이 모든 것이 진정으로 개인화된 생산으로 향하는 초기 모습들이다. 그것은 산업화 시대가 초래하는 균일화의 반대편에 존재한다. - P535
우리는 보통 의심없이 가족,친구,동료와 주변 문화로부터 합의된 진실을 받아들인다.
더 많은 미디어 시청자들이 그들만의 콘텐츠를 만들종 장비들을 갖추게 될수록 이와 같은 표준 시간표로부터의 이탈도 가속화될 것이다. 또한 시청자들이 자신의 콘텐츠를 만들어 내는 것뿐만 아니라 자신들의 시간에 맞는 주문형 프로그램에 대해 요구하는 것도 커질것이다. 윌리엄 랜돌프 허스트(William Randolph Hearst III)는 "프로그램 편성표에 의해 운영되는 TV의 시대는 이미 끝났다"고 주장한다.
