작은 기업의 브랜딩 구축 시 필독서

작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO
김용석 지음 / 처음북스 / 2024년 6월

우리나라는 점점 더 작은 기업들이 살아남기가 어려운 환경이 되고 있다. 일례로 우리 동네 골목만 봐도 알 수 있다. 저마다 특색을 가졌던 동네 슈퍼나 빵집, 찻집이 모두 다 대형 회사의 체인인 편의점이나 베이커리 카페, 또는 유명 브랜드의 카페로 바뀐 지 오래다. 그런 환경에서도 자기만의 아이디어나 실력으로 틈새를 노려 창업하는 1인 기업이나 소기업도 있으니 대단하다. 그런데 이들이 지속적으로 사업을 할 수 있으려면 좋은 제품도 만들어내야겠지만, 자기만의 브랜드를 구축하는 것도 필요하다고 <작은 기업을 위한 브랜딩 법칙> 책이 말한다.

이 책의 32쪽에는 ‘1등이 아닌 브랜드는 소비자의 눈에 보이지도 않게 되는 것이다. 소비자가 명확히 인지한 브랜드가 아니라면 이러한 승자 독식 시장에서 살아남을 수 없다. 기술이 발전할수록 브랜드가 더더욱 중요해지는 이유이기도 하다.’라고 작은 기업에 브랜드가 필요한 이유를 확실히 적어 놓았다.

나도 브랜딩에 관심이 있어 관련 책자를 읽어본 적이 있는데, 주로 대형 브랜드의 성공 사례에 관한 것들이었다. 그런데 대형 브랜드는 이미 확고한 브랜드 이미지를 구축하고 있어서 그 이미지만으로도 판매가 이어지고 있었다. 돈이 돈을 버는 것처럼 말이다. <작은 기업을 위한 브랜딩 법칙>의 저자 김용석도 대형 브랜드의 마케팅을 해본 사람으로서, 1인 기업이나 소기업에는 그들에게 맞는 브랜드 전략이 필요함을 깨닫고 그에 관한 공부를 해 이 책을 썼다고 한다.

그는 1인 기업이나 소기업들이 제품의 판매를 위해 이용하고 있는 유통 플랫폼들이 잘 팔리는 제품은 아예 PB상품을 만들어 파는 경우도 있기 때문에 작은 기업들은 더 자신만의 브랜드를 구축해 시장에서 위치를 확고히 하고 차별화하는 것이 필요하다고 말한다. 그리고 그들을 위한 브랜드 구축 전략으로 ZERO 법칙을 제안한다. ZERO는 Zigzag(극단적 차별화), Engage(고객 참여), Repeat(반복 또 반복), Optimize(최적화)의 약자이다. 각 전략에는 성과를 보인 사례와 함께 실시 방법을 소개해 놓았기 때문에 적용하기도 어렵지 않다.

나는 정년퇴직이 얼마 남지 않아 퇴직 후의 삶이 고민이고 작은 가게라도 할지 고민이어서 이런 책에 관심이 끌렸는데, 정말 잘 읽은 것 같다. 어떤 사업을 하던 자기만의 이미지 구축이 필요한데, 그럴 때 이 책에 유용할 것이며, 작은 기업을 운영하는 사람이 꼭 읽어봐야 할 것이다.

카페 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

튀니지의 모든 것을 소개한다

있는 그대로 튀니지 ㅣ 나의 첫 다문화 수업 15
오영진 지음 / 초록비책공방 / 2024년 6월

나는 다른 나라에 대한 호기심과 여행에 관심이 많아서 책으로나마 세계 일주를 해보자는 마음에서 세계 여러 나라를 소개하는 책을 수집해서 읽고 있다. 그런데 이런 책들은 우리나라 여행자가 많이 가는 곳들만 책자로 나와 있어서 정작 내가 잘 모르는, 그래서 더 알고 싶은 국가들에 대해서는 안내서가 별로 없는 편이다. 그래서 아프리카 대륙에 있는 국가를 소개하는 이 책 <있는 그대로 튀니지>가 반가웠다.

