101.인스타그램 마케팅

잠재고객을 사로잡는 인스타그램 마케팅 - SNS 마케팅 여왕 신상희가 알려주는
신상희 지음, 김태광(김도사) / 위닝북스 / 2018년 11월

이 책을 읽으면서 가장 먼저 느낀 점은 기존의 생각을 뒤집어야 한다는 것이었습니다. 인스타그램이라는 SNS를 통해서 마케팅을 하는 점도 신선했지만 일상이라는 것을 공유하며 돈을 창출하는 일이라는 것이 예전에는 미처 생각지 못한 일이었습니다. 그러나 역시 돈이라는 것은 결국 우리 주위에 존재했고 그 기회나 정보를 어떻게 잡느냐가 부자가 되는 지름길이 아닌가 싶습니다. 저자는 자신이 하고 싶었던 일을 잘 파악했고 그것을 어떻게 활용할지를 잘 선택한 사람이 아닌가 싶습니다.

이 책은 인스타그램을 통한 마케팅에 대한 이야기입니다. 인스타마케팅을 다룬 책들과 조금 다른 점을 이야기해본다면 스스로를 이 업계에서 성공한 사람으로 판단하고 자신의 경험을 나누는 식의 구성으로 되어 있습니다. 이런 점들은 독자들에게 많은 공감을 얻을 수 있을 것으로 생각해봅니다. 저자의 힘들었던 상황 그리고 노력을 이야기하며 생각보다 성공으로 가는 길이 어렵지 않음을 이야기합니다. 자신의 강의나 컨설팅 사례를 곁들이며 일반인들의 기대치에 대한 확률을 높여줍니다.

그러나 생각보다 핵심이 그리 많지는 않습니다. 다시 말해 영업비밀은 공개하지 않았다는 느낌을 받습니다. 마치 맛집 프로그램을 볼 때 기본적인 재료들은 다 공개해주지만 들어가는 양념의 조합이며 핵심 재료는 공개를 하지 않는 이치와 비슷하다고 생각합니다. 자신의 마케팅에 대한 컨설팅을 직업으로 하는 사람이기에 책에서 그것까지 다 공개하기는 어려웠을 것입니다. 더불어 책이라는 글로 설명이 안되는 부분도 분명 존재하리라 예상해봅니다.

이 책은 10대에서 40대에 이르는 인스타그램 이용자들에 대한 보고서이기도 합니다. 이미 책이라는 것에서 삶을 배우기보다는 인스타나 유튜브를 통해 자신의 삶을 만들어가는 요즘 사람들의 트렌드에 대한 분석이 아닐까 싶습니다. 그리고 그 사이에서 돈을 창출할 수 있다는 확신을 주는 책이기도 합니다. 자신이 저자의 성향과 비슷하다면 한 번쯤 인스타그램을 통한 일의 세계에 접근해봐도 좋을 듯 합니다. 세상은 이제 빠르게 변해가고 있고 더 이상 기존의 관념대로 접근하는 것은 너무 낡은 사고로 인식되고 있습니다. 과거의 직업과 일은 사라지고 있고 또 새로운 개념의 일과 직업이 생겨나고 있습니다. 앞으로의 세대에서는 이러한 온라인 속의 세상이 또 하나의 우리의 일터가 되리라 예상해봅니다. SNS 마케팅의 여왕 신상희님의 이 책은 인스타그램이라는 하나의 온라인 속의 성공담과 더불어 세상과 그 안의 자본의 흐름을 잘 보여주는 책이라고 생각합니다.  

99.PST주식 투자 기법

PST주식 투자 비법 - 세상에서 가장 안전하게 매일 1% 수익 내는
Richard Kwon 지음 / 한국경제신문i / 2018년 11월

주식투자를 하는데 비법이 있을까? 제목부터 조금 거슬리긴 하지만 저자의 의도라기 보다는 출판사의 홍보의지라고 이해해야겠다. 차트를 가지고 주식투자를 하는 사람들에게 어떤 도움이 될지 그리고 저자의 매매방식이 얼마나 일반인들에게도 통할지 궁금해진다. 차트라는 것이 기본적으로 과거의 흔적이기 때문입니다. 그래서 저자는 차트의 과거성에 얽매이지 않고 현재의 추세(Trend)를 분석을 합니다. 그리고 그 추세에 얼마의 힘(Strength)이 있으며 그 기간(Period)은 어떻게 산정할지를 분석합니다. 이것이 바로 저자가 말하는 PST기법의 기본이라고 할 수 있습니다. 추세박스, 추세위치 등 조금 어려운 내용들이 등장합니다. 이것을 잘 분석해야 하는데 책의 내용을 이해하려면 한 번의 독해로는 힘들고 강의나 여러번 읽고 쓰고 하는 작업이 뒤따라야 하지 않을까 생각해봅니다. 차티스트의 투자기법은 언제나 봐도 어렵습니다. 저자는 쉽다고 하는데 독자들을 어렵다고 하는 것을 보면 무엇이 문제일까요? 저자의 말처럼 거래를 할 때 본인만의 룰이 없어서일까요? 여하튼 쉽지는 않습니다. 
  
