 다른 분야에서도 마찬가지다. 

그래서 예전과 다르게 솔직함과 인간미 넘치는 브랜드가 인기를 끈다.

하이마트 SNS에 소비자가 "전자제품은 하이마트가 제일싸죠?" 라고 하자 관리자가

"아니요 인터넷 검색을 해보시기 바랍니다" 라고 해서 '하이마트 담당자의 패기' 라는 이름으로 주목받았다

엘지전자는 겸손의 마케팅 또는 일 안하는? 것으로 유명하다. 제품을 실제보다 과소포장해서 홍보하는등

특이한 마케팅을 펼쳐서 '엘지전자 대신 광고해드립니다' 라는 사이트도 한때 운영됐다.

단. 핵심이 되는 성능에서 치명적인 결함은 없어야 한다. 그건 인간미가 아니라 무능을 자랑하는 게 된다.

이런 선호가 발생하는 것은 이제 기능차별화를 넘어서 그 브랜드가 주는 가치와 구호에 공감하는 사람들이 

많기 때문 이라 본다. 그래서 진정성 마케팅이 필요한 것이라 생각한다.

보수주의자의 양심

보수주의자의 양심
배리 골드워터, 박종선 / 열아홉 / 2019년 2월

요즘에는 보수주의와 진보주의의 대립이 더 강해지는것 같다. 우리나라뿐 아니라 세계적으로

보수주의의 정의는 "급격한 변화를 피하고 현체제를 유지하려는 사상이나 태도" 이다 그리고 

진보주의의 정의는 "현재까지 일반적 가치로 인정되어 오던 전통적 가치나 정책ㆍ체제 등에 반박하여 그 틀 자체를 허물고 새로운 가치나 정책의 창조를 주장하는 사상 또는 태도" 이다.

여기서 이책의 배경에 대해보자. 이책의 저자는 미국인이다. 미국은 공화당은 보수 민주당은 진보의 가치를 추구하나

기본적으로 보수주의의 국가다. 

즉 두 당 모두 보수주의 가치안에서 세세하게 진보냐 보수냐로 나뉜다. 

공화당이 말하는 보수는 개인의 자유에 대한 가치를 중시하고, 민주당이 말하는 진보는 평등에 가치를 둔다.

평등하면서 자유까지 추구하면 좋겠지만 두 가치는 상충한다. 저자는 철저하게 보수주의 입장에서 

작은정부, 개인 자유의 추구를 주장한다. 

정부가 개입해서 평등을 추구할수록 개인의 자유가 침해당한다. 세금에서 비롯하여 교육, 노동등 어떤 분야든

정부의 개입은 정말 불가피할때만 있어야 한다는 것이 주요 골자다.

또한 정부의 개입이 잦을 수록 국민이 정부에 종속적이 된다. 마치 공산주의 사회주의 처럼 개인이 

노력하지 않아도 정부가 알아서 모든것을 다 해줄거야 라는 마음을 갖게 되어 개인의 동기가 사라지게 된다.

그래서 저자는 모든 분야에서 정부의 개입을 최소화 할것을 주장했다. 미국의 특성상. 각 주(州)에 권한을

부여하고 연방정부의 권한은 최소화. 또한 각 주 도 개인의 권리를 최대한 보장할것을 말한다.

한때는 이런 주장으로 오해도 샀다. 연방정부가 백인.흑인 학교분리가 불법이라고 선언한것에 대해서

반대입장을 폈다. 인종차별을 용인했기 때문이 아니라 교육에 대한 권리를 연방정부가 아닌 주정부가 

가지고 있기에 원칙을 주장한 것이다.

(이 사건이 있기 이전부터 그는 인종차별에 반대했다)

결론적으로 책에서 계속 주장하는 것은 평등하지 못하더라도 개인의 자유를 최대한 보장하고 

정부의 권한을 줄이는 것이 진정한 보수주의라고 주장한다.

1960년대에 쓰인 책이기에 지금 100% 적용은 안되겠지만 여전히 어떤 것이 진정한 보수주의의고 

올바른 정부의 모습인지 생각하게 한다.

불안을 다스리는 도구상자

불안을 다스리는 도구상자 - 불안에 발목 잡혀본 이들을 위한 사고&행동 처방전
엘리스 보이스 지음, 정연우 옮김 / 한문화 / 2017년 5월

요즘 사람들은 크건작건 마음의 문제가 있다. 자본주의 삶을 벗어나고 싶지만 그럴수없다.

그 삶 속에서 더 높은 성장과 생산성을 만들어내고 타인과 경쟁하며 살다보니 마음의 병이 생긴다.

이책은 마음을 어떻게 다스릴지 정리한 책이다.

우선 자신을 아는데서부터 시작이다. 

당신 자신을 잘 살펴보자 누구에게 공개할 필요도 없다. 당신은 불안증세가 있는가?

없는척 할필요 없다. 진짜 없다면 건강한 삶을 사는것에 감사하면 되고

아니라면 더 살펴보자. 언제 불안해 하는지? 당신을 불안하게 하는 상황을 정리해보자

불안자체는 나쁜것이 아니다. 자연스러운 감정이다. 문제는 그 불안에 어떻게 대응하느냐다.

