AI 시대의 마케팅 브레인

AI 시대의 마케팅 브레인 - 마케팅의 본질에 관한 브랜드 심리학자의 질문과 통찰
김지헌 지음 / 갈매나무 / 2026년 8월

요즘 마케팅과 관련된 이야기를 접하다 보면 AI를 얼마나 잘 활용하느냐가 중요한 경쟁력이 된 것처럼 느껴집니다. 카피를 만들고 이미지를 제작하고 소비자 데이터를 분석하는 일까지 AI가 빠르게 해내는 모습을 보면 마케터의 역할은 앞으로 어떻게 달라질까 궁금해집니다. 《AI 시대의 마케팅 브레인》은 이런 질문에서 출발해 AI 시대에 필요한 마케팅 사고를 살펴보는 책입니다.

책에서 가장 먼저 다루는 내용은 마케팅의 본질입니다. 저자는 마케팅을 단순히 물건을 잘 파는 활동으로 보지 않고 지속적인 가치 교환의 관점에서 바라봅니다. 이 부분을 읽으면서 평소 제가 마케팅을 바라보던 방식도 조금 달라졌습니다. 판매량이나 광고 성과만 바라보기보다 소비자가 무엇을 얻고 무엇을 부담하는지 살펴보는 일이 중요하다는 생각이 들었습니다.

특히 문제를 정의하는 능력과 사람을 이해하는 능력을 강조하는 부분이 기억에 남습니다. 해결책을 많이 만들어내는 것보다 애초에 어떤 문제를 해결해야 하는지 제대로 생각하는 과정이 중요하다는 설명입니다. 책에서는 브레인스토밍과 프레임스토밍을 구분하면서 문제 자체를 여러 관점에서 다시 바라보는 과정을 이야기합니다. AI에게 좋은 답을 얻으려면 그만큼 질문을 만드는 사람의 사고가 중요하다는 의미로 읽혔어요.

소비자가 느끼는 가치에 관한 내용도 흥미롭게 읽었습니다. 책에서는 가치함수를 바탕으로 비용은 낮추고 혜택은 높이는 관점을 설명합니다. 소비자가 부담하는 비용을 탐색 비용, 거래 비용, 사용 비용, 처분 비용, 공유 비용, 통제 비용으로 나누어 살펴보는 방식이 구체적입니다. 우리가 제품 가격만 보고 소비한다고 생각하기 쉽지만 정보를 찾는 시간이나 선택 과정에서의 불안, 사용 이후의 부담까지 소비 경험에 포함된다는 점을 생각하게 됩니다.

혜택 역시 기능적 혜택과 상징적 혜택으로 나누어 살펴봅니다. 제품이 어떤 문제를 해결해주는지뿐 아니라 그 선택이 소비자에게 어떤 의미를 갖는지도 중요하다는 이야기입니다. 평소 물건을 고를 때 가격과 성능만 비교한다고 생각했는데 실제로는 브랜드 이미지나 나를 표현하는 방식까지 함께 고려하고 있었다는 점을 떠올리게 했습니다.

AI가 소비자의 탐색 방식까지 바꾸고 있다는 설명도 현실적으로 다가왔습니다. 과거에는 검색 결과를 하나씩 확인하며 여러 브랜드를 비교했다면 이제는 AI가 정보를 요약하고 재구성한 결과를 통해 브랜드를 접하는 경우가 늘고 있습니다. 정보가 많아지는 것만큼 소비자가 정보를 받아들이는 방식도 달라지고 있는 셈입니다.

AI 시대의 마케팅은 새로운 기술을 빠르게 익히는 것만으로 해결되는 문제가 아니라는 생각이 듭니다. 기술을 활용하는 능력과 함께 무엇이 문제인지 생각하고 사람의 선택을 이해하는 능력이 필요합니다. AI가 많은 답을 만들어낼수록 그중 무엇이 의미 있는지 판단하는 사람의 역할도 커질 수밖에 없습니다.

마케팅을 바라보는 기준을 최신 기술이 아니라 고객과 가치에서 다시 생각해보게 만든 책이었습니다. 저 역시 앞으로 광고나 브랜드를 접할 때 눈앞의 메시지만 보기보다 소비자가 어떤 비용을 감수하고 어떤 혜택을 기대하는지 한 번 더 생각해보게 될 것 같아요. AI가 빠르게 변할수록 오히려 사람을 이해하는 기본적인 사고가 더 중요해질 수 있다는 점을 상기시켜준 책입니다.



