홍보의 신 - 충주시 홍보맨의 시켜서 한 마케팅
김선태 지음 / 21세기북스 / 2024년 2월
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 충주시 홍보맨이자 TV’ 지자체 유튜버인 김선태 주무관.

지자체의 유튜브를 생각하면 따분한 홍보영상을 떠올리지만 그의 유튜브는 남들과 사뭇 다르다. 사람들의 감성을 자극하는 B급 감성으로 영상을 제작하여 숨김없이 보여주기 때문이다. 혼자 촬영, 출연, 기획, 연출을 하지만 허술함이 아닌 많은 사람들의 호응과 동조에 현재 구독자수는 61만에 이른다. 초 저예산에 기획도 결제도 제약이 많은 그인데 5년만에 이루어 냈으며 대통령이 홍보 혁신 사례로 언급하고 7년만에 초고속 승진을 했다. 그가 유튜버로 성공한 것은 아마도 유튜브의 본질과 사람들의 니즈에 대한 확고한 이해가 있어서 일 것이다.

 서울시의 영상 홍보예산은 연 6, 충주시의 예산은 61만원이다. 물론 인기가 오름에 따라 예산을 높게 책정하라는 주위의 권고도 있었지만 현재로써 만족한다고 한다. 2-3억까지 편성이 가능하지만 그 예산에 맞는 영상물을 찍다 보면 현재와 결과 감성이 틀려져 초심을 잃을 수 있으므로.

시장님 막연하게 시켜서 시작한 유튜브. 핸드폰으로 영상을 찍고 컴퓨터의 기본 영상 편집프로그램만으로 시작을 했다고 한다. 지금도 비슷한 방법을 고수하지만 편집프로그램만 구독하여 보기에 예산은 최저라고 한다. 하지만 충주시와 무관한 해외 교민들도 집중하고 다른 지자체에서는 그를 모방하는 것을 넘어 그에게 와서 자문을 구하기도 한다. 기관, 지자체 구독영상 1위에 수능에 자신의 문제가 출제될 정도이며 가감 없는 유명세에 여러 유명인들과 정치인들이 콜라보를 요청하고 그의 영상에 등장한다.

신기하다. 유명인도 연예인도 특기도 없는 그가 어떻게 일상소식만으로 성공을 했는지. 그래서 자신의 의지와 상관없이 혹은 성공하고 싶어 유튜브를 시작하는 그에게 사람들은 그의 노하우를 늘 궁금해 한다. 단기간은 아니지만 저 예산, 제약적인 현실에서 어떻게 성공을 거두었는지 말이다. 하지만 그가 책을 통해 말하는 전략을 듣다 보면 사람들이 유튜브를 구독하는 이유에 제일 근접한 결과물이고 대중의 욕망을 이해하고 있다고 생각한다.  

 일단은 많은 유명 이들의 유튜버들을 언급하며 그들의 콘텐츠를 보고 철저히 분석했다고 한다. 그리고 다른 정부지자체들의 영상을 참조하며 문제점을 파악하게 된다. 철저하게 정보는 줄이고 유튜브를 원하는 사람들의 흥미위주로 영상을 올리기로. 하지만 시와는 무관한 내용을 올릴 수 없으니 공무원의 일상과 지자체에서 벌어진 축제, 특산물, 행사 등을 흥미라는 요건에서 접근하기로 한다. 공무원 관짝 밈, 슬릭백, 상수도공사에서 밥 먹기, 블라인드테스트로 지역 특산물 찾기, KTX와 달리기 시합 등 다소 무모한 도전일 수 있으나 과도하게 연출된 것이 날 것을 보여주길 원했고 지자체와 공무원 인식에 대한 벽을 허물고자 했다. 철저한 B급 감성의 영상물이었지만 사람들이 보고 싶어 하는 영상을 트렌드에 맞게 담아냈으며 폐쇄적인 정보가 아닌 친근한 충주로 사람들에게 접근했다. 그래서 그의 성공을 운 빨이라 치부하는 이들이 많지만 타 콘텐츠에 대한 철저한 분석과 대중들의 니즈에 대한 이해, ISTJ의 성향이지만 행동하는 실천력에서 나온 것이라 그의 노하우와 과정이 책을 통해 여실히 말해주고 있다.

 복잡한 것을 떠나 시름을 잊고 단순한 영상에 빠지는 사람들을 철저히 분석한 것일까. 얼마전 남성잡지 맥심에 돌쇠 모습을 하고 화보를 찍은 것 보니 놀랍다 보단 그 답다 라는 말이 먼저 나온다. 신선한 접근과 본질의 이해에 책을 권하는데, 읽다 보면 B급 마케팅의 허술함, 유치함이 아닌 홍보, 마케팅에 기인한 철저한 그의 전략임을 알게 될 것이다.