튀니지에 대해서는 북아프리카에 있는 나라라는 것밖에 아는 바가 없었는데 이 책을 통해 튀니지의 국기, 국가, 국장, 국교, 정치적인 안정도는 물론 사람들의 생활 모습, 역사, 문화, 관광명소까지 알 수 있었다. 처음에는 <있는 그대로 튀니지>가 여행안내서인 줄 알았는데, 이 책은 튀니지에 대해 모든 것을 알려주는 인문 지리서였다. 덕분에 튀니지가 이슬람교가 국교이지만 종교 개종도 합법적으로 가능한 민주적인 나라이며, 2010년 말부터 중동과 북아프리카 지역 아랍국가들에서 일어난 민주화 혁명을 지칭하는 ‘아랍의 봄’의 발원지이자 유일하게 민주화를 성공시킨 나라라는 것도 알았고, 북위 30~38도에 있어 우리나라와 비슷한 위도지만, 사계절이 뚜렷한 대륙성 기후인 우리나라와 달리 지중해성 기후여서 계절의 변화가 크지 않다는 것도 알았다. 이렇게 책 한 권을 통해 한 나라에 대해 많은 것을 알 수 있다는 것은 즐거운 경험이다. 이래서 나는 이런 책이 참 재미있다.

이 책을 보기 전까지는, 나는 이집트를 제외하고는 아프리카에까지 가는 것도 어렵고 아프리카의 기후나 환경에도 적응하기가 쉽지 않을 것 같고 여행 인프라도 잘 구축돼 있지 않을 것 같아서 여행의 꿈조차 꾸지 않았는데, 책 속의 멋진 튀니지의 관광명소를 보고는 내가 아프리카에 대한 편견을 가지고 있음을 깨달았다. 그런 편견에서 벗어나기 위해서도 이런 책을 많이 읽어야겠다.

글로벌한 세상이라지만 다른 나라에 대해 모르는 것이 너무 많다. 그래서 이렇게 한 나라를 자세히 소개해 주는 책이 많이 나왔으면 좋겠다. 이 책 덕분에 세계사 시간에 배운 카르타고가 튀니지에 있었다는 것도 알았고 그런 관계로 튀니지가 로마와 이슬람 등 다양한 문명의 영향을 받아 독특한 문화를 가진 매력적인 나라라는 것도 알았다. 튀니지, 가보고 싶은 나라가 되었다.

카페 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

와인 전문 가이드이자 와인 교양서

와인은 유혹이고 낭만이며 즐거움이다 - 시詩가 있는 와인 산책
이원희 지음 / 북스타(Bookstar) / 2024년 6월

종종 와인을 선물받는데 이름만 간신히 읽었지 무슨 뜻인지도 모른다. 그래서 와인에 대한 기초 상식 정도는 가져야지 생각하면서 <와인은 유혹이고 낭만이며 즐거움이다>를 읽었다.

정말 내가 찾던 책이다. 보르도, 부르고뉴 같은 프랑스의 유명 와인 산지에서 생산하는 와인을 시작으로 세계 각지의 유명 와인 산지에서 생산되는 대표적인 와인을 소개하면서 와인 이름 보는 법, 포도 품종, 토양의 특징, 함께 먹으면 좋은 음식 등을 자세히 알려준다.

특히 책의 장을 봄, 여름, 가을, 겨울, 사계로 나누어 해당 계절에 어울리는 와인을 설명하면서 함께 들으면 좋은 음악, 어떤 날에 누구와 마시면 좋을지까지 적어 놓았다. 또한 여러 책에 나온 명사들의 와인에 대한 감상, 관련해서 읽어보면 좋을 시까지 들려준다. 와인에 관한 책이지만 와인 이야기만 하는 것이 아니라 관련한 인문학적 이야기까지 하기 때문에 아주 재미있게 읽힌다. 저자 이원희는 인문학적 소양이 뛰어난 사람인가보다. 각 장의 시작 페이지마다 실린 와인에 관한 그의 자작시는 그런 느낌을 더해 준다.

나폴레옹 3세 때 생겼다는 와인 등급인 그랑 크뤼 와인 분류와 사토, 테루아르, 빈티지 등 와인 업계에서 사용되는 용어 등 모두가 새로웠던 나는 책을 다 읽고 나니 신세계에서 눈을 뜬 느낌이었다. 그만큼 흥미로웠다. 책 뒤에 포도 품종과 와인 용어 설명이 있는데, 여기부터 읽고 본문을 읽는 것이 내용을 더 빨리 이해하는 데 도움이 될 것 같다.