#AI시대의마케팅브레인




[출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.]

기분파 2027 지게차 운전기능사 필기

2027 기분파 지게차운전기능사 필기 - 실기코스 및 작업요령 수록(카페 무료동영상 제공) + 최신경향 알짜 요약노트 + 추가 모의고사 + 최신경향 핵심 120제 + 핵심이론 빈출 노트 ㅣ 2027 기분파 시리즈
에듀웨이 R&D 연구소 지음 / 에듀웨이(주) / 2027년 2월

에듀웨이의 <2027 지게차 운전기능사 필기>는 지게차 운전기능사 시험을 처음 준비하면서 낯선 용어와 기계 구조를 어디서부터 공부해야 할지 고민될 때 펼쳐보기 좋은 수험서라고 생각이 되었어요. 최근 10여 년간의 기출문제와 상시시험 출제 문제를 분석하고 NCS 기반 최신 출제기준을 반영해 핵심 이론을 구성했다는 점이 눈에 들어옵니다.

처음 책을 펼쳤을 때는 지게차와 관련된 내용이 생각보다 전문적이라 조금 어렵게 느껴졌습니다. 안전관리부터 작업 전후 점검, 화물 적재와 운반, 건설기계관리법과 도로교통법까지 다뤄야 할 범위가 꽤 넓습니다. 엔진 구조와 전기장치, 동력전달장치, 조향장치, 제동장치까지 공부하다 보면 자동차 정비를 배우는 듯한 느낌도 들어요.

특히 엔진 파트에서는 기관의 주요부를 비롯해 냉각장치, 윤활장치, 디젤 연료장치, 흡·배기장치를 살펴봅니다. 전기장치에서는 축전지와 시동장치, 충전장치 등을 다루고 유압장치에서는 유압기기와 유압유, 유압회로까지 이어집니다. 지게차를 실제로 운전해본 경험이 없는 입장에서는 생소한 내용이 많지만 관련 그림과 함께 살펴보니 구조를 조금 더 수월하게 이해할 수 있게 구성이 되어 있었어요.

작업장치 부분도 기억에 남습니다. 지게차의 제원과 관련 용어, 구조와 분류를 공부하면서 평소에는 그냥 하나의 장비라고 생각했던 지게차에도 여러 요소가 연결되어 있다는 것을 알게 됩니다. 화물을 들어 올리고 이동시키는 과정 역시 안전과 밀접하게 연결되어 있어 자격시험을 위한 암기만으로 접근하기에는 아쉬운 부분도 있습니다.

책의 구성은 이론만 길게 이어지지 않는 점이 마음에 들었습니다. 핵심 내용을 표와 짧은 문장으로 정리하고 어려운 용어에는 설명을 덧붙였습니다. 기출문제를 핵심 내용별로 풀어볼 수 있어 이론을 읽은 뒤 바로 문제를 확인하기 좋습니다. 틀린 문제를 다시 살펴보면서 어떤 부분을 제대로 이해하지 못했는지도 확인할 수 있어요.

CBT 적중모의고사는 총 7회가 수록되어 있어 실제 시험을 생각하며 문제를 풀어보기에 적당합니다. 여기에 최신경향 핵심 120제와 핵심이론 빈출노트, 최신경향 알짜요약노트가 별도로 구성되어 있습니다. 시험을 앞두고 전체 내용을 다시 살펴볼 때 활용하기 좋은 부분입니다.

실기 코스와 작업요령도 함께 수록되어 있다는 점도 괜찮았습니다. 필기시험을 준비하면서 지게차의 실제 작업 과정까지 함께 살펴볼 수 있어 자격증 공부가 책 속 문제에만 머무르지 않는다는 느낌이 들었습니다. 무료 동영상 자료와 연계되는 부분도 있어서 글이나 그림만으로 이해하기 어려운 내용은 다른 방식으로 확인할 수 있습니다.

전체적으로 공부할 범위가 넓은 지게차 운전기능사 필기시험을 안전관리부터 기계 구조, 법규, 유압장치, 기출문제까지 한 권에서 살펴볼 수 있게 구성한 책입니다. 처음에는 낯선 용어가 많았지만 문제를 풀고 다시 이론으로 돌아오는 과정을 반복하다 보면 조금씩 익숙해질 수 있을 것 같아요. 자격증 공부는 결국 꾸준히 책을 펼치는 시간이 중요하다는 생각이 들었어요. 특히 요즘처럼 취업난이 심화될 때 젊음 청년들 사이에서도 지게차 운전기능 자격증을 취득을 인기가 많다고 들었는데, 에듀웨이의 교재로 좋은 결과 얻으실 수 있기를 바랍니다.