책의 구성은 추세선 분석에 대한 기본 개념과 이에 발생할 수 있는 오류를 이야기한 후 PST이론에 대한 여러 가지 지표와 방법을 설명하고 있습니다. 여기에 지표를 보는 법에 대한 이야기 그리고 실전 예제로 마무리가 되어 있습니다. 차트에 관심이 있고 차트에 숨어져 있는 것들에 대한 이론을 알고 싶다면 한 번쯤 보아도 될 책이라고 생각합니다. 이 책에서 주장하는 바에서 공감하는 몇가지가 있다면 첫째로 자신만의 룰을 만들어라, 둘째 욕심을 버려라입니다. 저자 역시 하루 1%라는 목표를 가지고 투자에 임한다고 합니다. (매일 1%라는 것이 매우 큰 욕심이라는 것을 투자자들은 알 것입니다만)저를 비롯한 많은 사람들이 1%이상의 꿈을 꾸기에 득보다는 손실을 보고 마는 경우가 허다합니다. PST이론은 저자가 가진 스스로의 이론입니다. 그 이론을 따라하는 것은 독자들의 선택이지만 저자처럼 자신만의 투자매매원칙을 세워놓는 것이 중요하다고 생각합니다. 이 책은 그러한 투자 원칙을 만들어 놓은 하나의 투자자의 책이라고 보는 것이 가장 좋을 듯 합니다. 주식투자에는 여러 방법이 있습니다. 어떤 투자 방법이 자신에게 가장 맞는지를 고민한 후 욕심을 버리고 자신의 투자관 정립에 먼저 힘을 쏟는다면 투자에서 남들과 다른 결과를 가져오리라 생각합니다. 이 책을 통해 PST이론을 공부해보고 자신의 투자에 접목시켜보는 것도 좋은 투자방법이라고 생각합니다. 
 

92.오키나와 100배 즐기기

오키나와 100배 즐기기 - 게라마.미야코.이시가키, '18~'19 개정판 ㅣ 100배 즐기기
정은영 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2018년 10월

해외의 어느 곳을 가기 전에 가이드책 하나는 사서보는 편이다.

여행지의 전반적인 상황 - 지리, 교통, 음식점, 가볼만한 곳 등 -을 알아보려고 하는 것이 가장 큰 이유이기도 하고 혹시 추가로 도움이 되는 정보가 있는지 해서가 두 번째이다. 물론 블로그에 올린 개인의 여행기를 가장 좋아하지만- 획일적이지 않고 그리고 가장 최신정보를 얻을 수 있어서- 여러 자세한 정보는 여행 가이드서를 따라오기가 힘들다. 그런데 문제는 여행가이드서는 종류별로 꾸준히 발간되는 것 같은데 책마다 그 차이를 잘 모르겠다는 것이다. 특히 나처럼 자세히 들여다보지 않는 여행준비자에게는 모든 여행가이드서의 형식이 다 거기서 거기인 것 같은 느낌이 들었다. 100배 즐기기 책도 약간 그런 범주의 책이 아닌가 싶다. 책은 오키나와 지도, 오키나와에서 가볼만한 뷰포인트 소개, 음식들 소개, 상점들 소개, 2박3일 혹은 3박4일 코스 소개 그리고 각 지역들로 세분화하여 지역의 볼거리들 간략소개 그리고 음식점 소개 등으로 구성되어 있다. 많은 초보 여행자들을 대상으로 만들었기에 이런 구조가 가장 나을것같아 이렇게 만들었다는 생각이 먼저 든다. 그리고 다양한 기호를 맞추려고 하니 특징을 내세우기보다는 백과사전처럼 만드는 느낌이다. 그러다보니 그냥 무미 건조하고 읽다보면 지루한 느낌이 든다. 이런 책들을 열심히 보는 분들을 보면 대단하다는 생각이 먼저 든다.

