[경제/경영] 독점의 기술 : 먼저 찾고 차지하고 지켜라!

독점의 기술 - 먼저 찾고, 차지하고, 지켜라!
밀렌드 M. 레레 지음, 오기영 옮김 / 페이지2(page2) / 2022년 2월

주식에 투자를 하게 되면서 기업의 성패가 달린 독점 기술의 선점이 얼마나 중요한지 알게 되었다.

<독점의 기술>을 만나기 전까지는 독점에 대한 안 좋은 이미지가 은연중 자리하고 있었는데 책에서는 독점은 반사회적이고 불법적이며 반윤리적인 것이라는 관념을 버리고 이 책을 봐야함을 강조한다.

독점은 뛰어난 기술력과 제품, 특허나 상품권만 있으면 되는줄 알았는데 이런 자산 독점이외에도 상황적 독점이 있다는 것을 알게 되었고 오늘날처럼 경쟁이 매우 심한 환경에서는 상황적 독점을 찾아서 이용할 수 있는 기회가 더 많음을 알게 되었다.

독점을 완전히 새로운 관점에서 설명해주는 책이다.

먼저 찾고, 차지하고, 지켜라!

<독점의 기술>은 독점에 대한 진실, 독점의 법칙 2파트로 나누어 독점의 기술 17가지를 소개하고 있다.

파트1에서는 2005년 당시의 여러 기업들이 독점의 지위를 차지하게 된 배경을 살펴보고, 그 배경의 공통점을 파악하여 현재를 살고 있는 우리에게 독점에 대한 지침을 제공하고 있다.

2005년 당시의 기업들이 현재는 어떤 성장을 이루었는지 확인할 수 있어 책을 이해하는데도 도움이 된다.

독점이 무엇이며 어떻게 생성되었고 어떻게 작동하는지 비지니스 경쟁에서 어떤 영향을 끼치는지, 독점의 진짜 모습은 무엇인지, 오늘날 비지니스 세상에서 독점이 끼치는 막대한 영향들을 다양한 예시를 통해 살펴볼 수 있다.

파트2에서는 차기 독점 영역을 발견하고 그 영역을 장악해 유지하고 독점 만화경이 돌아가는 상황에서도 언제난 경쟁자들보다 한 발 앞서 나갈 수 있는 독점의 법칙을 다룬다.

주식 투자를 하면서 빠르게 변화하는 시대의 흐름에 맞춰 소비자들의 욕구에 발빠르게 대응하며 기업간 경쟁에서 살아남기 위해, 독점력을 높이기 위한 기업들의 노력이 눈물겹다는 생각이 드는 요즘이다. 

독점은 모든 비즈니스 성공의 핵심이며 독점 추구는 자본주의의 핵심이다.

독점이란 수익성이 높은 시장을 찾아내고 오랫동안 소유하여 해당 사업 영역을 지배하는 것이다.

독특한 제품, 브랜드 파워, 거대한 기회, 저비용 들은 단지 유용한 수단일 뿐 목표는 독점이다.

책에서는 독점을 남보다 먼저 찾고 유지하고 변화에 대처하는 법을 다양한 실제 기업 사례를 들어 설명한다.

독점은 영원하지 않으며 산업의 변화, 경쟁자의 변화, 고객의 변화에 민감하게 반응해야 살아남을 수 있으며 독점을 지키기 위한 방법들을 소개한다.

독점은 그 원천과 주요 원인을 기준으로 자산 독점과 상황 독점으로 나눈다.

자산 독점(Asset Monopoly)은 제한된 쳔연자원, 독특한 제품, 신기원적인 기술력, 면허, 특허, 상표권, 기타 가치 있는 상품을 통제한다는 의미다.

대표적인 예로는 뒷자석 시트가 완전하게 접히는 제품 혼다의 오디세이 미니밴, 해리포터의 독점출판사, 앱솔루트 보드카의 브랜드 독점, 제품과 브랜드 둘 다 해당되는 코카콜라, 디즈니다. 

상황에 따른 독점(situational monopoly)은 기업이 특정 제품이나 서비스를 고객에 제공할 수 있는 유일한 공급자일 경우에 해당하는 독점으로 시장, 수요, 시간 , 위치 등이 복합적으로 작용한다.

독특한 제품이나 브랜드 이름 때문에 독점을 누리는 것이 아닌 필요한 시기에 필요한 곳에, 필요로 하는 상품이나 서비스를 운영하고 있는 단 하나의 존재이기 때문이다.

그 예로는 우리가 식사 후 자주 마시는 스타벅스, 고객이 렌트카가 필요할 때 데리러 오고 반납했을 때 데려다 주는 서비스를 하는 엔터프라이즈 렌트-어-카가 대표적이다.