#2027지게차운전기능사필기




[출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.]

식탁 위의 염증

식탁 위의 염증
김슬기 지음 / 서사원 / 2026년 9월

평소 식사를 할 때 맛과 간편함을 먼저 생각하는 편입니다. 아침을 거르는 날도 있고, 바쁜 날에는 빵이나 간단한 면 요리로 끼니를 때우기도 합니다. 밥을 먹을 때도 반찬보다 탄수화물 위주로 먹는 경우가 많았습니다. 건강을 신경 쓴다고 하면서도 정작 매일 먹는 음식은 크게 바꾸지 못하고 있었어요. 김슬기의 『식탁 위의 염증』을 읽으면서 이런 식습관을 자연스럽게 돌아보게 됐습니다.

책에서는 만성 염증을 대사 건강과 연결해 설명합니다. 인슐린 저항성, 산화된 지방, 곡물 가공품을 비롯해 고탄수화물 식사와 가공식품, 가공 식용유가 몸에 미치는 영향도 살펴봅니다. 특히 제가 자주 먹었던 빵이나 면, 달달한 음료가 떠올랐습니다. 배가 고프면 간편하게 먹을 수 있다는 이유로 선택했는데, 식사를 마친 뒤 금방 허기가 느껴지는 경우도 있었습니다. 그동안 이런 경험을 단순히 식사량이 부족해서라고 생각했는데 책을 읽으며 음식의 구성 자체를 살펴볼 필요가 있겠다는 생각이 들었습니다.

평소 건강을 생각해 과일이나 샐러드를 챙겨 먹으려고 했지만 이것 역시 무조건 많이 먹는 것이 좋은지 생각해보게 됐습니다. 책에서는 과일과 채소, 식물성 단백질도 각각의 특성을 살펴보며 이야기합니다. 포화지방과 육류에 대한 일반적인 인식, 쌀과 정제 탄수화물에 관한 내용도 흥미로웠습니다. 특히 ‘제로슈거’ 제품을 자주 선택했던 경험이 있어 실제 성분과 전체적인 식사 구성을 함께 살펴봐야 한다는 부분이 눈에 들어왔어요.

저녁 식사도 돌아보게 됩니다. 퇴근 후 배가 고프면 밥을 많이 먹고 간식을 찾는 날이 있었고, 주말에는 배달음식이나 외식을 하면서 평소보다 기름지고 자극적인 음식을 먹기도 했습니다. 책을 읽은 뒤에는 음식 하나를 먹더라도 ‘이게 건강에 좋을까?’라는 막연한 판단보다 어떤 재료로 만들어졌고 얼마나 가공됐는지를 먼저 생각하게 됐습니다.

후반부에서 소개하는 키토제닉 식단과 당질 제한식, 카니보어 식단, GAPS 식단도 관심 있게 읽었습니다. 식사법마다 탄수화물과 지방, 단백질을 구성하는 방식이 다르고 식품을 바라보는 기준에도 차이가 있다는 점을 알게 됐습니다. 특정 식단을 그대로 따라야겠다는 생각보다는 지금까지의 식사 패턴에서 무엇을 줄이고 무엇을 더 살펴봐야 할지 고민하게 됐어요.

결국 이 책을 읽으며 가장 많이 떠올린 것은 거창한 건강식이 아니라 평범한 하루의 식탁이었습니다. 아침에 먹는 빵 한 조각, 점심의 면 요리, 늦은 밤 찾게 되는 간식까지 모두 식습관의 일부였습니다. 그동안 건강관리를 운동이나 영양제에 더 많이 의존했다면 이제는 매일 반복되는 식사부터 살펴봐야겠다는 생각이 듭니다. 『식탁 위의 염증』은 제가 무심코 선택했던 음식들을 다시 바라보게 만든 책이었습니다.


#식탁위의염증 #서사원 #김슬기 #북유럽




[출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.]