[100배 즐기기 오키나와]를 읽다보면 오키나와가 정말 볼 것 그리고 할 것이 많다는 생각이 든다. 사실 오키나와를 잘 몰라서 단순히 일본의 남쪽에 있는 작은 섬이지 생각만 했는데 생각보다 훨씬 더 남쪽에 있고 규모도 상상이상으로 컸다. 더불어 관광자원도 굉장히 많아 보인다. 맨날 수족관만 가는 줄 알았는데 (표지그림처럼 수족관이 물론 시그니쳐이기는 하지만) 오키나와 본섬과 더불어 이시가키 등 주변섬들도 본다면 1주일이상은 잡아야 할 것 같다. 책에서 소개한 여행지, 먹거리, 놀거리의 일부만 체험하더라도 꽤 많은 시간이 필요할 것 같다. 패키지처럼 다니고 싶지 않다면 더더욱 말이다.마지막에 붙어 있는 생존일본어는 여행가기 전에 조금 익혀둔다면 좋은 에피소드를 만들어줄 것 같다. 마치 우리나라에 온 외국 관광객들이 우리말을 조금 익혀 발음하는 모습을 상상해본다면 어떨까? 귀엽고 재미있다는 생각이 먼저 들 것이다.

초보 여행가이드서로는 제격이지만 솔직히 왜 이 책을 꼭 사야만 하는지는 잘 모르겠다. 이런 종류의 책을 분석하는 사람이라면 그 차이를 잘 알 수도 있겠지만 나 같이 여행 가이드서를 대충 훑어서 보는 사람類라면 아무거나 구매할 것 같다. 물로 다음의 기준을 가지고 말이다. 1) 가장 최신판가격 중 2)비교하여 싼 책을 몇 권 골라 3) 표지 혹은 글자가 가장 예쁘고 가독성이 높은 것을 구매할 것 같다. 이 책이 현재 1등 책이라면 이 전략을 고수해가는 것이 가장 좋은 일일테지만 그렇지 않다면 1등 도서와 좀 더 차별하는 전략이 필요할 것 같다. 그래도 이 책을 읽고 나니 오키나와에 가보고 싶어졌다. 책에서 보여준 것처럼 많은 것을 볼 수 있겠다는 호기심을 안고서. 

98.마크롱혁명

마크롱 혁명
에마뉘엘 마크롱 지음, 강인옥.임상훈 옮김 / 북스타(Bookstar) / 2018년 11월

현실을 직시하면 우리는 다시 희망을 찾을 수 있다. 
  
이 책은 프랑스 대통령인 엠마뉴엘 마크롱이 자신의 비젼에 대해 쓴 이야기입니다. 자서전이라고 하기는 그렇고 출사표라고 하는게 더 맞는 용어가 아닐까 합니다. 따라서 이 책을 읽어볼 때 마크롱이 가진 비젼에 대해 중점적으로 확인해보고자 합니다. 
  
40세가 안되는 나이에 프랑스라는 유럽의 대국의 강력한 대통령이 된 그의 얼굴에서 또 그의 과단성있는 모습에서 조금은 힘이 빠진 프랑스와 프랑스 국민은 나폴레옹의 얼굴을 봤을까요? 그를 선택한 프랑스 사람들의 이유가 궁금했습니다. 
  
그는 현재 프랑스의 위기를 방임주의에서 비롯되었다고 진단합니다. 사회 모든 부분에서 나태함이 현재의 프랑스를 초래했다고 이야기합니다. 지난 정부들은 사회적 불안과 불평등의 대책으로 공공지출을 늘리는 식의 조삼모사정책을 취했다고 비판합니다. 거대한 빚은 결국 다음세대의 커다란 고통으로 이어질 것이 분명하기 때문입니다. 또한 좌와 우의 세력을 모두 비판하면서 새로운 변화가 필요하다고 역설합니다. 십자군 전쟁시의 베네치아의 사례를 이용해 새로운 프랑스가 필요하고 새로운 시스템이 만들어져야 한다고 주장합니다. 
  
프랑스가 겪고 있는 현실이 우리와 크게 다르지 않은 듯 합니다. 그는 재정의 효율적 분배를 강조하는데 투자해야할 공공투자부분에 인적자본양성, 환경변화, 디지털을 꼽고 있습니다. 그동안 프랑스가 뒤쳐졌던 분야와 더불어 현재 문제가 되고 있는 환경문제에 의지를 보이는 것 같습니다. 더불어 기업의 민간투자를 유도를 강조하고 있습니다. 우리와 비슷하다고 보입니다. 규제를 혁신하자는 주장도 그렇고 프랑스 역시 실업률의 문제가 우리의 그것과 다르지 않은 듯 보입니다. 
  
