브랜딩 이야기에 빠져

브랜드 ; 짓다 - 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘
민은정 지음 / 리더스북 / 2019년 3월

이세상에는 참 다양한 직업이 있다. 그중에서도 이책을 통해 새롭게 알게 된 브랜드 버빌리스트는 소비자에게 기업의 제품을 이미지와 이름인 브랜드로 알려주는 일을 하는 사람이다. 즉 제품과 서비스에 이름을 붙여 현실에서 살아 움직이게 하는 것이다.

우리나라에 브랜드 네이밍이라는 개념조차 없던 시절, 그때부터 그녀는 지금까지 수많은 프로젝트와 브랜딩 작업에 참여했다. 그녀가 작업에 참여했던 메가패스, 티오피, 카누, 오피러스, 로체, 제스피, 액티넘, 누리로, 타라, 일렉포일, 홈앤쇼핑, 굿베이스, 헬시그루, 뮤지엄 산, 자연은, 금호타이어, 대교, CJ 는 이름만 대도 이미 소비자에게 사랑받았고 지금도 받고 있는 브랜드들이다.

브랜드 언어 전문가는 카피 라이터와 비슷하지만 그보다 더 많은 일을 포함하는 상위개념이라고 할 수 있겠다. 하나의 브랜드 이름을 짓기 위해 수많은 것들을 그 의미 속에 넣어야 하는 작업은 생각보다 쉽지 않다. 각 가정에 아이가 태어났을 때 이름짓는 일을 떠올려 보라, 제품도 그런 의미에서 쉽게 짓지도 그렇다고 어렵게 짓지도 못하는 것이다. 한 번 결정하면 되물릴 수 없으니 더욱 신중해야 하는 작업이 브랜딩 작업이다.

자신의 삶이 변화와 혁신의 맨 앞이었다고 말하는 그녀는 사라진 삐삐부터 블록체인을 적용한 서비스 브랜딩에 이르기까지, 과거와 미래의 여러 제품들을 브랜딩해왔다.

'변화가 브랜드를 만들고 브랜드가 라이프스타일을 만든다'

'브랜드는 만드는 것이 아니라 키우는 것이다. 그래야 브랜드다운 브랜드가 된다'

'소비자가 이것은 다른 제품이다라고 직관적으로 느낄 수 있어야 한다. 그것을 가능하게 하는 것이 브랜딩이다'

어떻게 '카오'라는 커피 브랜드가 나오게 되었는지, 홍차 브랜딩을 하기 위해 수많은 홍차 브랜드를 공부하고 마셔본 에피소드, 뮤지엄 산을 인기없는 장소에서 1일 방문객 수를 제한해야 할 지 고민하게 만든 이야기 등은 매우 재밌고 흥미로왔다.

책 속 다양한 이야기에 빠져 들다 보니 그녀의 직업 브랜드 버벌리스트가 매우 매력적으로 다가왔다. 물론 창작이 주는 스트레스가 어마어마하겠지만, 그 과정에서 만들어내는 창의적 시너지가 무척 탐났기 때문에 무언가를 만들어내는데 소질이 있거나 관심이 있는 사람이라면 이러한 직업은 충분히 즐기며 할 수 있는 일이다.

책의 마지막에는 버벌리스트가 되고자 하는 이들에게 가장 중요한 것들을 정리해놓은 코너가 있다. '마그리트처럼, 피카소처럼, 마티스처럼 생각하고 실천하는 능력'을 키워야 한다는 그녀의 말이 예술적이다. 그리고 마지막으로 '꿋꿋하게 거절 당하기' 또한 매우 인상깊다.

작년 평창동계올림픽에 대한 무수히 많은 기사를 쓰고 읽으면서 평창동계올림픽 다음으로 많이 쓰인 단어는 '패션 컨넥티드'(하나된 열정)라는 올림픽 공식 슬로건이다. 그녀의 올림픽 슬로건 이야기를 읽고 있자니 슬로건은 단순한 구호나 캐치프레이즈가 아닌 시대가 추구하는 정신과 가치를 오롯이 담는 것임을 알게 된다.

새로운 카테고리를 여는 이름, 파워를 느낄 수 있는 이름, 후대에 부끄럽지 않는 이름, 모두를 위한 가치가 담겼는지,

네이밍 규칙은 분명했다. 공동의 선의를 위한 퍼블릭 브랜드가 지향해야 할 방향도 추구해야 한다. 역시 오래도록 우리곁에 살아남은 브랜드들은 모두 비결이 있었다.

32가지 실제 그녀가 일했던 사례를 중심으로 살펴본 브랜드 언어 이야기는 강연을 듣는 듯 했다. 비단 이책의 여러 내용은 브랜드 네이밍에만 국한되진 않을 것이다. 나 자신의 브랜드 스토리 또한 이런 것들을 잘 섞고 버무려 멋지게 만들어 보고 싶게 한다.