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중등 문해력의 비밀 - 국어·영어 교사가 들려주는 특급 처방전
김수린.배혜림 지음 / 믹스커피 / 2024년 2월
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 리터러시(Literacy).

우리가 소위 말하는 문해력이다. 문자로 쓰여진 것을 읽고 거기에 담긴 정보를 이해하는 능력.

문해력 하면 오해하는 부분이 있는데 교과과정에서 시험에서만 사용하는 것이라 생각한다. 하지만 팬더믹으로 인해 디지털문화는 가속화 되었고 디지털 리터러시, 미디어 리터러시, 데이터 리터러시 라는 말이 생기게 되었다. 이제는 단순 글을 읽고 이해하는 분야가 아닌 무분별하게 생성되는 기술, 데이터의, 콘텐츠, 미디어에 대한 정확한 이해가 필요한 시대가 된 것이다. GPT의 도래도 무분별한 딥페이크의 양상도 리터러시의 더욱 중요하게 만들고 있다.

 현대인에게 필요한 리터러시 이지만 그 필요성은 청소년에게서 더욱 부각되고 있다. 한국교육학술정보원이 초등학생의 디지털 리터러시를 조사한 결과 100점 만점에 59.69 중학생은 65점을 기록했다. 이는 10명중 4명이 무분별하고 필터링 없는 정보에 휘둘린다는 것을 뜻한다. 그럼 디지털 리터러시에 기반이 되는 일반적인 학습의 문해력은 어떨까. 중학교에 들어가서 수업을 따라가기 어렵고 교과 20페이지를 읽는데 두 시간이 소요되는 아이들이 태반이었다고 한다. 모르는 단어가 많아 그 부분을 짚고 넘어가려면 수업의 진행이 어려울 정도라고 한다.

 그래서 중학교에서 이정도면 고등학교에서는 더 힘들어 하지 않을까. 지금이라도 문해력을 넓히기엔 늦은 것 아닐까라고 자문하는 학부모들이 많다고 한다. 하지만 모든 교과와 수행평가의 중심이 되는 문해력은 중학교에서 노력한다면 충분히 따라 잡을 수 있다고 한다.

 일단은 국어 교과서로 문해력을 훈련한다. 어휘 중심으로 읽기를 바탕으로 하며 내용에 대한 자신의 생각 요약하는 것을 습관화 하라고 한다. 국어 공부를 잘 하는 아이가 다른 과목도 잘하기 때문에 그 이후에 다른 교과서로 그 범위를 넓혀 가라고 한다. 과거 수학은 단답형의 답을 요구했지만 현재는 서술형문제를 읽어야 수식이 가능해지고 답안 도출이 가능하기 때문이다. 영어 또한 지문을 읽고 요약해서 논지에 맞는 답을 선택해야 한다. 둘의 공통점은 맥락의 파악, 출제자의 의도를 파악하는 게 중요한데 이는 지속적인 문해력 연습을 통해 가능하며 국어와 독서를 통한 다독, 다작, 다상량만이 가능하게 한다.

 그럼 논술학원이나 독서학원을 보내야 하나. 물론 도움은 되겠지만 정답도 아니라고 한다. 지도가 아닌 관심과 흥미의 유발이 중요하니 아이들과 지속적인 소통을 통해 접근을 용이하게 해주라고 한다. 가족 간의 대화를 통해 올바른 이야기법을 들려주고 보드게임이나 낱말놀이, 끝말잇기 등을 통해 흥미를 유발하며 같이 독서하는 습관을 통해 길러줘야 한다고 한다. 다양한 방법과 눈높이에 맞는 책의 선정, 출판사별로 접해야 할 부분들, 교과과정의 팁과 수행평가에 도움되는 방법 등을 깊게 다루고 있어 이를 바탕으로 한다면 독서를 통해 이어지는 문해력을 향상할 수 있을 것이라 말하고 있다.

 디지털 디바이스를 익숙한 사용으로 세대를 거듭할 수록 아이들의 문해력은 더욱 쇠퇴하는 것 같아 보인다. 하지만 편리함에 아이를 디바이스에 방치하고 그런 습관을 길러준 것은 부모가 아닐까 생각해 봐야 한다. 이제는 소통과 공감으로 서로를 이해하고 배우려 노력을 같이 해야만 아이의 인생 문해력 올바르게 키워 줄 수 있을 것이다.  



