트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월
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트렌드 코리아 2015 (서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망)

 

 

버림받았던 골목길이 멋을 아는 사람들의 순례지로 떠오른다. 1950년대에 태어나 이제 손주를 맞이하는 할머니들은 가뿐하게 희생정신을 던져버린다. 셀카봉 없이는 하루도 살 수 없는 사람들, 제품설명서를 바이블처럼 정독하는 증거중독자들, 결정장애를 안고 사는 21세기 햄릿들은 끊임없이 을 타고, 럭셔리에 지친 사람들은 평범함으로 회귀하거나 오감의 향연에 자신을 맡긴다. 옴니채널의 시대는 온.오프라인의 경계를 무너뜨리고, 꼬리가 몸통을 흔드는 꼬리경제의 시대가 열린다. - 트렌드 코리아 2015

 

매년 발행되는 트렌트코리아는 지난 과거의 트렌드와 다가오는 미래의 트렌드를 한 눈에 보여준다. 2015년의 트렌드코리아는 미국의 경기회복에 더불어 세계경제의 상황이 좋아지길 기대하고 있지만, 우리나라를 포함한 지구촌의 경기회복은 여전히 미지수다.

 

엔화는 약해지고 달러는 강해지고 더불어 중국의 강세까지. 우리나라가 일본의 잃어버린 20의 장기침체를 겪게 되는 것이 아닐까 하는 우려가 새삼스럽다. 경제가 불안정하고 소비자의 지갑은 닫히고, 불필요한 것은 최대한 끊어내며 무조건 싸다고 구입하는 것이 아니라 가치를 느끼는 제품들을 구입하는 소비자들이 늘고 있다.

 

먼저, 2014년의 트렌트 코리아 선정 10대 트렌드 상품을 살펴보면, 꽃보다 시리즈, 명량, 빙수전문점, 스냅백, 의리, 에어쿠션 화장품, 컬래버레이션 가요, 의리, 탄산수, 타요버스, 해외직구가 있다.

정치경제적으로 불안한 사회에 대한 염려나 걱정을 반영한 트렌드, 실용성을 제공하며 역발상의 제품, 7080의 향수를 자극하는 문화상품, 다양성에 대한 개성의 표현과 욕구의 트렌드가 제품에 반영되었다.

 

트렌트코리아의 2015 을미년 양의 해에는 COUNT SHEEP이라는 키워드를 담고 있다.

햄릿증후군(Can’t make up my mind)

감각의 향연(Orchestra of all the senses)

옴니채널 전쟁(Ultimate ‘omni-channel’ wars)

증거중독(Now, show me the evidence)

꼬리, 몸통을 흔들다(Tail wagging the dog)

일상을 자랑질하다(Showing off everyday, in a classy way)

치고 빠지기(Hit and run)

럭셔리의 끝, 평범(End of luxury: just normal)

우리 할머니가 달라졌어요(Elegant ‘urban-granny’)

숨은 골목 찾기(Playing in hidden alleys)

 

현대문명은 아날로그에서 디지털로 전환되었지만, 역설적으로 현대인의 심리적 상태는 디지털에서 아날로그로 회귀하는 양상을 보이고 있다. 0에서 1로 분명하게 변화하는 디지털시계와 달리 현대인은 01사이를 지나는 아날로그시계 바늘처럼 유연해졌다. ..그 간극에서 영원한 의리를 기대하기보다 팽팽한 썸의 긴장을 즐기는 법을 터득하는 것이 소비자와 더욱 가까워지는 길이 될 것이다. p350

 

온갖 커뮤니티가 펼쳐진 온라인 세상은 고독할 틈조차 주지 않는다. 사람의 손길보다 전원 연결이 중요해진 디지털 시대에 사랑은 비를 타고라는 말은 옛날 영화에나 나오는 표현이 되었다. 디지털 세대에게 사랑은 LTE를 타고 온다. p346

 

우리 주변에 항상 존재하지만 존재하는 듯, 존재하지 않는 듯, 그것들을 무의미하게 지나칠 것이 아니라 새롭게 보는 안목과 시각이 새로운 트렌드를 바라보면서 새로운 기회와 가능성을 찾아내는 것이 아닐까.

 

 

 

 


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빚으로 지은 집 - 가계 부채는 왜 위험한가
아티프 미안 & 아미르 수피 지음, 박기영 옮김 / 열린책들 / 2014년 10월
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빚으로 지은 집-은행을 구할 것인가 경제를 구할 것인가

 

빚으로 지은 집(House of Debt)

가계 부채는 왜 위험한가! 가계 부채가 세계 경제를 어떻게 지속적으로 위험에 빠뜨리고 있는지를 분석하며, 금융 시스템을 혁신하기 위해서는 무엇이 필요한지를 밝히고 있는 <빚으로 지은 집>.