기존에 몰랐던 상황 독점에 대해 배울 수 있었고 독점에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있다.

모든 비지니스 성공의 핵심은 '경쟁'이 아니라 '독점'에 달려 있다.


특히 기억에 남는 사례는 디지털 카메라가 도래하면서 필름 카메라로 유명했던 코닥의 몰락이다.

코닥은 다양하게 변해가는 상황을 파악하는데 게을렀으며 변화에 적응은 커녕 디지털 기술에 투자하는 것이 아닌 익숙함에 젖어 있었다.

내가 20대 때 홀로 거제로 여행을 가서 필름 카메라로 아름다운 섬과 바다를 배경으로 셔터를 눌러대던 그 아날로그의 감성이 생각나 아쉬움이 남았다.

독점에서 살아남기 위한 다양한 독점기술과 기업들의 다양한 사례는 책을 쉽게 이해하는데 도움이 되었다.

변화에 뒤쳐져 이슬처럼 사라진 기업도 있고, 오랜 세월 동안 경쟁에서 살아남은 너무나 유명한 기업들도 있어서 반가움도 있었는데 그 비결을 배워보는 시간이 되었고 앞으로 변화될 세상에서 어떤 방법으로 살아남을 수 있을지 기대가 된다. 

그리고 전략이 훌륭하면 훌륭한 독점을 창출할 수 있다고 생각하는 경향에서 벗어나야 한다는 생각과 더불어

기존에 가지고 있었던 독점에 대한 편견을 떨쳐 버릴 수 있는 기회가 되었다.

"출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 솔직한 서평입니다"

[인문/교양] 매일 읽는 헨리 데이비드 소로

매일 읽는 헨리 데이비드 소로 ㅣ A Year of Quotes 시리즈 1
헨리 데이비드 소로 지음, 로라 대소 월스 엮음, 부희령 옮김 / 니케북스 / 2022년 3월

세기의 고전 <월든>, <시민불복종>으로 유명한 헨리 데이비드 소로.

사실 아들이 먼저 위인전으로 읽고 알려준 인물이다.

이번에 발간된 <매일 읽는 헨리 데이비드 소로>에는 1800년대를 살았던 헨리 데이비드 소로의 작품 월든, 시민불복종, 그의 일기 속 명문장 등을 모아 만든 에세이다.

월든 호수가에 오두막집을 짓고 사계절을 오롯이 느끼며 자연과 더불어 사는 간소한 삶의 모습들이 내가 자랐던 고향의 이미지를 떠올리게 해 시간속으로의 여행을 다녀온 듯 뭉클한 감동을 준다.

5분이내로 읽을 수 있는 아주 짧은 문장으로 매일 산책하듯 자연과 깊은 사색의 명문장 365개를 만날 수 있다.

가장 좋았던 부분은 우리나라와 비슷하게 사계절의 변화를 오롯이 느끼며 음미할 수 있다는 것이다.

꽃과 나무, 새, 짐승, 호수, 강 등을 섬세하게 관찰하며 자연의 품에서 소박하게 사는 삶의 만족감과 정신적 풍요로움, 누군가의 시선을 의식하지 않은 채 흐르는 대로 살아간다는 느낌이 들었다.

더불어 국가에 의한 불의를 비판하며 정의와 인권의 중요성을 강조하고, 노예제도 및 전쟁의 반대 등에서 그가 추구하는 정신을 엿볼 수 있다. 

"나에게는 사랑이나 돈, 명성보다 진실을 달라."

다람쥐 쳇바퀴 돌 듯 바쁜 일상을 살아가다보면 계절의 변화를 느끼지 못해서 허탈한 기분이 들 때가 있고,

노후에는 자연을 벗삼은 전원생활을 꿈꾸며 지금의 상황을 애써 위로하며 버티고 있다.

그런 억눌렀던 감정들이 책을 읽으면서 봇물 터지듯 툭 터져버리는 기분이 들어 한편으로 위안도 얻고 삶을 더 알차게 살아갈 희망도 드는것 같다.

봄, 여름, 가을, 겨울 내가 어릴 때 순수하고 맑았던 자연과 계절에서 느끼던 감정들을 그대로 느낄 수 있어서 더 공감이 되었다. 

'아이들처럼 자연의 가장 작은 선물까지 받아들이고 본래의 가치를 가장 소중하게 여지기 않는다면, 어떻게 자연을 이해할 수 있을까?'라는 문장에 의심하기 보다는 있는 그대로를 받아들이는 연습도 필요하단 생각을 해본다.