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소원성취 고객센터
마론 지음 / 팩토리나인 / 2024년 2월
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 소망과 현실사이, 우리는 이루고 싶은 것을 남몰래 기원하며 살아간다.

누군가는 사랑을, 누군가는 자신의 성격 변모를, 누군가는 억울함에 대한 복수를, 남들이 부러워 하는 삶의 성공을. 이런 소원들이 기원한다고 성취로 이루어지지 않지만 늘 갈망하며 사는 게 현실이다. 그것만 되면 더욱 바랄 게 없을 텐데, 제발 이루어져라 인생은 달라 질테니. 끊임없이 말로 희망하는데 혹이라도 성취를 이루어도 행복해지지 않는 게 현실이다. 자신이 진정으로 원하는 것을 마주하지 않고 단편적인 부분만 바라보기에 현실도피와 같은 바램 때문이다. 그렇게 소원 성취는 과정과 의미에 따라 틀리지만 늘 그 결과가 행복이라고 단정 지을 순 없다.

줄거리..

여유롭지 않는 형편에 엄마는 딸아이 선택적 함구증이 걱정이기만 하다. 또래 아이들과 원활하게 생활하고 친구가 있더라면 덜 안타까울 텐데. 의사는 나아질 거라는 말에 희망을 가져보지만 인사조차 힘들어하는 딸이 가엽기만 하다. 아쉬운 소리하지 못해 늘 혼자였던 아이, 우산을 놓고 간 딸이 걱정되어 엄마는 뛰어나가고 횡단보도에서 만나게 된다. 반가움에 소리를 낸 딸, 기쁨에 딸을 안아주고 싶어 서두르지만 엄마는 트럭에 치이고 만다. 이때부터 주인공은 자신의 소원을 철저히 고립시키며 불행한 아이로 스스로를 고립 시킨다.

보육원에서 자라지만 우수하게 학업을 마치고 독립을 한다. 엄마의 유언, 친구를 사귀어 보라는 말에 대화형 AI를 만든 주인공 소원, 그 앱의 이름은 소원성취였다. 하지만 그에 만족하지 않고 사람들이 열망하는 소원을 이루어 주기 위해 일반적인 어플을 넘어 개개인의 소원에 맞는 기능을 탑재하며 그들의 고민을 이루어 주기 시작한다.

 유명 연예인을 바라보며 행복을 비는 여자, 악플이 두려워 판타지 로맨스를 쓰며 자신을 감추는 남자, 생활고에 가족을 버리고 고양이와 동거하며 고양이를 통해 가족을 보는 남자, 주변 사람들의 부탁을 거절하지 못하고 다 들어주는 여자, 동생의 복수를 위해 살인을 하려는 여자, 성공을 이루지만 췌장암에 분노하며 다른 이의 불행을 보며 이겨내고 싶은 남자. 우리 주변에 있을 법 직한 사람들의 소소한 소원이야기. 그들의 욕망과 희망이 어떤 결과로 빛을 발하며 삶을 바꾸는지 말하고 있다. 주인공은 소원을 비는 사람들 과의 대화 통해 인간을 내면을 이해하게 되며 자신이 불행의 아이콘이라 생각했던 마음도 일깨우고 타인의 이해하는 법을 배우게 된다. 진정한 소원의 의미는 무엇이며 그 과정과 바탕은 어떻게 되어야 만족스런 결말로 끝나는지 무엇이 진정한 행복으로 귀결되는지 말하면서 말이다.

 소원. 누군가에게는 간절한 희망일 수도 있지만 누군가에게는 지극히 개인적인 핑계, 이유일수도 있을 것이다. 그 성취라는 결말은 어떻게 해석하고 받아들여 할지 바램을 어떤 무게로 느껴야 희망으로 다가올지 소설은 말하고 있다.

     



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인생의 오후를 즐기는 최소한의 지혜 - 더 멋지고 현명한 인생 후반에 대하여
아서 C. 브룩스 지음, 강성실 옮김 / 비즈니스북스 / 2024년 2월
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 늦은 저녁, 비행중인 비행기안 누구나 부러워하는 성취를 이룬 남자가 후회하듯 말한다.

차라리 죽는 게 낫겠어.” 한탄하듯 아내에게 절규한다. 왜 명예와 영광을 지닌 그가 그런 말을 하는 것일까. 아직도 전성기 같은데 무엇일 불만족이어서 저런 표현을 하나. 반증하듯 목적지에 도착한 비행기, 그가 내릴 때 사람들은 그에게 존경과 경의의 인사를 보낸다. 심지어 기장마저도.