 

우리나라 가계부채가 1천조를 넘기었다. 이는 전세금 인상 부담에 따른 전세자금 대출의 영향이다. 정부에서는 이에 대한 대안으로 정부지원대출을 권장한다. 금융 위기 이후에도 우리의 경제는 여전히 가계 부채에 시달리고 있으며, 정부는 어떻게 된 일인지 가계 부채의 위험성을 인지하지 못하고 가계 부채를 권고하고 있다. 현재의 한국 경제는 이 책에서 권고와는 정반대로 가고 있는 것이다.

 

1920년대의 할부 금융의 증가는 소비자들의 사고방식을 완전히 바꾸어 놓았다. 미국 역사에서 처음으로 가구, 자동차 등의 내구재를 사려는 소비자들이 현금이 아닌 빚을 내서 물건을 구입하는 것이 거부감 없이 자연스럽게 받아들여졌다.

1930년 찰스 퍼슨스는 1920년대의 부채 증가에 대해 이렇게 결론 내린다. “지난 10년은 엄청난 신용 팽창이 있었던 시기였다. 지난 시기 경제가 호황을 우린 가장 큰 이유는 엄청난 빚을 끌어당겨 썼기 때문이다

 

경제적 재앙에는 거의 언제나 가계 부채의 급격한 증가가 선행되어 이루어진다. 사실상 이러한 상관관계는 우리의 경험에서 알 수 있다. 더욱이 가계 부채의 급격한 증가는 소비자 지출의 감소에 따른 경제 위기와 불황 등이 함께 따라온다.

미국의 주택시장 거품과 집값 폭락 사태를 예로 들어본다. 집값 하락의 충격으로 주택 시장에서 비정상적인 등락이 이루어지고 있을 때, 테네시 주의 집값들은 그다지 타격을 받지 않았다. 그러나 이들의 일자리는 미국의 경제와 긴밀하게 접해있었다. 그들이 일하고 있는 자동차 산업이 미국 전체 자동차 산업고용에서 여섯 번째로 높았고 11만 여명이 넘는 고용자들이 있었다. 다른 주의 사람들이 자동차 구입이 줄어들게 되자 그 여파로 이들 공장 근로자들은 일자리를 잃었고, 직간접적으로 자동차판매자들 또한 일자리를 잃게 되었다. 노동시장에서 우리는 모두 한배를 타고 있는 사람들인 것이다.

 

빚은 거품을 일으키기도 하고 낙관주의자들에게 더 많은 돈을 빌리도록 희망을 주기도 한다. 집값이 향후 더 오를 것으로 예상하고 낙관주의자 뿐만 아니라 투기자들까지 시장으로 끌어들여 수중의 현금 대신 빚이 허용하는 집을 구입한다. 은행은 거품이 꺼지게 된다 해도 집을 담보로 하고 있으므로 거품이 꺼지더라도 손실은 없을 것이라는 안도감으로 돈을 빌려주게 된다.

2012년 납세자의 돈을 이용해서 깡통 주택 소유자들의 대출 원금을 탕감해주자고 한 오바마 행정부의 제안이 공화당의 격렬한 비난을 당했다. 무리하게 대출을 받아서 집을 산 무책임한 사람들은 비난받아 마땅하다. 그러나 은행의 과도한 대출 없이 사람들이 무리한 빚으로 집을 살 수 있었을까. 은행이 무리하게 대출을 해줌으로써 은행에 투자한 투자자들의 배만 불리게 되어 빈익빈 부익부현상만 가속화되게 되는 것은 아닌지.

 

책의 마지막 부분에 소개된 <책임분담모기지>라는 이름을 붙인 새로운 대출방식이 있다. 이 대출방식은 손실과 이익을 채권자와 채무자가 공유하는 것이 핵심이다. 즉 채무 계약에 주식 성격을 가미, 집값이 하락했을 경우 채무 부담을 줄여 주고, 집값 상승으로 이득이 발생했을 경우 이득을 공유하는 것이다.

 

우리나라가 새로운 미국형 가계대출 붕괴로 가게 되지는 않을는지 걱정스럽다. 획기적이고 새로운 모기지 대출방식으로 도덕적 해이를 방지하고, 또 채무자의 경제 사정도 헤아려 부의 편중을 막아 함께 나아가야 한다. 가계부채의 감소와 극소수의 기득권층이 이득을 보는 시스템을 개혁하여 빚으로 고통받고 삶을 포기하는 파국의 악순환이 반복되지 않도록 올바른 방향으로 나아가야 한다. 결과적으로 우리는 모두 한배를 타고 있다.

