농업은 미래성장 산업인가

농업은 미래성장 산업인가 - 농업 6차 산업화를 위한 신발상 경영전략
남상일 지음 / 라온북 / 2015년 5월

인구의 기하급수적 증가에 대응하기 위해 농산물 생산 증대는 피할 수 없는 선택이다. 사실 인구 증가는 지속되고 있지만, 증가세는 어느 정도 수그러들고 있는 것도 사실이다. 하지만, 아프리카와 개발도상국 등에서는 정책적 보조부터 사회 시스템 미비로 구시대적 인구 증대 사고관이 자리매김하고 있는 까닭에 사회적 문제가 될 정도로 인구가 늘고 있는 것도 분명한 현상이다. 농업은 미래성장 산업이여야 하는 이유는 세계 곳곳에서 드러나고 있지만, 한국의 경우는 농업에 대한 태도가 근래 들어 조금씩 변화하고 있어 다행이다. 귀농 현상도 강하고, 농산물 시장의 유통망 증대로 소득도 늘어나고 있다. 농업의 6차 산업화는 이러한 사회적 의삭 변화에 힘입어 더욱 분명한 그림을 그릴 수 있어서 안도감이 든다. 일단 이 책은 농업의 전 방위적 고찰로 시작하는데, 위기감을 고조하는 농산물 시장 대비 인구의 비교로 시작하고, 에탄올 등 농산물의 에너지화로 인한 문제점을 일종의 비즈니스로 해석하며 산업화의 기틀을 아주 넓게 설정했다. 에탄올의 경우 친환경 에너지라고 할 수 있지만, 옥수수의 산업적 사용으로 옥수수가 주식인 멕시코 등의 남미에서 서민 경제가 위태로운 상황에 처하기도 했고, 옥수수의 작물이 토양을 황폐화해 결과적으로 장기적으로 환경에 긍정적이지 않은 점도 지목한 바가 있다. 외국 사례는 참고할 만한 내용이 상당히 많았고, 이 책이 아니면 찾아볼 방법도 마땅치 않은 내용이 많아 배울 점도 많아서 흡족하다. 일본은 5가지 산업군을 합쳐서 농업의 혁신을 유도하고 있다. 자체적으로 브랜드를 갖고 농산물을 직매하는 게 가능해진 현 상황에서 여러가지 시도는 충분히 가능하다. 한국도 마찬가지의 과도기를 겪고 있는데, 인상적인 사례가 적지 않다. 브랜드화와 스토리텔링으로 성공한 대표 사례는 태풍에도 떨어지지 않는 사과를 합격 기원용으로 판매하며 인기를 석권한 일본의 사과를 들 수 있다. 이처럼 농업은 네트워크와 각종 기기의 등장에 영향을 받아 더욱 혁신을 가속화할 수 있고, 온실화 효과를 예방하는 용도로도 기능이 가능하므로 여러모로 활용도가 높다.짐로저스가 한국을 방문해 농업에 비전을 제시한 점은 의미하는 바가 크다.