그리고 자연도 사람처럼 일생이 있으며 자연에서 삶을 배울 수 있음을 알았다.

나무가 새싹에서 무럭무럭 자라 쓰러지기까지, 그리고 썩어서 어떻게 새로운 세대에게 영양분을 전해주고 죽는지를 통해 사람들에게 죽는 법을 가르쳐 준다.

아기가 자라 어른이 되고 결혼을 해서 아이를 낳고 기르고 교육을 통해 지혜를 물려주고 죽어가는 사람의 일생.

자연에서 인생을 배우는 기분이다.

더불어 우리는 산책을 할 때 자연이나 대상을 유심히 보기 바쁜데 생각을 풀어놓듯 감각을 더 자유롭게 풀어 주어야 한다.

들여다볼수록 잘 못 보게 되고 그것에 집착하게 되므로 오히려 무심히 눈이 산책할 수 있게 두어야 한다니 산책을 하는 기쁨을 한가지 배웠다.

책을 읽는 동안 내내 느낀 것은 삶을 자연에 비유한 것이 특히 인상적이었다.

자연에서 느끼는 감정들을 기교를 부리지 않은 소박하게 표현한 시적인 문장들이 감동적이며 감칠맛이 난다.

시를 읽은 듯해 마음이 편안하고 철학적인 의미가 담긴 문장은 해석해보고 이해해 보려는 노력들을 하면서 읽다보면 나도 모르게 매일 책을 들고 있다.

"출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 솔직한 서평입니다"

[자기계발] 아웃사이더 : 세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 비밀

아웃사이더 - 세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 비밀
조시 링크너 지음, 이종호 옮김 / 와이즈맵 / 2022년 2월

어떤 환경에서 태어났든 누구나 꿈이 있고 목표에 대한 성공을 꿈꾼다.

하지만 어른이 되어갈수록 현실과 타협하며 집단속에 나 자신을 가두고 흙수저에 내세울 것 없는 학벌, 잘 돌아가지 않는 두뇌를 탓하며 한탄만 하며 살았다.

성공하는 사람들은 두뇌가 특출나거나 타고난 재능이 있는 일부의 사람에 해당된다는 고정관념을 가지고 말이다.

그러나 <아웃사이더>를 만나고 창의성은 학습과 배움이 가능하고 성공의 DNA는 습관과 훈련에 의해 길러질 수 있음을 알게 되니 내 안에 잠들어 있는 창의력을 통해 아웃사이더 DNA를 깨우겠다는 목표가 생겼다.

<아웃사이더>는 저자가 30년 이상의 연구와 취재를 통해 많이 배우지 않아도 똑똑하지 않아도 남과 다른 독창적 생각으로 성공한 아웃사이더들의 8가지 공통 DNA를 소개한다.

재능과 환경을 뛰어넘는 8가지 성공전략의 다양한 성공사례를 통해 잠들어 있는 창의력을 깨우는 방법과 그것을 자신이 하는 일에 적용할 수 있도록 돕는다. 

책에서는 학력, 특별한 재능에 상관없이 권위, 상식, 통념을 깨부순 세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 성공 스토리를 들려준다.

아웃사이더를 만드는 강력한 무기는 바로 창의력!

창의력은 자연적으로 타고난 하나의 영역이 아니라 뇌이 여러 부위가 통합적으로 움직여 만들어낸 결과물이다.

누구나 창의성의 강력한 힘이 우리 내부에 있고 우리가 할 일은 창의성을 풀어주고, 키우고, 맘껏 가지고 놀면 된다.

창의력을 폭발 시키는 것은 바로 습관의 힘!

그 어떤 기량도 반복 훈련할 때 깊어지는 법이다.

더불어 창의력을 혁신시키는 5분 루틴 <5분 창의력 운동>도 자세하게 소개하고 있으니 참고하면 좋겠다.

"우리가 반복적으로 행하는 것이 우리 자신이다.

그렇다면 탁월함은 행동이 아닌 습관인 것이다."

- 아리스토텔레스 -

왕따 소녀에서 슈퍼스타가 된 레이디 가가, 핫도그 노점에서 30억 달러기업이 된 쉐이크쉑, 10분쩌리 동영상 하나로 전 세계 교육문제를 해결한 칸 아카데미, 티셔츠 베이커리를 만든 장난꾼 조니 컵케이크, 신발 한 켤레 사면 3켤레를 보내주어 양 발에 맞는 신발 사이즈를 선택할 수 있는 아톰스, 빈민가 마약왕에서 세계 최초 감옥 콘셉트의 피트니스 제국의 황제가 된 코스 마르테, 전과자들을 기업가들로 바꿔놓은 디파이 벤처스, 세계 최초 100% 천연 껌을 만든 심플리 껌, 나무 장난감공장이 전소되어 탄생한 레고 등 다양한 아웃사이더의 성공사례를 소개하고 있다.