 

 

 

빚으로 지은집


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퍼스널 MBA - 비즈니스 성공의 불변법칙, 경영의 멘탈모델을 배운다!
조쉬 카우프만 지음, 이상호.박상진 옮김 / 진성북스 / 2014년 9월
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경영의 기본을 마스터하는 단 한 권의 책 [퍼스널MBA]

 

 

책이 도착했을 때 무게와 두께를 보곤 두 눈이 커졌다. 최근 보던 서적들이 대부분 이 책 두께의 반도 안되는 것도 한 몫 한다. 퍼스널MBA는 무려 750여 페이지에 달하는 책이다. 그 두께에 질려 책을 받고 한 달 동안 숙성시켰다. 그럼에도 이 책을 읽게 된 것은 아마도 경영의 기본을 마스터하는 단 한 권의 책이라는 문구 때문이다.

 

서문에 보면 이런 글이 나온다. “몸을 움직이는 일은 누가 대신 해줄 수 없다. 따라서 스스로 해야만 하는 퍼스널 활동이다. 이때, 퍼스널 트레이너의 도움을 받는다면 목표를 수월하게 성취할 수 있다. 왜냐하면, 전문가와 함께 목표와 방향을 정확히 설정하고, 스스로의 한계를 넘는 데 도움을 받기 때문이다.”

 

지금 이 책을 읽으면서 당신보다 훨씬 더 똑똑한 사람들의 생각을 뛰어넘어 보는 것은 재미있는 일이다. 이 책을 통해 더 객관적이고 더 종합적으로 스스로를 훈련시킬 수 있기 때문이다. 게다가 내가 직접 경험으로부터 증명해 보인 것처럼 거기에는 상당한 금전적 이익도 수반된다.” 찰리 멍거 p44

 

사람들이 원하는 것을 이해하지 않고서는 올바른 가치를 창출하는 것이 불가능하다(시장분석) 고객의 마음을 끌기 위해서는 우선적으로 흥미를 유발해야 한다(마케팅) 판매하려면 사람들이 먼저 회사가 약속한 것을 공급할 수 있는 능력에 대해서 신뢰해야만 한다(가치공급과 운영) 고객만족은 고객의 기대를 확실히 넘어서야만 한다(고객서비스) 적절한 이윤을 추구하며 지출한 비용보다 더 많은 돈을 벌어야 한다(재무) p47

 

사람들이 원하는 것을 만들어라. 해결 가능한데 아직 충족되지 않은 사람들의 욕구보다 더 가치있는 사업은 없다. 많은 사람들을 위해 해결할 수 있는 문제점을 발견한다며, 그것은 바로 금광이나 다름없다.” - 폴 그래햄 p69

 

퍼스널MBA는 경영전문서적 치고는 꽤나 재미있고 흥미롭다. 책이 상당히 두꺼운데도 술술 읽힌다. 유명인들의 명언을 사이사이 끼워넣고 시작하는 것은 집중력을 향상시켜주어 좋다. 경영에 관한 내용들은 책에서 직접 확인하길.

 

경영학을 꼭 배워야만 성공하는 것은 아니다. 경영은 누구나 할 수 있지만, 잘하기는 어렵다. 경영원리를 제대로 안다면 험난한 경영에 도움이 되는 것은 분명하다. 막연한 것을 책을 읽어 보다 투명하게 하기 위함. 우리가 이 책을 읽는 이유가 아닐까.


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손증모의 무손실 투자법 - 손실을 증오하는 사람들을 위한 ELS 투자전략서
임수환 지음 / 참돌 / 2014년 10월
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손증모의 무손실 투자법

11년간 750번의 투자에 750번의 무손실을 기록한 손증모님의 무손실 투자법?인줄알고 보았던 <손증모의 무손실 투자법>은 손실을 증오하는 사람들을 위한 ELS투자전략서.

 

 

내가 처음 주식을 접한 것은 그냥 호기심이었다. 회사 직원 모두가 하는 주식을 나 혼자만 하지않고 버티자니 이야기꺼리도 없고 혼자만 소외당하는 기분에 발을 담근 주식. 재미삼아 하던 주식이라 크게 기대하지 않았지만, 역시 별다른 공부도 하지 않고 주식에 대한 지식도 없이 시작하였던지라 회사가 바쁜 틈에 한동안 신경쓰지 않고 두었던 그 틈에 바닥을 치기 시작해서 급하게 팔아버린 아픈 기억이 있다. 노력없이 이루어지는 것이 어디있으랴. 이제는 그래도 틈틈이 주식에 관한 책도 보고, 공부도 하지만 주가가 워낙 변동이 심해 손실에 대한 두려움으로 접근하지 못하고 있었다. 수명연장과 삶의 질 추구로 들어가는 지출은 점점 커지는데, 은행금리만 가지고는 유지조차도 안되는 이러한 상황에서 투자없이는 답이 없다. 그렇다고 멋모르고 투자하기엔 주식도 부동산도 너무 위험천만하다.