각각의 성향이 다르기에 불안에 대한 대처도 다른데 불안을 다스리는 방법을 익혀보자

책에서는 불안에 대한 증상으로 아래 다섯가지를 꼽는다.

1. 망설임 ‐ 하고 싶은 일 앞에서 늘 망설이는 당신을 위한 전략

2. 되새김 ‐ 자꾸 되새기고 고민하는 당신을 위한 전략

3. 완벽주의 ‐ 지나치게 높은 기준 탓에 포기를 거듭하는 당신을 위한 전략

4. 비판에 대한 두려움 ‐ 타인의 반응에 쉽게 상처받는 당신을 위한 전략

5. 회피 ‐ 중요한 일 앞에서 고개를 돌리는 당신을 위한 전략

사람에 따라 차이는 있어도 우리가 흔히 느끼는 감정이다. 각각의 불안증세애 대한 대응안이 정리되어 있다.

가장 중요한 것은 '힘을빼자' 이다. 

다른사람들은 우리가 생각하는 것보다 우리에게 관심이 적다. 내가 이일을 망쳐서 비난받으면 어쩌지

라는 생각이 드는것은 당연하지만 가만히 있으면 아무것도 할 수 없다. 우리가 할 수 있는 데까지 최선을

다하되 안되는 부분에 대해서는 크게 염려하지 말자 

맡은 일에 대해 최선의 성과를 거두기 위해 노력해야 하지만, 그 노력이 당신을 갉아 먹는것 같다면 조금 힘을 빼고

일해보자. 늘 100% 전력으로 일하면 단거리 경주밖에 못한다. 오늘 하루 살고 끝날 인생이 아니기에 

상황에 맞게 완급을 조절하는것이 더 오래 가는 길 일 수 있다.

물론 마음은 내 뜻대로 되지 않는다. 불안하고 싶어서 불안한 사람이 어디 있겠냐만은

한번쯤 내 마음을 살펴보고 다스릴수 있도록 시도해 볼만한 가치는 있다고 생각한다.

쓴다 쓴다 쓰는대로 된다

쓴다 쓴다 쓰는 대로 된다 - 일과 관계, 인생이 술술 풀리는 쓰기의 마법
후루카와 다케시 지음, 유나현 옮김 / 비즈니스북스 / 2019년 3월

24시간이라는 제한된 시간내에 생산성을 높이기 위한 방법론들이 많다. 근데 잘 안된다.

여기서는 쓰기를 통해 시간관리를 해보자고 한다. 쓰는 행위를 통해서 현재 자신의 생각과 일정들을 정리할 수 있기에

잘 쓰는 행위가 도움이 될거라는 것이다.

책에서는 18가지의 양식을 토대로 설명한다. 물론 필요에 따라서양식을 자신에게 맞게 바꿔도 된다.

중요한것은 기본적인 틀을 제공하고그 틀에 맞게 현재 문제가 되는 것들을 쓰면서 생각을 정리하는것이다.

불안한가? 왜 불안한지 적어보자

네거티브 리스트는 지금 당신을 불안하게 하는 것들을 적으면 된다.

어떤 상황이고 무슨사유로 인해서 불안한지 적어보자. 그리고 그에 대해서 가능한 대안들을 적어보자

화가 날때는 분노를 가라앉히는 바이런 케이티 워크 시트

우선 화가났을때 바로 상대와 이야기 하는것은 피하자. 시간을 두고 당신의 생각을 정리해보자.

어떤 상황에서 화가 났는지 보고

당신의 감정을 살피고

마지막으로 그 상황을 반대로 보는것이다.

'A씨는 나를 무시해' 라고 생각해서 화가 났다면 반대로..

'A씨는 나를 존중해 또는 나는 A씨를 무시해' 라고 쓰고 그 관점에서 생각해보자 분명 반대로 말을 써도

조금은 위의 가정이 맞을것이다.

그럼 다시 돌아와서 상대/상황에 감사한 사유를 적자 화가 조금은 가라앉을 것이다

미루는 습관을 방지하는 청크다운시트

일이 큰 덩어리로 있을때는 접근할 엄두가 안나서 어디서 손을대야할지 모른다.

일을 잘게 쪼개보자. 물론 처음에는 시행착오가 있을수 있다. 하지만 아무것도 안하는것 보다는

우선 손을 대보고 실패해보면 ' 이 방법은 아니니 다른방법으로 해야겠다' 라는것을 알 수 있다.

일을 단계적으로 나눠가면서 무엇을 해야될지 정리하면 일을 미루는 것을 방지할 수 있다.

삶을 두근거리게 만드는 드림 리스트 

하고싶은 일의목록을 적어보자. 처리해야 하는 일이 아니라 진짜 하고싶은데 계속 미루고 있는 일

목록을 적고 옆에 언제 할지 요일과 시간을 적어보자 최대한 가능한 날로

그리고 실행하면 리스트에서 지운다.

목록을 정리하고 실행일시까지 구체적으로 명시했기때문에 보다 효과가 높다

적는 행위는 그 자체로 우리 생각을 정리시켜준다. 

문제를 구체적으로 보게 해주고 우리마음을 가라앉혀준다.

여기에 불만이고 문제인 상황속에서도 감사할 수 있는 점들을 찾으면서 문제를 긍정적으로 

해결할 수 있도록 도와준다.

한번 같이 써봅시다