21세기 손자병법+마키아벨리_로버트 그린

The 33 Strategies of War (Paperback)
로버트 그린 지음 / Penguin Group USA / 2008년 1월

절대 나를 실망시키지 않는 로버트 그린, 요즘은 오히려 ˝에고라는 적˝의 작가 라이언 홀리데이의 스승으로 더 유명해졌다. 개인적으로 로버트 그린은 출간된 원서 및 번역서 등 모든 책들을 소장하고 있는 몇 안되는 작가이다.

˝전쟁의 기술˝은 내용 자체는 전쟁을 수행하기 위한 전략서가 아닌 비즈니스나 개인의 삶에 있어 활용이 가능한 실용 전략서이다. 강력하고 실용적인 정보들로 가득하다.

특히, 사실적이며 역사적인 사실들과 인물들을 중심으로 다양한 삶의 전략들을 제시한다. 재미있는 사실은 로버트 그린은 전 미국 대통령 버락 오바마를 포함해 다양한 범죄자들과 오프라 윈프리 등 많은 미국 연예인, 정치인, 군인 등 다양한 직업군의 광팬들이 있다고 한다.

이 책은 성장과 성공에 배고픈 분들을 위해 다양한 상황에서 적용 가능한 전략들을 소개하고 특히 적들에 대항해서 자신을 지킬수 있는 멋진 전술들이 자세하게 나와있다.

많은 분들이 이 책을 손자의 손자병법 (Art of the War)과 비슷하다고 이야기한다. 내가 보기엔 전체적인 전략의 흐름은 ˝손자병법˝과 비슷하지만 이 책이 더 디테일하고 현실적용이 용이하다는 측면에서 더 높은 점수를 주고 싶다.

영원한 마케팅 바이블_Purpose Cow

Purple Cow, New Edition: Transform Your Business by Being Remarkable (Hardcover)
Godin, Seth / Portfolio / 2009년 11월

현존하는 마케팅 최고의 책_보랏빛 소가 온다 (Purple Cow)

이제는 고전이 된 세스 고딘의 마케팅 바이블 ˝보랏빛 소가 온다˝. 모든 마케팅의 열쇠는 차별화이다. 모든 브랜드가 그들만의 차별화되고 유닉하고 놀랍고 어메이징한 ˝Purple Cow˝를 찾아야되지만 현실에서의 가능성은 매우 낮다.

세스 고딘의 책이라면 무조건 구매하던 때가 있었는데 요즘은 라이언 홀리데이와 팀 페리스 등 젊은 작가들에게 많이 밀리는 듯한 느낌이 들어 세월의 아쉬움이 느껴진다. 하지만 아직까지 ˝Purple Cow˝는 마케팅 관련 10년 전에도 또한 현재에도 최고의 책이다.

나 자신도 아직 ˝Purple Cow˝가 되지 못했다.

난 문신도 없고 앞으로도 문신은 별로 하고싶지 않다....

난 문신도 없고 앞으로도 문신은 별로 하고싶지 않다. 하지만 오늘 드디어 문신을 했다. 나의 머리 (Brain)에...^*

요즘 무지 핫한 베스트셀러 작가인 라이언 홀리데이는 왼쪽 팔엔 ˝Ego is the Enermy, 에고라는 적˝ 그리고 오른쪽 팔엔 ˝The obstacle of the Way, 돌파력˝이란 문신을 했다. 단어들은 특정한 의미를 지니며 특정 단어들이 누군가의 기억에 새겨지고 지속적으로 반복되고 노출되면 그들의 행동에 영향을 미치고 결국 행동을 바꾸게 된다. 작가의 책에 대한 강인한 의지를 느낄수 있다.

에고 (Ego) 는 적이다. 왜냐하면, 당신이 스스로 모든 것을 알고 있다고 생각하면 더이상 발전이 없다. 배움이 멈추면 후퇴되고 결국 현재의 위치에서 정체된다. 우리는 누군가에 의해서 우리의 발전이 멈춘다고 생각하지만 라이언 홀리데이는 유명한 사상가들의 다양한 예를 통해 극단적인 환경에서 스스로를 어떻게 발전시켰는지 보여준다.

Of course, ego is the enemy, and the book is a good start to arm yourself for the battle.

[마이리뷰] Hooked : How to Build Habit-Forming Products

Hooked : How to Build Habit-Forming Products (Hardcover) - 『훅 - 일상을 사로잡는 제품의 비밀』원서
Nir Eyal / Penguin Books Ltd / 2014년 11월

나는 매일 아침 아이폰 7S의 알람, 브리타 정수기의 물, 일렉트로룩스 캐틀, G7커피로 하루를 시작한다. 나의 의식적이고 무의식적으로 사용되는 제품들은 어떻게 나의 행동에 습관적으로 쓰이게 된 것인가? 궁금하다면 이 책에 답이 있다.

니르 이얄의 훅 (Hooked_습관을 만드는 신상품 개발 모델). I was totally HOOKed by this book. 말이 필요없고, 인사이트가 가득하고 무지 재미있다. 제품의 디자인과 개발은 최소한의 소비자의 인사이트와 심리학에 대한 이해없이는 불가능하다.

신상품 개발에 유용한 훅 모델 (Hook model)은 ‘계기 (Trigger)→ 행동 (Action)→ 가변적 보상 (Variable Reward)→ 투자 (Investment)’라는 4단계의 반복적 패턴을 적용함으로써 자신의 상품이 고객의 새로운 습관으로 자리잡도록 만드는 데 목표를 두고 있다.

신상품의 개발과 마케팅은 소비자 심리에 대한 이해와 인사이트 없이는 어렵다 아니 불가능하다. 그곳이 바로 내가 이 책에서 이해하고 배운 내용이다. 당신의 신제품 개발을 위한 멋진 툴과 다양한 예시들과 전혀 생각지도 못한 왜 소비자들이 특정 행동을 습관적으로 하는지에 대한 배움이 이 책에 가득하다.

[마이리뷰] 세스 고딘의 시작하는 습관

세스 고딘의 시작하는 습관 - 머뭇거리는 순간, 기회는 지나간다
세스 고딘 지음, 유영희 옮김 / 21세기북스 / 2011년 12월

시작하는 습관_Poke the box

이 책의 내용을 한 단어로 말하면 고스톱 언어로 못 먹어도 ˝고˝, 영어로도 같은 ˝Go˝, 나이키의 ˝Just do it˝, 다시 정리하면 ˝시작하자˝이다.

[JUST START SOMETHING]
새로운 것을 시작하고 시작했으면 끝내자. 말은 쉽지만, 시작하기도 어렵고 시작한 것을 끝내기는 더 어렵다.

석가모니의 말로 마무리 한다.

˝세상의 진실을 좇는 자가 범할 수 있는 실수는 단 두 가지뿐이다. 일단 시작한 길을 끝까지 가지 않는 것, 그리고 출발하지 않는 것이다.˝

˝There are two mistakes one can make along the road of truth; Not going all the way, and not starting.˝