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브랜드 코드 : 베타라이프 - 일상에서 답을 찾는 브랜딩 인사이트
프리퍼드(PRFD) 지음 / 유엑스리뷰 / 2025년 11월
평점 :
'리앤프리북카페'를 통해 출판사로부터
해당 도서를 제공받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

지금의 시장은 무엇이 빠르게 뜨고 사라지는지가 모든 담론의 중심에 놓여 있다. 그러나 이 책은 그 익숙한 흐름에서 한 발 떨어져, 트렌드의 표면을 넘어 그 아래에서 자라는 ‘사람의 변화’를 바라봐야 한다고 말한다. 《브랜드 코드: 베타라이프》는 바로 이 지점을 날카롭게 파고드는 책이다. 저자들은 오랫동안 다양한 브랜드와 함께 일하며 관찰한 사람들의 행동, 욕구, 일상의 변화를 하나의 개념으로 묶어 내는데, 그것이 바로 ‘베타라이프’이다. 책은 그 변화가 왜 중요한지, 그리고 브랜드가 그 변화 속에서 어떤 역할을 해야 하는지를 명확하게 보여준다.

‘베타라이프’는 완성을 목표로 하기보다 과정을 즐기며 살아가는 태도를 말한다. 결과보다 시도, 완벽함보다 불완전함을 기꺼이 받아들이고, 실험을 일상으로 삼는 사람들이 늘어나고 있다. 이들은 거창한 목표 달성보다 작은 노력의 흔적을 더 중요하게 여기고, 데이터로 자신을 관리하며, 필요할 때 가볍게 연결되고, 어설픔 속에서도 자신만의 표현을 찾고, 공간을 자신의 일부처럼 꾸려 나간다. 이 변화는 개별적 취향의 문제가 아니라 시대적 흐름으로 자리 잡고 있으며, 브랜드는 이 흐름을 이해하지 못하면 더 이상 소비자의 일상에 들어갈 수 없다는 것이 책의 핵심 메시지이다.

《브랜드 코드: 베타라이프》는 지금의 사람들은 어떤 삶을 살고 있으며, 그 삶을 이해하는 브랜드만이 앞으로 살아남을 수 있음을 보여주는 해설서에 가깝다. 소비자의 마음은 빠르게 변하지 않는다. 다만 그 마음이 표현되는 방식이 달라질 뿐이다. 책은 그 변화를 가장 명확하게 해석한 책 중 하나이다. 브랜드를 만들고 있는 사람이라면, 혹은 향후 만들고 싶어 하는 사람이라면 반드시 펼쳐봐야 할 책이다. 변화의 흐름을 읽고 싶다면, 더 정확히는 ‘사람을 이해하고 싶은 사람’이라면 특히 그렇다.
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