나를 채우는 인문학

나를 채우는 인문학 - 문득 내 삶에서 나를 찾고 싶어질 때 ㅣ 백 권의 책이 담긴 한 권의 책 인문편
최진기 지음 / 이지퍼블리싱 / 2019년 2월

백 권의 책이 담겨 있는 한 권의 책 [나를 채우는 인문학]은 구설수에 올라 TV 프로그램에서 어느날 부터인가 사라진 최진기의 인문학도서다. 서문에서 그동안 그가 겪었던 여러 종류의 맘고생 스토리가 등장했다. 그랬구나..이제야 그의 삶이 다가왔다. 인문학 열풍이 불면서 TV를 켜면 인문학 도서를 낸 저자들이 나와 강연을 하는 것이 인기를 끌었다. 최진기 역시 그렇게 알게 된 한 사람이었다.

이야기도 재밌게 하고 쓴 책도 인기를 끌었다. 그러던 어느 날, 그는 연일 신문에 올랐고 뉴스에 나오다가 어느 순간 사라졌다. 그리고 이 책 [나를 채우는 인문학]을 들고 다시 독자의 앞에 섰다. 그는 이 책이 독자에게가 아닌 자신에게 쓴 책이라며 오랜 시간 집필한 자식 같은 책을 우리 앞에 선보였다. 무려 100권이나 달하는 책의 이야기를 담고 있는 이 책은 그런 면에서 최진기의 또 하나의 인생 같았다.

100권을 선정하는 것도 어렵겠꺼니와 그것을 또 하나 하나 서평으로 남겨 인문학 책으로 소개하는 것도 거대한 작업이다. 오마이스쿨에서 강의로 만날 수 있는 그는 때와 상황에 맞춰 마음에 와닿는 책을 선별해냈다. 주제는 다양했다. 마음, 여행, 직장, 교육, 사랑, 미술 등 무려 10가지 주제에 따라 책을 담아냈다.

직장생활에서 상처입은 당신에게는 [하우투 워라밸],[게으를 수 있는 권리],[감정노동] 등의 책을 들려주었고, 여행에서 얻을 기적에 대한 이야기에서는 [나는 더 이상 여행을 미루지 않기로 했다],[내가 찾은 료칸] 등의 책을 소개하며 책으로의 행복한 여행을 즐기도록 해준다.

책의 목록을 보고 있자면 유명한 책, 꼭 읽어야 할 책들이 보인다. 유명한 책이라면 베스트셀러로 검증된 책을 말하는 것이요, 꼭 읽어야 할 책은 정말 좋은 책들을 말한다. 그가 소개한 100권의 책을 읽는다면 아마도 인문학의 맥락을 이해하기 쉽고 독서의 매력에 빠져들 것이며 누구와 이야기해도 부족함 없이 책에 대한 담론을 할 수 있을 것이다. 책을 좋아하는 나 역시 최진기가 소개하는 100권 중 안 읽은 책이 많다. 늘 위시리스트, 머스트해브리스트에 올린 채 시간핑계만 대고 못 읽고 있는 책들이 대부분을 차지한다.

최진기가 이야기하듯 쉽고 간결하게 서평으로 제시하는 인문학은 마음의 상처를 입은 현대인들에게 인문학적 접근으로 토닥여줄것이다. 무엇보다 이 책은 독서라는 바다를 항해하는 나침반의 역할을 해주리라 믿는다. 수많은 책들 가운데 무엇을 읽을 지 모르겠다면 이 책을 들춰보라. 당신의 고민이 해결될 것이다.

나의 프리다

나의 프리다 ㅣ 웅진 세계그림책 189
앤서니 브라운 글.그림, 공경희 옮김 / 웅진주니어 / 2019년 2월

우리집 두명의 청소년의 어린 시절, 단짝 친구였던 그림책들의 대부분을 차지했던 앤서니 브라운은 나를 포함해 우리 가족이 모두 좋아하는 그림책 작가다. 그의 그림과 글을 보고 읽으며 희망을 보았고 꿈을 키웠다. 어린아이들의 동심을 누구보다 잘 이해하고 그림책에 닮아 내고자 했던 그는 여전히 멋진 예술가로 우리에게 작품을 선보인다. 그의 신작 [나의 프리다]를 웅진주니어, 웅진세계그림책에서 만날 수 있었다.

