완벽한 자유와 부를 만드는 인생투자

완벽한 자유와 부를 만드는 인생투자 - 당신의 투자에 꺾이지 않는 힘을 실어줄 반등의 철학
우석(브라운스톤) 지음 / 오픈마인드 / 2023년 9월

우리의 유전자에는 부자가 되는 길을 가로막는 본능들이 새겨져 있다. 이것을 알아차리지도 못하고 그대로 받아들이고 살면 발전과 성장에 제한이 생기지만, 이것을 인식하고 뛰어넘기 위해 노력하면 자유와 부를 누리는 삶을 살아갈 수 있게 된다. 이 책은 이처럼 우리 안에 내재되어 있지만 스스로 알지 못한 채 살아가며 끊임없이 부와 자유에 한계를 만드는 본능은 어떤 것이 있는지, 그리고 어떻게 극복할 수 있는지 자세히 알려준다.

흔히들 재테크를 하는 데는 경제학 지식만 있으면 된다고 생각한다. 물론 경제 지식, 금융 지식이 돈을 굴리고 불리는 데 있어 필수 지식인 것은 맞다. 하지만 투자, 재테크는 그저 기술적인 방법론만으로 성공할 수 있는 것은 아니다. 바로 인간이 가지고 있는 욕망과 본능, 무의식과 심리를 이해하는 것이 선행되어야 투자에서 성공할 수 있다. 이 책은 철학과 심리학을 비롯해 경제학을 토대로 우리가 어떤 눈으로 인간과 세상을 바라보고 또 자신을 이해해야 하는지 깊이 있게 분석한다.

책에서는 인류 역사의 흐름을 바꿔온 여러 학자들의 사상이 현재 우리에게 어떤 지혜를 주는지 이야기한다. 책에서는 많은 학자들을 소개하고 있는데, 그중 니체의 사상을 요약해 설명하면 다음과 같다. 우리는 자본주의 사회를 살아가면서 빈부의 격차와 불평등으로 한 편에서는 부자가 더욱 부자가 되고 한 편에서는 빈자가 더욱 빈자가 되는 상황을 목도하게 된다. 여기에는 구조적인 문제도 있으므로 개인 탓으로 돌릴 수만은 없을 것이다.

다만 이 문제의 원인이 악한 부자가 선한 빈자를 착취해 많은 부를 축적한 데 있다고 생각해선 안 될 것이다. 그런데 어떤 사람들 중에는 나쁜 부자가 빈자를 수탈해 부를 소유했으므로 그들을 미워하며 부정해야 한다고 여기며 실제로 부자를 탓하는 행동과 활동을 하며 악감정을 키우는 사람들이 있다. 니체는 이러한 악감정을 '르상티망'이라는 개념으로 설명하고 있다. 우리는 니체가 말한 노예의 원한에 빠져 살고 있지는 않은지 돌아보고, 이러한 감정이 우리가 자본주의 사회에서 자유와 부를 누리는 데 있어 장애물이 되지는 않는지 인식해야 할 것이다. 이 책은 이러한 철학자들의 사상을 토대로 우리 안에 있는 자유와 부를 막는 본능과 심리를 돌아보고 이해할 있도록 돕는다.

이 책은 재테크 분야 베스트셀러 작가로 알려진 저자가 쓴 책이다. 그동안 저자가 출간해온 책 대부분을 읽어왔고 투자와 재테크에 대한 지식과 인식이 이전에 비해 성숙해져가고 있음을 느끼고 있다. 이번에 출간된 이 책을 읽으면서 내 안에 숨어 있는 본능과 심리를 이해하는 데 많은 도움을 받았다. 이제는 자본주의 사회에서 어떤 태도로 삶을 살아가야 하는지, 어떤 선택과 결정을 해야 하는지 보다 구체적인 지식을 얻을 수 있어 유익했다. 자유롭고 부유한 인생을 위해 노력하는 사람들에게 이 책이 많은 도움을 줄 것이라 생각한다.

