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트렌드 코리아 2017 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2017 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2016년 10월
평점 : 
트렌드 코리아 시리즈를 처음 접한게 2012년이었던 걸로 기억한다. 당시엔 무척 신선했었다. 내가 사는 세계의 추세를 이렇게 정리해주고 예측하는 것 자체가 말이다. (내가 그걸 따라가고 있든지 아닌지는 상관이 없다. 의지의 여부도 역시.)그리고 그 이후 거의 매년 빠짐없이 이 시리즈를 읽으면서 한 2년정도 전부터는 이제 그만 봐야 될것 같단 생각도 했다. 좀 식상해졌다. 그런데 일년 후, 이맘때면 이 걸 다시 보고 있다. 신기한 일이다. 이런 현상을 겪으면서 이책에 다시 감탄을 하든, 아니면 욕을 하든, 어쨌든 다시 보게 하는게 이 책의 마력이다.
매년 그렇듯 올해도 십이지 중 하나와 또 그것의 색으로 표어를 정했다. 내년이 다 알듯 붉은 닭의 해이니 chicken run이 올해의 표어이다. 붉은 색이 좀 그렇다 하여 핑크 빛으로 색표지를 정했다는데 그건 사실 중요치 않다. 그리고 언제부턴가 우리는 분홍이라는 말은 정말 확실히 버렸다. 분홍을 분홍이라 하는자는 나 자신을 포함하여 본지 오래이다. 심지어 이 책에 나오는 아재들도 분명 분홍을 핑크라 할 것이다. 혹시 초등학생이 쓰는 크레파스에도 분홍이 핑크라 명기된건 아닌지.
주제를 정해놓고 이를 십이지와 관련하여 맞추는 것은 상당히 어렵다. 올해도 억지스럽긴 한데, 내용하나하나를 보면 해를 충분히 대표하여 예상할 만한 것들이다.
주제들은 다음과 같다.
C- 지금 이순간 욜로 라이프
H -새로운 B+ 프리미엄
I - 나는 픽미세대
C - 보이지 않는 배려기술 캄테크
K - 영업의 시대가 온다
E - 내 멋대로 1코노미
N - 버려야 산다. 바이바이 센세이션
R - 소비자가 만드는 수요시장
U - 경험 is 뭔들
N - 각자도생의 시대
이중 좀 독특하고 작년과 차별화 되는 것들은 영업의 시대가 온다와 캄테크, 경험 IS 뭔들 정도였던 것 같다. 사실 나머지것들은 제목만 좀 다르지 전년 것과 거의 유사하다. 영업의 시대는 모든 정보가 소비자에게 공개되고 모바일과 인터넷으로 물건을 쉽게 구매할 수 있는 시대임에도 최종 결정 부분에서는 신뢰의 필요성으로 인해 사람에게 의존하게 된다. 그리고 이로 인해 기술의 발달로 구매처와 방법이 무척 다변화 됨에도 사업과 구매에서 영업의 필요성이 증가한다는 것.
캄테크는 기술에 센서의 저렴함과 이로 인한 빅데이터의 수집으로 여러가지 서비스가 가능해진 시점에 지금에 시사점이 있다. 구글 글래스의 실패처럼 아무리 훌륭한 기술도 사람에게 불편함을 주면 실패하기 마련인데 캄테크는 기술이 있는듯 없는 듯 사람에게 무자각하여 저항감없이 기술 서비스를 제공하는 것이다. 약간 농락당하는 느낌도 있다. 눈가리고 아웅이랄까.
경험 is 뭔들은 사람들이 더 이상 물건을 직접 소유하는 것보다는 무언가를 경험하는 것에 더 많은 돈을 지불하고 원한다는 것. 사건을 해결해야 하는 미스터리 사건방이나 미로처럼 이루어진 방. 짧게나마 F1 자동차를 경험할 수 있는 공간이 있다는 것을 이부분을 보고 알았다. 신선했다.
나머지 부분은 말한 것처럼 전년과 대동소이했던 이유는 이 사회가 아직도 근본적인 몇가지 문제들을 해결하지 못한 것 때문이다.
우선 극단적인 1인화다. 1인가구의 증가 때문이라 볼 수 있는데, 이는 사회가 개인을 중시하는 선진사회로 이행한 탓도 있으나 그보다는 개개인의 생존을 무척 힘들게 하는 헬조선의 상황때문이 크다. 철저한 자본의 노예이며 시민으로 자각하기 어렵고, 생존에 급급하기 때문이다. 위에 나오는 픽미세대, 욜로라이프, 각자도생의 시대가 그러하다. 그리고 이 와중에서도 없는 돈에 무언가에 대한 욕구는 가지고 있는 상황에 맞게 등장한 것이 내 멋대로 1코노미버려야 산다와 바이바이 센세이션, 소비자가 만드는 수요시장인 듯하다. 여러운 경제와 개인화가 많이 중첩적으로 느껴지는 부분이다.
저자는 서문에서 역대 트렌드 코리아 시리즈를 집필할때 항상 어려운 이야기를 했다고 한다. 하지만 그 원인은 주로 세계경제의 대외적 악화가 주원인일때가 많았는데 올해 만큼은 국내의 암울한 상황이 더욱 지배적이라고 하였다. 걱정되는 부분이다. 하지만 우리가 올해 바른 정치적 선택을 하고 지난 10년의 잘못된 것을 척결해 나간다면 내년엔 좀 밝은 서문이 쓰여지지 않을 지 좀 기대해본다.