책은 어린 소녀 프리다가 주인공이다. 프리다는 우리에게 잘 알려진 스페인의 예술가 프리다 칼로다. 앤서니 브라운은 멕시코 여행 중에 더 깊이 알게 된 예술가 프리다 칼로에게 감명을 받고 그의 그림책 모티브로 삼게 되었다. 프리다 칼로는 강렬한 색감과 독특한 화풍으로 미술계에서도 독보적인 존재로 자리매김하는 화가다. 그녀의 작품을 이해하려면 삶을 먼저 알아야 한다. 소아마비로 어릴 적부터 외로운 삶을 살았고 그 이후에도 끔찍한 교통사고로 수차례 수술을 해야함 하는 절망적 상황을 겪어냈다.

성인이 되어서도 멕시코의 국민 화가 디에고 리베라와 결혼했지만 불운한 가정생활을 지냈고, 끝내 이혼의 아픔을 겪게 된 프리다 칼로는 정신적 고난과 역경을 극복하고 삶에 대한 강인한 의지를 그녀의 작품으로 승화시켜 전세계인들의 주목을 받았다. 그녀의 그림 속에는 많은 이야기가 담겨 있다. 특히 자신을 그린 자화상에는 그런 이미지들이 가득 차있다.

여섯 살에 시작된 소아마비는 그녀를 왕따로 몰아넣었고 십 대에 당한 교통사고 역시 평생 수술을 하고 불편한 삶으로 만들었다. 그림책 안에는 남 달라서 외톨이가 된 그녀의 이야기가 가슴 아프게 담겨 있다. 하늘을 날고 싶은 게 꿈이었던 어린 프리다는 현실 속에서가 아니라 상상 속에서 그 꿈을 이룬다.

상상 속에서 하늘을 날고 친구를 만나고 즐거운 시간을 보내며 잠시나마 현실의 고통에서 벗어나는 프리다의 모습을 보면서 꿈을 포기하지 않고 간직한 채 살아간 그녀의 모습을 엿볼 수 있었다.

앤서니 브라운의 그림책은 페이지 마다 담겨있는 그림을 자세히 살펴보아야 한다. 마치 숨은 그림찾기를 하는 듯 그림 속 다양한 것들을 마주하기 때문이다. 프리다가 하늘을 날고 싶어하는 마음을 담은 비행기는 서양 배 몸통에 사과 바퀴와 바나나 날개를 단 너무나 맛있는 비행기다. 프리다의 삶은 외롭고 처참했지만 그림책 속 프리다는 언제나 상상 속 나라로 여행을 떠나는 멋진 소녀였다.

난 다시 혼자가 되었지만 이제 아주 행복했어.

가고 싶으면 언제든 가서

친구를 만날 수 있다는 걸 아니까.

친구가 거기서 날 기다릴 테니까"

마법같은 우정의 힘은 이렇듯 크다.

한 명의 예술가가 또 다른 예술가의 삶에 매료되어 그녀를 작품으로 담아낸 결과물은 아름다왔다. 프리다 칼로의 삶은 같은 여성으로 너무나 딱하고 안쓰러운 모습이었지만 앤서니 브라운의 작품에서는 씩씩하고 꿋꿋한 안아주고 싶은 소녀였다. 이것이 바로 그림책의 힘이자 매력이다. 세상의 모든 프리다에게 꿈과 희망을 전해주는 메시지가 참 고맙고 좋았다!

안을 보면 밖을 보면

안을 보면 밖을 보면 ㅣ 웅진 모두의 그림책 18
안느-마르고 램스타인.마티아스 아르귀 지음 / 웅진주니어 / 2019년 2월

프랑스 듀오작가 안느 마르고 램스타인과 마티아스 아르귀의 그림책 [안을 보면 밖을 보면]은 하나의 대상을 두 가지 시점인 안과 밖으로 관찰해 한쪽에서는 보이지 않는 세상의 또 다른 모습을 재미나고 기발하게 보여주는 책이다.

지금껏 보여지는 세상을 한쪽 방향으로만 바라봤던 우리들에게 그 이면이나 반대쪽 모습은 낯설기만 하다. 보여지는 것이 전부가 아님에도 우리는 익숙한 면만 바라보며 살고 있다. 그림책 [안을 보면 밖을 보면]은 그렇게 늘 보고 싶은 면만 봐왔던 우리에게 지금까지와는 다른 쪽의 세상을 바라보게 해주는 영리한 책이다.

그림책 속에는 안과 밖이라는 개념으로 그림이 두 개씩 세트를 이루며 독자에게 보여진다. 관찰이라는 것이 수반되어야만 제대로 볼 수 있고 느낄 수 있는 그림들과 풍경은 우리에게 많은 것을 시사해주고 있다.

여러 대상을 안과 밖이라는 공간적 이동으로 디테일하게 또는 크게 보다보면 이 세상 구석구석 모든 풍경이 이와 같다는 것을 깨닫게 된다. 한쪽만 본다면 결코 다른 쪽을 알 수 없을 그림 속 세상은 여러 현상의 다양한 면을 제대로 보아야 한다는 것을 아무 말없이 그림으로만 말해주고 있다.