자동화 마케팅 무작정 따라하기

자동화 마케팅 무작정 따라하기 - 잠잘 때도 돈 버는 콘텐츠 공식
신태순.조수현 지음 / 길벗 / 2023년 9월

이 책은 콘텐츠를 통한 마케팅을 하는 방법을 자세히 알려준다. 메일함을 확인하다 보면 내가 구독한 메일이 도착해 있는 것을 볼 때가 있다. 관심 있는 분야의 소식을 전해 들으면서 나에게 필요한 정보와 서비스를 편리하게 받아볼 수 있어 평소 유익하다고 생각했었다. 그러다가 이 책을 읽게 되었고 이메일 등 콘텐츠 제작과 유통을 통한 마케팅에 대해 알게 되면서 의미 있는 비즈니스 방식에 대해 배우게 되어 유익했다.

책에서 설명하는 자동화 마케팅은 콘텐츠 제작하고 시스템을 구축하면 그후엔 알아서 수익 구조가 돌아가는 비즈니스 방식을 말한다. 보통 사업을 한다고 하면 광고비 지출이 큰 고민거리이다. 사업이 잘 되어도 광고비로 돈을 많이 쓰게 되면 정작 남는 것은 많지 않게 되므로, 최대한 비용을 줄이면서도 광고의 효과를 낼 수 있는 마케팅은 비즈니스에서 중요한 화두이다. 이 책은 그 방법으로 콘텐츠 기반의 콘텐츠 마케팅을 소개한다.

이제 이메일은 마케팅 방법으로는 한물 갔다는 평이 많다. 처음 이메일이 등장했을 때나 통했던 방식이고, 이제는 메일함에 광고로 보이는 소식이 도착하면 바로 휴지통으로 직행하기 때문에 예전같이 않다는 인식이 있다. 하지만 이 책은 여전히 이메일 마케팅이 자동화 시스템을 구축하는 데 있어 의미 있는 수단이고, 여전히 고객들에게 내가 가진 제품이나 서비스를 알리는 데 있어 유효한 방식이라는 사실을 강조한다.

그리고 자동화 마케팅에서는 홈페이지를 구축하는 것이 중요하다. 여러 서비스가 있지만 이 책은 워드프레스를 중심으로 홈페이지를 기획하고 제작하며 운영하는 방법에 대해 구체적으로 알려준다. 어떤 형태의 비즈니스를 하여도 내가 운영하는 회사의 홈페이지는 필수이다. 특히나 자동화 마케팅을 하려면 홈페이지를 기반으로 시스템이 구축되기 때문에 고객과 나를 잇는 다리로써 홈페이지는 그 의미가 남다르다. 이 책은 기술적인 부분에 대해서도 자세히 알려주지만, 기획의 측면에서도 의미 있는 내용을 전해준다.

작은 사업을 하는 기업에겐 광고를 위해 많은 비용을 지출하는 것이 아무래도 큰 부담이 된다. 대기업은 비용의 제약이 없이 광고비를 지출할 수 있지만 소기업은 내 회사의 제품이나 서비스를 알리고 파는 데 비용 면에서는 다른 전략을 찾아야 한다. 이런 기업에게 콘텐츠를 토대로 마케팅을 하는 것은 선택 사항이 아니라 필수라고 할 수 있다. 적은 투입으로 최적의 효율을 만들어내고 싶은 사람들에게 이 책은 적절한 해답과 방법을 알려주는 책이라 생각한다.

사이토 히토리의 상식을 깨부숴라

사이토 히토리의 상식을 깨부숴라 - 1퍼센트 부자의 유쾌하고 따뜻한 상식 파괴법
사이토 히토리 지음, 윤미란 옮김 / 나비스쿨 / 2023년 8월

이 책은 일본의 사업가가 쓴 책이다. 저자는 사업가로 성공하기도 했지만 작가로서도 성공했는데, 그의 책은 국내에서도 다수가 베스트셀러에 오르기도 했다. 이 책은 그의 특별한 성공 철학이 담긴 책으로, 이전 책들처럼 저자만의 유쾌한 사상이 담겨 있다. 부자가 되는 방법, 성공하는 방법을 알려주는 것과 동시에 지금의 시대엔 어떤 삶의 태도가 필요한지 설파하고 있어 새로운 삶의 방식을 고민하는 사람들에게 도움을 준다.

이 책이 말하는 앞으로의 성공 비결은 진지함이 아닌 유쾌함에 있다. 이전에는 한없이 무겁고 근엄한 생각을 하는 진지한 사람들이 기업을 성공으로 이끌 수 있다고 믿고, 또 그러한 시대였지만, 이제는 홀가분한 마음가짐으로 유쾌하게 사업을 영위하는 사람이 성공으로 가는 길을 걷는다고 강조한다. 이제는 정해진 하나의 답이 있어 그것만을 좇는 시대가 아니라 자기만의 답을 가지고 성공을 향해 달려가는 시대라고 이야기한다.