 이것이 저자가 책을 쓰게 된 이유이다. 어느 날 다가오는 쇠퇴기, 사람들은 과거의 열망과 욕심에 자신은 아직 전성기이고 감퇴하지 않았다 부인해보지만 일에 대한 사고와 능력은 예전과 같지 않다. 그러자 불안감에 모든 것이 불만족스러워지고 인간관계 마저도 흔들리게 된다고 한다. 이는 과거의 명성과 성공에 심취해 자신감이 클수록 더욱 고통을 느낀다고 한다.

 

 중년이 되면 전전두엽 피질의 효용성이 떨어져 분석 능력과 창조적 혁신성이 저하된다고 한다. 젊은 시절의 멀티 태스킹과 특정 기능들은 수행하기 힘들어지며 주의는 더욱 산만하게 된다. 그리고 방대하게 축적된 뇌의 기억에 반비례해 어떤 사건과 인물을 특정하기 힘들어지고 깜박하게 된다. 이처럼 뇌세포의 손상과 쇠퇴로 감퇴하는 지능을 우리는 유동성 지능이라 한다.

반대로 과거로부터 쌓아온 지능이 있는데 이것을 결정성 지능이라고 한다. 경험의 축적으로 쌓아오는 것으로 인생 후반에 닿아서는 절정에 이르게 된다. 저자는 유동성 지능에 억매여 소모적인 고통과 불안에 살지 말고 결정성 지능으로 옮겨가 인생의 2막을 살기를 말하고 있다.

 천재 음악가 바흐. 젊은 시절과 달리 노년에 창작의 한계에 부딪혔는데 그의 자식들 중에 한 아들이 그의 능력보다 뛰어남을 보였고 인정을 받았다. 이에 바흐는 좌절하지 않고 아들의 독창성을 인정하며 그의 스승으로 많은 조언을 했다고 한다.

 화학 결합 연구로 노벨 화학상을 수상은 라이너스 폴링. 그는 냉전이 최고조로 이르자 핵실험 반대에 목소리를 내고 이로 인해 노벨 평화상을 수상했다. 논란 많은 정치인사가 되자 존경과 더불어 비난을 들었다고 한다. 그래도 사람들에게 잊혀지지 않고자 의학에서 유사 과학으로 관심을 끌려 발표하지만 비난은 거세지고 돌팔이라는 소리를 듣게 된다. 그는 과거의 영광에 자신을 부정하는 사람들을 비난하며 남은 여생을 비판하고 싸웠다고 한다.

 추하다고 싶을 정도로 사람들은 과거의 명예, 성공, 재능, 열정에 집착하는 것일까? 아마도 자신이 변해가는 것에 늙어가는 것에 부정하고 정체성과 더불어 자신을 읽는 게 싫어 쇠퇴기를 부인하는 것일 것이다. 하지만 그 결과는 말 그대로 추함만이 남을 뿐이다.

 쇠퇴와 불행, 에이징 커브로 인해 자신도 쇠퇴하는 것을 저자도 경험했다고 한다. 그래서 과감히 연주자라는 기존의 노선을 버리고 인생의 경험과 노력을 바탕으로 교수로 거듭났다 한다. 그 과정에는 인정과 수긍으로 자세가 있었고 이미지, 성공, , 권력, 명성, 죽음을 현실적으로 바라보았다고 한다. 그렇게 해서 일과 성공, 행복이 아닌 보상에서 벗어날 수 있었고 새로운 여생으로 행복과 만족을 이루어 나가고 있다 한다. 백세시대를 살아가는 우리에게 필요한 것은 저자가 말한 것들에 얽매이지 않고 초연하게 살아가며 새로운 기회를 바탕으로 성장해가는 것이 진정한 인생을 즐기는 법이라 말하고 있다.



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중동 인사이트 - 세계의 판도가 바뀐다
이세형 지음 / 들녘 / 2024년 1월
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 , 중 양강의 대립으로 우리의 현재는?

지정학적 리스크로 안보협력에 미국과 손을 잡았으나 결과적으로 대중국 경제 협력이 악화로 돌아섰다. 대중수출 의존도가 높아서 타격은 심했고 이제는 중국을 벗어나 다양한 국가와의 관계로 넓힐 필요가 있다 논의가 일고 있다. 젊은 경제세대가 태동하는 인도나 생산 거점의 이점이 많은 동남아시아, 그리고 새로운 글로벌 시장의 머니와 기회의 땅으로 떠오르는 중동이다.