그림책은 글밥 없이 그림으로만 구성된다. 꿀벌들이 열심히 꿀을 모으는 모습의 이면은 아름다운 꽃밭을 열심히 날라다니며 꿀을 모으는 모습으로 그려진다. 내부의 물건들이 정신없이 뒤짚어지고 엎어지는 그림은 커다란 배가 무서운 파도로 들끓는 바다를 그려내고 있다. 이렇듯 그림책은 세상의 다양한 이면을 통해 그 너머를 헤아려보고 넓고 깊게 생각해볼 수 있게 해준다.

커커스리뷰를 보면 다음과 같이 말한다.

'지금껏 한쪽에서 세상을 보아 왔다면 지금까지와는 다른 쪽에서 세상을 바라보게 할 거에요"

그 어떤 말보다 이 책의 컨셉을 잘 나타내는 말이다.

그림책은 아이들만 보는 책이 아니다. 글자 하나 없이 그림만으로 되어있는 이 책은 무수히 많은 말을 내포하고 있다. 아이들과 함께 어른이 봐야할 사려깊은 세상관찰 그림책이 바로 이 책이다.

비웃는 사람이 사라질 때까지 걷자

비웃는 사람이 사라질 때까지 걷자 - 포기 없이 꿈을 이루는 34가지 단단한 생각들
우에마쓰 쓰토무 지음, 이정민 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2019년 1월

로켓 아저씨 우에마쓰 쓰토무를 아는가? 이 책으로 처음 그의 존재를 알게 된 나역시 그의 이야기는 매우 흥미로왔다. TED 강연으로 340만 뷰를 기록한 그의 강연은 '희망하면 이루어진다'였다. 제목에서 암시하고 있듯 그는 무수히 많은 실패 속에서도 좌절하지 않고 도망가지 않는다면 희망은 이뤄질 것이란 메시지를 전달한다.

로켓 아저씨는 [비웃는 사람이 사라질 때까지 걷자]에서 스스로 선택한 목표를 포기할 만한 상황에서도 절망하지 않고 이뤄낼 수 있는 34가지 조언을 해준다. 34가지 조언에는 비법이나 지름길은 없었다. 꿈을 향해 나아가고자 하는 이들에게 꿈까지 완주할 수 있게 해주는 실질적인 경험이 담겨 있다.

어릴 적부터 종이비행기를 좋아했고 커서도 비행기 설계 일을 하며 로켓 개발에 꿈을 두고 살았다. 과학자만이 그러한 일을 해낼 수 있을 것만 같지만 로켓 아저씨는 작은 전기 공장에서 인공위성 개발과 로켓 개발을 성공하고 미소 중력 실험을 하며 자신의 꿈을 향해 나아가고 있다.

지금도 일본 각지에서 로켓 모형 만들기 교실을 열며 꿈을 향해 전진하는 이들을 격려하고 함께 하고 있다. 그는 이렇게 말한다. "꿈을 이루기 위해 가는 길에서 곤란한 상황을 부딪쳤을 때, 어려움을 겪고 있을 때, 불가능하다며 누군가 비웃을 때, 마음에 슬그머니 포기라는 단어가 떠오를 때가 분명 있을 겁니다" 이런 경우 우리 모두 인생의 구비 구비 겪고 있으며 또 이미 겪었을 것이다. 그는 조언한다. "그럼 이렇게 해보면 어때?"라며 되물어보란다. 포기하지 않는 인생은 우리의 마음에 달려 있다는 것! 너무나 간단하고 쉽지만 매번 잊고 마는 사실이다.

책 제목이 너무나 현실적이다. [비웃는 사람이 사라질 때까지 걷자]는 어쩌면 우리 모두가 겪는 현실 속에서 '너만 그런게 아니야'라며 위로와 격려를 해주는 책이다. 밑줄을 긋다보니 책이 지저분해질 정도였다. 청소년들이나 청년들, 중장년 누구에게나 적용하기 좋은 메시지들이 책 속 가득이다.

"새로운 직업은 이 세상의 비참한 일, 불편한 일, 괴로운 일을 개선하려는 시도에서 태어납니다. 타인을 향한 배려가 지금까지 없던 가치를 낳습니다. 배려는 자신감에서 비롯되며 자신감은 경험해본 적 없는 일을 해낼 때 생겨납니다"(p115)

"최고의 복수는 탁월한 능력을 키워 상대에게 여러분이 반드시 필요하다는 말을 듣는 것입니다. 인내란 그저 포기하거나 체념한 채 버티는 것이 아닙니다. 진정한 인내는 분한 일을 당해도 꾹 참고 반드시 멋지게 해내는 것이며 이를 위해 스스로의 능력과 힘을 키워야 합니다"(p105)