책에서 말하는 상식은 모두가 가는 표준화된 길을 걷는 사람들의 정해진 삶의 방식과 기준이다. 지금까지는 국가도, 사회도, 기업도, 개인도 모두가 정해진 규격과 규정으로 주어진 일을 수행해왔다. 그렇게 해야 성공할 수 있는 길을 걸을 수 있다고 믿어왔다. 그처럼 진지하고 근엄한 상식을 지켜야만 모두가 가는 표준화된 길에서 벗어나지 않고 안정된 길을 걸을 수 있다고 믿은 것이다. 하지만 이제는 무거움의 시대에서 홀가분함의 기대로 바뀌어가고 있다.

이제는 사랑과 유머가 중요한 시대이다. 지금까지는 경쟁에서 승리해 나만의 생존과 성공이 중요한 시대였으므로 타인의 삶은 안중에도 없이 그저 앞만 보고 내달리는 시대였다. 이같은 경쟁에서의 성취는 모두가 믿는 올바른 정답이고 유일한 길이었다. 하지만 이제는 나만의 성공을 넘어 나와 다른 타인을 사랑으로 대하고 웃음과 유머로 서로의 삶에 관심을 가지며 돕는 삶이 정해진 표준과 상식을 유쾌하게 파괴하는 새로운 성공의 방식이라 이야기한다.

많은 사람들이 어린 시절부터 정해진 코스를 걷는다. 초등학교에 입학한 시점부터 중고등학교 땐 입시 교육을 받고 그렇게 대학에 간 후에는 취업을 위해 하나의 목표를 바라보며 살아간다. 취업을 한 뒤에는 결혼을 목표로 하고 그 후에는 똑같이 자녀에게도 같은 길을 걷게 한다. 이런 삶은 누구나 살아가는 평범한 생애 사이클이기 때문에 맞다, 틀리다 평할 수는 없지만 이제는 이런 표준화되고 규격화된 삶이 정답이 아니라 내가 찾은 꿈을 이루는 삶이 새로운 삶의 방향과 방식이 되는 시대를 살게 되리라고 이 책은 말한다. 이 책은 홀가분하고 유쾌한 성공의 삶을 찾는 사람들에게 도움을 주는 책이라 생각해 권하고 싶다.

나의 첫 채권투자 교과서

나의 첫 채권투자 교과서
최석원 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2023년 9월

이 책은 채권투자의 기초부터 심화까지 자세히 알려주는 책이다. 주변을 보면 주식과 부동산 분야를 공부하거나 실제로 투자를 하고 있는 사람들은 자주 보게 되지만 채권에 관심이 있는 경우는 거의 본 적이 없었다. 주식, 부동산이 대중에게 많이 알려진 투자처이기도 하고 또 돈이 많이 몰리는 곳이기 때문일 것이다. 그러다가 요즘 뉴스를 보면서 채권에 대한 이야기를 자주 접하면서 관심을 갖게 되었다. 이 책은 나와 같은 입문자를 위한 책이다.

우선, 채권에 대해 간략하게 설명하면 다음과 같다. 채권은 한마디로 돈을 빌리면서 발행한 증권을 말한다. 우리가 돈을 빌릴 때 쓰는 차용증을 떠올려보면, 누가 누구에게 돈을 빌리는지, 언제까지 갚을 것인지, 이자율은 얼마이며, 이자는 언제 지급할지 등을 기입한다. 이러한 차용증을 '형식 요건을 갖춘 증권'으로 만든 것이 채권이라고 생각하면 쉬울 것이다.

위험성이 있는 투자보다는 안정을 추구하는 유형은 은행 예금에 넣어두는 것을 선호하는 경우가 있다. 그런데 자산 증식의 측면으로 보면 예금보다 채권이 현실적으로 더 유리하다. 예금이 안정성이 확보됐다는 것은 은행의 신용도가 높다는 것을 의미한다. 그런데 그 은행의 예금금리와 채권금리를 보면 대부분 채권금리가 더 높다. 같은 안정성의 측면에서 수익률은 예금보다 채권이 높다는 말이다.