아웃사이더의 8가지 DNA로는 문제와 사랑에 빠져라, 닥치고 시작하라, 끊임없이 실험하라, 기존 방식을 완전히 깨부숴라, 또라이처럼 생각하라, 최소 비용으로 최대 효과를 달성하라, 예상치 못한 지점을 공략하라, 어떤 실패도 두려워하지 마라가 있다.

아웃사이더는 남들이 가지 않는 길을 가며, 있는 그대로 어떤 것을 받아들이기를 거부했고, 현 상태에 안주하길 원하지 않았다.

누구도 시도하지 않는 차별화 전략을 사용했으며, 일상적인 작은 선택을 할 때도 상상력을 동원한다.

돈, 자원, 환경, 시간 등 모든 풍족한 상태에서 창의성이 발휘되리라 생각했는데 공통적인 것은 부족한 상태에서 창의성이 더 촉매제가 된다는 것을 알 수 있었다.

또한 역경을 만나면 대부분 좌절하고 포기하기 마련인데 성공한 아웃사이더들은 역경을 저주가 아닌 축복으로 여기고 극복하고 한계를 뛰어넘기 위해 노력한다.

실패를 불명예가 아니라 명예로운 훈장으로 여긴다.

좌절을 차후에 창의적 시도를 할 때를 위한 참고 데이터로 보며, 실패를 창작 과정의 중요한 부분으로 받아들인다.

최악의 작품을 만들며 얻은 지식과 통찰은 다음에 태어날 걸작의 밑거름이 된다.

우리는 남들과 다른 생각을 하면 이상한 사람 취급하며 멀리하는 경향이 있는데 오히려 성공을 하기 위해서는 남과 다른 생각을 하는 이상함이 도움이 된다는 생각이 든다.

작은 아이디어가 어떤 위대한 결과를 낳을 수 있는지, 창의성을 일상에서 어떻게 활용할 수 있는지 보여주어 나도 작은 것부터 습관화하면 내 안에 잠들어 있는 창의력을, 아웃사이더 DNA를 깨을 수 있겠다는 희망이 생긴다.

"출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 솔직한 서평입니다"

[100자평] 인지심리학은 처음이지?

인지심리학은 처음이지?
김경일.김태훈.이윤형 지음 / 북멘토(도서출판) / 2022년 2월

인지심리학을 이해하고 활용하기 좋은 책. 호기심 팡팡~

[청소년인문] 인지심리학은 처음이지?

인지심리학은 처음이지?
김경일.김태훈.이윤형 지음 / 북멘토(도서출판) / 2022년 2월

나이를 한 살 더 먹으면 지혜의 나이테가 늘어나고 모든 수월하게 받아들이고 나아질줄 알았는데 어떤 상황이 닥치면 나의 마음은 쉼없이 갈등하고 흔들린다.

도통 나의 마음조차도 잘 모르겠고 바로 잡지 못하는데 하물며 타인을 이해하기란 더 어려운건 당연지사.

그래서 나를 알고 싶고 타인을 이해하고 싶어 심리학에 호기심이 생겼다.

더군다나 어렵게만 느껴져 쉽게 다가서지 못했던 심리학을 김경일 교수님의 방송을 통해 재미있게 들었기에 공부해보고 싶다는 자신감이 생겼다.

<인지심리학은 처음이지?> 

사피엔스 스튜디오 <이그노벨상 읽어드립니다>의 김경일, 김태훈, 이윤형 세 교수가 뭉쳐 인지심리학 이야기를 쉽고 재미있게 들려준다.

사람들은 일상 또는 사회에서 관계를 맺으면서 살아간다.

내 마음도 잘 모를 때가 많기에 가장 힘들어 하는 것 또한 인간관계가 아니던가.

어떻게 하면 좀 더 수월하게 관계를 맺으며 내가 꿈꾸는 삶을 살아갈 수 있을까 고민한다.

그래서 자신의 마음속을 가만히 들여다보고 그런 과정을 통해 자신의 심리 상태를 이해하고 마음의 문제들을 해결해야 인간관계나 삶의 질을 크게 개선할 수 있다. 

<인지심리학은 처음이지?>에서는

내 마음의 상태를 이해하는데 도움을 주고 마음의 문제들을 해결할 수 있게 도움을 주는데

심리학의 여러 분야 중에서도 가장 객관적이며 증거를 중심으로 하는 분야인 인지심리학 분야를 다룬다.