책은 중요한 주제에 대한 마크롱의 생각을 정리하는 식의 구성되어 있습니다. 프랑스 국내 문제, 교육, 노동자와 소외된 사람들을 위한 보호 그리고 유럽재건의 원대한 이야기를 통해 자신의 생각을 마무리하고 있습니다. 마크롱이 이 책의 주장대로 프랑스를 잘 이끌어나가 현재 독일에 밀려 2등이 된 프랑스를 다시 나폴레옹의 전성기처럼 만들지 아니면 오히려 과단성있는 정책이 사회의 혼란과 저항만을 가져올지 궁금합니다. 때마침 어제 마크롱의 대선자금을 수사하는 뉴스가 올라와 마크롱의 위기가 오고 있는 것 같기도 합니다만 프랑스의 대통령의 임기는 7년입니다. 이 시기를 잘 극복하는지도 그리고 앞으로의 행보에도 관심이 갑니다. 이 책은 마크롱이라는 한 사내의 이야기를 통해 프랑스의 현재를 잘 진단해볼 수 있는 책이라 생각합니다. 

96.2019한국 경제 대전망

2019 한국경제 대전망
이근 외 지음 / 21세기북스 / 2018년 11월

경제는 언제 좋아질까? 최근 10년동안 우리의 매스컴이나 언론에서 경제가 좋다는 이야기를 한 적이 거의 없는 것 같다. 그만큼 우리의 경제상황이 예전처럼 혹은 중국처럼 고성장을 하지 못하고 있다는 현실인 것 같다. 수출주도형 국가로서 우리는 필연적으로 대외경제여건상황을 살펴야 하고 큰 교역상대인 중국, 아세안, 미국, EU를 포함한 세계의 정치 경제 상황을 주시해야한다. 이 책은 그러한 복잡하게 얽혀 있는 현 우리의 여러 국가들의 관계와 국내 이슈 등을 짚어보며 앞으로 잘 나아갈 방안에 대하여 고민하는 책이다. 
  
책의 구성은 34명의 저자들이 각각 7개의 소주제 아래 자신의 의견을 개진하였다. 2019년 경제전망, 미중 갈등과 경제 리스크부터 한반도 평화시대의 북한과의 경제부분, 마지막으로 무역의존도의 다변화에 대한 이야기까지 우리 사회의 경제에 대한 거의 모든 이야기를 다루고 있다. 책 한권의 분량이지만 이 책을 통해 한 해 우리가 경제분야에서 겪게될 대부분의 이야기를 접할 수 있다고 보면 되겠다. 
  
  
미국의 경제상황 전망에 대한 비관적 예측이 나오는 이유는 무엇일까? 트럼프 행정부의 정책 불확실성이 가장 큰 이유로 생각된다. 
  
일본 중앙은행은 확장적 정책을 지속하고 있기 때문에 일본에서 낮은 금리로 자금을 빌려 해외에 투자하는 엔케리 트레이드가 크게 발전되어 왔다. 일본 중앙은행이 오랜 완화 정책을 끝내고 금리 인상으로 돌아선다면 국제 금융 시장에도 상당한 변화가 나타나고 다른 국가들의 장기 채권금리 등도 인상 압력을 받을 가능성이 크다.
  
  
챕터 하나를 소개해보면 명확한 이야기와 더불어 잘 모르고 지나갈 뻔한 이야기를 들을 수 있다. 우리 모두가 다 아는(?) 트럼프의 좌충우돌식의 경제상황에 대하여 자세하게 이야기해준다. 왜 그것이 문제이며 그것으로 인해 우리는 어떤 영향속에 놓이게 되는지에 대한 고찰을 통해 우리는 무엇을 준비해야 하는지에 대한 이야기 말이다. 또 우리가 모르는 이야기를 해준다. 일본의 재정확대와 저금리 정책에 대한 이야기는 많이 접하지 못했다. 아마도 일본의 재정정책과 우리는 그닥 관련이 없을 것 같은 예감이 들어서일까? 그러나 우리는 간과하는 것이 있다. 일본은 세계 제3위의 경제대국이며 엔화 역시 기축통화의 구실을 하는 아시아의 맹주중의 하나다. 따라서 일본의 경제와 우리의 경제와 무관할 수 없다는 이야기이다. 엔케리 트레이드를 통해 우리 나라에 엄청난 엔화가 들어와 있다. 이것을 자국의 재정정책에 의해 회수를 시작한다면 우리의 경제에도 많은 문제가 예견될 수 있다. 이런 잘 모르는 부분을 알게 해주는 것이 이 책의 또한 장점이다. 
  
아직 2019년이 오지 않았지만 경제적 예측은 이미 시작되었다. 이 책의 이야기처럼 외우내환의 시대가 올지 아니면 이것을 잘 준비하여 보다 나은 2019년이 될지는 우리 정부와 우리 스스로의 노력에 달렸다고 생각이 든다. 이 책을 통해 우리 경제의 앞날을 미리 준비해보는 시간을 가져보는 것은 어떨지.