160쪽에 프랑스 대문화 빅토르 위고가 했던 “신은 물을 만들었을 뿐이지만 인간은 와인을 만들었다.”는 말이 나온다. 그만큼 와인의 역사는 오래되었고 그 종류도 엄청 많았으며 관련된 이야기도 참 많았다. 백년전쟁과 와인 이야기, 귀부병에 걸린 포도에서 만들어진 와인, 가치에 비해 엄청난 가격을 지닌 컬트 와인, 와인 마니아였던 작가 헤밍웨이의 이야기까지 흥미로운 이야기가 많다.

164쪽에는 페르시아의 위대한 시인 오마르 하이얌이 “내가 와인을 마시는 것은 개인적인 만족을 위해서 아니다. 개인이 아닌 자연의 순간으로서의 나를 호흡하기 위해서이다.”라는 멋진 말을 했다. 그런 경지에까지 오르지는 못하겠지만 요즘 많은 이들이 즐겨 마시는 와인에 대해 어느 정도 알고 있어야 교류하기 좋을 것 같다. 그래서 와인 책 한 권 정도는 읽어보는 것이 좋겠다는 생각이 들었는데, 그때 이 책을 선택하면 좋을 것 같다. 처음 읽은 와인 책인데 참 재미있게 봤다.

카페 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

녹나무에 얽힌 또 하나의 따뜻한 이야기

녹나무의 여신
히가시노 게이고 지음, 양윤옥 옮김 / ㈜소미미디어 / 2024년 5월

<녹나무의 여신>의 1편 격인 <녹나무의 파수꾼>을 아주 재미있게 읽었다. 초승달이 뜨는 초하루 무렵에 녹나무의 몸통에 만들어진 굴에 들어가 초를 켜고 자신이 전하고자 하는 것을 염원하면 그 염원이 녹나무에 새겨졌다가 보름달이 뜨는 밤에 그 염원을 받으러 간 사람에게 전해진다는 환상적인 설정이다. 이런 설정이 미신 같지만, 이런 설정 덕에 타인의 생각을 읽어 사건도 해결하고 타인의 소원도 들어준다는 이야기다. 이런 점에서 <녹나무의 여신>은 판타지 소설 같다.

<녹나무의 여신>에는 잠을 자면 기억을 잃는, 즉 기억을 하루밖에 간직할 수 없는 병을 앓고 있는 모토야라는 소년이 여고생 유키나가 쓴 녹나무에 대한 시를 읽고 그린 ‘녹나무의 여신’ 그림을 토대로 모토야와 유키나, 둘이 그림책을 완성한다는 이야기와, 신사에서 팔고 있는 유키나의 시집을 값도 치르지 않은 채 가져 가는 고사쿠라는 남자가 신사 근처 마을에서 일어나는 강도치상 사건의 용의자로 체포되지만, 진범은 따로 있다는 이야기, 이 책의 주인공 레이토에게 녹나무의 파수꾼 일을 맡긴 치후네 이모의 인지 장애와 기억을 하루밖에 간직할 수 없으며 시한부 판정을 받은 모토야를 위해 그가 진정으로 원하는 것을 해주려는 모토야 부모를 통해 들려주는 기억에 대한 이야기, 이렇게 세 이야기가 어우러져 있다.

그 이야기들을 통해 타인을 배려하는 모습과 어울려 살며 기억을 간직하고 나눌 수 있는 것의 소중함을 들려준다. 나는 특히 타인을 배려하고 소통하는 마음이 큰 레이토, 철이 없는 어른처럼 묘사됐고 강도 사건의 용의자로 보일 정도로 엉뚱한 일을 저지르지만, 마음은 따뜻했던 고사쿠, 인지장애를 앓고 있지만 결정적인 순간에는 현명한 판단과 결정력을 보여준 치후네가 인상적이었다. 이들이야말로 좋은 어른의 모습을 보여주었다.

이처럼 이 책은 강도치상 사건이 중심 내용이 아니고 사람들이 소통하고 교감하는 이야기다. 그래서 히가시노 게이고가 주로 쓰는 추리 소설 작품들과는 다른 재미를 준다. 그의 대표작 중 하나이며 휴먼 드라마적인 요소가 강한 <나미야 잡화점의 기적>과 비슷한 느낌이다.

