나는 동양사람인가, 서양사람인가?

생각의 지도 - 동양과 서양, 세상을 바라보는 서로 다른 시선
리처드 니스벳 지음, 최인철 옮김 / 김영사 / 2004년 4월

"생각의 지도(The Geography of Thought)"라는 책 제목은 너무 거창한게 아닌가 싶다. 소제목인 "How Asians and Westerners Think Differently..and Why"가 더 적당한 제목이 아닌가 싶다.

책에서 역자후기에 언급되어 있기는 하지만, 동양적 세계관과 서양적 세계관의 차이는 대부분의 사람들이 인정하고 있다. 구체적으로 어떤점이 그런지, 얼마만큼이나 차이가 나는지, 그 차이의 원인이 무엇인지 아는 사람은 그리 많지 않은듯하다. 그런면에서 이 책은 고대 그리스와 고대 중국의 사상과 사고방식, 삶의 양식을 서양과 동양의 생각이 차이가 갈라지게 된 원인으로 지적한다. 책을 읽으면서 의야해 했던것은 책에서도 밝혔듯이 서양과 동양의 사고 차이가 엄연히 존재한다는 사실을 심리학자들만 잘 모르고 있었다는 것이다. 물론 인간의 보편적 심리세계를 추구하는 그들의 논점과 학문영역이 그럴수도 있다고 생각하지만 말이다.

이 책은 보편적인 서양과 동양을 대변하고 있지는 않는거 같다. 이 책에서도 언급되었지만 동양은 주로 동아시아의 중국,일본,한국과 홍콩,대만 정도만 대상이 되어 있고. 서양은 미국을 대변한다. 이슬람이나 그 밖에 다른 문화권으로 폭 넓게 전개되지 못하는 단편적인 이론을 기술했다는 것이다.

아울러 책을 읽으면서 난 동양사람인가, 아니면 서양사람인가 고민스러웠다. 책에서 제시하고 있는 근거의 약 80%정도가 날 서양사람이라고 생각하게 했다. 신기한건 나도 어떤 사물을 볼 때 사물의 성질에 근거한 범주화 보다는 관계에 근거한 범주화를 잘 한다는 것이다. 어쨌든 동양과 서양의 사고방식이 어떻게 다른지에 대한 흥미로운 읽을 거리였다.

잘 쓴 SOP, 잘 받은 추천서 1장 GPA 4.0 부럽지 않다.^^

미국 대학원 입학 에세이와 추천서에 달려있다!!
도널드 애셔 지음, 황순재 옮김 / 에듀조선(단행본) / 2003년 8월

미국 대학원 유학 준비에 최대걸림돌인 GRE를 넘고보면 SOP와 추천서라는 장벽이 떡 하니 버티고 있음을 실감하게 된다. 추천서야 추천해 주시는분 손에 달려있지만 SOP를 쓰면서 실제로 유학에 대한 생각을 다시금 정리하게 되었다.

사실 학업성적 이상으로 Admission에 상당한 영향력을 행사하는것이 바로 추천서와 에세이란 사실을 익히 알고 있는터라, 이 책에 무턱대고 손이 갔다. 여기저기 웹사이트 상에 나돌아다니는 SOP 샘플보다는 좀 더 적극적인 접근방법을 찾던 중 이 책을 발견한것이다.

이 책은 다른 유학관련 서적과는 달리 미국대학입학 사정위원 중에 한 명이 직접 집필한 책이다. 따라서 어중간한 한국의 유학원이나 SOP샘플과는 차원이 좀 다른듯한 느낌을 받았다. SOP와 추천서를 중심으로 미국 대학원 진학을 위한 안내 가이드로서의 충실한 역할을 하고 있다. 집필자가 미국 대학에 재학중인 학생을 대상으로 '대학원 입학 준비서'를 하나 만들었다고 보면 된다.

충실한 가이드 뿐 아니라 다양한 분야의 SOP 샘플 50여가지가 수록되어 있는데, 그 샘플을 보다 보면 다양한 글쓰기 방법이 있다는 사실을 깨달게 된다.

그럼에도 불구하고, 이 책은 미국 대학생을 바라보고 쓴 글이라, 한국에서 유학을 준비중인 학생들에게는 조금 안 맞는 책이기도 하다. 그래도 유학을 고려중인 많은 사람들에게는 참고자료로 활용하기에는 충분하다.

한번쯤은 완독해보고 싶은 건강백과사전!

평생 가정 건강 가이드 : Complete Home Medical Guide - 한글 완역본
British Medical Association 지음, 서울대학교병원 편역.감수 / 정한피앤피(정한PNP) / 2003년 8월

이 책은 보통 가정에 한 권 정도 있으면 좋을만한 질병과 건강에 관한 백과사전으로, 평소에 인체나 질병에 관심이 많거나 백과사전 읽기를 좋아하는 사람에게 딱 알맞는 책이기도 하다. 책의 부피나 가격때문에 구입하기를 주저한다면, 가족의 건강과 날로 증대되고 있는 건강에 대한 사람들의 관심을 생각해보라.