인지심리학은 인간의 마음이 뇌가 아니라 뇌의 작용과 밀접하게 관련이 있다고 보고 둘 사이의 상호 관계를 연구하는 학문이다. 

여러 이론과 사례들을 독자들이 알기 쉽게 이해할 수 있도록 실생활에서 사람들이 흔히 고민하고 궁금해하는 주제들을 인지심리학의 관점에서 풀어냈다. 

생활속에서 흔히 겪는 상황들을 예시로 들어 공감할 수 있고, 들을수록 흥미롭고 알수록 유용해 바로 적용해볼 수 있다.

3강으로 나누어 뇌의 구조와 각 영역의 기능, 주의력, 감각과 지각, 추론 능력, 창의성까지 인간 정신과정의 모든 것을 쉽게 이해할 수 있다.

더불어 인지심리학의 연구 역사에서 중요한 인물이나 사건들을 소개하고 있어 인지심리학을 이해하는 도움을 준다.

학창시절 뇌에는 전두엽, 두정엽, 측두엽, 후두엽이 있다고 배운 기억외에 각 영역에서는 어떤 기능을 하는지 도통 관심도 없었는데 뇌의 어떤 부분이 어떻게 작동하여 인간의 행동에까지 영향을 미치는지 자세하게 설명하여 재미도 있고 우리 몸에 대한 호기심이 새록새록 생긴다.

예를들면 어떻게 하면 한번 결심한 것을 꾸준히 행동으로 옮기고 실천할 수 있는지 뇌의 작용과 관련하여 살펴보는 식이다.

뇌의 각 기능을 통해 우리가 무엇을 할 수 있고, 그 기능이 망가지면 무엇을 할 수 없는지 배우게 되면서

우리 몸은 꼭 필요한 기능들을 모아 놓은 집합체이며 어느 것 하나 소홀히 할 수 없음을~ 소중함을 되새길 수 있었다.

그리고 그것을 밝혀 낸 인물들에게 감탄의 박수를 보내고 싶다.

특히 기억에 남는 것은 금방 읽은 것도 뒤돌아서면 잊게 되는데 오래 기억하기 위해서는 정보를 의미 있는 덩어리로 묶는 '의미덩이 짓기'를 스스로 의미 있게 묶어 보는 것이다. 

더불어 다양한 정보를 같이 묶어서 기억하면 도움이 된다.

예를들면 이름을 기억하고 싶다면 '옆집 언니가 소개시켜 주었고, 카페앞에서 만나 서로 좋아하는 취미 이야기를 나눈 김보람'와 같은 식이다.

다음으로는 최고의 시험 대비 방법은 잊지 전에 계속 복습하는 것이지만 그게 쉽지는 않기에 내용을 이해해 놓은 상태에서 시험보기전 벼락치기를 하는 것이다.

벼락치기를 하고나면 모든 것을 까맣게 잊는다고 생각하는데 이해해 놓은 내용은 나중에 기억이 잘 난다니 써먹어야겠다.

그리고 문제를 스스로 풀려는 노력 없이 숙제를 빨리 하기 위해 답안지를 보고 받아 적은 것은 전혀 공부에 도움이 안된다는 것 잊지말자.

뇌를 잘 쓰는 가장 좋은 방법은 잘하고 싶은 것을 부지런히 연습하고 습관화되게 만드는 것.

훈련을 통해 숙달이 되면 될 수록 우리의 뇌는 점점 더 효율적으로 작동하기 때문에 뇌를 훨씬 덜 쓰고도 같은 일을 행할수 있다.

나는 평소 의지력이 부족하다고 생각하는데 의지력은 결국 체력이기 때문에 

체력을 키우기 위해 운동을 하는 것처럼 마음의 근육인 의지력을 키우기 위해서도 운동을 해야 한다.

마음 근육 운동도 작은 생각이나 행동에 대한 연습부터 하나하나 해 나가야 한다.

반드시 기억할 것은 에너지를 충분히 채워 놓아야 의지력도 유지할 수 있기에 하나씩 천천히 실행하자.

이외에도 착각에 대한 것, 같은 것을 보고도 왜 사람들은 서로 다른 말을 하는지, 말을 바꿈으로써 변화되는 마음, 창의성 등 재미있고 흥미로운 인지심리학에 빠져듦을 느낄 수 있다.

덤으로 장마다 인지심리학 Q&A를 통해 누구나 궁금해야할만한 문제들을 묻고 답하는 란이 있어 궁금증도 해결할 수 있다.

인지심리학이 뭔지 알고 싶지?

"출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 솔직한 서평입니다"