 다양한 국가들이 중동의 국가를 이루는 걸프협력회의 (GCC), GDP44천억 달러에 달했는데 북아프리카를 제외한 중동의 실질적인 GDP50%22천억 달러이다. 그리고 러시아, 우크라이나 전쟁으로 인해 다른 나라의 경제성장률은 감소했으나 중동지역의 경제성장률은 전년대비 5.8% 증가했으며 인구 또한 50년 동안 6배가 늘었다. 석유자원의 중요성은 여전히 조명 받지만 포스트오일 시대, 낮아지는 석유 수요에 중동은 변모하려 있다.

 네옴시티. 모든 것이 가능한 미스터 에브리띵이라 불리는 무함마드 빈 살만 황세자의 스마트시티 프로젝트이다. 25천 제곱 킬로미터의 면적으로 중동, 아프리카, 유럽을 연결시키는 미래 계획 도시인데 인공지능, 빅데이터, 사물인터넷이 집약되어 교통, 에너지, 보안에서 신기술의 서비스를 제공 할 것이라 한다. 지속가능 발전을 지향하고 있어 전 세계의 기술의 집약되고 1조 달러 이상의 막대한 부를 투자하고 있어 이를 선점하기 위한 전 세계 기업들이 다투어 달려들고 있다. 우리나라에 빈 살만 황세자가 방문했을 때 대기업의 총수들이 사업권을 따내기 위해 적극적인 만남을 추진했으며 대통령 또한 미래 먹거리를 위해 적극적으로 세일즈를 하였다.

 사우디아라비아의 국부펀드가 후원하는 골프대회가 생겼다. 막대한 자금력을 바탕으로 많은 선수들을 유치했는데 PGA투어 선수들이 막대한 상금에 이적을 하기 시작했다. 그리고 이를 의식한 고집과 불통의 PGA투어는 스타선수들의 대거 이적에 협력의 손을 내밀고 있다.

 카타르, 사우디아라비아 등 중동 국가들의 오일 머니는 맨체스터 유나이티드 입찰 경쟁에 뛰어들었다. 2011년 카타르 국부펀드가 파리 생제르맹을 사고 2021년에는 사우디아라비아 국부펀드가 EPL의 뉴캐슬을 인수했다. 지속적으로 명문 구단과 파트너쉽도 늘리면서 영향력을 행세하고 있다. 카타르 월드컵의 유치가 그 결과이다.

 중동 국가들이 오일 머니를 내세워 스포츠, 방송, 산업, 첨단기술, 의료를 지배하려는 이유는 무엇일까. 오일 머니의 한계성에 새로운 미래 먹거리 사업의 구축이라는 명분이기도 하지만 그들 또한 폐쇄적인 민족성이 변화하고 있다는 증거이다. 과거에 두바이도 한계성 있는 수소, 태양렬 같은 청정미래 에네지가 대두하는 시점에 오일만으로 생존하기 힘들 거라 생각하여 팜 주메이라, 버즈 칼리파, 버즈 알 아랍, 프린세스 타워 등 글로벌 건축물 세우기 시작했다. 하지만 상징성만 생각한 무리한 공급과 수요에 자본의 한계에 부딪히고 팬더믹과 같은 현실로 성공을 이루어지지 못하여 현실적인 사업으로 눈을 돌리고 있다. 과거에는 유목문화에 따라 종교, 민족별 전통과 권위, 문화와 생활방식 또한 틀렸지만 이제는 과거의 틀을 탈피하고 변화를 추구하고 있다. 과거에 우리는  중동건설 붐으로 좋은 이미지로 각인되어 있고 현재에 와서는 K팝과 반도체, 원전, 방산, 의료, 화장품 등에서 인정받아 다양한 협력을 구하고 있다. 2022년에 10년만에 재개된 한-GCC FTA가 그 사례이다.

 중동에서 오랬 동안 저널리스트로 지낸 저자는 이럴 때 일수록 올바른 이해속에서 사회, 문화에 부는 변화를 바람을 캐치해야 한다고 한다. 내전과 같은 첨예한 대립과 발전 지향성이 우리에게 어떤 경제변화를 가져다 줄지 중동의 실제를 이야기하며 변화의 이해를 넘어 우리도 인식을 바꾸길 권하고 있다. 중동에 대한 그의 이야기를 듣자면 올바른 인사이트를 통해 고루한 이미지를 탈피하고 중동의 진짜 매력을 알게 될 것이다.  



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