이기는 말

이기는 말 - 비즈니스를 승리로 이끄는 최상의 커뮤니케이션 전략
프랭크 런츠 지음, 이진원 옮김 / 해냄 / 2015년 4월

비즈니스를 승리로 이끌기 이전에 자신과 허심탄회할 수 있는 기회를 제공하는 책이라고 본다. 소통은 지속적 노력을 통해 가다듬을 수 있는 보이지 않는 혁혁한 영향력의 개인 자산이다. 상당히 쉬운 기술과 자세의 총합이 소통의 원활함을 만들어낸다는 점을 주변 사람 중 소통에 능한 분을 관찰함으로써 파악할 수 있다. 이 책의 내용은 상당히 매력적인 사례의 소개로 충분히 풍성하지만, 이를 연결하는 구조적 시도가 대표적 장점이다. 눈을 바라보며 말하는 것, 거듭해서 질문해 확실히 의사 교류에 힘쓰는 것 등이 상식적이지만 다시 중요성을 잊지 않고 상기하라는 용도로 활용된다. 존슨앤존스가 위기를 극복한 사례와 하나에 집중하라는 가르침은 넓게 보면 한 가지 사실을 지향한다. 바로 말과 행동이 결국 인간의 인지 작용에 막대한 영향을 미치므로 이를 간과하지 말고 이용하라는 조언이다. 성과 중심, 신뢰성 등을 KPI로 삼아 소통의 내실화를 도모할 수 있고, 실천적 접근으로 결과를 만들어내는 역동적 에너지가 필요하다. 사실 저자도 인정하는 바지만, 이기는 말의 특별한 비법은 없다. 자세를 교정하고 항상 자신의 단점을 고쳐 나아가겠다는 의지가 무엇보다 중요한 셈이다. 이기기 위해 노력하는 과정에서 끈기와 열정은 필수 덕목이다. 하지만, 아무리 노력해도 실패를 빗나가기는 쉽지 않다. 어느 순간 다가올 수 있는 실패에 대응하는 마음가짐은 궁극적으로 이기는 길로 안내하는 나침반이다. 이를 배우는 데 이 책의 용도는 상당한 영향가를 가졌다. 미국 문화만 담긴 게 아니다. 인간으로서, 사회의 일원으로서 조직을 이끌어가는 데 이기는 말 정신은 필수불가결이다. 오해와 불통으로 소모되는 시간이 조직 내 의사 결정 과정에서 빈번히 발생한다. 이는 불신으로 이어져 조직의 성장을 저해한다. 리더를 목표로 하는 자는 소통에 능해야 하므로 책에서 가르쳐주는 설득의 방법, 교육의 힘 등을 꼼꼼히 숙지해 자신의 자양분으로 소유한다면, 충분히 이 책의 미래를 자신의 인생 밑그림으로 갖게 되는 것이다. 소통은 인재를 발굴하는 직관적 시야를 제공한다. 우수한 리더의 대부분이 소통, 특히 자신의 의사 전달에 상당히 효과적인 특징을 띤다. 이는 이기는 지름길이자 항상 도전과 변화가 깃든 사회에서 성장하는 방편으로써 손색없으므로 염두에 두는 것을 잊지 말아야 한다고 생각한다.

우리 아이 예방접종의 불편한 진실7

우리 아이 예방접종의 불편한 진실 7 - 정부는 감추고 의사는 침묵하는
후지이 순스케 지음, 정연우 옮김 / 라이온북스 / 2015년 4월

예방접종은 면역력이 약한 상태에서 잘못 접종할 경우, 오히려 독이 된다. 이는 예전부터 알려진 사실이지만, 원리를 모르고 예방접종을 맞거나 금전적 이득을 목적으로 예방접종을 이유 불문하고 권하는 의료 환경도 무지를 부채질했음은 부인할 수 없다. 접종으로 인체에 주입되는 균은 아주 약화된 감염원으로써 인체에 단기적 면역력을 촉진하고, 항구적으로 항체 생산력을 갖춰 예방한 질병으로부터 자유롭게 되는 더 나은 미래를 제공한다. 하지만, 역시 오용은 엄청난 폐해를 야기하고, 그 대표적 사례가 바로 저자의 자녀다. 중증 장애를 갖게 돼버린 저자는 예방접종의 부작용과 사회적 오해를 불식시키고자 이처럼 깊은 연구를 통해 7가지 단계에 걸쳐 예방접종의 현황을 알렸다. 놀라운 사실은 예방접종으로 인해 특정 질병이 사라진 게 아니다.사회가 고도화되고 의학 기술이 발전하면서 사람의 신체저항력이 높아졌기 때문이라고도 풀이되는데, 이에 대해서는 다양한 해석과 접근이 가능하겠지만, 저자의 의견 중 불필요한 예방접종으로 부작용 리스크를 굳이 짊어질 필요 없는 현실적 접근 방안은 적극 찬성하는 바이다. 어렸을 때 맞은 BCG 결핵 주사는 엄청난 고통이었다. 당시 맞은 주사는 예방접종의 가장 좋은 사례라고 보는데, 최근 갑자기 유행처럼 번진 대상포진 예방접종은 사실 상업성이 농후해서 불쾌했다. 말 그대로 대상포진은 면역력이 저하될 경우 찾아오는 고통스러운 질병이다. 너무나도 아파서 예방접종을 맞고 싶어하는 마음은 이해하는 바나, 이를 맞는다고 안 걸리는 건 아니다. 생활 속에서 면역 체계를 지치는 균형적 자세를 유지하면 예방이 가능한데, 비싼 비용을 치르고 맞을 이유는 없는데 강권하는 의료 환경이 너무나도 안타깝고 화도 났다. 이 책은 유아를 대상으로 펼치는 예방접종을 소개하고 있지만, 노약자도 유아만큼 질병에 취약하므로 독자층은 상당히 넓다고 할 수 있다. 메르스, 에볼라 등으로 감염에 대한 경계심이 높아지고 있는 와중에 자칫 상술에 넘어가거나 일본처럼 관료 독재 환경에 의해 불필요한 예방접종을 의무화하는 추세가 한국에도 이어질까 염려된다. 책을 통해 예방접종의 올바른 방향을 파악할 수 있었다.