<녹나무의 여신>의 핵심 메시지는 모토야와 유키나가 완성하는 그림책의 끝 장면에 있다. 그림책의 주인공은 지금은 별 볼 일 없는 자신의 인생이 10년 뒤에는 어떻게 나아질지가 궁금해 자신의 10년 뒤의 모습에 대해 녹나무의 여신에게 묻지만, 그 여신은 주인공이 기대했던 답을 들려주지 않는다. 그러자 그는 그보다 10년 뒤, 또 그 10년 뒤의 삶에 관해 묻지만, 여신의 대답은 달라지지 않는다. 그러면서 여신은 이런 이야기를 한다. “미래를 아는 것보다 더 소중한 건 바로 지금이니라. 너는 지금 살아 있지 않느냐.” 점점 더 미래에 대한 예측과 대비를 강조하는 시대가 되어 가는 것 같은데, 그럼에도, 이 책은 오히려 지금 살아있음을 감사히 여기며 현재에 충실히 살라고 조언한다. 그와 함께 타인의 생각과 입장을 헤아려 보면서 살라는 교훈을 준다. 나는 녹나무에 기념하는 행동이 바로 타인의 입장을 진지하게 생각해 보는 것을 달리 표현한 것이라고 느꼈다. 아무튼 <녹나무의 여신>은 이런 따뜻한 이야기를 하면서 추리소설 같은 긴장감도 유지하고 있기에 한 번 잡으면 끝을 보게 만든다. 역시 히가시노 게이고는 대가다. 강력히 추천한다.

*컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

동양고사를 통한 인문학 공부

카페에서 만난 동양고사 - 마음 근육을 키우는 하루 10분 인문 독서! ㅣ 카페에서 만난
리소정 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2024년 6월

박물관 관람을 좋아하다 보니 한자에 관심에 커졌고 고사성어에 관한 책도 좋아한다. 특히 고사성어는 몇 단어로 된 간결한 문구이지만, 과거에 있었던 사건에서 생겨난 말이기 때문에 긴 이야기를 담고 있는데, 그 이야기가 옛날이야기처럼 재미있어 공부하고 있다는 느낌이 들지 않게 해준다. 또한 이야기마다 교훈을 담고 있어 ‘역사에서 배운다’는 말을 실감하게 된다.

<카페에서 만난 동양고사>는 ‘제가’(가족), ‘붕우’(친구), ‘책략’(전략), ‘치국’(정치), 네 부분으로 주제를 나누어 각 주제에서 사용할 수 있는 고사성어 및 고사에서 유래된 단어나 문장을 소개해 놓았다. 맹모삼천지교, 해어화, 죽마고우, 백아절현, 사면초가, 어부지리, 완벽, 천리안 등 일상적으로 많이 쓰이는 고사 유래 단어들을 소개해 놓았기에 그 단어 자체는 눈에 익다. 그러나 그 유래와 본뜻은 잘 몰랐던 것들인데 그 설명을 통해 왜 그런 의도로 사용되는지를 알게 되니 그 단어가 더 머리에 쏙쏙 들어온다. 그래서 책제목도 <카페에서 만난 동양고사>라고 한 것 같다. 카페에서 도란도란 이야기 나누듯이 각 고사의 유래를 들려주니 말이다.

<카페에서 만난 동양고사>의 또한 특징은 책 뒤에 수록된 ‘출전해제’와 ‘한 줄로 읽는 고사성어’에 있는 것 같다. ‘출전해제’는 말 그대로 각 고사가 수록된 원전을 소개해 주는 페이지이고, ‘한 줄로 읽는 고사성어’는 자주 쓰이는 고사성어들을 한 줄 뜻풀이와 함께 가나다순으로 정리해 놓은 것이다. 둘 다 유용한데, 나는 특히 ‘출전해제’ 페이지가 마음에 들었다. 그동안 고사성어를 공부하면서 원전 책이 궁금했는데 그 궁금증을 해결할 수 있었기 때문이다.

아무튼 글이나 말에 고사성어를 섞어 쓰면 학식도 있어 보이고 세련된 느낌이 든다. 이런 관계로 나는 많은 고사성어를 배워서 쓰려고 노력하고 있는데, <카페에서 만난 동양고사>도 그럴 때 무척 도움이 될 것 같다. 게다가 고사성어는 얼마나 경제적인가. 긴 뜻을 보통 2~4개의 한자에 담고 있으니 말이다.

요즘은 한자 세대가 아니기 때문에 한자를 모르는 경우가 많다. 그래서 더욱 고사성어 공부가 필요한 것 같다. 최소한 이 책에 나온 고사성어 정도는 알아두면 학교 공부나 사회생활에 큰 도움이 될 것 같다. 앞에서도 말했듯이 내용도 술술 읽힌다. 그만큼 부담없이 읽으면서 일상에서 필요한 지혜를 얻는 데도 도움이 된다.

*컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.