인생을 바꾸는 투자학개론

인생을 바꾸는 투자학개론
한정수(세상학개론) 지음 / 토네이도 / 2026년 8월

앞선 글보다 실제로 투자에 관심을 두고 책
평소 주식과 경제 흐름에 관심이 많다 보니 투자 관련 책을 읽을 때 가장 먼저 보는 부분이 있습니다. 단기간에 얼마를 벌 수 있는지를 이야기하는지, 아니면 시장을 바라보는 투자자의 생각을 다루는지입니다. 한정수 작가의 『인생을 바꾸는 투자학개론』은 후자에 가까운 책이라 관심을 갖고 읽게 됐습니다.

투자를 하다 보면 같은 뉴스를 보고도 사람마다 전혀 다른 판단을 내리는 경우가 많습니다. 어떤 사람은 호재라고 생각해 매수하고, 다른 사람은 이미 주가에 반영된 재료라고 판단해 매도합니다. 결국 투자에서 중요한 것은 정보 자체보다 그 정보를 어떻게 받아들이고 해석하느냐에 있다는 생각을 하게 됩니다. 책에서 다루는 ‘투자 세계관’이라는 개념도 이런 부분과 연결해서 읽어볼 수 있었습니다.

내러티브 투자에 대한 내용도 흥미로웠습니다. 기업의 숫자만 살펴보는 것이 아니라 시장에서 어떤 이야기가 형성되고 있는지 살펴보는 방식입니다. 실제 투자할 때도 특정 산업에 대한 기대감이 커지면서 관련 종목이 움직이는 모습을 자주 보게 됩니다. 실적만으로는 설명하기 어려운 주가 움직임을 이해하려면 시장 참여자들이 어떤 미래를 그리고 있는지 살펴볼 필요가 있겠다는 생각이 들었습니다.

유동성에 관한 내용은 평소 경제 뉴스를 볼 때도 유용하게 연결할 수 있었습니다. 금리와 자금 흐름에 따라 투자자들의 심리가 달라지고 자산시장에 들어오는 돈의 규모가 변합니다. 개별 종목의 실적만 확인하다 보면 이런 거시적인 흐름을 놓치기 쉽습니다. 저 역시 종목을 고를 때 기업의 실적과 전망에 집중하는 편이었는데 시장 전체의 자금 흐름도 함께 살펴봐야겠다는 생각도 해보았어요.

장기 투자에 대한 부분에서는 ‘오래 가지고 있는 것’만으로 충분하지 않다는 점을 다시 생각했습니다. 상승과 하락을 반복하는 시장에서 어느 구간을 지나고 있는지 판단하는 일도 중요합니다. 손익비와 비중 조절 역시 투자에서 빼놓기 어려운 요소입니다. 확신이 생겼다고 해서 한 종목에 자금을 과도하게 넣는 순간 작은 변동에도 심리적으로 흔들릴 수 있기 때문입니다. 결국 수익을 내는 것만큼 손실을 관리하는 것도 투자 실력이라는 생각이 듭니다.

최근 관심이 커진 AI와 투자에 관한 내용도 눈여겨봤습니다. AI를 투자 공부와 자료 분석에 활용하는 방법을 살펴보면서 앞으로 투자자가 정보를 다루는 방식도 많이 달라질 수 있겠다고 느꼈습니다. 미국과 중국의 경쟁, AI 산업의 변화처럼 큰 경제적 흐름을 함께 다루고 있어 개별 종목에만 시선을 두지 않고 산업과 시장을 연결해서 생각해보게 합니다.

책을 읽으면서 제 투자 습관도 자연스럽게 돌아보게 되었는데요. 주가가 오르면 더 오를 것 같아 따라가고 싶고, 내려가면 손실을 줄이고 싶은 마음이 생깁니다. 이런 감정에서 벗어나려면 결국 투자 전에 세운 기준이 필요합니다. 어떤 기업을 왜 샀는지, 어느 정도의 비중을 가져갈 것인지, 예상과 다른 흐름이 나타났을 때 어떻게 대응할 것인지 생각해두는 과정이 중요합니다.

『인생을 바꾸는 투자학개론』을 읽고 투자란 결국 숫자만 바라보는 일이 아니라는 생각이 더욱 강해졌습니다. 기업의 실적과 주가를 확인하는 것에서 그치지 않고 유동성, 산업 변화, 투자 심리, 시장의 기대까지 함께 살펴야 합니다. 평소 투자 공부를 하면서 어렵게 느꼈던 개념들도 서로 연결해서 생각해볼 수 있었습니다. 당장 새로운 종목을 찾기보다 지금까지 해온 투자 판단을 돌아보게 만든 책이라는 점에서 개인적으로 의미 있게 읽었습니다.