더 트루스

더 트루스 - 진실을 읽는 관계의 기술
메리앤 커린치 지음, 조병학.황선영 옮김 / 인사이트앤뷰 / 2015년 4월

마음을 알아내고, 진실을 밝혀내는 기술이라 상당히 어려울 듯 하지만, 막상 읽다보면 사소한 점을 놓치지 않고 각종 사례와 인간의 본능에 의거한 종합적 고찰력이 곧 진실 탐구의 첫걸음임을 확인할 수 있다. 관록이 넘치는 저자의 글을 읽으며 역시 전문성은 유사한 조건과 환경에서도 남다른 관점으로 가치를 만들어낸 것임을 다시 한 번 알 수 있었고, 진실은 진실하려는 자세에서 더욱 전달력이 강해짐도 깨달았다. 저자 얼굴을 그대로 담아낸 웃는 얼굴은 사실 그동안 자신도 모르게 의식적으로 웃어왔던 모습에 대한 반향을 일으켜 자신을 되짚어보는 계기를 제공했다. 항상 입부터 웃었고, 별로 웃기지 않거나 반갑지 않을 때는 더더욱 가볍게 입꼬리만 올리고 웃었다. 하지만, 인간은 본능적으로 밝게 웃는 얼굴을 편안하게 느낀다. 저자의 웃는 모습은 눈에 주름이 생길 정도로 밝게 웃는 바를 권하고 있으며, 이런 모습은 매력적인 웃음으로 호감을 자아낸다. 신뢰를 만들어내는 기본은 역시 자세에 있고, 진실도 그러한 모습의 반복에서 확실성을 갖추게 되는 것은 아닌가 싶다. 열린 마음을 갖도록 상대방과 소통에 힘쓰고, 때에 따라서는 파워 포즈를 취해 진실에 더 다가갈 수 있는 본능에 의지한 자세로 접근해야 한다. 예를 들어 팔짱을 끼고 두 발을 가볍게 벌린 상황에서는 상당히 강렬한 인상을 줄 수 있다. 이와 함께 정보 출처를 파악해 진실을 알아내는 데 주변부 지식을 확충할 수 있음도 잊어서는 안된다. 물론, 자칫 온라인 탐색이 신뢰를 깰 수 있으므로 적절한 수준에서 시행해야 하며, 지속성에 초점을 맞춰 인간 관계 형성에도 꾸준히 노력해야 한다. 발성학과 고의적 혼란 등 다채로운 방법으로 진실의 진위 여부를 가려낼 수 있는데, 여기서 저자의 CIA 경험이 그대로 전달된다. 이 정도의 감각을 갖추기 위해서는 관련 분야에서 오랜 기간 활동해야 하는데, 책의 후반부에 경험한 자만이 말할 수 있는 부분이 담겨 있다. 진실은 그 자체로 절대적이지만, 진실에 다가가는 길은 상대적일 수 있다. 책에 담긴 여러 방법은 다양성만큼이나 상대성을 방증하고 있어 진실의 무게감을 새삼 실감케 한다. 진실은 정말 명확하다.거짓말하는 과정, 인터뷰 등이 많이 소개되는 까닭에 읽으며 이해하기가 상당히 용이했다. 통찰력으로 진실을 발굴하는 저자의 이야기, 무척 매력적이었다.