그리고, 주식에 투자하여 단기간에 높은 수익을 노리는 유형이 있다. 등락의 폭이 큰 주식은 채권에 비해 더 큰 수익을 얻기에 좋은 투자처로 보인다. 하지만 장기적으로 보면 큰 수익률을 오랫동안 유지하는 경우가 많지 않다. 자산을 주식에만 투자하면 위험성이 크다. 그래서 개인투자자에겐 주식과 더불어 채권에 투자하는 것이 장기적으로 안정적인 자산을 형성해가는 데 의미있는 투자 방법이라 할 수 있다.

이 책은 채권이 다른 자산 설계 방식과 비교했을 때 어떤 장점이 있는지 설명해주며, 채권에 투자해야 하는 이유와 그 방법을 구체적으로 알려준다. 또, 그 종류를 보면 대표적인 채권인 국채를 비롯해 통안증권과 개인투자자에게 적합한 공사채, 금융채, 회사채에 대해 설명한다. 그리고 채권과 금리의 관계에 대해 설명하며 어떻게 위험을 줄이고 안정적인 투자를 할 수 있는지 알려준다. 채권투자에 입문하는 개인투자자에게 이 책은 제목처럼 교과서와 같은 역할을 해줄 것이라 생각한다.

선택한다는 착각

선택한다는 착각 - 괘씸하지만 속을 수밖에 없는 16½가지 마케팅 심리학
리처드 쇼튼 지음, 이애리 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2023년 9월

이 책은 소비가 이루어지는 심리적 메커니즘을 다루고 있다. 사람들은 마트에서 어떤 상품을 고를 때나 온라인몰에서 무언가를 장바구니에 담을 때 자신이 정말 필요해서 자기 의지로 선택한다고 생각하는 경우가 대부분이다. 그러나 이 책은 우리의 선택이 마케팅의 심리학적인 구조에 따라 무의식적으로 소비 행위가 이루어지는 사실을 자세히 보여준다.

이 책은 현대인이 기업의 마케팅 활동에서 벗어나지 못하고 마케터들의 심리적 기술에 따라 어떻게 의사결정이 이루어지는지 설명한다. 사람은 누구나 인지적인 편향을 가지며 살아간다. 이러한 심리적인 편견은 소비 행위를 할 때에도 여실히 작동된다. 우리는 계획적으로 어떤 상품을 선택한다고 착각하지만 실제로는 마케팅의 덫에서 자유롭지 못하다. 마케터들은 소비자의 편향을 이해하고 타켓팅해 기업의 매출을 올린다.

우리는 어떤 상품이나 서비스를 선택하도록 설계된 세상에서 살고 있다.우리 의지와 필요로 소비한다고 생각하지만 사실 기업이 만든 소비의 경로에서 벗어나지 못하는 것이다. 이 책은 이와 같은 마케팅의 심리학적 설계의 방식들을 16개의 파트에서 설명하고 있다. '습관의 형성', '생성효과를 이용하기', '키츠 휴리스틱', '구체적인 표현 사용하기', '프레이밍', '후광 효과', '피크엔드 법칙' 등 성공적인 매출을 올리는 기업들이 어떤 심리적 기술을 토대로 마케팅을 하는지 구체적으로 설명하고 있다.

이러한 기술들 가운데 한가지를 요약하면 다음과 같다. '구체적으로 표현하기'는 우리의 신뢰도를 높인다. 모호하고 불분명한 메시지는 상대방에게 어떤 설명을 할 때 설득력을 떨어트린다. 반면에 구체적이고 분명한 표현은 받아들이는 사람에게 더욱 선명하게 기억에 남는 전달의 방식이라고 할 수 있다. 그래서 추상적이지 않은 구체적이고 간단명료하며 서사가 담긴 메시지는 기억 속에 더 깊이 각인되게 한다.

이 책은 인간의 인지 편향을 토대로 연구하는 학문인 행동경제학을 통해 마케팅 기술에 숨겨진 심리학적 기술을 낱낱히 파헤친다. 현대사회에서 생존하고 또 성장한 기업들은 모두 마케팅에서 현대인의 심리적 편견을 정확하게 파악하고 적절히 활용했다는 공통점이 있다. 이 책은 마케팅과 심리학의 관계를 자세히 알아보고 적재적소에 사용하고 싶은 사람들에게 많은 도움을 주는 책이라 생각한다.