책의 내용자체는 'Complete Home Medical Guide'라는 영국원서를 서울대 의대 교수진들이 깔끔히 번역하여 무리없이 읽을 수 있으며, 칼라 도판등이 많아 이해하기가 쉽게 되어있다.

책의 앞부분에는 질병에 대한 자가진단을 할 수 있는 부분이 있어서 실제 유용하게 사용할 수 있으며, 백과사전 형식인 만큼 다양한 인덱스가 제공되고 있다.

아쉬운점은 백과사전 성격이다보니, 질병에 대한 깊이 있는 내용은 담겨져 있지 못하다. 하지만, 이 책을 쭉 읽다보면 어느새 건강과 질병에 대한 자신의 상식이 하나씩 늘어감을 느낄 것이다.

한국형은 뭔가 다른가?

한국형 브랜딩 성공의 법칙 22 ㅣ 한국형 시리즈 2
노장오 지음 / 더난출판사 / 2003년 10월

대부분 외서를 번역해 출판되어진 종래 마케팅 서적들이 요새는 '한국'이라는 특수상황에 촛점을 맞추어 새로 책을 내고 있는 실정이다. 아마도 그만큼 한국시장에서도 마케팅이 아주 중요한 요소로 작용하고 있다는 반증이라 할 수 있다.

특히 마케팅에서 가장 핵심적인 요소라 할 수 있는 브랜드에 대한 책들이 많이 나오는걸 보면, 이제는 기업과 상품의 가치를 브랜드를 통해 알리는것이 더욱 중요해진거 같다.

'한국형 브랜딩 성공의 법칙 22'는 오랫동안 마케팅 분야에 종사해온 저자가 몸소 체험을 통해 생성된 마케팅의 노하우를 22가지 법칙으로 요약하여 제시하고 있다. 그래서인지 이 책의 가장 큰 특징은 현장에서의 고민과 경험을 생생하게 전달해 주고 있는데 있다. 특히 우리에게 잘 알려진 마케팅 사례들이 많이 제시되어 이해하기가 쉽고, 간단명료한 법칙의 제시를 통해 마케팅의 핵심을 바로 볼 수 있게 해준다.

이 책의 약점이라면, 체험중심의 마케팅 서적이라 일반적인 마케팅 이론에 대한 체계적인 접근이 없는게 아쉬운점이다. 또한 세계속의 한국브랜드의 가치를 높이기 위한 접근방안 등이 제시되어 있지 않아, 역시 '한국형'이라는 테두리안에서 머물러 있다는게 아쉽다.

삼성 TV가 좋나? LG TV가 좋나?

브랜드 인사이트
신병철 지음 / 살림 / 2003년 8월

기업간, 제품간 기술격차가 그리 심하지 않고, 제품간 차별적 요소가 크게 존재하지 않는 오늘날의 시장에서 그 상품을 죽이기도,살리기도 하는것이 바로 마케팅의 힘이란걸 공감할 수 있는 책이다.

삼성에서 나온 TV나 LG에서 나온 TV나 기술적인 차이까지 일일히 따지면서 제품을 구매하는 사람은 거의 없을것이다. 사람들은 이제 브랜드를 구매한다. 커피를 마시는게 아니라, 스타벅스의 문화를 마신다.

오늘날 점점 더 중요해지고 있는 마케팅, 그 중에서 이 책은 마케팅의 핵심이 바로 브랜드 네이밍과 브랜드 관리에 있음을 보여준다.

이 책은 사이월드의 마케팅 관련 동호회의 스터디 내용을 바탕으로 만들어졌다고 한다. 그래서인지, 각 소단원마다 관련 논문이 참고문헌으로 제시되어 있고, 관련 스터디 구성원들의 Comment가 달려 있어서 좀 더 깊은 이해를 도모하고 있다.

책 내용이 지루하지 않고, 기본적으로 소단원이 몇 페이지 정도로 끊어져 있어서, 브랜드 네이밍과 브랜드 관리와 관련한 핵심을 쉽게 읽을 수 있는 장점이 있다. 하지만, 스터디 내용을 바탕으로 집필된거라, 그 깊이나 폭은 넓지 않은게 흠이라면 흠이다. 잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 격인 '포지셔닝'과 비슷한 내용이지만, 한국제품에 대한 예시가 많이 나오고, 최신 마케팅 이론이 등장하기에 더 흥미로왔다.

이 책은 브랜드 네이밍과 브랜드 관리에 대해 알고자 하는 사람들을 위해 아주 좋은 참고서가 될 것이다.