읽으면 사게 되는 한 줄, 소셜 글쓰기

읽으면 사게 되는 한 줄, 소셜 글쓰기 - 온라인 마케팅글쓰기 가이드
송숙희 지음 / 팜파스 / 2015년 5월

글쓰기, 특히 마케팅글쓰기는 감각이 트렌드에 맞아야 와닿는 바가 강렬하다. 간결하게 쓰고, 주어는 고객으로 삼아 글을 쓰는 게 아주 중요하다. 종종 지나친 수식어 탓에 글의 느낌이 과하다는 인상도 받는 때가 있다. 게다가, 워낙 많이 사용하는 단어와 얕은 의식을 불러 일으키는 유행어는 오히려 독이 되기도 한다. 팔아야 하는 물건과 서비스가 점점 많아지는 시대에 마케팅의 올바른 지침은 글쓰기보다 먼저 알아야 할 지식이다. 이 책은 마케팅의 원리보다 직감적으로 사람들이 호감을 갖고 궁금해하는 환경을 만드는 데 필요한 언어 기술력을 강화하는 부분이 크다. 각 주제별로 예시가 제공되고 있어 이해하기도 쉽고 이해한 바가 맞는지 확인할 기회도 제공한다. 고객이 왕이라는 점이 실감날 정도로 고객 중심의 마케팅 글쓰기 안내 지침이 담겨 있다. 언어만으로 마케팅의 목적을 달성하기 위해서는 어쩔 수 없는 선택이지만, 사실 고객 없이는 마케팅도 없으니 괜한 불편함이 들지는 않는다. 언제나 글쓰기는 간결한 게 더 좋다. 마케팅 문외한도 이 책의 간략을 지향하는 글쓰기 방법을 익히면 보다 수월하게 홍보를 수행할 수 있다. 모바일 쇼핑이 급속도로 증가하고 있어 모바일 창에 맞는 짧지만 강렬하고, 하이피치 기술이 담긴 글의 수요도 커졌다. 이러한 상황에서 저자는 쇼핑몰 운영자들의 애로사항을 덜어내고자 판매에 맞는 글과 그를 뒷받침하는 고객 응대 방법도 함께 소개하고 있다.마케팅글쓰기는 이 책을 읽고나면 적어도 감은 잡을 수 있다. 기회비용을 강조해 바로 구매를 유도하고, 불을 내버리는 전략으로 문제 상황을 직접 연상토록 이끄는 글쓰기도 시중에 아주 흔하다. 좋은 사례와 기본적 마케팅 글쓰기는 일단 모방할 필요는 있다. 베끼는 데 그치지 말고, 이를 응용해 자신만의 마케팅 글쓰기로 재활용한다면 확실히 매출 신장에 기여할 수 있다고 생각한다. 과하지 않고, 사실에 근거한 글쓰기로 마케팅 신뢰도를 높여 장기 고객을 유치하는 것도 잊지 말아야 한다. 고객과의 소통 창구가 오로지 언어일 경우, 조사 하나로도 의미가 완전히 달라질 수 있고 오해를 야기할 수 있으므로 항상 글을 여러 번 읽고 확인하는 자세도 습관을 삼아야 소셜 시대에 맞는 글쓰기가 가능해진다.