#인생을바꾸는투자학개론 #토네이도 #한정수 #북유럽



[출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.]

나는 50세에 다시 태어났다

나는 50세에 다시 태어났다
정솜결 지음 / 작가의집 / 2026년 8월

정솜결 작가의 『나는 50세에 다시 태어났다』를 읽으면서 가장 먼저 생각한 것은 사람의 인생에는 정말 여러 번의 시작이 있을 수 있다는 사실이었습니다. 제목처럼 50세라는 나이에 다시 태어난다는 것이 처음에는 조금 특별한 이야기처럼 느껴졌습니다. 책을 읽다 보니 그 시작은 대단한 결심이나 특별한 능력에서 비롯된 것이 아니었습니다. 오히려 삶이 너무 힘들어 아무것도 하기 어려웠던 시간에서 아주 작은 행동 하나를 시작하는 것에서 출발합니다.

저자는 우울증과 화병으로 3년이라는 시간을 집에서 보내게 됩니다. 이후 다시 사회로 나가려고 했지만 오랜 직장 경력과 여러 자격증이 있어도 나이라는 현실적인 벽을 마주하게 됩니다. 이 부분을 읽으면서 저 역시 우울증을 경험했던 시간이 떠올랐습니다. 몸과 마음이 지쳐 있을 때는 평소라면 아무렇지 않게 해내던 일도 큰 부담으로 다가옵니다. 다른 사람에게는 별것 아닌 하루가 나에게는 버티는 것만으로도 벅찬 날이 되기도 하고요. 그래서 저자가 자신의 몸을 움직이기 위해 아파트 계단을 오르기 시작했다는 이야기가 특히 마음에 남았습니다.

처음부터 잘해낸 것도 아닙니다. 몇 층 올라가지 못해 숨이 차고 힘들어하면서도 다시 시도합니다. 저는 오히려 이런 모습이 현실적으로 다가왔어요. 회복이라는 것이 어느 순간 갑자기 찾아오는 것이 아니라 오늘 할 수 있는 일을 하나씩 해내면서 조금씩 달라지는 과정이라는 생각이 들었습니다.

이후 저자는 컴퓨터와 인터넷을 배우고 블로그를 시작합니다. 처음에는 익숙하지 않았던 온라인 활동이 새로운 사람들과의 만남으로 이어지고 강의와 오픈채팅방을 운영하는 일로까지 확장됩니다. 블로그 이웃이 늘어나고 강의를 열게 되는 과정도 흥미로웠습니다. 특히 자신이 오랫동안 살아오면서 쌓은 경험이 새로운 일을 시작하는 데 활용될 수 있다는 점을 보여줍니다. 나이가 많다는 이유만으로 자신의 가능성을 미리 정해버릴 필요는 없겠다는 생각이 들었습니다.

책을 읽으며 돈을 버는 것만이 삶의 회복을 의미하지 않는다는 것도 생각해보게 되었어요. 사람들과 이야기를 나누고 자신의 경험을 전하며 누군가에게 필요한 사람이 되어가는 과정에서 삶에 다시 활기가 생깁니다. 50년 동안 다른 사람을 먼저 생각하며 살아왔던 저자가 이제는 자신의 마음과 삶을 돌아보는 모습도 기억에 남습니다.

저 역시 힘든 시간을 지나오면서 예전의 나로 돌아가는 것만이 답이라고 생각했던 적이 있습니다. 하지만 이 책을 읽고 나니 꼭 예전으로 돌아갈 필요는 없겠다는 생각이 듭니다. 힘든 시간을 지나온 만큼 달라진 나를 받아들이고 그 이후의 삶을 새롭게 만들어갈 수도 있으니까요. 『나는 50세에 다시 태어났다』는 결국 나이에 관한 이야기이면서 동시에 멈춰버린 것처럼 느껴지는 순간에도 다시 움직일 수 있다는 이야기였습니다. 저에게는 지나간 시간을 후회하기보다 지금의 삶에서 다시 시작할 수 있는 일이 무엇인지 생각하게 만든 책이었습니다.



#나는50세에다시태어났다 #작가의집 #정솜결 #북유럽




[출판사를 통해 도서를 제공받아 작성한 후기입니다.]