그런데 차에 이 책을 보고 있자니 신기하기만 하다. 위험을 최대한 줄이고 은행금리의 3~4배 이상의 수익을 올려준다는 XLS투자. ‘손증모에서는 고수익을 얻기 위한 수단보다는 적정한 수익을 얻기 위한 포트폴리오와 자산배분 등을 기본원칙으로 투자시에 꼭 지켜야 할 사항도 언급하면서 개별주식투자를 자제한다. 그리고 회원들에게 다양한 전략을 조언해준다.

 

먼저 ELS는 무엇인가? 'Equity-Linked Securities'의 영문약자로 주가 지수, 연계된, 결합된 유가증권, 증권 즉 주가와 연계된 유가증권이라고 할 수 있다. ELS는 처음 투자시 상당한 신중을 기해야 하며 반드시 여유자금으로 여유기간 3년을 두고 투자해야 한다. 6개월 이내에 중도상환을 신청하면 중도상환금액을 공정가액의 90%정도밖에 받을 수 없다. 특히 발행사의 신용도가 중요한데, ELS의 구조는 발행사가 보증이 되지 않는 채권(무보증)에 약 90~95%정도를 투자한다. 이는 만약 채권에 95%투자하고 그에 따른 이자가 5%라면 이를 통해 원금보존을 추구하면서 나머지 5%정도를 장외파생옵션을 통해 개별수익을 창출하는 것이다. ELS는 중소익을 추구하지만 고위험투자군에 속한다.

파생결합증권의 일종인 ELS,DLS뿐 아니라 다양한 비교분석으로 ELS에 대해 소개하고 분석할 수 있도록 돕는 책.

 


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중국어회화 대박패턴 200 (책 + 말하기 연습용 MP3 제공) - 중국어 첫걸음에서 HSK 어법까지 200 패턴이면 끝!
조혜숙 지음 / 로그인 / 2014년 9월
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중국어회화 대박패턴200

 

중국어를 처음 배우는 입문자부터 HSK어법정리 200가지 패턴까지 유용하게 익힐 수 있는 중국어교재로 중국어의 가장 기본부터 배울 수 있어 중국어 회화를 배우고자 하는 초보자들에게, 입문자들에게도 유용한 책이다.

외국어를 대하는, 배우는 한국인의 가장 고질적인 문제는 아마도 회화가 안된다는 점? 2년동안 중문과를 다니면서 문법을 배우고, 중국드라마를 보면서 배우고 익힌 중국어이지만 정작 중국인을 만나면 당황하여 아무 말도 하지 못한다. 집에 가서는 꼭 ! 이렇게 한번 말해볼걸하면서 후회를 하고 있다. 그래서 이 책 [중국어회화 대박패턴200]을 보면서 이 책이다 싶었다. 조혜련의 쩐빵 중국어에서 접해서인지 그녀의 동생 조혜숙씨도 낯설지가 않아 더 친숙하게 느껴진다.

 

 

먼저 중국어의 가장 기본인 1, 2, 3, 4성의 성조와 성조의 변화, 병음이 나온다. 사실 중국어에서는 성조가 가장 기본이면서도 가장 중요하다. 성조가 틀리면 못 알아듣는다. 같은 발음에 성조만 다른 글자들이 많아서이다. 성조훈련을 40일 동안 체크하도록 리스트로 친절하게 첨부되어 있다.

 

성조를 배웠다면 이제 본격적인 중국어회화 대박패턴200가지를 익혀보자. 가장 기본적인 패턴을 응용하여 여러 가지 상황에서 말할 수 있도록 되어있다. 예전에 이런 비슷한 어플을 본 적이 있다, 그때는 아무 생각없이 지나갔는데, 공부를 조금 한 사람의 입장에서 이 패턴들이 참 유용하다는 생각이 든다.

기본문형 패턴부터 동사나 형용사의 패턴, 의문사의 패턴, 조동사와 전치사, 각종 보어패턴, 이중목적어, 비교문, 연동문, 겸어문과 복문까지 다양하게 짜여있다. 중국어를 조금 배운 사람들에게도 어법정리로 좋은 듯!!

 

첨부된 CD에는 우리말1회 중국어2회로 녹음되어 핸드폰에 넣어다니면서 출퇴근시간에 듣기 좋다. 이제 바로 중국으로 떠나면 될까? 입이 근질근질하다!


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