쿠팡에 대해 주변사람들은 망하기를 바라는 듯이, '왜 안망하지'라고 의문점만 남겼었지요. 설마? 설마! 모든 시스템을 바꿔버린 쿠팡의 인생여정을 가장 오랫동안 본 기자의 시선으로 잘 담은 책 한권이지요. 항상 무언가 빠졌을떄 12시 전이면? 쿠팡이 있으니까 괜찮아 라는 마음에 뿌리를 앉게 해준 그 시스템의 비법이 무었을까요? '다이브'라는 것은 누구보다 빠르게 괴물이 나타났다는 뜻입니다. 딱 '로켓배송'이 연상이 되는 '고객우선주의'의 핵심가치관, 진짜 망하는 것은 적자가 아니라 '성장'이 멈춘것이라는 ceo의 마인드, 획일화 수직화가 만연하된 기업 경영을 토론화, 수평화 하며 전투적으로 확장을 한 쿠팡입니다. 이러니 남은것은 적자 대신 찐 팬들이며, 쿠팡 없이 못 사는 경험을 공유한 사람과 뉴욕상장, 그리고 한국의 아마존으로 승승장구 입니다.